Основы сторителлинга

Сторителлинг - это история, преследующая конкретную цель.

Факты слабее историй в десятки раз. Истории – это рычаг, влияющий на мысли людей.

10 ситуаций, когда истории работают

Неудобные ситуации
Манипуляции
Расширение кругозора
Публичные выступления
Презентации идей
Взаимодействие с коллегами
Необходимость говорить нет
Неправота других людей
Руководство людьми
Изменение настроения

Тема для истории

Классной историей способно стать любое событие, которое либо порождает эмоцию, либо является следствием эмоции
Вспоминайте какие-то критические ситуации из своей жизни, анализируйте их и формулируйте уроки, которые вы из них вынесли
Вспоминайте положительные и отрицательные результаты своих усилий в прошлом и определяйте, как можно применить их в будущем с выгодой для себя
Ищите разные темы, которые могут раскрыть вас, как личность
Ищите любые случаи из жизни, из которых можно взять что-либо для практического применения
Найдите в своем прошлом события, вызвавшие у вас сильнейшие эмоции
Представляйте свои будущие переживания и фантазии в виде происходящих или уже свершившихся событий

Всегда актуальные сюжеты историй

Кто я
Что я здесь делаю
Перспектива
Ценности
Я читаю ваши мысли

Теории лингвистики

Логос, пафос, этос Аристотеля. Убеждать можно не только смыслом, но и нравственным и эмоциональным посылом.
Философия языка Вильгельма фон Гумбольдта. Слово – это не предмет, а определенный образ, который у каждого индивида – свой.
Концепция языка Ф. де Соссюра. Языковой знак состоит из означающего и означаемого.
Концепция лингвистической относительности в этнолингвистике Сепира и Уорфа. Картина мира говорящего зависит не столько от наблюдаемой реальности, сколько от классификационной сетки, которую конкретный язык с его грамматикой и лексикой навязывают говорящему.
Особенности языка по Михаилу Бахтину. Человек является автором по отношению к другим людям, а те, в свою очередь, являются к нему героями.
Концепция Наома Хомского.
Эмберто Эко: читатель — соавтор писателя.

Эффект фрейминга

Это когнитивное искажение, при котором форма подачи информации влияет на ее восприятие человеком.

Переопределение: замена одного из слов, используемых в формулировке убеждения, новым словом с другим подтекстом (например, эвфемизмом).

Я не опоздал, просто автобус не приехал, пришлось идти пешком.

Аналогия: замена данной фразы другой, похожей на данную, но новая фраза должна менять смысл исходного суждения.

Обвинять меня - это то же самое, если бы опаздывающая на свидание девушка была бы обвинена в том, что не любит своего молодого человека.

Намерение: переключение внимания на задачу или намерение, скрытые за убеждением.

Мне очень приятно, что вы так заботитесь о моем образовании и восприятии вашего предмета.

Противоположный пример: поиск исключения из правила, стоящего за убеждением.

А если бы я опоздал, чтобы принести вам кофе (маркер, список группы, узнать в учебной части про экзамен и т.д.)?

Модель мира: переоценка (или укрепление) убеждения с позиции другой модели мира.

Вероятно, что проблема не в моем опоздании, а в том, что вы хотите улучшить дисциплину на ваших лекциях.

Метафрейм: оценка убеждения из фрейма непрерывного, личностно-ориентированного контекста — создание убеждения относительно убеждения.

Если вы так переживаете за мое опоздание, значит, вы убеждены, что я могу чему-то научиться. Спасибо, это очень приятно.

Последствия: внимание направляется на последствия данного убеждения, позволяющие изменить или укрепить убеждение.

Если бы я не опоздал, кто знает, может, мы бы не поняли, сколько значит для меня ваш предмет.

Другой результат: переключение на отличную от заявленной в убеждении цель, чтобы поколебать или закрепить основания убеждения.

Я, правда, так спешил, что меня могла бы сбить машина.

«Разделение» (англ. chunkdown): изменение или укрепление обобщения, определяемого убеждением, с помощью дробления элементов убеждения на меньшие части.

Неужели небольшая задержка определяет мое отношение к вашему предмету? Я ценю ваш предмет, а опоздание – это стечение обстоятельств.

«Обобщение» (англ. chunkup): обобщение части убеждения до более высокого уровня, позволяющего изменить или укрепить взаимосвязи, определяемые данным убеждением.

Неужели ЛЮБОЕ опоздание сразу перечёркивает то, что мы все в Университете стремимся к знаниям?

Изменение размера фрейма: переоценка (или усиление) подтекста убеждения в контексте более длительного (или краткого) временного фрейма, с точки зрения большего числа людей (или отдельного человека), в более широком или узком ракурсе.

Когда пройдет немного времени, мы будем воспринимать это опоздание и наш разговор с улыбкой.

Иерархия критериев: переоценка (или укрепление) убеждения согласно критерию, превосходящему по значимости любой из тех, на которые опирается данное убеждение.

Несмотря на все сложности, я пришёл, ведь ваш предмет и, правда, воспринимаю очень серьезно. На предыдущую «математику» я вообще не пришел.

Стратегия реальности: переоценка (или укрепление) убеждения, основанная на том факте, что убеждения создаются с помощью когнитивного процесса восприятия мира.

Почему вы считаете, что я опоздал, так как не считаю ваш предмет важным? Вас тоже в этом когда-то обвиняли?

Применение к себе: оценка самой формулировки убеждения согласно взаимосвязи или критериям, определяемым этим убеждением.

Из ваших уст это прозвучало, как если бы вы усомнились в важности своего предмета.

Из ваших уст это прозвучало, как если бы вы усомнились в важности своего предмета.

Психология читателя

Внимательно продумывать начало своей истории
Стараться писать историю так, как рассказал бы устно, передавать эмоции
Оформлять письменный текст так, чтобы его было удобно читать
Развивать эмпатию
Вызывать историей состояние напряженного ожидания
Перед написанием истории подробно изучить тему
Приводить яркие примеры из жизни
Создавать интригу и неопределенность
Работать над подачей
Оживить историю юмором

Стилистика рассказа

Быть простым и понятным
Отказаться от речевых штампов
Быть внимательным к деталям
Использовать метафоры и намеки
Показывать героя
Использовать приемы нарратива
Писать лонгриды
Красиво оформлять текст

Лексические приемы

Синонимы - слова, близкие по значению
Антонимы - слова, противоположные по значению
Диалектизмы - слова из определенной местности
Неологизмы - новые слова
Устаревшие слова - слова, которые не употребляются
Фразеологизмы - устойчивые словосочетания
Метафоры - свойства одного предмета переносятся на другой на основе сходства
Эпитеты - красочные определения
Сравнения
Олицетворения
Метонимия - одно понятие заменяется другим на основе их смежности
Синекдоха - количественная замена понятия другим
Гипербола - чрезмерное преувеличение
Литота - чрезмерное преуменьшение
Ирония - скрытая насмешка
Перифраз
Аллегория - понятие изображается конкретным образом
Градация
Инверсия - нарушается прямой порядок слов
Анафора - несколько соседних предложений начинаются одинаково
Композиционный стык - в начале нового предложения повторяются слова из предыдущего
Антитеза - противоположные понятия сопоставляются
Лексический повтор
Оксюморон - сочетаются слова противоположные по смыслу
Многосоюзие
Сарказм - язвительная и едкая насмешка
Окказионализмы - авторские словообразования
Умолчание
Эллипсис - пропускаются слова, которые легко восстановить по смыслу
Парцелляция - предложение разделяется на отрезки, значимые по смыслу
Эпифора - несколько предложений заканчиваются одинаково

Композиция истории

Повторение
Усиление
Противопоставление
Контаминация - объединение противопоставления и повтора для достижения зеркальной композиции, когда образы в начале и в конце повторяются, но с разными описаниями
Монтаж – два расположенных рядом в истории образа служат началом нового смысла, который проявляется именно от их соседства друг с другом
Мономиф – герой отправляется в долгое путешествие, его ждет неизвестность
Гора – в истории сначала усиливается напряжение (до кульминации), после чего спадает
Вложенные циклы – несколько историй слоями накладываются на центральную
Как могло бы быть – идеальный мир сопоставляется с реальным.
Начало с середины – история начинается с центрального эпизода – кульминации.
Сходящиеся идеи – несколько одинаковых историй приводят к одному итогу или выводу.
Фальстарт – изначально предсказуемое повествование прерывается и начинается снова.
Лепестки – множество историй объединены вокруг одной главной концепции.
Перерождение – история рассказывает о перерождении главного героя.
Приходит монстр – проблема изображается монстром, с которым расправляется герой.
Переосмысление события – главный герой переосмысляет произошедшее с ним.
Решение задачи – история показывает, как можно разрешить какую-то проблему.
Трагедия – комедия – трагическая история заканчивается шуткой.
Комедия – трагедия – комическая история заканчивается неприятностями.
Один день из жизни – один день из жизни главного героя.
Саспенс – история заставляет читателя ждать приближения чего-то неотвратимого

Аргументация

Повествование должно иметь конкретную цель
Повествование должно быть подчинено плану
Структурированность, грамматическая и лексическая правильность
Не перегружайте повествование обилием логических доводов
Ищите и объясняйте аудитории те причины, по которым для нее должно быть важно ваше повествование.
Демонстрируйте аудитории свою осведомленность и экспертность в какой-либо области
Используйте в своих историях цифры, проценты, списки, графики и т.п., но не перегружайте ими историю
Делайте свою историю лаконичной и не слишком долгой
Вставляйте в свои истории реальные примеры из жизни
Остерегайтесь спорных умозаключений, если утверждения не предполагают однозначных выводов
По любому вопросу имейте свое мнение и подтверждайте его фактами
Не оставляйте открытых вопросов – в любом повествовании должны быть даны ответы на все поставленные в нем же вопросы

Манипуляция

Иносказание. Смысл состоит в том, что скрытый смысл – это и есть та мысль, которую нужно заложить в сознание человека.
Команда, скрытая в вопросе. Автор сообщения просто-напросто скрывает команду под видом вежливой просьбы. ЦЕЛЬ: Заставить человека сделать так, как вам нужно, сохраняя при этом у него ощущение, что он делает это по своей воле.
Иллюзия выбора.
Использование трюизма. Трюизмом называют общеизвестную, банальную истину
Моральный тупик. Он задает человеку вопрос о чем-либо, а после получения ответа сразу же задает еще один, в котором кроется установка на совершение определенного действия.
Метод Штирлица. Вставлять главную мысль мимолетом в начале, а потом в конце.
Три истории. В середине первой истории начать рассказывать вторую тоже до середины, а третья рассказывается полностью, после этого завершается вторая, за ней первая.

Полезные сервисы для редкатуры

Главред – проверка текста на соответствие информационному стилю
Readability – оценка читабельности текста
Advego – семантический анализ, проверка уникальности текста
Content Watch – проверка уникальности текста
Text.ru – проверка уникальности текста

Контент с вирусным потенциалом

Сделай сам или рассказ как сделать
Интервью со знаменитостями
Интересные случаи
Рецензии
Экспертное мнение
Подборки книг, фильмов и тд.

Самопрезентация

Остерегаться громких заявлений
Искать общий язык
Делиться опытом без ожиданий реакций
Не геройствовать
Не бояться
Проявлять эмпатию
Создавать историю о себе
Говорить о себе в третьем лице