КЕЙС. КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ для соцсетей мебельного проекта премиум-сегмента
На момент начала работы проект присутствовал в социальных сетях с аккаунтом в Instagram и страницей на Facebook. Контент представлял собой прямые цитаты фотографий из каталогов, размещаемых бессистемно.
После обсуждения и SWOT-анализа контентной составляющей, мы предложили следующее решение:
- Создать уникальный медиа-путеводитель по красивым интерьерам с возможностью приобретения каждого из экспонируемых предметов
- Выстроить эстетически приятный канал коммуникации, к просмотру постов в котором пользователи будут возвращаться как к примерам желаемых интерьеров
- Донести ключевые ценности бренда до аудитории с целью создания лояльного клиентского сообщества и повышения awareness
- Выстроить узнаваемый бренд, к носителям ключевых компетенций которого (дизайнеры, проектировщики) можно обращаться с вопросами
- Вести коммуникацию с ЦА не исключительно как с потенциальными покупателями, а как с равноправными ценителями эстетики, желающими узнавать больше по теме интерьеров и дизайна мебели, ключевых тенденций и истории
- Создать онлайн-журнала не только о мебели и дизайне, но и стиле жизни, откликающемся ценностям бренда
Визуальная идентичность:
Мы предложили перестроить визуальный ряд, обратившись к примеру "глянцевой" вёрстки. Таким образом, мозаика постов на странице сохраняет единый стиль за счёт шаблонов, с чёткой разбивкой по рубрикам.
Фото предоставляются клиентом, проходят минимальную обработку и дополняются шаблонами в цветовой гамме бренда.
Тексты и темы:
Рубрикатор содержит несколько фиксированных тем, которые повторяются из недели в неделю: Вещь недели, список заблуждений и о дизайне и другие.
Чтобы создать ощущение "журнала о дизайне" мы привлекаем к написанию постов спикеров из мира моды и дизайна: на странице бренда появились, например, арт-куратор Мари Коберидзе @mari8ko и стилист Зоя Сохор @zoesohkor
Примеры текстов постов:
MERIDIANI
50 оттенков серого на языке интерьерного дизайна - именно так хочется хочется охарактеризовать новую коллекцию итальянской фабрики Meridiani. На каждом стенде острый глаз наблюдателя различит не менее пяти оттенков благородного серого - в текстиле, обивке мебели, декоре стен. “Молодое” по меркам производителей мебели детище итальянского концерна Crosti сосредоточилось на эко-минимализме, хай-теке и модерне. Изогнутые по всей длине помещения диваны, покрытые лаконичным графическим принтом интерьерные ширмы и минималистичные светильники-шары, привет от дизайнеров Meridiani 60-м.
#MERIDIANI2018 #MERIDIANIHOME #iSaloni2018#DESIGNTRENDS2018
Заблуждение 2: Мебели, которую предполагается собирать самим, не место в luxury сегменте.
Увольте, но снобизм уже давно не в тренде. В этом году на Salone Del Milano абсолютный фурор произвело “самосборное” кресло Fl@t на стенде TONON. Цветных малюток собирают как конструктор, предварительно выбрав цвет и материал обивки. Даже название кресла происходит от “flat” - “плоский”. Конечно, в прямом смысле собирать руками кресло вам не понадобится - это сделают на фабрике. Гибкий каркас кресла сперва покроют поролоном, а затем обтянут кожей, текстилем или войлоком, по вашему выбору. Цвета варьируются от травяного до бархатно-коричневого.