148 клієнтів з Інстаграм по 5 $ для студії краси
У цій статті я покажу вам приклад, як працює таргет на дорогі послуги. Ви дізнаєтесь, як можна залучати заявки на макіяж для локальної міської студії. Отже, приступимо до розбору!
Налаштування реклами
Трохи вступних даних щодо проекту
Звернувся замовник із завданням налаштувати таргет на інстаграм для залучення заявок на послугу макіяжу. Посадковою сторінкою був сам профіль. Попередньо замовник добре оформив профіль, підготував хайлатси, вже був готовий план постів та сториз на місяць, опис чітко виділяв вигоди, закликав до дії, профіль мав фірмовий стиль. Обожнюю працювати з людьми які вже знають що їм треба.
Замовник планувати обробляти вхідні заявки в директ, коментарях та по телефону, вказаному в хайлатсі та шапці профілю.
Насамперед я почав готувати портрети аудиторій для налаштування таргету.
Підбір аудиторії для показу оголошень
Аудиторія складається з жінок, які хочуть доглядати за собою. Є близькі інтереси, пов'язані з доглядом. На цих дівчат я також налаштовував рекламу.
Крім цього, я також використовував існуючу аудиторію та активних відвідувачів профілю. На основі її зробив схожу аудиторію. Також зробив аудиторію з жінок, які переглянули відео у профілі та зробив схожу на основі бази клієнтів. Обов'язково у кожній аудиторії виключив тих, хто звертався раніше. Їм показували інші оголошення.
Тестував по місту, локально по району та навколо салону краси в радіусі 5 км. Перетинав усі аудиторії із залученими покупцями та онлайн-покупками.
Кейс таргет салон краси. Налаштування кампанії
Структура кампанії складалася з груп кожного сегменту з оптимізацією бюджету по групам. Метою кампанії був трафік. У кнопках вказував посилання на профіль та дублював її через нікнейм у тексті оголошення.
Найкраще показав таргет з мобільних пристроїв із кліками за посиланням. Більше всього результатів з формату «сторіз». Також тестував стрічку та цікаве. Вони трохи гірше спрацювали.
Які креативи та тексти тестував?
Проект показав, що короткі тексти гірше працюють, ніж довгі. Тестував з прямою пропозицією, через історії, із зазначенням проблем та рішень, з емоційним залученням, з порівняннями, з акціями у заголовках та запрошеннями. Найбільше реакцій та кліків приходить з коротких текстів та креативів із заголовком. Але з таких оголошень, як з'ясувалося, був холодніший трафік із запитом: «Скільки коштує?»
Найбільш гарячий та готовий до покупки трафік приходив з довгих емоційних оголошень та креативів з демонстрацією, як проходить послуга та які результати отримують клієнти. Більше реакцій показали оголошення із відео.