Задача

Разработать контент-план на 30 дней для спортивного бренда FitSmile, который поможет одновременно:

• повысить узнаваемость бренда;
• привлечь новую аудиторию;
• увеличить вовлечённость;
• демонстрировать продукты через полезный контент;
• формировать образ бренда как эксперта в сфере спорта;
• использовать AI как дополнительный инструмент для создания необычного визуального контента.

Главная идея — не превращать аккаунт в каталог товаров, а встроить продукты FitSmile в контент, который аудитории действительно интересно смотреть и сохранять.

Контент-стратегия

Контент был распределён между несколькими направлениями:

Полезный контент
Советы для новичков, чек-листы, рекомендации по выбору спортивной экипировки.

Развлекательный контент
Юмористические Reels, POV-сюжеты, узнаваемые ситуации из жизни спортсменов.

Интерактив
Опросы, тесты, викторины и вопросы, позволяющие вовлекать аудиторию в диалог.

Продуктовый контент
Демонстрация товаров FitSmile не через прямую рекламу, а внутри полезных и жизненных сценариев.

Имиджевый контент
Визуальные истории о спорте, движении и образе жизни аудитории бренда.

AI-контент
Создание нестандартных визуалов и коротких видео с использованием возможностей искусственного интеллекта.

30 дней контента

01 — Первое знакомство

Reels: «Что взять с собой в бассейн?»

Динамичный ролик, в котором необходимые вещи последовательно появляются в спортивной сумке.

CTA:

«Сохрани перед следующей тренировкой»

Задача — привлечь внимание и познакомить аудиторию с брендом через полезный контент.

02 — Вовлечение

Stories: «Что вы чаще всего забываете перед тренировкой?»

Опрос:

• очки;
• полотенце;
• шапочку;
• воду.

После голосования — результаты и дополнительный вопрос аудитории.

Так интерактив работает не только на вовлечение, но и помогает собрать информацию о привычках подписчиков.

03 — Экспертность

Карусель: «7 ошибок новичка в бассейне»

Разбор типичных ошибок:

• неправильно подобранные очки;
• слишком плотная шапочка;
• отсутствие разминки;
• неправильное дыхание;
• слишком высокая нагрузка.

Финальный CTA:

«Сохрани, чтобы не повторять эти ошибки на следующей тренировке».

04 — Продукт в естественном сценарии

Reels: «Собираюсь на тренировку за 15 секунд»

Спортивная одежда → сумка → очки → шапочка → вода → бассейн.

Продукт появляется внутри привычного сценария, поэтому публикация воспринимается прежде всего как контент, а не как рекламный ролик.

05–10 — Польза + продукт

В течение следующей недели контент продолжает знакомить аудиторию с ассортиментом через полезные форматы:

• мини-тесты для новичков;
• инструкция по выбору первых очков;
• подборка необходимых вещей;
• короткие продуктовые Reels;
• интерактивы;
• AI-видео.

Продукты становятся частью контента, а не его единственным содержанием.

AI как инструмент контента

Отдельное направление стратегии — использование AI для создания визуалов, которые сложно или дорого реализовать обычной съёмкой.

AI-визуал

«Продукт вне привычного контекста»

Спортивные очки FitSmile помещаются в динамичную водную сцену:

вода → движение → брызги → свет → ощущение скорости.

Текст на визуале:

«Созданы для движения»

Задача — создать имиджевый материал и повысить визуальную узнаваемость бренда.

AI-видео

«Один день человека, который любит плавание»

Утро → дорога → бассейн → тренировка → восстановление → вечер.

Продукты FitSmile органично появляются в разных сценах.

Так AI используется не просто как эффект, а как дополнительный инструмент сторителлинга.

Контент для разных сегментов аудитории

Чтобы аккаунт не обращался только к опытным спортсменам, в контент были заложены разные точки входа.

Новички

• что взять в бассейн;
• какие очки выбрать;
• ошибки начинающих;
• чек-листы;
• как подготовиться к первой тренировке.

Любители

• регулярные тренировки;
• спортивные привычки;
• выбор экипировки;
• лайфстайл-контент.

Более опытные спортсмены

• специализированные товары;
• функциональность экипировки;
• продуктовые сравнения;
• контент о тренировочном процессе.

Вовлечение аудитории

Для повышения активности были предусмотрены регулярные интерактивные форматы:

Опросы

«Тренировка утром или вечером?»

Тесты

«Что действительно понадобится новичку в бассейне?»

Викторины

«Насколько хорошо ты разбираешься в плавании?»

Выбор следующего контента

«Что показать дальше: очки, шапочки, сумки или уход за экипировкой?»

Так аудитория становится не только потребителем контента, но и источником тем для следующих публикаций.

Контент-воронка

В конце месяца добавлен отдельный лидогенерирующий сценарий.

«Чек-лист новичка в бассейне»

Публикация предлагает полезный материал:

«Только начинаете плавать? Мы собрали чек-лист, который поможет ничего не забыть».

CTA:

«Напишите слово "БАССЕЙН" — отправим чек-лист».

После получения материала пользователь получает дополнительную точку контакта с брендом и может перейти к знакомству с релевантными продуктами.

Итоговая структура месяца

За 30 дней контент закрывает несколько задач:

Охват
Reels, трендовые форматы, юмористические видео.

Вовлечение
Stories, опросы, тесты, викторины.

Экспертность
Карусели, инструкции и полезные материалы.

Продажи
Продукты появляются в контексте реальных потребностей аудитории.

Имидж
Лайфстайл, визуальные истории и AI-контент.

Лидогенерация
Чек-лист и механика получения материала через комментарии.

AI-креатив для FitSmile
Один из вариантов визуальной концепции, разработанной для бренда.