Продаваемость книги не показатель ее ценности и пользы
Мы уже говорили о том, по каким критериям отбираются книги для чтения в клубе. Среди этих критериев нет таких, которые были бы основаны на коммерческом успехе самой книги. Это очень важная тема для обсуждения и сегодня на примере одной, очень хорошо продаваемой книги разберем это.
В первую очередь важно понимать, что книжный бизнес - это в первую очередь бизнес и на всех его этапах - от издательства до книжной полки читателя, самым значимым фактором является коммерческая эффективность. А это означает, что мерилом успеха издательства, а значит и авторов книг, является выбор конечного покупателя в магазине. Чем же обусловлен этот выбор для рядового покупателя? Конечно решением его проблем и поиском ответа на вопросы.
И вот тут главный ключ - а какие вопросы в широкой массе волнуют народонаселение? Помните этот завирусившийся ролик If google was a guy? Увы, при всей комичности, это не далеко от правды.
Согласно анализу поисковых запросов уже много лет (впрочем и задолго до существования поисковиков) актуальными являются вопросы "как начать делать дела?", "как перестать откладывать на потом?" и "как перестать лежать на диване?".
Итак с одной стороны есть огромный массовый запрос на "чудо-решение" проблем, а с другой стороны возможность такие решения на рынок выдавать. Как итог мы получаем тысячи проходных и совершенно бестолковых книг, полезность которых чуть выше нуля.
Одним из таких бестселлеров является книга "Правило пяти секунд", о которой и поговорим. Автор книги, Мел Роббинс, юрист по образованию быстро поняла, что разбирая скучные кейсы по праву много не заработаешь и поэтому нашла более быстрый и выгодный способ разбогатеть - мотивационные речи. И вот уже, по убеждению самой Мел, более 20 лет она - лайф-коуч. Сначала комментатором на CNN, а позже в роли спикера на конференциях типа TED, продвигая простые и не банальные речи стала очень популярной. Очевидно, выход книги был лишь вопросом времени.
И вот в 2022 году в подборках многих, весьма уважаемых книголюбов, появилась эта книга. Входит в топ-6 бестселлеров по версии New York Times, на одном только Амазоне было продано более 2 млн экземпляров, переведена на 40 языков. Впечатляет?
Итак, когда вы сомневаетесь или откладываете сделать что-то, просто считаете 5-4-3-2-1 и делаете. Все! Вот только что вы прочитали эту книгу! Не верите? Но это так, она содержит лишь эту одну короткую и простую единицы смысла.
Структурно физический объем книги можно изобразить следующим образом:
- "Спасибо Мел, я начал/начала использовать это правило и все изменилось" - 40%
- История автора в тезисах от "Моя жизнь шла под откос" до "Все изменилось и теперь успешный успех" - 40%
- Отсылки к тезисам других мотивационных спикеров, коучей и ученых - 19,9%
- Собственно полезная суть, выраженная во фразе выше - 0,01%
И тем не менее, книга продолжает свое триумфальное коммерческое путешествие по полкам читателей всего мира, в том числе и русскоязычных. А эта простая и банальная истина находит отклик в сердцах многих людей.
Немного в других пропорциях, но примерно аналогично по содержанию сегодня на суд читателей выставлено огромное количество разного рода мотивационных книг, содержащих простые и "подтвержденные миллионами людей" истины.
Вероятно большая их часть основана на действительно простых, но работающих правил, типа:
- Лучше иметь план, чем не иметь - про техники целеполагания и планирования
- Смотри на мир шире - про техники визуализации и представления)
- Делай главное - техники фокусирования и концентрации)
- И прочие.
Справедливости ради нужно отметить, что объективная польза от такого рода книг действительно есть. Эффективные правила успеха и жизни всегда простые и выполнимые. Ну пути к их реализации мешают лень, страх, недоверие, предрассудки. Но написанные простыми словами книги порой заставляют посмотреть на многое другим взглядом, помогают начать действовать, многое поменять.
Кстати, большой друг книжного клуба Андрей Шапенко на эту тему выпустил комиксы про мироустройство, где буквально на нескольких страницах обобщил многочисленные книги - просто и понятно.
Качественные книги про мотивацию, развитие жизненных навыков, полезные привычки, успех, здоровье и богатство безусловно нужно читать время от времени. Такие книги калибруют наше внутреннее мироустройство, настраивают фокус, заставляют думать. В подборке книг для самостоятельного чтения книжного клуба такие книги будут периодически появляться.
Что касается организованного общего чтения, то напоминаем, что мы в MBA Yorself выбираем и рекомендуем для чтения книги, которые имеют проверенную и подтвержденную практическую ценность для жизни, карьеры и бизнеса. Выбор каждой книги мы будем обосновывать через критерии ACAPU.
Первый поток клуба будет посвящен теме неопределенности, изменениям и о том, как вести себя во время кризиса. Увы, как никогда злободневно. Так что, 5-4-3-2-1, записываемся в наш первый поток, мы скоро начинаем!