Instagram* Stories в 2025 году: умерли или эволюционировали?

Многие жалуются:

Охваты в stories падают, реакций становится меньше, формат «не работает» как раньше.

Так что этот мир живёт и пользуется спросом, просто изменились правила игры. Мы всё ещё листаем вправо-влево, но алгоритм и поведение аудитории другие.

Instagram* учитывает, кого ты обычно смотришь (чем чаще открывают твои сторис, тем ближе «в ленте» ты отображаешься), и показывает их тем, кто с тобой уже «на короткой ноге».

По словам главы Instagram* Адама Моссери, сторис — это не про массовый захват новой аудитории, а скорее про укрепление связи с теми, кто уже на тебя подписан. Так что падение охватов часто не связано с «грехами» платформы, а с тем, что ты по старинке пытаешься запостить «что-нибудь», вместо того чтобы адаптироваться к новым условиям.

Часто ты говоришь себе:

Сторис больше не работают.

Но в этом утверждении больше паники, чем фактов. Да, средние просмотры могли упасть, но это следствие того, что социальная сеть перенастроила алгоритмы и меняется поведение пользователя, а не сам формат.

Старый способ «публиковать ради галочки» полностью умер, а сам формат — эволюционировал.

Главное — понять, что именно перестало работать, и что стало работать вместо этого, тогда твои «истории» снова начнут приносить результат.

Что НЕ работает в 2025 году

• Болтовня «ни о чём» без пользы:
  Stories просто «про жизнь» для галочки или «рассказ про свой выходной» никого не цепляет: ни подписчиков, ни алгоритм;
  
• 15+ сторис подряд с одинаковым ракурсом: Когда ты записываешь однотипное видео на полчаса, зритель просто листает их быстрее.

• Опросы и квизы без смысла (в формате: «как настроение?»): Интерактивные стикеры работают только если вызывают интерес. Бессмысленный формат «Как твои дела?» мало кого удержит. Полезные вопросы — да (выяснить, что нужно людям).
  Но пустые трюки и шаблонные «Опрос дня» — не вовлекают.
  
• «Пиши в директ» без контекста: Призыв «пишите в директ» работает если добавить причину или сложную тему. Просто так, это никого не цепляет и не является триггером.
  
• Показ «закулисных кадров» без эмоций или пользы: Если бэкстейдж не сопровождается какой-то историей, результатом или триггером (этот момент разберём ниже), он просто превратится в бессмысленный фон. Такие видео просто пролистывают.

Что работает в 2025 году

• Мини-истории с чёткой структурой:
  Вместо «болтовни в ленту» делайте маленькие сюжеты в 3–5 stories. Начните с крючка (речь зашла о проблеме/желании), развивайте тему по пунктам и плавно завершайте.

• Открытые петли: «О, вот так? А что дальше?» — лучший стимул досмотреть до конца.
  Завершать stories-блок в тот же день — не обязательно: если ты уже начала серию, пусть она тянет зрителя к тебе снова.

• Сторителлинг как сериал:
  Вводи ярких персонажей, создавай небольшой конфликт или драму, даже если ниша простая.
  Например, ты показываешь повседневный рабочий процесс не скучно, а через призму персонажа: «Капризная клиентка», «Всегда спешащий курьер», «Загадочный учитель» и т.д.

• Польза «быстро, просто, понятно»:
  Правило маленьких порций знаний — очень востребованная ниша. В каждом stories-блоке давай реальный инсайт: быстрый лайфхак, наглядную схему, мини-урок или чек-лист.

• Тренды Reels в формате сторис:
  Бурная динамика, быстрый монтаж, смелый визуал работают на повышенное внимание. Делай ускоренные нарезки, рваные смены планов, креативные надписи — если ты хорошо работаешь с Reels, примени эти приёмы в сторис.

• Живой голос и эмоции по теме:
  Говорить «просто потому что надо» — скучно. Используй свой голос для того чтобы привлекать к себе внимание, добавь эмоций и меняй интонацию — но только если это связано с темой. Не бойся слегка драматизировать, главное — чтобы это было в тему.

• Баланс экспертности и лайфстайла: Подписчики ценят полезность, но любят и личное. Покажи, что ты эксперт (советы, мнения, кейсы), но не забывай немного рассказывать про свою жизнь.

• Цепляющие заголовки: Текст на первом слайде в stories должен завлекать. Не бойся «кричащих» заявлений, но чтобы они обещали честную историю.

Ошибки, которые убивают просмотры

• Без звука / субтитров: Большая часть людей листает Instagram* в общественных местах, на работе и без звука. Моссери говорил, что около половины всех роликов в социальной сети смотрят именно в беззвучном режиме. Если ты не добавишь субтитры или графику-пояснение, ~70% зрителей (а то и больше) просто пропустят твой месседж.

• Слишком длинный текст: Никто не станет читать сплошную стену из слов в stories. Если текста много, люди нажимают «Далее». Пиши крупными короткими фразами и только самое важное, иначе вся информация канет в Лету.
• Сразу продавать без подогрева: Баннер «Купи мой курс» или «Мой товар — лучше всех!» в первой сторис — это уже «слив». Stories прежде всего для вовлечения и доверия. Конверсия нужна, но сначала надо создать интерес и дать пользу, а уж потом ненавязчиво упомянуть оффер.
• Отсутствие логики закрывающей квест: Если между сторис нет связи, человек просто не понимает, зачем ему это смотреть: «почему я тут нахожусь?» Каждый следующий слайд должен либо что-то продолжать, либо развивать тему. Без явной «нити» истории, зритель без сожаления прокрутит вперёд.

Как адаптировать сторис под 2025 год

• От «показал день» к «сценарию»: Перестань просто демонстрировать происходящее.
  Сценарий – это даже простой план: цель сторис, ключевая мысль и хук.

• Контент по ритму дня: утро / день / вечер.
  Люди по-разному воспринимают сторис в разное время: утром их больше разбудит бодрый мотив, днём — что-то ёмкое и полезное, вечером — расслабленное.

• Рубрики и повторяющиеся форматы: Если каждую неделю ты делаешь «понедельник мотивации», «среда: экспертное Q&A» или «пятничный фокус: новинка», подписчики сразу узнают твой контент и будут лучше вовлечены.

• «Point of view»-формат / Съёмка от первого лица: Пусть зритель «погружается» в кадр: снимай так, чтобы он почувствовал себя на твоём месте. Формат, когда зритель следит за действиями глазами героя — быстрорастущий тренд.

Примеры успешных кейсов

• Маникюрный салон и «капризная клиентка»: Один мастер придумал персонажа выдуманной клиентки, которая всё время придирается и комментирует процесс. Каждый блок сторис — это диалог с ней. Подписчики узнали в ней себя и своих знакомых, начали делиться роликами. Охват в сторис вырос, а репосты увечили вовлечённость.
• Фитнес-тренер и ежедневный челлендж: Другой пример: тренер публикует каждый день новый «мини-челлендж» — проговаривает голосом, показывает упражнение и даёт таймер. Формат «сделай это со мной» превратил сторис в сериал: люди возвращаются каждый день, чтобы узнать новое задание, и отмечают сторис в благодарность.

Перестань жаловаться

Сторис не умерли — они просто переживают трансформацию. Если падают охваты, причина не в формате, а в тебе.

Сторис в 2025 — это твоё мини-шоу, которое ты самостоятельно продюсируешь.

Сторис вернутся к привычным охватам, если работать правильно. Умение создать цепляющую историю — твоё конкурентное преимущество в 2025 году.

Хочешь готовые сценарии, разборы сторис под твою нишу и обратную связь?

Тогда вступай в наше комьюнити «MONEYФЕСТ» — весь эксклюзивный контент и ближайший марафон по stories будут только там. Подписывайся и развивай свой проект вместе с нами.