Как набрать просмотры в Youtube Shorts?
И да, я прошелся по аналогичным статьям и был удивлён, как много воды на просторах интернета по теме шортс и как же мало полезной информации.
В этой статье я (как человек с опытом продюсирования 40 Ютуб каналов) расскажу про алгоритмы и важные метрики; какие метрики говорят о том, что видео наберёт миллион просмотров; что нельзя делать и что убьёт ваши видео; что можно и нужно делать для продвижения; почему ваши видео не набирают просмотры; как правильно выбрать нишу; формула успешного шортса и так далее.
📍 YouTube — Коммерческая платформа.
Запомните раз и навсегда, ведь это самый мощный инсайт, который вы услышите про ютуб — наш с вами любимый сервис зарабатывает деньги на времени просмотра. Всё просто — чем больше времени люди проводят на ютубе, тем больше рекламы они увидят, за счёт чего и зарабатывает ютуб. И это касается как длинных видео, так и коротких. Самая главная метрика — время просмотра. Запомнили? Погнали дальше.
📍 Короткий контент — для чего нужен то?
Вы должны понимать, что аудитория, которая смотрит короткий контент — в абсолютном большинстве расслабляется посреди рутины и хочет получить положительные эмоции от просмотра, очередную дозу дофамина на перекуре.
Отсюда следует простой вывод — развлекательный и «залипательный» контент смотрят В РАЗЫ больше, нежели экспертный. И вот теперь стоит задуматься, а подходят ли ВАМ шортсы? Многие приходят в эту сферу, чтобы увеличить продажи, прокачать бренд и так далее. Далеко не всем подойдёт подобный контент.
❗️ Экспертный контент лучше всего конвертирует в продажи именно на длинных видео, так как лояльность у зрителя вам нужно вызвать не за 1 минуту, а за 20 минут.
‼️ На моём опыте, при адекватном лиде конверсия в телеграм с 10.000 просмотров будет около 100 подписчиков (На длинном видео).
В Шортс с 10.000 просмотров конверсия будет 10 подписчиков в телегу.
Зачем я решил написать подобное чтиво?
В большинстве своём информация про YouTube Shorts мягко говоря неактуальная, либо вообще взята с потолка или же «придумана» нейросетями.
Я хочу «пролить немного света» на данную тему — рассказать о том, как работают алгоритмы шортс на март 2024 и подсветить «формулу успеха» коротких видео.
Важнейший момент — какая ниша будет у вас? Не все ниши собирают миллионы просмотров. В той же криптовалюте 10-20к просмотров это уже вменяемый результат, а в нише скетчей (короткие смешные сюжетики) — 20к не то чтобы круто. Учитывайте этот момент. Как узнать «размер» ниши? Листайте ленту, считайте лайки, прикидывайте примерные цифры.
📍 Контент — Качественно, доходчиво, узнаваемо.
Повторюсь, я не буду подробно вникать в каждую деталь, так как выйдет целая книга, да и текстовым форматом это не очень круто описывать. Я лишь дам базовую, экспертную информацию, которая вам поможет оптимизировать свой подход к созданию популярного контента.
Начнём с качества — ваш контент не должен выглядеть, будто его снимали на древний телефон. Что вы делаете, когда видите смазанную, дряблую, непонятную картинку в ленте? Правильно, сразу же проматываете. Поэтому нужно держать адекватную планку качества. Некриворукий монтаж на kwork можно найти за 1000 рублей или самому научиться в CapCut за 3 дня.
Если вы снимаете себя, то свет (софтбокс и круглая лампа) обойдётся в 5-7к руб., петличный микрофон около 1000, либо нормальный USB микрофон от 5000 рублей. Короче, здесь денег не жалейте, так и так оборудование может в будущем пригодиться. Как поставить кадр? Ищите обучалки в интернете, бесплатных полным полно.
Если ты не смог за 2-3 секунды дать «затравку» и зацепить зрителя, то пиши пропало. Чуть подробнее: первые полсекунды решают, посмотрят ли видео, здесь играет роль образ, первое впечатление, качество картинки. Наш мозг успевает обрабатывать информацию с огромной скоростью, поэтому здесь каждая секунда на счету. Далее первые 2-3 секунды нужен цепляющий тезис, чтобы зритель хотел досмотреть до конца. Существуют разные техники манипулирования вниманием, которые следует применять. Расскажу про одну из них, например, зацикливание. Ваше видео должно заканчиваться на том же моменте и кадре, на котором оно начиналось. Тогда становится непонятно, что видео кончилось, и вы получите дополнительное время просмотра, что хорошо скажется на алгоритмах. Другими словами, мы стараемся увеличить % на начале видео и да, он может быть выше 100.
Выделяйся из толпы! Похожих друг на друга популярных видео очень много, но запоминаются далеко не все. Если ты качаешь личный бренд и его узнаваемость (а это лучше всего подходит для шортс, между прочим) — работай над образом. Достаточно надеть зелёный парик. Думаю, вы поняли о чём я.
Снимай то, что сейчас набирает просмотры. Не стесняйся «воровать» контент, по началу можешь подчистую сметать, будешь быстро учиться.
Также немного про узнаваемость: Например, если ты хочешь снять юморное видео про свеклу, используй общеизвестную тему, условно про произношение «свеклА или свЁкла» и построй видео вокруг этого.
Зрителю всё должно быть понятно, советую почитать про «иллюзию социальной субъектности» тем, кто хочет глубже погрузиться в тему. Да, я рекламщик с высшим образованием и глубоко погружен в теорию про манипулирование крупными массами.
Держите в голове, что если субтитры плохо читаются, образы непонятные, переходы нелогичные — видео быстро пролистают и просмотров вам не видать.
Да, структура выходит сложная, но само видео должно быть максимально простым — вы не должны душить и грузить зрителя, вы должны его забавлять и удивлять.
Динамичный монтаж — половина успеха. Даже самое нудное экспертное видео в шортс можно разбавить хорошим монтажом и кратно увеличить просмотры.
Что входит в это понятие? Во первых, сама динамика. Каждые 2-3 секунды должна быть какая-то вставка, «летающие« элементы, бегающий текст, кроп (увеличение и отдаление кадра), быстрый переход кадров, эффекты и т. п. Это банально »абьюзит» внимание зрителя, не даёт глазам передышку и лучше удерживает во время просмотра. Красивая картинка с динамичным монтажом делают свою работу на ура.
Самая важная часть, которая определяет успех — контент, ведь ради него люди и смотрят видео. Но важно понимать, что мы с вами, контент-мейкеры, работаем в рамках платформы, поэтому нам необходимо адаптировать контент под алгоритмы и правила ютуба, чтобы набирать много просмотров, ведь, согласитесь, подача заведомо интересной информации (условно, обнаружение НЛО) играет также критическую роль.
Мало того, под каждую нишу нужно подбирать отдельную стратегию развития и подход, как минимум иметь представление, в какую сторону двигаться.
Из фундаментальной части мы подобрались к технической.
Показатели каждого видео нам нужны для того, чтобы понимать, на каком моменте видео у зрителей пропадает интерес. Так мы сможем делать работу над ошибками и переделывать неплохие видео в хорошие.
Самих метрик немного, но они все крайне важны. Вспомните, о чем я писал в начале: "YouTube — коммерческая платформа, которой важно, чтобы люди смотрели видео как можно дольше".
Средний процент просмотра рассчитывается по формуле: (количество просмотров видео / количество просмотров до конца видео) * 100%. Например, если видео было просмотрено 100 раз, а до конца видео досмотрели только 50 раз, то средний процент просмотра будет 50%.
Этот показатель важен для создателей контента на YouTube Shorts, так как чем выше средний процент просмотра, тем больше шансов привлечь аудиторию и удержать её внимание. Успешные видео обычно имеют высокий процент просмотра, что говорит о том, что зрители заинтересованы в контенте и смотрят его до конца.
Из опыта скажу, что если средний процент просмотра должен быть выше 70% для большого кол-ва просмотров.
p. s.: В начале процент может быть 150% (это пример того, что видео пересматривают до определённого момента, как минимум) — тоже хороший показатель. Чаще встречается у коротких видео.
📍 Средняя продолжительность просмотра
Похожая метрика на предыдущую, но отличается. Средняя продолжительность просмотра рассчитывается путем суммирования времени просмотра всех зрителей и деления этой суммы на общее количество просмотров видео. Например, если видео было просмотрено 100 раз, а общее время просмотра составило 1000 минут, то средняя продолжительность просмотра будет 10 минут. Ещё помните, о чём я говорил вначале? Да-да, коммерческая платформа, длительность просмотра, все дела.
Ключевая по важности метрика, без неё ничего работать не будет. Ну ладно, все метрики важны, но на эту нужно уделить особое внимание. Доля посмотревших говорит о том, сколько людей пролистнули видео.
Для увеличения доли посмотревших на YouTube Shorts рекомендуется создавать контент, который сразу заинтересует зрителей и заставит их оставаться на видео. Важно оптимизировать начало видео, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать интерес к дальнейшему просмотру.
Мнения бытуют в интернете о ней разные. Расскажу исходя из своего опыта и общих сведений:
1) Просмотр засчитывается от 1-3 секунд условно, с этого начинается вестись статистика. Далее вступает следующее правило.
2) Если видео посмотрели 30 секунд — просмотр засчитывается и считается как НЕ пролистнули, если видео длится меньше 30 секунд — то его должны досмотреть до конца.
3) Если доля посмотревших ниже 70% — на большие просмотры можете не рассчитывать. По этой причине важно выбрать форму контента (по динамике и времени), которую люди будут лучше всего потреблять.
Что нужно для того, чтобы видео набрало миллион просмотров?
1) Анализ ниши и популярных форматов
2) Качественный контент, Понятный контент, Динамичный монтаж
3) интересный контент, желательно в юмор / залипалово / расслабление
4) Поиск своего формата по динамике и хронометражу
5) Понимание работы алгоритмов и адаптация контента под них (доля посмотревших 70%+, 30+сек просмотра, 75%+ удержания)
6) Регулярный анализ своих метрик и работа над ошибками (перезаливы)
Я буду рад, если кто-то дочитал эту статью до конца и ещё больше буду рад, если мои знания и информация в этом огромном чтиве вам были полезны.