Написание пресс-релиза
Что такое промо на витринах?
Промо-релиз — это размещение музыкальных релизов на различных цифровых платформах, например на электронных плеерах. Музыкантов может поддерживать, включать их изображение на обложке популярного плейлиста. Но основным инструментом продвижения считаются плейлисты и баннеры, по которым распространяются новые релизы музыкантов.
Витрина — это страница, где находятся плейлисты, баннеры и другая информация. Также артисты могут использовать термин «промо на витринах».
Редакторские плейлисты — это официальные плейлисты, созданные командой редакторов цифровой платформы. В то время как кураторские плейлисты, созданные лейблами, многими экспертами или СМИ, имеют другое название.
Прямая поддержка музыкального релиза на площадках невозможна. Это обеспечивают редакторы площадок.
Кстати, музыкальные платформы и цифровые площадки в данном контексте имеют одинаковый смысл — это сайты и приложения с музыкой, такие как VK Музыка, Яндекс Музыка, Spotify и другие.
Для старта, несколько рекомендаций
Планируйте ваши приоритетные релизы заранее. Редакциям нужно время (от пары недель до нескольких месяцев), чтобы отслушать материал и принять решение, как поддержать новый релиз. Для спецпроектов площадкам нужно ещё больше времени, чтобы организовать активность, запланировать бюджеты на кампании и согласовать проект с подрядчиками.
Предоставьте важную для питча информацию об артисте и релизе. Описание релиза является ключевым в питче, может дать необходимый контекст редакции: познакомить с артистом и его дальнейшими планами. Также важно иметь качественные фотографии артиста, чтобы поделиться с площадками для обложек плейлистов и баннеров.
Пиши и сокращай: чтобы привлечь внимание редакторов, необходимо найти идеальный баланс между краткостью и содержательностью текста. Избегайте общих фраз и добавляйте больше конкретики в текст. Если предложение можно применить к любому релизу на площадке, лучше его удалить. Вместо общих фраз, описывайте, что делает трек уникальным. Избегайте общих заявлений, указывайте, что делает песню интересной и уникальной.
Только сильные стороны: цель промо-рассылки — убедить получателя в поддержке вашей музыки. Подчеркните уникальность вашего релиза, например, самостоятельное написание музыки и сведение вокала. Избегайте упоминания о создании трека в короткие сроки или в качестве шутки. Сосредоточьтесь на сильных сторонах вашего творчества. Представляйте новый релиз как известный артист, используя пресс-релиз. Рекомендуется использовать третье лицо для представления релиза. Избегайте использования просьб и обращений, как при описании для публикации в журнале.
Вы можете ознакомиться с примерами текстов на тематических сайтах, таких как раздел «Альбом недели» на Афиша.Daily, страница «Родной звук» для инди-музыкантов и групп, а также стоит обратить внимание на самые крупные базы данных Discogs и Rate Your Music где критики оценивают и пишут рецензии на релизы, откуда можно взять много красивых слов и предложений.
Не забывайте про грамматические и орфографические правила, перед отправкой проверьте текст, для этого можно воспользоваться YaGPT, эта нейросеть от Яндекса умеет исправлять ошибки, сокращать и улучшать текст.
Предлагайте проекты с планами и маркетингом. Редакциям интересно поддерживать артиста, если у него или лейбла есть план развития музыкальной карьеры. Это значит, что площадки как партнеры могут рассчитывать на совместные проекты в будущем и заранее их обсуждать.
Сроки и планирование
Всегда планируйте свои приоритетные релизы заранее, чтобы увеличить шансы на поддержку со стороны платформ. Убедитесь, что у вас есть все необходимые элементы для питча (описание, маркетинговый план, фотографии).
За месяц и больше
Продумывание концепции релиза и планов по продвижению, финальная дата релиза
За полторы недели и больше
Предоставление информации менеджеру для питча (фото, маркетинг) и отправка треков на прослушивание
За неделю
Финальная подготовка к запуску кампании по продвижению релиза, анонсы в социальных сетях, подогрев аудитории различными способами (сниппеты, короткие вертикальные видеоролики, посвящённые грядущему релизу).
День релиза
Премьерные посты в соцсетях, запуск кампании, презентация релиза разными способами
Загрузка
Релизы должны быть доставлены на площадки для питча Заранее планируйте загрузку минимум за 10 дней до релиза.
Рассылка
Мы рассылаем приоритетные синглы и альбомы локальным площадкам за неделю до релиза. Обсуждаем и планируем спецпроекты за несколько недель или месяцев до релиза.
Update
О любых изменениях сроков релиза, пожалуйста, сообщайте вашему лейбл-менеджеру заранее.
Актуальная информация
Важно, чтобы редактор имел полную и подробную информацию об артисте. Иначе неинтересные релизы отходят на второй план, и им отдают предпочтения только за дополнительную информацию или интересный инфоповод.
Хорошее описание включает:
- концепцию релиза, стиль и настроение, историю создания песни
- бэкграунд артиста (блогер, участник творческого объединения, автор/исполнитель)
- дебютный релиз или фокус-трек из альбома или EP
- достижения артиста (предыдущая поддержка, места в чартах, динамика стримов)
Описание релиза
Настроение и стиль композиции играют главную роль в релизе. Редактор должен понимать, какая песня лучше всего подходит для конкретной подборки. В тексте песни должны быть смысл, интересные приемы и инструменты для создания общей концепции.
Для релизов с более чем двумя композициями выберите один «фокус-трек». Перед описанием выбранной композиции проясните общую концепцию звучания, настроения и содержания релиза. Ответственный подход исполнителя к выпуску материала является плюсом. После релиза следует промо-кампания в социальных сетях, выпуск клипа, реклама у блоггеров и выпуск альбома. В конце пресс-релиза укажите имеющиеся планы.
Автор может передать свои чувства и описать музыку наилучшим образом, поэтому не ограничивайтесь скучными шаблонами.
Quartz Beatz — Moonlight (плейлист «Легкая музыка» и соответствующие подборки)
Трек “Moonlight” написан в жанре ChillHop\Lo-Fi\Beat. Его появление было вдохновлено видом дорожки лунного света, стелящегося по морю летним вечером. Композиция отлично передает романтичное настроение с легкими оттенками меланхолии, чему способствует акустическая гитара, звучащая с элетропиано и ритм-секцией из акустических барабанов. Данный сингл войдет в дебютный альбом, который выйдет в Январе 2022 года и будет выдерживать концепцию инструментального ChillHop. В рамках промо-кампании на данный момент готовы видео для привлечения слушателей в социальных сетях, создан тематический фотосет в поддержку релиза, идёт подготовка рекламной компании.
Apolly — Charlie (плейлисты «Местное инди» и «Русское инди»)
Новый релиз Apolly — сенсуальный инди-R&B сингл, благодаря нежному голосу исполнительницы, сливающемуся с ритмичным инструменталом, идеально подходящий как для одинокого пятничного вечера, так и для атмосферы светской вечеринки. В песне исполнительница делится своими эмоциями и чувствами, связанными с новым этапом в её жизни — переездом в большой город. Оказавшись в новом обществе, она становится более честной и прямолинейной с окружающими, что многие неверно воспринимают как проявление «стервозной» натуры.
Swiftrade — Независим (плейлист «Русский бит»)
«Независим» - картина, показывающая, что иногда нужно отречься от всего, что тебя окружает и просто уйти в себя. Лирический герой - обычный парень, который отрицает все происходящее вокруг. Для него тьма заменяет свет, а трудный путь, который он выбрал, лишь попытка обрести себя и покой. Мрачное звучание релиза заставляет погрузиться в соответствующую атмосферу, забыть о том, что происходит вокруг и задуматься. Звучащие в далеке лид партии и перкуссии дополняют картину агрессивного и одновременно мелодичного инструментала, позволяя прочувствовать каждой клеткой тела все эмоции, которые переживает главный герой. Трек совмещает в себе особенности современного экспериментального trap и R&B звучания, способного зацепить каждого.
Описание артиста/коллектива
Пройдемся по основным положениям чтобы упомянуть нужную информацию:
- Имя артиста/название коллектива
- Основной жанр, стиль и концепция
- Достижения и награды. В качестве таковых может выступать участие в различных мероприятиях (концертах или фестивалях), ранее выстреливший хит или попадания в редакторские плейлисты, популярность в другой сфере, совместная работа с известными музыкантами и так далее. Если вы автор текста песен, инструментала, самостоятельно занимаетесь сведением или дизайном ваших творений, то обязательно пишите об этом.
Вдобавок можно указать город (особенно если вы из региона), ссылки на социальные сети и то, как долго вы занимаетесь музыкой.
Общий объем — 1-3 предложения.
Антоха МС — московский самородок, запомнившийся слушателю необычной смесью хип-хопа, рэгги и мотивов советской ретро-музыки, пропитанных теплой атмосферой родных улиц.
Thomas Mraz — главный мелодист современного русского рэпа. С 2012 года исполнитель успел выпустить 2 студийных альбома, 5 EP и множество синглов, каждый раз удивляя аудиторию неожиданными совместными работами (при участии Oxxxymiron, Pharaoh) и экспериментами с поп- и электронным звучанием.
Apolly — искренняя инди-R&B исполнительница из Саратова, музыка которой наполнена чувствами и эмоциями «трудного» возраста.
Релевантные фотографии к релизу
Требования к фото
Формат: JPG, TIFF, PNG
Размер: 3000px и больше
Разрешение: 300 ppi минимум
Обратите внимание, какие фотографии артистов выбирают площадки для обложек плейлистов.
Иногда на обложку может попасть артист, который выиграл в конкуренции благодаря качественной фотосессии. Чтобы добиться успеха, сделайте профессиональную фотосессию. Для обложек лучше всего подходят фотографии с нейтральным фоном и хорошим освещением, без обрезанных по краям деталей. Также важно прислать файл в высоком разрешении.
Стратегия
Маркетинг и промо план релиза
Планирование и вложения - это основа продвижения вашего релиза. Необходимо передать редакции информацию о ходе разработки выпуска и о том, как артист взаимодействует с аудиторией и стимулирует трафик.
Хороший маркетинг-план включает:
- бюджет и описание, как и на какие каналы продвижения он будет тратиться
- информация о туре и концертах в поддержку релиза (если есть)
- информация о поддержке в СМИ и соцсетях (общий охват поддержки)
- другая интересная информация о продвижении релиза (важно показать охватность)
Пример маркетинг плана
Бюджет в неделю релиза 24/03–31/03: 100 000 р.
VK — Таргет — 30 000 р. (ведет на VK Музыку).
VK — посевы в пабликах — 10 000 р. (ведет на VK Музыку).
Telegram — посевы в каналах — 30 000 p. (общая ссылка).
Instagram — общая ссылка в stories.
Youtube: участие в подкасте X с обсуждением нового трека.
PR-рассылка пресс-релиза в Digital СМИ (The Flow, «Правила жизни», «Изба» и т. д.) — 30 000 р. (общая ссылка).
Radio: Studio 21 — ротация, интервью.
Поддержка дружественных артистов (общий охват 10 млн).
Офлайн промоушн
Этот раздел предназначен для тех, кто хочет дать своему релизу максимальный буст, расширить целевую аудиторию или просто проявить креативность перед выпуском любого вашего продукта. Ниже мы приведём топ причин, почему это важно.
- Подписчики — это не просто цифры, это люди, которым вы дороги.
Статистика стриминга — это важно, но не забывайте, что это не просто цифры, а живые люди, которые любят ваше творчество. Возможность пообщаться с ними — это шанс сделать больше, чем просто получить поток аудитории, а превратить их в настоящих поклонников. Иногда всё, что нужно для этого, — короткое общение. Поэтому находите время после шоу, чтобы общаться с фанатами и благодарить их за поддержку.
Создавайте мерч, посвящённый релизу, будь это любой физический носитель для прослушивания или другие вещи, как одежда и различные аксессуары.
Объявляйте розыгрыши ваших вещей, которые хотели бы подарить фанатам. Это повысит охваты ваших соцсетей, а также преданному поклоннику будет очень приятно иметь вещь своего кумира.
Сделайте фан-чат в соцсетях для ваших поклонников. Важно также отвечать на комментарии и взаимодействовать с поклонниками онлайн. Помните, что общение в реальной жизни ценнее, но онлайн-взаимодействие тоже работает, особенно для тех, кто живёт далеко. - Сарафанное радио актуально будет всегда.
Покупка всей таргетированной социальной рекламы не заменит отзыва хорошего друга. Люди ценят мнение других больше, чем маркетинг. Они обмениваются музыкой, которую любят, — ваша музыка должна стимулировать разговор. Чем больше она интегрируется в социальные сети, тем быстрее распространяется. Уделите внимание своему сообществу, наращивайте творческие связи и вложите в что-то большее, чем ваш проект.
Участвуйте в компиляциях. Сборники объединяют людей и их аудитории, что способствует продвижению вашего творчества. Хорошей идеей может стать добавление одного из треков вашего будущего альбома в компиляцию.
Участвуйте в фитурингах. Это могут быть совместные песни, участие в создании совместного альбома и подобные действия.
Объединяйтесь в сообщества. Вы можете создать комьюнити из людей с общими интересами, например, артистов, дизайнеров и любых творческих деятелей, чтобы оказывать поддержку и давать пиар друг другу. Или вы можете стать участником лейбла. Лейбл играет важную роль в жизни артиста, помогая ему развиваться, продвигаться и предлагая различные мероприятия, такие как ротация на радио или участие в компиляции. - Гибрид онлайн и оффлайн промоушена - рассылки.
Рассылки являются неотъемлемой частью поддержания интереса вашей аудитории или оповещения о важных событиях.
Электронная почта
Один из самых важных каналов связи с вашими слушателями — это почтовый ящик фаната. Он является прямой линией к их вниманию. Собрать коллекцию адресов можно разными способами: оставить специальный виджет на вашем сайте для подписки на рассылку, а также можно настроить такую функцию в вашем BandLink.
Bandcamp
Данный сервис заточен под стимулирование активности ваших слушателей. В Bandcamp можно настроить релиз так, чтобы его купили либо скачали бесплатно, при условии, если слушатель подпишется на рассылку выходящих релизов, которые будут оповещаться на их почту. Из интересного на этом стриминговом сервисе можно публиковать свой мерч и делать питчинг релизов, воспользовавшись данной формой.
Бот в Telegram
Самым доступным способом для создания бота является уже готовый каркас @LivegramBot, благодаря ему можно создать обратную связь и рассылку.
Кейс вашего онлайн/офлайн промоушена
Данная кампания поможет вам всё распланировать для продвижения вашего релиза. Для этого нужно иметь цель, идею, диджитал-каналы, офлайн идеи продвижения, команду и бюджет.
Источником вдохновения может послужить сборник креативных кейсов промо СпотЛайт. В нем собраны крутые идеи по продвижению релизов с уже реализованными кампаниями и подведёнными итогами. Один простой пример кейса мы рассмотрим ниже или же вы можете ознакомиться с другими примерами на сайте и оставить свой собственный кейс.
Цветочное промо Лизы Громовой
Героиня
Лиза Громова - инди-поп исполнительница, заявившая о себе в середине десятых в составе группы "Озёра". Позже она решила начать сольную карьеру на MLBC. К началу двадцатых она взяла паузу в пару лет, но вернулась в 2023 году. В том числе с этой кампанией.
Что продвигали
сингл «Одна простая истина»
Сроки промо
Две недели на подготовку и два дня на реализацию
Идея
Когда в Москве выпустили на неделю новый сингл "Одна простая истина", его можно было заказать, только сканируя QR-код с букетиков цветов, расположенных по всему городу.
Наружная реклама развивает идею трека: "Сингл строится вокруг цветка как символ надежды", - поясняет Лиза. Гвоздика представлена не только на обложке сингла, но и в музыкальном клипе.
Перед рекламной кампанией Лиза с её менеджером Дариной придумали стикеры с QR-кодами. Лиза выбирала картинки на фотостоках и думала, как их оформить, потом подбирала цветы и начала искать типографию в Москве. За день несколько человек расклеили стикеры по Москве.
Инструменты и каналы
Digital-каналы: соцсети артиста, выход клипа на YouTube.
Офлайн: QR-коды с приложенными цветами, расклеенные по Москве.
Команда
Лиза Громова и её менеджер.
Бюджет
Примерно 8 тысяч рублей, где половина бюджета ушла на печать стикеров, половина — на покупку цветов.
Результаты
Цель этой кампании — продвинуть новый релиз, а также напомнить уже знакомым с артисткой слушателям про творчество Лизы и заодно привлечь новых людей. На следующей неделе после релиза команда Лизы обратила внимание на интерес со стороны медиа, возросшее количество упоминаний в соцсетях и стабильные переходы по QR-коду со стикеров: в неделю релиза их было больше сотни.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Подобная офлайн-активность — хороший повод создать вокруг релиза дополнительный инфоповод, а заодно зацепить и абсолютно новую аудиторию, которая обращает внимание на яркий артефакт, выбивающийся из привычной картины однотонных улиц.