Как создать образ, собрать аудиторию и формулировать смыслы?

Наш проект создал, чтобы обсуждать политтехнологии для правых и либертарианцев в частности, изучать инструменты и принципы эффективной работы. В этой статье:

Как разбирать политическое действие на три простых и фундаментальных компонента: cубъект, объект, содержание?
Какие ошибки можно совершить, если этого не делать?
Показываем, как находить компоненты, на примере нашего проекта.

Субъект

Субъектом политического действия является тот, кто совершает действие: политик-одиночка, партия, СМИ, любой, кто действует в области политики, то есть в области отношений, возникающих по поводу власти и управления. Когда возникает новый политический актор, ему нужно ответить перед общественностью сразу на множество вопросов, иначе ответы на них дадут за него:

— Кто вы?

На этот простой вопрос молодые политики любят отвечать расплывчато, вспоминать прошлое. В этот момент общественности нужен краткий и четкий ответ, содержащий суть вашей деятельности, состояние на данный момент. Именно такой ответ позволит закрепить за вами определенный статус, а в дальнейшем проводить с ним ассоциации.

❌ «Повернуть направо» — это проект, созданный либертарианцами для либертарианцев с большой историей, мы начали с медиа и пережили много трансформаций, пока не пришли к сегодняшнему проекту.

✅ «Повернуть направо» — блог о политтехнологиях для либертарианцев. Изучаем политические действия на практике.

— Какое у вас прошлое?

Чтобы ответить на этот вопрос без опыта, нужно составить ваш приблизительный портрет. Добавьте максимум информации, общественности важно всё: от национальности ваших родителей до последнего места работы.

Если в вашем прошлом были не слишком светлые для репутации события — это не стоит скрывать. В пространстве публичной политики вы под микроскопом, неприятную информацию точно узнают.

О спорных темах нужно не молчать, но и не вдаваться в подробности. Обычно зритель считает, что если спикер легко говорит о чём-то сам, значит грязи там не так много, и раскручивать эту тему дальше не имеет смысла.

Собрали портрет? Теперь выделите его основные черты и говорите о них понятно, кратко и информативно:

❌ «Повернуть направо» имеет долгую историю создания, наши редакторы пробовали себя в разных областях информационной работы, долго подбирали команду по интересам и взглядам.

✅ «Повернуть направо» появился недавно, редакторы пробовали себя в новостной и журналисткой работе. Проект «ЁЖ — журнал» помог нам собрать заинтересованную аудиторию, познакомиться с интересными людьми и набраться опыта.

— Для чего вам политика?

На этом вопросе многие впадают в ступор и выдают самые плохие, банальные ответы:
«сделать жизнь людей лучше»,
«восстановить справедливость»,
«бороться с бедностью».

Если вы идёте на выборы или хотите занять важную должность, важно различать два вопроса:
Рациональный — «Для чего вам политика/должность»
Эмоциональный — «Почему вы идете в политику/на должность».

В политику можно идти, потому что вы видите вопиющую несправедливость в обществе или хотите снизить уровень коррупции, и для того, чтобы провести реформу государственного управления или поднять уровень МРОТ.

❌ «Повернуть направо» нужен, потому что либертарианцы часто терпят поражения в политическом пространстве на практике. — Перевод на вопрос «почему», уход в эмоции.

✅ «Повернуть направо» существует, чтобы помогать либертарианцам действовать рационально: показываем проблемы реальной политики, разбираем успехи и ошибки и вырабатываем принципы, которые можно применять на практике.

Что будет, если не продумать портрет и давать неправильные ответы на подобные вопросы? За вас всё это сделают ваши политические оппоненты. Действовать тогда станет в разы сложнее и неэффективнее.

Объект

То, на что направлено действие: аудитория, электорат, социальная группа, население в целом. На этом канале мы ещё затронем принципы и правила эффективной работы с аудиторией. Основные правила:

Трезво оценивайте себя и своё влияние на аудиторию. Если вы ведёте только Telegram-канал с текстовыми постами, скорее всего, ваше влияние слабое, и вы не сможете использовать свой ресурс как агитатор с призывами к реальным действиям. Немного лучше для этого подходит YouTube: там аудитория привязывается больше, потому что видит живого человека.
Такая аудитория способна показать себя в реальности и, возможно, стать частью вашего будущего электората. Самая большая привязанность появляется, если вы становитесь разноплановым игроком — готовы показывать себя как в сети, так и в реальности. Работать с аудиторией и в сети, и оффлайн.
Не нужно пытаться понравится всем. Базовое правило, про которое часто забывают молодые политики. Как только вы заходите в публичное пространство у вас ещё нет рейтинга, но уже есть антирейтинг (люди, которые никогда не отдали бы за вас свой голос).
Кто-то скажет, что никогда за вас не проголосует, потому что у вас немного лишнего веса, хотя со всеми тезисами он согласен — и это нормально. В такие моменты не нужно с пеной у рта доказывать человеку, что на самом деле вы в хорошей форме. А ещё есть идеологические противники — туда первое время вообще лезть не стоит.
Сегментируйте аудиторию. Вы должны чётко понимать, кто на вас смотрит и вас поддерживает. Если у вас маленький проект, то это не так важно. Но если хотите расширить аудиторию, пойти в большую политику — без этого никуда. Учитесь делать это сразу.
Суть сегментации заключается не только в разделении своей аудитории на группы: возрастные, половые, расовые, идеологические..., но и в том, чтобы знать максимум о своей аудитории/электорате. Это непросто, чтобы добиться успеха нужно действовать как профессионалы, например, так действуют эксперты в американской политике. Но об этом мы поговорим в отдельной статье.

Правил намного больше, но именно эти 3 помогают эффективно работать с аудиторией и собрать свой ядерный электорат.

Содержание

Суть и форма того послания или действия, с которым вы хотите продвинуть. Это не может быть просто текст, а комплексный продукт, включающий следующие признаки:

Идея. Ключевая мысль (защита традиций, обеспечение устойчивого роста экономики).
Содержательная часть. Объявление реформы или митинга, принятие акта.
Эмоциональная часть. Обращение к чувствам, объяснение важности предложения и рисках последствий, если его не принять.
Язык. Слова, образы, места, метафоры, которые используют для передачи аудитории всех остальных пунктов.

Политическое действие должно содержать все признаки.

Исключение — ведение предвыборной кампании. Политтехнологи любят делить её на три части: вводную, содержательную и мотивировочную. Это помогает раскрывать политика постепенно и эффективно распределять ресурсы на разных этапах кампании. Об этом тоже поговорим в отдельной статье — подпишитесь, чтобы не пропустить.

О правила работы с содержанием также можно говорить долго, но вот основные из них:

Главная идея должна быть простой, ёмкой и легко запоминаться. Её нужно последовательно и многократно повторять через разные каналы, чтобы она закрепилась в сознании. О содержательной части, конечно, забывать не надо, но она, как правило, волнует меньшинство из тех, до кого дойдет основная мысль. Ошибки либертарианцев в этом поле заключаются в том, что главную идею они формулируют, опираясь на работы экономических теоретиков, а избиратель такое не запоминает.
Актуальность. Содержание должно быть увязано с текущими интересами и проблемами людей. Бессмысленно делать упор на критику политики государства в области денежного контроля, когда основными проблемами людей являются мигранты и электросамокаты. Давайте свой ответ на реальные проблемы, либо их дадут ваши оппоненты.
Компромиссы. Не бойтесь идти на компромиссы, политика для этого и существует. Не думайте, что получите негативные отзывы от своей аудитории, если сделаете то, от чего раньше отказывались. Ядерная аудитория от вас не уйдет, на то она и ядерная. Путь к успеху в политике — это всегда путь неопределенного множества компромиссов.

Анализ этих элементов помогает политику осознавать свои возможности, а также находить новые. Упускать их, путать суть — значит создавать для себя лишние проблемы в публичном поле, усложнять себе работу.

О каждом перечисленном в этой статье пункте мы будем писать отдельно в разных формах. Надеюсь, что у меня получилось кратко ввести вас в курс дела и объяснить, чем полезно разбирать политическое действия на его компоненты.