КАК ПРОСТО И БЫСТРО ОФОРМИТЬ БЛОГ, КОТОРЫЙ БУДЕТ ВЫЗЫВАТЬ ДОВЕРИЕ И ПРИВЛЕКАТЬ АУДИТОРИЮ

Самые сложные-рутинные-нудные задания позади, а теперь ты приступаешь к творческой части нашей программы!

"Встречают по одежке" - это не только про людей, но и блоги в Instagram. Впервые открывая любой блог, мы в первую очередь соприкасаемся с ним через визуальную составляющую: аватар, фото в ленте и сторис. И эта картинка может рассказать о владельце даже больше, чем ты думаешь:

визуал отражает настроение, характер, позиционирование (которое ты определила в предыдущем уроке) блогера
визуал может помочь принять решение о совершении целевого действия (покупки, подписки на блог)
по визуалу мы можем судить о подходе блогера к своей работе: как он к ней относится, насколько он ответственный и пунктуальный и тд

Наш мозг с первых секунд сканирует блог, как картинку, и принимает решение: доверять или не доверять.

Доверие - основа продаж, поэтому твоя цель - создать визуал, который отражает тебя и вызывает доверие у аудитории. Визуал должен отражать целостность твоего бренда (личного или коммерческого) и быть согласован с качеством твоих услуг (товаров) и посланием, которое ты хочешь донести до аудитории.

Давай потренируемся!

Посмотри на эти ленты и предположи, о чем этот блог? Какие основные ценности у блогера? (p.s.ответ в конце урока)

Представила, о чем могут быть эти блоги? А, может быть, заметила какие-то отличительные черты, которые говорят, а точнее кричат о теме блога, позиционировании? Представь, кто ведет этот блог: спокойный или экспрессивный, семейный или одинокий, открытый или достаточно скромный человек? А теперь листай в конец урока и сравни свои предположения с ответами.

Я хочу развеять теорию о том, что визуал должен быть "вылизанной картинкой", строго спланированной последовательностью фотографий, обложек в одной цветовой гамме, а фотосессия - это жесткая необходимость. Вовсе нет.

В основу твоей визуальной концепции лягут уже проработанный материал: тип и тема твоего блога, понимание себя и своего позиционирования и в частности интересов твоей целевой аудитории.

ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ВИЗУАЛ У РАЗНЫХ ТИПОВ БЛОГА:

ЛИЧНЫЙ БЛОГ. Личный блог - это достаточно условное обозначение, так как по сути даже обычная мамочка-домохозяйка, рассказывающая о своей семье, детях и рецептах, по сути является экспертом в этих вопросах. Но давай договоримся выделять личные блоги в отдельную категорию, подразумевая, что такие блогеры не оказывают услуги/ не продают товар, а доход с блога обеспечивают рекламные интеграции. Из чего складывается визуал таких блогов:

в большей степени личные фотографии/видео (я/семья)
фотографии/видео, характеризующие ценности и интересы блогера - в меньшей

Пример личных блогов. Легко читается, что в первом блоге ценность - дети, семья, во втором - свобода, путешествия, в третьем - бизнес, мода, красота. В лентах нет какой-то строгой закономерности и вылизанности, но каждая фотография - история, рассказ о чем-то личном. Такие аккаунты отличает разнообразие планов на фото и самих кадров, режим "здесь и сейчас", а не продуманные и постановочные фотосессии. Блог = личный дневник. Но при этом у каждого блогера есть своя "зона экспертности": в первом блоге интересно почитать про воспитание, во втором про обработку фото и красивые места, в третьем - услышать советы по ведению бизнеса и рекомендации из мира моды и бьюти.

БЛОГ-МАГАЗИН (КОММЕРЧЕСКИЙ). Коммерческий аккаунт - это основной тип, с которым работают смм-щики в формате оказания услуги ведения и продвижения блога. Основная цель - продажа товаров или услуг. Из чего складывается визуал блогов, какие типы контента могут присутствовать:

разноплановые фото/видео товара/результата услуги
фото/видео процесса создания товара (производство) / оказания услуги
фото/видео потребителей (клиентов), отзывы
фото/видео, отражающие ценности бренда и соответственно его клиентов
фото/видео контекста, в котором используется товар/результат услуги (например, один бренд шьет платья для повседневной носки. Для такого бренда мы используем материал, который демонстрирует, как это платье смотрится там, куда его предполагается носить: завтрак в кафе, прогулка в парке. Другой бренд шьет платья на выход. В таком случае нужен совершенно другой контент: с дней рождений, свадебных торжеств, дорогих ресторанов (если ЦА соответствующего сегмента) и тд)
фото/видео, отражающие уровень качества (детали крупным планом, особенности производства, известные и привлекательные клиенты)

Несмотря на то, что все эти блоги коммерческие, они очень сильно отличаются друг от друга. Блог-витрина для продажи посуды не выделяется своим визуалом, так как они используют лишь 1 категорию контента: фото/видео товара. Помимо сервировочных решений не хватает контекста (как еда смотрится в такой тарелке?), UGC-контента (от клиентов), "внутренней кухни" бренда - производства, упаковки товара. Но при этом посуда выглядит достаточно привлекательно, поэтому обилие таких фото и сервировочных решений работает в этом случае (хоть и не на полную возможную мощность). Блог салона красоты отличается своей глянцевостью, стильным, трендовым визуалом, который четко говорит о том, что в салоне не дешевые услуги, что они работают на высокий ценовой сегмент. В блоге есть и фотографии клиентов, и работ, и полезная информация с удобной навигацией (обложки с текстом), а также стильные фото для визуалов и эстетов и демонстрация дополнительной продукции, которую можно приобрести в салоне. Блог магазина одежды делает акцент на свою продукцию в контексте: они демонстрируют, как гармонично их вещи смотрятся в естественной среде. Заметь, что это тот же формат блога-витрины, что и у посуды, но как живее и интереснее он смотрится. При этом опять обращаю внимание: нет вылизанной картинки и четкой схемы расстановки кадров.

ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ. Я разделяю "экспертный блог" и "лично-экспертный блог", подразумевая, что первый тип - обезличен или с ограниченным присутствием действующего лица, а второй - с активным главным действующим лицом в виде блогера. Основная цель экспертного блога - продажа своих услуг. Визуал экспертных блогов будет зависит от типа ниши.

Существует 2 типа ниши:

Жёсткие ниши — это те ниши, где рынок уже достаточно сильно сформирован, то есть с большой конкуренцией (темы: заработок, психология, продажи, тайм-менеджмент, изучение языка). В этих нишах работает узкое нишевание. (Например: блог не просто про смм, а про смм для бьют-мастеров). На этом рынке уже сформированы какие-то правила, есть лидеры мнений, поэтому главная цель визуала - выделиться из общей массы. Как это можно сделать?

предложить что-то абсолютно новое на рынке (например, когда началась пандемия, выстрелил блог, который делал посты в виде бесшовных каруселей. Эту идею девушка взяла с заграничного рынка, но на нашем рынке она была первооткрывателем. Результат: легкое и быстрое продвижение, а все последователи (клоны) не добились такого успеха. Отсюда вытекает следующий вариант.
быть собой. Давай будем реалистами: придумать что-то кардинально новое, того, что еще не видел белый свет, практически невозможно. А поиск "абсолютно нового" сводится по сути к скорости реагирования на новинки зарубежных трендов (они докатываются до нас дольше. Кто первее внедрил новинку у нас - тот "на коне"). Поэтому я предлагаю при разработке визуала ставить в приоритет именно отражение своего позиционирования, а не следование трендам и стремление сделать что-то новое. Помнишь в первом уроке упражнение "икигай"? Именно оно позволяет "нишеваться", сузить тему экспертного блога, за счет чего выделиться в общей массе конкурентов. В этом и будет заключаться твоя уникальность.

В первом блоге мы вообще не видим создателя, а во втором и третьем - лишь редкие фото, вырезанные из контекста или однотипные за компьютером.

Мягкие ниши — более творческие, авторские блоги. У таких блогов меньше охват, так как аудитории, интересующиеся такими темами, намного меньше, чем у жестких ниш (темы: пение, вязание, фотография, рыбалка, разведение кошек и тд). В этих нишах необязательно узкое нишевание, так как сам рынок и конкуренция значительно ниже. Например, можно не говорить, что ты занимаешься именно "вязанием крючком", а можно ограничиться "вязанием". Однако, это должно естественно совпадать с областью твоих навыков.

Сложность мягких ниш заключается в том, что далеко не все готовы покупать информацию по этим темам. Это нужно учитывать при работе с такими блогами и предварительно обсуждать эти нюансы с клиентом.

Основной контент, который составляет визуал экспертных блогов:

фото/видео, характеризующую услугу (если это возможно)
обложки с надписями

Поэтому при разработке визуала для такого блога необходимо делать акцент не только на визуальной составляющей, но и на смысловой: темы постов, которые будут выноситься на обложку, должны цеплять внимание и мотивировать к прочтению.

ЛИЧНО-ЭКСПЕРТНЫЙ БЛОГ. Для этого типа блога справедливо все, что я написала выше для экспертного блога, но помимо экспертности в этом случае присутствует еще и личность. Поэтому добавляем сюда информацию о визуале для личного блога. Лично-экспертный блог - лучшее решение с точки зрения продаж. Не просто так говорят, что "люди покупают у людей". Когда видим того, кто стоит за оказанием услуги или брендом, мы больше доверяем.

Во всех блогах главный действующий персонаж - человек. Девушки открыто демонстрируют не только свою экспертность и продают услуги/инфопродукты, но и делятся личными историями и общаются с аудиторией на отстраненные неэкспертные темы.

Тематическое сообщество и имиджевый аккаунт я не стала расписывать подробно, так как эти типы не нуждаются в смм сопровождение на данном уровне, у них своя специфика:

имиджевый аккаунт - это аккаунт любого крупного бренда, у которого основная цель - "эффект присутствия" на всех площадках и уведомление о новинках/изменениях, второстепенная цель - продажи. Визуал в таких блогах разработан строго по бренд-буку компании.

тематическое сообщество - это аккаунты пабликов (книжных, юмористических, городских и тд). Цель таких блогов - продажа рекламы релевантным рекламодателям. Визуал не подчиняется никаким правилам, так как потребности аудитории удовлетворяются именно содержанием, контентом.

Что включает в себя визуальная концепция блога:

Аватар. Как должен выглядеть идеальный аватар? Опять же все зависит от типа блога. Полистай примеры выше и ты заметишь, что коммерческим блогам, имиджевым аккаунтам и тематическим сообществам присущ аватар с логотипом, а для всех остальных типов блога предпочтительно личное фото. Требования, которым должна удовлетворять фотография для аватарки:

различимые детали и их небольшое количество
крупный план
контрастный фон по отношению к лицу и одежде

Делать яркий фон или нет? Выбрать необычную обработку или оставить фото максимально естественным? Твой выбор будет основываться на позиционировании: какая ты и какое впечатление ты хочешь произвести? Это мы разбирали в предыдущих уроках:)

Шапка профиля. Казалось бы, какое отношение имеет написание текста в шапке профиля к визуалу, но лишние смаилы или нелогичные переносы текста или неуместные прописные буквы могут подпортить всё впечатление об аккаунте. Приведу пример своего клиента:

Блог дизайнера интерьера в премиум сегменте и эти одинаковые звездочки в шапке профиля ну никак не сочетаются, никакого стиля, лаконичности и "премиум-сегмента". В данном случае можно было бы и вовсе ограничиться 1 лаконичной фразой и обойтись без смаилов, но клиент не хотел менять шапку профиля, поэтому я предложила совсем немного поменять формат написания, визуальную составляющую: жирном шрифтом выделила названии студии, а вместо звездочек добавила логичные смаилы и изменила знаки препинания. Шапка профиля стала выглядеть презентабельнее, дороже.

Рекомендации для оформления шапки профиля:

Выделяй ключевые английские слова жирным шрифтом. Например, smm, stories. Это выглядит оригинально (мало, кто так делает). Тебе в этом поможет телеграмм-бот @text4instabot.
Если не знаешь, добавить еще смайл или нет, не добавляй. Так будет лучше, правда:)
Используй вспомогательные символы. Их можешь найти здесь.
Старайся писать лаконично: чем меньше строк, тем лучше. Если ты напишешь на 4 и более строки, при открытии страницы последняя строчка будет не видна, ее дополнительно, нажав на "еще..."

Актуальные сторис. Разработка обложек для актуальных сторис осуществляется в самый последний момент, как последний штрих, так как они должны сочетаться с лентой и общим видом блога. Я собрала для тебя примеры трендовых и антитрендовых обложек.

Лента. Единственное требование, которое я считаю обязательным к контенту в ленте, к качеству. Гармоничное сочетание кадров, единая цветовая гамма, задизайненные обложки - все это дополнительные меры для выделения своего аккаунта из массы других. Да, встречают по обложке, визуал важен, но всё-таки не стоит забывать о харизме и подаче блогера, именно это цепляет аудиторию и заставляет ставить уведомления на публикации и с запоем читать и ловить каждое слово. Примеры трендовых и антитрендовых визуалов.

Сторис. Несмотря на то, что я сторонник красивого оформления сторис, в первую очередь я акцентирую внимание на удобство оформления, так как сторис - это регулярный, почти ежедневный контент. И тратить на оформление несколько часов в день - плохая идея. Еще очень часто мне задают вопрос про пересечение оформления сторис и ленты: должно ли оно перекликаться? Я всегда отвечаю, что пересечение возможно, но не является обязательным правилом. Оформление сторис можно очень часто менять, адаптировать под себя, настроение, поэтому я бы не привязывалась к жесткой связке между оформлением ленты и сторис.

У меня есть для тебя целое пособие по оформлению сторис, которое поможет разработать свой собственный уникальный стиль:) Там есть всё: от теории до видео-уроков и подробной схеме разработки своего стиля. А в этом уроке мы разберем алгоритм создания визуала ленты

Компоненты визуальной концепции ленты:

план (текстура, крупный, средний, дальний)
цвет (основной, акцентный)
текст (основной и вспомогательный шфрит, композиция текстовых блоков)
тон (светлый/темный)

Именно эти параметры нужно анализировать, когда перед тобой стоит вопрос "куда поставить фотографию в ленте?", "походит ли она в раскладку?"

С чего начать разработку визуальной концепции ленты:

Определи цветовую гамму. Если в твоем блоге предполагаются личные фотографии, при выборе цвета учитывай не только свое позиционирование, но и окружение: вещей какого цвета у тебя больше всего? Что тебя окружает? Проанализируй фотографии на смартфоне: какой цвет преобладает? Также учитывай психологию восприятия цвета (информацию ты можешь найти в пособии по оформлению сторис, я не стала ее сюда дублировать)
Подбери референсы, примеры лент, которые тебе нравятся. Подбери 5 блогов и отметь, что тебя зацепило в каждом визуале. Например, в одном блоге тебе понравятся надписи на обложках, в другом - обилие фотографий блогера и тд). Для поиска ты можешь использовать не только Instagram, но и этот сайт (введи в поиск "лента инстаграм").
Найди референсы фотографий и обложек по категориям в соответствии с перечнем контента для твоего типа блога. Например, вот моя подборка обложек с оригинальным расположением текстовых блоков. Я подбираю обложки и фотографии, которые мне приглянулись (понравилось расположение текста, шрифт, позирование человека на фото) и которые потенциально можно взять за основу для своей ленты (взять этот пример и адаптировать свое фото или обложку: расположить также текст, взять похожий шрифт или цвет, сочетания цветов, символы и тд)
Создай папку в галерее и загрузи в нее все подобранные материалы, а также свои фото (личные/коммерческие), которые потенциально могут быть в ленте. Если у тебя не iPhone, используй вспомогательные приложения для планирования ленты: Preview, UNUM, Planoly.
Создай раскладку на 12-15 фотографий. При работе над визуалом придерживайся этих рекомендаций:

расставь кадры таким образом, чтобы одинаковые планы и фото с одинаковой тональностью, цветом и загруженностью (количеством деталей) были подальше друг от друга.

рамках 12-15 кадров придерживайся выбранной цветовой гаммы
цветовые акценты распределяй равномерно: если в начале ленты есть розовое пятно, значит его нужно поддержать схожим цветом в конце
или в середине ленты, тем самым уравновесить композицию
не используй слишком очевидную раскладку - шахматный порядок, единый столбик
учитывай движение ленты: при добавлении новых кадров они будут перемещаться

Давай разберем визуальную концепцию ленты, проверим, есть ли ошибки:

Пример гармоничного, интересного визуала. Все фотографии интересны как самостоятельно, так и в совокупности.

Пример неудачного участка визуала: правый верхний угод очень загружен, "тяжелый" и нарушает равновесие в композиции (слева есть светлые пятна и акцентные цвета, а справа - все почти однородное, без акцентов)

После того, как ты создашь прототип своей визуальной концепции, тебе останется заменить референсы на свои фотографии и обложки. Для этого тебе останется подобрать шрифт или шрифтовую пару. Важно выбирать легко читаемый шрифт, который смотрится одинаково привлекательно как на латинице, так и на кириллице. Подборки шрифтов и более подробную информацию о них ты также можешь найти в пособии по оформлению сторис.

- Стоит ли работать над прототипом или можно сразу приступать к разработке чистового варианта ленты?

Как правило, у нас изначально недостаточно вводных данных: мало личных фото, подходящих для блога, нет понимания, как именно оформить обложку. Так зачем тратить свое время, например, на оформление обложки, если она в итоге не подойдет, не впишется в ленту? Лучше взять чужой готовый контент и примерить его. Только помни о том, что примерять нужно тот контент, который ты будешь в состоянии повторить. Если ты работаешь самостоятельно (без дизайнером и фотографов), подбирай такие фото, которые типичны тебе, которые ты сможешь повторить, и такие обложки, которые ты сама сможешь просто и быстро задизайнить в приложении

ЗАДАНИЯ К УРОКУ:

Выпиши (или обведи, подчеркни) для себя из урока типы контента, которые ты будешь использовать для своего блога в соответствии с типом блога, который ты выбрала в первых уроках.
Подкорректируй оформление шапки профиля при необходимости
Оформи аватар
Разработай визуальную концепцию ленты
Разработай визуальную концепцию сторис

Результаты после прохождения этого урока:

Полное визуальное оформление блога: от аватарки до визуальной концепции ленты и сторис

*ОТВЕТЫ:

Блог Насти о рецептах и ее семье Настя очень открытая, искренняя, добрая. Это легко считывается по сторис. Визуал полностью отражает ее позиционирование: сочные фотографии блюд с рецептами, ее кот, двое детей и улыбка на ее фотографиях - основные "якоря", которые использует Настя
Блог коуча-эксперта Юрия Мурадяна Юрий в сторис не раскрывается (в основном в сторис полезный, экспертный, статичный контент), поэтому мы можем только догадываться о его образе жизни. Фотографии в ленте могут дать больше информации: с первой секунды благодаря надписям на фото мы можем угадать нишу, тему блога, также привлекают внимание фото в различных локациях (вероятно, Юрий любит и много путешествует), а графики и схемы на обложках экспертных постов говорят о том, что Юрий рациональный и системный эксперт: он в состоянии разложить информацию по полочкам и донести ее до своего зрителя.
Блог Кати о творчестве и визуальном дневнике. Катя делает акцент на творчестве и лишь изредка мы можем увидеть ее фотографии. На основе этого можно предположить, что она интроверт, творческий человек, который часами в одиночестве может оформлять визуальный дневник. Мечтательная, аккуратная, "взрослый ребенок".