Продающий лендинг «Английский с носителем»
Задача
Разработать текст для лендинга нового направления Synergy English — «Английский с носителем».
Перед началом работы необходимо было изучить текущий сайт школы, особенности продукта и позиционирование конкурента, а затем на их основе создать отдельный продающий лендинг.
В качестве референса по структуре использовалась страница Skyeng «Английский с носителем», но текст и преимущества были адаптированы под продукт Synergy English.
Что было сделано
1. Изучен продукт Synergy English
Проанализировал основной сайт школы и выделил фактические преимущества, которые можно использовать в новом лендинге:
- более 10 000 учеников;
- обучение с учётом международных стандартов CEFR;
- индивидуальный подход;
- 80% практики;
- преподаватели с уровнем C1–C2;
- опыт преподавания от 5 лет;
- международные сертификаты;
- возможность подобрать обучение под конкретную цель;
- преподаватели с разной специализацией.
Отдельно изучил профили преподавателей, чтобы использовать в лендинге не абстрактное «у нас лучшие специалисты», а конкретные факты об их опыте и квалификации.
2. Проанализирован лендинг конкурента
В качестве референса использовалась страница Skyeng «Английский с носителем».
В структуре конкурента были выделены основные смысловые блоки:
проблема → преимущества обучения с носителем → кому подходит → как проходит обучение → дополнительные возможности → преподаватели → стоимость → CTA.
Задача заключалась не в копировании текста, а в том, чтобы сохранить понятную пользователю логику лендинга и наполнить её содержанием Synergy English.
Концепция лендинга
Английский с настоящим носителем, а не с тренажёром
Вместо стандартного обещания «выучить английский» акцент сделан на конкретной проблеме аудитории — человек может знать слова и правила, понимать английскую речь, но испытывать сложности именно в живом разговоре.
Отсюда строится основной рекламный посыл:
Чтобы начать свободнее говорить, недостаточно знать английский — нужно регулярно использовать его в настоящем разговоре.
Блок 1. Первый экран
Английский с настоящим носителем, а не с тренажёром
Вы учили язык годами, а в живом разговоре всё равно запинаетесь. На уроках Synergy English вы говорите с человеком, который вырос на этом языке, — и постепенно привыкаете воспринимать и использовать английский в реальном диалоге.
Обучение с учётом международных стандартов CEFR
Блок 2. Боль аудитории
Почему «я всё понимаю» не равно «я могу сказать»
Здесь раскрывается знакомая ситуация: человек знает английские слова и правила, но в реальном разговоре долго формулирует ответ, боится ошибки или не успевает за темпом речи.
Основной акцент — на разнице между пассивным знанием языка и активной речью.
Через этот блок пользователь должен узнать себя и понять, почему школьного английского или самостоятельной практики может быть недостаточно для уверенного общения.
Блок 3. Основное преимущество
Вам нужен собеседник, который говорит на этом языке всю жизнь
Здесь раскрывается ценность именно живого общения с носителем.
Вместо абстрактного «учите английский с носителем» показано, что преподаватель помогает работать не только со словами и грамматикой, но и с:
- произношением;
- интонацией;
- темпом речи;
- современными выражениями;
- естественностью формулировок;
- особенностями общения.
Что получает ученик
Разговорная практика
Говорит на каждом уроке, а не только выполняет упражнения.
Живое произношение
Слышит естественный ритм, ударение и интонацию английской речи.
Современные выражения
Изучает язык, который используется в реальном общении.
Культура общения
Разбирается, как звучать естественно и уместно в разных ситуациях.
Блок 4. Преподаватели
Люди, а не «аватарки курса»
Вместо обезличенного описания команды были использованы реальные характеристики преподавателей Synergy English.
- родилась в Канаде, выросла в США;
- уровень C2;
- 5 лет преподавательского опыта;
- специализация — бизнес-английский и разговорная практика.
- 12 лет преподавательского опыта;
- уровень C2;
- сертификат Cambridge TKT;
- специализация — бизнес-английский и коммуникация для высшего менеджмента.
Так блок с преподавателями работает не просто как знакомство с командой, а как дополнительное доказательство компетентности школы.
Блок 5. Английский под конкретную задачу
Один язык — разные цели
Вместо предложения «учить английский» лендинг показывает конкретные ситуации, ради которых человек может прийти на обучение:
Бизнес-английский
Переговоры, письма, созвоны и профессиональная коммуникация.
Разговорный английский
Чтобы отвечать без долгого перевода фразы в голове.
Английский для путешествий
Аэропорт, отель, рестораны и общение с местными.
Подготовка к собеседованию
Чтобы уверенно отвечать на вопросы англоязычного работодателя.
Английский для переезда
Язык для повседневной жизни, общения и решения бытовых вопросов.
Блок 6. Как проходит обучение
От заявки до регулярной практики
Ученик оставляет запрос и обозначает свою цель.
Уровень определяется по международной шкале CEFR — от A1 до C2.
Преподаватель подбирается с учётом цели и запроса ученика.
Ученик постоянно использует английский в живом общении и получает обратную связь от преподавателя.
Блок 7. Понятная траектория обучения
От вашего уровня до уверенной речи
В тексте объясняется система CEFR:
A1–A2 — базовая языковая опора.
B1–B2 — самостоятельное общение в работе и повседневной жизни.
C1–C2 — точность, гибкость и способность работать с нюансами языка.
Это связывает предложение «английский с носителем» с уже существующей системой обучения Synergy English, где программы ориентированы на стандарты CEFR.
Финальный CTA
Алгоритм не снимет языковой барьер. Его снимает разговор.
Финальный блок возвращает пользователя к основной идее лендинга:
тренажёры помогают практиковать отдельные навыки, но для развития живой речи необходима регулярная коммуникация.