Книжный рынок России 2022
В сентябре Минцифры представил свой традиционный (14-й) обзор книжного рынка России. Помимо стандартных скучнейших цифр статистики данный отраслевой доклад содержит весьма любопытные моменты, которыми спешу поделиться.
Стремительный онлайн
Очевидный тренд, на который не могли не обратить внимание авторы доклада. Из почти 95 млрд руб. всего книжного рынка 11% приходится на электронные книги, что само по себе очень много. При этом из дистрибуции печатных книг на долю онлайн приходится 30,2% (рост более 40% к прошлому году) и при этом большая часть приходится на топ-3 игроков - OZON, Labirint и Wildberries.
Структура продаж и история каждого из игроков очень любопытна. Например OZON который начал свою деятельность в далеком 1998 году как 100% книжный магазин к текущему моменту имеет в своем портфеле всего 5% книжной продукции.
WB до 2018 года вообще не занимался продажами книг, фокусируясь в основном на одежде и обуви (около 80% в доле продаж на тот момент). На текущий момент только за 2021 г. ягодки продали 33 млн книг, что в абсолюте на 78% больше прошлого года!
Только Лабиринт сохраняет книжную направленность с 2005 года, в его обороте на книги приходится не менее 75% продаж.
Замещение Netflix чтением за счет Unilever
Учитывая, что самым популярным автором в России является Дарья Донцова автор в РФ - это скорее профессия, чем призвание и, осознав это, Минцифры начало проработку вопроса включения профессии "писатель" в государственный информационный ресурс "Справочник профессий". Создана межведомственная рабочая группа, которая будет вырабатывать стандарты, в частности ставки минимальной оплаты труда. Трудно сказать к чему это может привести, но почему-то вспоминается Ляпис Трубецой из 12 стульев.
Одновременно государственные аналитики хотят заместить ушедший из России Netflix книгами. Цитата буквально:
Большую роль в развитии книжного рынка России может сыграть общероссийская рекламная компания по поддержке и популяризации чтения среди населения (прежде всего детей, подростков и молодежи). Уход с российского рынка в первой половине 2022 года популярных медиасервисов (Netflix, Megogo, Amazon Prime Video, Spotify и др.) во многом оставил потребности аудитории в развлекательном и познавательном контенте неудовлетворённым.
Тот случай, когда про "развлекательный и познавательный контент молодежи" пишут люди 65+ лет, которые похоже вообще не понимают про что Netflix и Spotify. Но аналитики доклада не унимаются и продолжают:
Одновременно в электронных и печатных медиа высвободилось большое количество рекламного инвентаря в связи с приостановкой рекламных компаний крупных международных рекламодателей таких как Procter&Gamble, Unilever, L'Oreal, Henkel и др.
Не очень понятно, что имелось в виду, оставим без комментариев.
Поиски таблетки счастья
И пожалуй самым странным (хотя и ожидаемым и объяснимым) выводом доклада является анализ предпочтений российской публики. Как будто в продолжение нашего поста про книги, которые мы не рекомендуем читать авторы доклада приводят статистику топ-5 самых продаваемых книг 2021 года в сегменте нон-фикшн:
Может действительно нашему книжному клубу нужно быть в ногу со временем и переориентироваться на эти темы? И тогда слоганом развития клуба станет "НИ СЫ, НЕ Тупи, ты - сама себе психолог, у которой есть план".