Парень из Северной Каролины, который взломал алгоритм Youtube Часть 2
В отличие от многих звезд YouTube первой волны, которые были актерами, сценаристами, моделями и певцами, надеющимися когда-нибудь прорваться в традиционные отрасли, Дональдсон всегда стремился только к славе на YouTube. Он просыпается каждый день с мыслями об идеальных видео, граничащей с одержимостью.
В 12 лет он создал свои первые два канала на YouTube. В одном из них он снял себя, играющего в видеоигру Call of Duty. В другом он играл в Майнкрафт. Со временем его все больше интересовала экономика сайта. В какой-то момент он снял серию видео с оценкой доходов ведущих авторов, начиная с PewDiePie, давнего короля YouTube.
Первый чек Дональдсона с YouTube прибыл, когда MrBeast перевалил за 10 000 подписчиков. Это не было удачей. Первые несколько лет он снимал каждое видео на свой телефон. У него не было микрофона, и его ноутбук часто ломался.
После школы Дональдсон ненадолго поступил в колледж по просьбе своей мамы, которая вырастила его и его братьев и сестер самостоятельно. Но вскоре он бросил учебу, не сказав ей, и обратился к своему любимому занятию: созданию видео на YouTube. «У меня не было много денег, поэтому я хотел сделать что-то большое», - сказал он.
«На первый миллион подписчиков у вас уйдут годы, а на второй - через несколько месяцев».
Успех видео с подсчетом дал ему важный урок. Хотя многие из его друзей были заинтересованы в том, чтобы получить как можно больше просмотров с наименьшими усилиями, он хотел показать аудитории, как много он работает. Его трюки становились все более экстравагантными. Он смотрел рэп-видео одного из своих товарищей по YouTube в течение 10 часов. Он провел 24 часа в тюрьме, затем в психиатрической больнице, а затем на безлюдном острове.
Просмотры его видео, которые являются основной валютой YouTube, начали расти как снежный ком. За первые шесть лет работы на сайте он собрал всего 6 миллионов просмотров. Но в возрасте 18 лет, полностью сосредоточившись на YouTube, он заработал 122 миллиона просмотров в год. В 19 лет он привлек более 460 миллионов. Сейчас он генерирует 4 миллиарда просмотров в год. «Красота YouTube в том, что можно прилагать вдвое больше усилий для увеличения просмотров, а не в 10 раз, как работая в KFC», - сказал он. «На первый миллион подписчиков у вас уйдут годы, а на второй - через несколько месяцев».
Со временем он разгадал еще больше загадок YouTube. Сделайте клип слишком длинным и его не захотят смотреть. Сделайте один слишком коротким, люди не задержатся. Используйте плохую миниатюру фотографии или заголовка, и никто не нажмет. Дональдсон обычно делает видеоролики продолжительностью от 10 до 20 минут. Он выбирает концепцию, которую легко передать в заголовке - «Я выкупил КАЖДУЮ собаку в собачьем приюте» - а затем использует первые 30 секунд, чтобы задержать внимание зрителя.
«Деньги - это средство для создания больших видео и создания лучшего контента»
В его видео часто сочетаются три популярных жанра на YouTube. Например, остаться на день внутри глыбы льда или остаться последним, кто оставит чан с лапшой рамэн. Появление знаменитости в качестве гостя: Дональдсон часто работает с другими популярными пользователями YouTube, включая своего любимца, ученого Марка Робера. И есть видео с реакцией: у MrBeast есть группа друзей детства, которые участвуют в его трюках и обычно играют роль обманщиков.
Дональдсон отрицает наличие истинной формулы. Большинство его просмотров исходят не из новых клипов, а от людей, которые натыкаются на старые кадры, рекомендованные алгоритмом сайта. Его настоящий секрет, по его словам, восходит к видеозаписи, на которой он считает до 100000. Зрителей привлекает проявление чистой силы воли.
Теперь Дональдсон получает десятки миллионов долларов от продаж рекламы из своих каналов в социальных сетях, которые включают его основной канал, игровой канал и страницы в других социальных сетях. Он вкладывает почти каждый доллар в свой бизнес. В последние годы его средняя стоимость создания одного видео выросла с 10 000 долларов до 300 000 долларов. «Деньги - это средство для создания больших видео и создания лучшего контента», - сказал он.
На сегодняшний день его самое дорогое видео стоит 1,2 миллиона долларов. В нем он пообещал дать 1 миллион долларов тому участнику, который сможет удерживать стопку денег в течение длительного периода времени. В конце концов, он почувствовал себя виноватым из-за трех человек, не получивших миллион долларов, поэтому дал им тоже немного денег.
В наши дни многие его трюки носят благотворительный характер. Он раздавал деньги бездомным, своим подписчикам, пользователям популярного видеосайта Twitch и людям, которых встречал на улице.
«Я не могу представить себе мир, в котором я не снимаю видео на YouTube», - сказал он. «В идеальном мире я живу и дышу этим, работая по 12-15 часов в день, пока не умру».
Он также любит тратить деньги на амбициозные логистические задачи. В какой-то момент он хотел подарить целый остров победителю в серии испытаний. Итак, его команда вышла, купила остров и отремонтировала его. Изначально там не было песка, поэтому его сотрудники импортировали 5 000 фунтов его и создали пляж. Еще они заплатили кому-то за строительство пирса. «Ютуберы, которые делают что-то подобное, покупают Lamborghini», - сказал Рид Дучшер, его менеджер.
В команде Mr.Beast работает около 50 человек, большинство из которых специализируются на логистике и производстве. «На подготовку видео уходят месяцы, - сказал Дональдсон. «Для многих из них требуется от четырех до пяти дней непрерывных съемок. Есть причина, по которой другие люди не делают того, что я делаю ». Одно из видео его мечты - постановка баскетбольного матча в стратосфере - до сих пор ускользает от него.
MrBeast вдохновил на создание множества имитаций и помог создать новую, популярную эстетику, которую один ютубер назвал «повелителем мусора». Попутно Дональдсон присоединился к выдающемуся поколению молодых парней с YouTube, которые любят школьные комедии, видеоигры и все более сложные задачи.
В 2019 году он устроил серию трюков, чтобы помочь PewDiePie сохранить свою корону канала YouTube с наибольшим количеством подписчиков. PewDiePie создал онлайн-кампанию, чтобы конкурировать с T-Series, индийским медиа-каналом, призванным свергнуть его. Дональдсон оснастил офисные факсимильные линии, купил рекламные щиты и даже пошел на Суперкубок, чтобы поддержать PewDiePie. Слоган «Subscribe 2 PewDiePie» позже был использован виновником массового расстрела в Новой Зеландии, одной из нескольких проблемных ассоциаций в недавней истории PewDiePie.
Но Дональдсон остается верным поклонником. «Он просто действительно настоящий, и не похоже, что это когда-нибудь вскружило ему голову», - сказал Дональдсон о старшем ютубере.
Духшер, который также работал с выдающимся YouTube каналом Dude Perfect, подталкивает Дональдсона инвестировать свои деньги в области помимо YouTube, готовясь к жизни после стриминга. 19 декабря Дональдсон объявил о новом предприятии под названием «Beast Burger». Он сотрудничает с более чем 300 ресторанами и кухнями по всей стране, которые будут делать гамбургеры по его инструкциям - модель, известная как кухни-призраки.
В минувшие выходные популярность приложения MrBeast Burger резко возросла. По состоянию на утро 21 декабря это было второе по популярности бесплатное приложение во всем магазине iOS. Дональдсон и Духшер планируют удвоить свое присутствие к концу следующего года. Клиенты могут заказывать приложения с доставкой.
Линия для потребителей MrBeast находится в разработке, и Дональдсон, заядлый геймер, также говорил о желании стать владельцем киберспортивной команды. Всего за семь месяцев его побочный канал, посвященный играм, собрал более 11 миллионов подписчиков.
Тем не менее, как бы он ни старался, он не может избавиться от своей основной навязчивой идеи. «Я не могу представить себе мир, в котором я не снимаю видео на YouTube», - сказал он. «В идеальном мире я живу и дышу этим, работая по 12-15 часов в день, пока не умру».
На этом рассказ заканчивается, но не история знаменитости. Мы и дальше будем следить за историями успеха ютуб блогеров и вовремя вас информировать.