ЦИФРОВОЙ КАПИТАЛИЗМ: во имя отца, и сына, и святого таргетинга
Люблю такое. История на стыке религии, интернета и цифрового капитализма в США. Частный бизнес и политические кампании давно и с удовольствием используют персональную информацию интернет-пользователей для таргетирования потенциальных клиентов, спонсоров или сторонников. Но Wall Street Journal вскрыл факт, что теперь биг датой вооружились религиозные организации, которые обычно опираются на более традиционные методы рекрутинга прихожан.
Боретесь с горем? Слишком много долгов? На грани развода? Церкви идут к вам, чтобы осуществлять цифровое вмешательство с помощью больших данных.
Биг дата на службе веры
Стартап под названием Gloo анализирует персональные данные американцев, предлагая церквям профили людей и групп, которые могут быть наиболее восприимчивы к их проповедям. Согласно полученным WSJ документам, у Gloo есть профили на 245 млн. жителей США. Среди них компания отбирает потенциальных прихожан:
- Людей, страдающих от депрессии и наркозависимости;
- с проблемами в семье;
- переживающих развод;
- должники;
- потерявших близких.
Более того, алгоритмы Gloo даже вычисляют тех, кто потенциально может столкнуться с такими проблемами, а потому может быть открыт к религиозной рекламе. Например, они приобрели базу данных 30 тыс. разведенных пар американцев, проанализировали их данные (кредитную историю, данные по передвижениям и здоровью) и на основе этого выделили еще 33 млн Look-alike аудитории (LAL) людей, пока еще состоящих в браке, которым грозит развод.
Выделив профили людей, находящихся в группах риска, Gloo затем продвигает им рекламные объявления различных религиозных организаций в соцсетях или поисковых выдачах Google. Сейчас клиентами Gloo является около 30 тыс. церквей или почти 10% от всех существующих в США.
Прихожане на службе в семейной церкви Вестсайд в Ленексе, штат Кан, в сентябре. Westside использует цифровую платформу под названием Gloo, чтобы помочь отслеживать вовлеченность и находить потенциальных прихожан.
Подобные манипуляции возможны благодаря тому, что в США по сути отсутствуют нормальные законы о защите данных в интернете. Ну а со стороны церквей интерес тоже понятен - как протестантизм, так и католицизм испытывают потерю доли населения: c 2009 года количество людей, относящих себе к той или иной религиозной организации снизилось с 63% до 51%, а регулярных прихожан (посещающих службы раз в месяц и чаще) - c 52% до 45%. Особенно сильное снижение наблюдается среди молодежи, а во время пандемии посещение церквей упало на 30-50%.
В США Упадок христианства продолжается быстрыми темпами
Обновленная информация в исследовании об изменении религиозного ландшафта Америки
Половина людей в возрасте от 13 до 25 лет, опрошенных некоммерческой организацией, заявили, что чувствуют себя не в ладах со своими молитвенными домами по вопросам расы, пола, иммиграции и многого другого.
Молодежь говорит, что отсутствие контакта удерживает их от церкви. Согласно опросу, проведенному Исследовательским институтом Springtide, около только лишь 23% молодых людей заявили, что посещают религиозные службы почти каждую неделю или чаще.