Тренды YouTube в 2025: из первых рук
Как экс-сотрудник YouTube, я продолжаю наблюдать за платформой и делюсь, что будет ключевым в следующем году. Если вы работаете с YouTube или хотите понять, куда всё движется, держите подборку трендов из моего опыта и инсайтов.
1. YouTube в России: блокировки, паника и реальность Главный инфоповод года — попытки блокировки YouTube. Люди ждут, что платформа предпримет какие-то действия, но правда в том, что YouTube никому ничего не должен. Я недавно была в странах Океании c выступлением перед журналистами и людьми из гос органов (кстати, стран 12, кроме Австралии и Новой Зеландии), где YouTube вообще не поддерживает AdSense и не собирается.
То же самое с Россией. Если у компании нет финансового интереса или юридической возможности, они ничего «для вас» делать не будут.
При этом запрос на YouTube в русскоязычной индустрии только растёт. Лидеры агентств и топ-менеджеры всё больше вкладываются в платформу, потому что понимают: трафик с YouTube никуда не уходит. Тренд я вижу по запросам от клиентов: YouTube теперь хотят предприниматели, CEO компаний, руководители и те, кто собирается основывать бизнес. Я писала пост про это с отсылкой на данные о том, что YouTube остается лидером длинного контента. Закрытый чат с лидирующими русскоязычными продюсерами хором подтверждает это.
Конкуренты не вытягивают. Похожая история произошла с Instagram: его пытались «запретить», но все продолжают работать. Ситуация открывает окна возможностей. Меньше конкуренции = больше шансов для тех, кто остаётся.
Владелица крупного агенства поделилась тем, что даже большие компании возвращаются в Инстаграм, даже если оттуда ушли после его блокировки.
2. YouTube как комьюнити-платформа В 2025 году YouTube сделает большой шаг к тому, чтобы стать настоящей площадкой для общения. Я знаю из внутренних инсайтов, что акцент идёт на вкладку «Сообщество» и на комментарии. Теперь пользователи смогут не только оставлять отзывы под видео, но и начинать новые диалоги. Почему это важно? Вовлечённость всегда была слабым местом YouTube для бизнеса. В отличие от Instagram, здесь не хватало механик общения с аудиторией, а значит – и инструментов продаж. Это начнёт меняться: появятся новые возможности для взаимодействия и построения доверия через комьюнити. Если вы работаете на YouTube, тестируйте новые функции первыми. Здесь выигрывает тот, кто успел раньше всех.
3. Контент: от сверхбюджетного до искреннего С YouTube в 2025 мы увидим два параллельных тренда:
• Супершоу с огромными бюджетами. Да, Мистер Бист задаёт тон, и всё больше крупных компаний готовы инвестировать в проекты уровня ТВ. Например, его видео «Кто оставит последнюю руку, тот выиграет миллион» обошлось в 1,2 млн долларов.
• Искренние истории. Это особенно важно для малого бизнеса и блогеров. Люди устали от «успешного успеха» и хотят видеть реальную жизнь: как человек вырос с 30 тысяч до 50 тысяч рублей, как маленький проект стал чуть больше. Мир цикличен, и сейчас мы движемся в сторону аутентичности. Я вижу, как это работает у моих клиентов. Истории без прикрас заходят лучше любого пафоса. А вот советы «в лоб» перестали работать. Позиция «я тебя умнее, и буду давать советы» - уже не работающий формат.
4. YouTube становится подкаст-платформой №1 Вы замечали, что все вокруг хотят запустить подкасты? Это новый тренд, который уже вошёл в мейнстрим. Но в чём разница? Аудиоподкасты теряют позиции, а видео-подкасты растут. Реальный пример: мой клиент запустил подкаст на классических площадках. За два месяца – 800 прослушиваний. На YouTube без оптимизации – 12 тысяч просмотров. И пришел ко мне за оптимизацией:) Именно YouTube становится главной подкаст-платформой мира. По данным на 2024 год, 31% пользователей в США предпочитают слушать подкасты именно на YouTube, обгоняя Spotify с 21% и Apple Podcasts с 12%. Это новый «мастхэв», как когда-то профиль в Instagram. Если у вас нет подкаста, задумайтесь.
Сейчас ключевой тип моих клиентов: владельцы компаний, которые видят развитие личного бренда в формате каналов-подкастов.
5. Качество важнее охватов Раньше YouTube был про просмотры и лайки, но сейчас рынок взрослеет. Никто больше не гонится за огромными цифрами. Главный вопрос: кто смотрит и зачем? К примеру, 300-500 тысяч просмотров могут приносить отличный результат, если вы говорите с нужной аудиторией. Маленький, но целевой трафик – это реальная возможность зарабатывать. Я работала в этом году с крупнейшими юридическими компаниями, у которых 3к подписчиков. Но чек покупки $150.00+ - у них сходится математика, и им не нужны миллионы просмотров :)
Если вы готовы развивать свой канал в 2025, то начинать нужно немедленно.
Я помогу вам в этом в рамках интерактивного обучения с прямым контактом со мной Инсайдер.
Это единственное в мире обучение, которое сделано ex-сотрудником YouTube, который вырастил 800 каналов (а не инфопредпринимателем, который вырастил только свой.
Промо цена только до конца года.
Единственный поток на русском языке с моей обратной связью. Дальше она остается в ультра-дорогом тарифе VIP. Отбираю в программу лично в рабочем аккаунте @YTInsider.