Сложности таргетированной рекламы в конкурентной нише(шугаринг)в г.Москва...

Если ты споткнулся и упал,это еще не значит,что ты идешь не туда

Клиент: мастер по шугарингу в городе Москва https://www.instagram.com/a.karamel_/.

До настройки таргетированной рекламы клиентов получали из профиля Инстаграм, который ведется мной, и таргетинга Вконтакте.

Задачи:

С помощью таргетированной рекламы привлечь новых клиентов на акцию "Знакомство с мастером" на первое посещение скидка-10%.

Средний чек услуг 2000р

Что было сделано?

1. Создали одностраничный сайт с помощью Taplink
2. Установили пиксель и Яндекс-метрику на сайт
3. БМ и РК уже были созданы мной раннее
4. Создали 12 креативов( 6 видео и 6 картинок) и 4 текста для теста
5. Создали три варианта аудитории:

-живущие рядом со студией

-посещающие спорт

-аудитория по интересам смежных сфер(косметология, стиль, парикмахерские услуги, маникюр и прочее)

6. Сегментировали аудиторию по возрасту 18-24, 24-36, 36-45

Итак, всего было создано три группы объявлений, в каждой из них запущено по три объявления на два плейсмента: сториз и лента Инстаграм.

Результаты:

В результате тестовой рекламной кампании с 3 по 24 октября 2019г.

Затраты: 7124,40руб. рекламный бюджет;

Показы: 67324 человек

Клики: 257 человек

Заявок: 15;

Совершенных продаж: 5

Общая сумма продаж: 17100р.

Выводы:

• За счет того, что ниша шугаринг достаточно популярна в г.Москва,а прайс клиента выше нежели у конкурентов в радиусе 5-7км, вести трафик на аккаунт оказалось очень сложно. В районе расположения студии клиента много мастеров, предлагающих стоимость процедур в два раза ниже. Именно поэтому большое количество объявлений дало высокую стоимость клика, которую удалось опустить максимально до 27р. при среднем чеке процедуры 2000р.
• За период работы рекламной кампании с 3 окт. по 24 окт. 2019 удалось повысить суммарный доход на 32%

• За период работы рекламной кампании с 3 окт. по 24 окт. 2019 на аккаунт пришло 131 новых подписчика

• За период работы рекламной кампании с 3 окт. по 24 окт. 2019 выяснили возрастные ограничения аудитории 25-36 лет. Именно они больше всего реагируют на рекламу.
• Пришли к выводу, что формат видео-рекламы, где видно процесс процедуры дает наибольшее количество кликов. Теперь с клиенткой работаем над созданием качественного видео-контента.
• Клиенту были предоставлены отчеты о проделанной работе.Сделаны выводы и на данном этапе разрабатываем дальнейшую стратегию на РК к предстоящим новогодним праздникам.
• Клиент остался доволен работой.

Личные наблюдения:

Вести таргет на сферу красоты в городе-миллионике задача не из легких.Для работы требуется слаженная и ответственная работа не только таргетолога, но и клиента. Любая кампания подразумевает командную работу, поэтому прежде, чем нанимать таргетолога, будьте готовы ответить на вопрос:

-"а смогу ли я своевременно предоставлять необходимую информацию по своему бизнесу?"

-"готов ли мой сайт/профиль к приему клиентов?"

-"готов ли я своевременно отвечать на заявки и звонки, вести диалог?"

Радионова Юлия,выпускница 4-го потока тренинга "Таргетированная реклама в Instagram" Виталия Комысова.

Для заказа настройки таргетированной рекламы пишите:

Instagram: @yulia_radionova

WhatsApp: +7(968)8922793