14 принципов эффективной работы
Либертарианцы системно мыслят в экономике:
Австрийская школа выстроена на прочных базовых принципах — если предпосылки верны, то и все логические следствия из них тоже верны. Этот мощный инструмент позволяет уверенно принимать решения в любых ситуациях.
Подобный системный подход используют в инженерии и дизайне. Многие базовые правила лежат в основе проектирования цифровых и физических продуктов, — давно сформированные практики помогают специалисту снижать количество ошибок пользователя. Знание принципов позволяет не тратить деньги на дорогие исследования, которые в лучшем случае покажут те же результаты.
Базовые принципы помогают живописцам быстро искать выразительную композицию и цвета, текстовикам — подавать материал проще, а ораторам — завоевывать внимание аудитории.
Политика ничем не отличается. Чтобы действовать последовательно и эффективно, либертарианцам нужны собственные политтехнологические принципы — понятные и универсальные. Их можно формулировать самостоятельно или даже брать из других сфер. Дальше — принципы, которые сформулировал и подобрал я для оценки работы своей и моих коллег.
1. Сначала плати себе
Это не призыв к эгоизму. Это совет для тех, кто привык жертвовать собой ради других. Если вы постоянно тушите пожары, то быстро выгорите и не сможете продолжать вести свои проекты. Цените своё время, но после того, как заплатили себе, обязательно решите возникшие проблемы и выполните задачи. Сотни и тысячи авторов забросили своё дело, потому что стремились к стопроцентной продуктивности.
2. Решение есть всегда
Потенциально решений любой задачи бесконечное количество. Вопрос только в том, сможете ли вы догадаться до подходящего. Этот принцип помогает не останавливаться на полпути в решении любых проблем:
Маленькие охваты? Задали сложный вопрос? Получили неприятное внимание?
Что бы ни случилось, помните — у любой проблемы есть множество решений, но не каждое из них очевидно. И не всегда есть шанс на ошибку. Но искать решения — тоже навык, который надо развивать.
3. «Я виноват»
Результат — ваша ответственность. Представим: вашу важную статью не заметили. Виноваты читатели, а вы делали всё правильно? Наоборот. Вы не смогли преподнести, а читатели не обязаны «правильно понимать» вас. В следующий раз проработайте ошибки:
напишите текст проще,
основные мысли вынесите в начало,
повторите их несколько раз,
придумайте цепляющий заголовок и описание,
выложите текст на разных площадках,
объясните всем, почему этот текст так важен,
...
Принцип «Я виноват» моментально превращает вас из жертвы обстоятельств в субъекта. Даже в ситуациях, где субъектами были другие люди:
«У меня не получилось перестроиться после нового закона? Плохо, я не предусмотрел риски» — решение было. Просто я его не нашёл.
Принцип в том, что вы вините в первую очередь себя, а не других. Это полезно, потому что вы можете повлиять на свою стратегию и поведение, но не можете повлиять поведение других людей.
4. «Честен с собой»
Не переоценивайте силы. Слишком дорогие и амбициозные проекты ведут к выгоранию — а это медийное самоубийство. Оценивайте свои ресурсы трезво, не распыляйтесь, не стройте планов, которые вас же и раздавят. А если такой проект уже есть, то изменить курс никогда не поздно.
5. Создавайте и продвигайте
Контент без продвижения — это монолог в пустоту. Многие годами говорят на аудиторию из трёх человек и считают это нормой.
В ваших интересах, чтобы ваш контент увидело максимум людей. Есть много бесплатных инструментов: ссылки в профиле, сотрудничество с другими авторами, упоминания, репосты.
Но не ставьте рекламу впереди контента — не надо «продавать» воздух.
6. Маленькие успехи важны
Чтобы не выгореть, важно регулярно получать результаты, личные достижения: круглая цифра подписчиков, репост от крупного канала, залетевшая мысль. Даже маленькие победы дают мотивацию и помогают не опускать руки. Но существовать только за счёт них не получится.
7. Аудитория — не авторитет
Вы не спрашиваете у аудитории, какую идеологию продвигать. Почему? Потому что это ваше решение. Примените эту логику и в других случаях. У аудитории нет ответственности за ваш контент — значит, у неё и нет стимула принимать грамотные решения.
Не подстраивайтесь под аудиторию. Формируйте, воспитывайте её. Это и есть роль лидера мнений.
Аудитория непостоянна — ориентироваться на её волю в принципиальных вопросах бессмысленно. Ошибка многих авторов — проводить опросы и анализировать реакции под постами, чтобы понять, в каком направлении им двигаться.
Некоторые каналы этим грешат, когда не могут принять решение сами:
8. Другие тоже действуют
Если не действуете вы, то действуют другие. Они наполнят информационное поле своими смыслами. Они сформируют даже ваш образ.
Когда появляются претензии, важно не молчать. А если вместо претензий — давление на эмоции читателей, то стоит первым переходить в конструктив.
9. Плохо нравиться всем
Нравиться всем невозможно. Даже популисты не справляются с этим. Чем шире аудитория, тем сильнее вы вынуждены сглаживать углы и искажать себя.
Как бы точно вы ни формулировали, будут те, кто намеренно не поймёт.
Не пытайтесь искать «волшебные слова» — их нет. Когда вы оттачиваете свои формулировки, учитывайте это. У спикеров, которые поступают не так, у речи фраз «вы только не подумайте, я имел в виду другое, сейчас объясню...» больше чем самой информации. Это не помогает.
И не думайте, что каждый человек может стать либертарианцем — это не так. Эту ошибку допустили коммунисты ещё в момент, когда придумали свой проект. Наборот, либертарианство выгодно тем, что не требует личного участия каждого индивида в своем поддержании.
Важно: вас должны понимать хотя бы сторонники. Не «соглашаться», а хотя бы «понимать». В этом проблема недавней статьи Михаила Светова:
Да — она не пыталась понравиться каждому.
Но — она написана так неформально, что её не поняли даже сторонники.
10. Создавайте смыслы
Чтобы смыслы закрепились, они должны быть:
- Яркими. Никаких сложных философских конструкций как «ротбардианство» и «Самопринадлежность»;
- Актуальными. Смыслы не должны повторять то, что было раньше и не должны основываться на вещах, которые никого не интересуют;
- Регулярными. Мысль закрепляется через повтор. Быть услышанным — это задача автора, а не аудитории.
11. Разрушайте иллюзии
Чтобы формировать повестку, не нужно показывать всё. Показывайте то, что разрушает иллюзии.
Хороший пример — Павел Дуров. Когда он пишет о цензуре на Западе, он этим не защищает заведомо авторитарные режимы. Он разрушает иллюзию, что «там» всё свободно. Результат: аудитория получает полную картину.
Этот принцип должен использовать каждый, кто хочет влиять на общественное мнение.
12. Умеренность — мейнстриму
Мейнстрим всегда умеренный. Признанные СМИ двигают повестку медленно, тонко. Это работает, когда 90% источников информации действуют синхронно, играют в одни ворота. Устойчиво и без конкуренции.
13. Радикальность — новаторам
Если вы хотите ломать мейнстрим, то умеренность не сработает. Вас не услышат. Наваторам нужно быть яркими в своих идеях, чтобы игнорировать их в какой-то момент стало невозможно.
14. Не объективность, а честность
Все СМИ необъективны, но не каждая редакция это признаёт. Объективность СМИ концептуально невозможна, честному медиа доступно только признать этот факт, установить и опубликовать редполитику.
Что для СМИ значит быть объективным? Удивительно, но можно дать два противоположных ответа:
- Давать полный контекст к любой новости? Но важный контекст раскинут по всей истории, а 99% информации о прошлом и настоящем нам неизвестно. Редакторы всегда произвольно выбирают, какой контекст добавлять, а какой можно опустить. Избежать этого невозможно — контекст в новостях искажён всегда.
- Показывать новости сухо, не давать контекст вообще? Проблема — нет границы между тем, где заканчивается новость, и где начинается контекст. А если его не предоставит СМИ, то читатель будет руководствоваться тем контекстом, который уже сложен в мейнстриме. Значит, СМИ без контекста работают на мейнстримную повестку, иногда сами того не подозревая.
Честность — вот что реально. Признайте свою позицию, зафиксируйте редакционную политику и действуйте открыто.
Редполитику для медиа мы выкладывали 2024 году — для нашего канала она до сих пор актуальна. Там мы написали, как оцениваем действия политиков, отбираем новости, идентифицируем либертарианцев, какие организации не будем поддерживать. Отдельно указали, что «либертарианские ценности важны исключительно по той причине, что они делают лучше жизнь простого человека».
<...>
8. У нас есть свои ценности и мы последовательно отстаиваем их. Мы не обманываем свою аудиторию заявлениями про полную объективность или беспристрастность, и считаем себя вправе заслуженно критиковать тех, чьи слова не соотносятся с их действиями, а также тех, кто выступает с позиций, противоположных нашим ценностям.
Читать полностью
SVTV и Первый Канал необъективны одинаково. Но их неожиданное преимущество перед анонимными новостниками в том, что первые не скрывают, какую повестку продвигают:
SVTV названо в честь конкретного человека,
Первый Канал спонсируется конкретным государством.
Либертарианцам не хватает не идей — а структуры, по которой можно действовать последовательно. Принимайте принципы и формулируйте новые, чтобы системно продвигать свои взгляды. Принципы не делают работу сами, а превращают хаотичное движение в осмысленную стратегию.