Бумажные футбольные программки. Есть ли у них будущее?
Футбол - мой любимый вид спорта. Футбол, как и все в современном мире, стремительно меняется под влиянием технологий. Мне интересно следить за этими изменениями и делиться своими наблюдениями.
Источник: Are paper football programmes on their way out?
Для многих футбольных болельщиков непременным атрибутом посещения матча является покупка футбольной программы. Однако, как признается Пол Матц, редактор журнала для коллекционеров Programme Monthly, некоторые люди сейчас задаются вопросом, не уйдут ли бумажные программки в прошлое.
"Некоторые считают, что дни печатной программы сочтены", - говорит он. "Я не согласен, хотя так и будет, если профессиональные клубы не признают потенциал программы, а также ту роль, которую она играет в качестве основной части впечатления от матча".
Футбол, как и большинство частей общества, стал свидетелем долгосрочных изменений в результате пандемии Ковид-19.
Одним из таких изменений стало то, что из-за того, что болельщики не могли посещать матчи во время закрытых игр, продажи футбольных программ резко упали. Это произошло потому, что лишь очень ограниченное число болельщиков приложило усилия, чтобы договориться об отправке программ по почте. В других случаях клубам приходилось рассылать тысячи экземпляров программ после того, как игры были отложены в кратчайшие сроки из-за вспышки коронавируса.
В результате все большее число команд в Англии и Шотландии перестали выпускать физические программы.
Среди них "Хиберниан" из шотландской премьер-лиги и пять команд из чемпионшипа, второго дивизиона Англии - "Блэкберн Роверс", "Бристоль Сити", "Дерби Каунти", "Рединг" и "Суонси Сити". Вместо этого "Хиберниан" и "Дерби" перешли на выпуск регулярного клубного журнала, а "Блэкберн", "Бристоль Сити" и "Суонси" перешли на публикацию онлайн-версий программы.
Г-н Матц говорит, что проблема в том, что времена, когда печатные программы были единственным способом прямого общения клубов с болельщиками, давно прошли. В этом все более цифровом мире у команд теперь есть веб-сайты, многочисленные аккаунты в социальных сетях, а у самых крупных клубов даже собственные телеканалы.
Однако он отмечает, что подавляющее большинство клубов по-прежнему продают физические программы. "Крупные клубы чемпионшипа, такие как "Блэкберн" и "Суонси", перешедшие на цифровые программы, попали в заголовки новостей, но факт в том, что большинство клубов по-прежнему выпускают бумажные копии".
Команды Английской футбольной лиги могут отказаться от продажи физических программ после решения 2018 года, которое отменило их обязательство делать это.
"Суонси Сити" перешел на цифровой формат с начала текущего сезона 2021-22. Предыдущие два сезона были переходными: валлийский клуб ввел цифровую программу, а также физические копии для тех болельщиков, которые хотели их приобрести.
Теперь цифровая программа доступна для бесплатного скачивания с сайта клуба перед домашними матчами. Владельцы сезонных абонементов и члены клуба болельщиков также получают ее по электронной почте.
Клуб говорит, что переход на цифровые технологии предлагает "все элементы, которые предоставляет печатная программа", а также возможность размещения ссылок на основные моменты и другие видеоматериалы.
Представитель клуба добавил, что это также снижает затраты на печать, а более поздние сроки выхода цифровых программ позволяют получать более свежую информацию, а также нет необходимости выбрасывать печатные программы, если матч откладывается.
Он добавляет, что переход на цифровую программу был вызван главным образом снижением продаж печатных изданий и доходов от них в каждом сезоне за последнее десятилетие. Хотя в их первом, историческом сезоне Премьер-лиги в 2011/12 году продажи выросли.
"Сейчас, когда большинство вещей находится в Интернете, мы считаем, что это правильный шаг для нас как для клуба, и у нас есть планы еще больше улучшить наше цифровое предложение в следующем сезоне и стремиться предоставить нашим болельщикам как можно больше качественного контента", - говорит представитель. "[Тем не менее] нет сомнений, что некоторые болельщики предпочтут физическую копию, поскольку такие вещи считаются коллекционными".
Для болельщиков "Суонси" есть хорошие новости: в конце этого сезона они смогут приобрести полный физический комплект домашних программ сезона 2021/22 за 69 фунтов стерлингов.
Дэвид Коттрелл, редактор программ клуба Премьер-лиги "Ливерпуль", говорит, что "люди по-прежнему хотят печатные программы, это наш основной хлеб с маслом". Он добавляет: "Программы по-прежнему популярны, и еще больше, когда команда добивается хороших результатов, когда мы видим большой рост продаж. Кроме того, когда речь идет о большом историческом событии, люди хотят иметь что-то, что можно взять в руки, потрогать, пролистать. В Интернете или на телефоне такого осязаемого ощущения не получить".
Хотя "Ливерпуль" также предоставляет программы в цифровом формате, г-н Коттрелл говорит, что обширный исторический контент (включая архивные фотографии), который сегодня присутствует во многих программах, а также длинные интервью лучше работают в печатном виде.
Г-н Коттрелл, работающий в издательстве Reach Sports, добавляет, что количество печатных изданий зависит от того, какой соперник приезжает на матч: для "Эвертона" или "Манчестер Юнайтед" печатается больше, чем для "Брайтона" или "Норвича".
Двумя запоминающимися программами "Ливерпуля" последних лет стали программа полуфинала Лиги чемпионов 2019 года против "Барселоны" с обложкой в стиле фрески и программа последнего домашнего матча победного сезона чемпионата 2019/20 против "Челси". Последняя была продана тиражом 60 000 экземпляров и была выпущена вторым тиражом.
Г-н Коттрелл добавляет: "Мы не можем конкурировать со скоростью и доступностью социальных сетей в плане срочных новостей, но мы можем думать по-другому о том, что мы помещаем в программу, и у нас есть две эксклюзивные колонки - менеджера Юргена Клоппа и капитана Джордана Хендерсона".
Будущее печатной футбольной программы может быть более безопасным на "нелиговом" уровне, где клубы собирают сотни и тысячи зрителей.
Последние два года Эльза Джонс была менеджером по маркетингу в клубе "Хануэлл Таун". Помимо того, что она курирует бумажную программу к каждой игре, она также занимается цифровым присутствием клуба в западном Лондоне в Twitter, Facebook, Instagram и WhatsApp.
Тираж программы клуба варьируется от 75 до 100 экземпляров для каждой игры, в зависимости от предполагаемого количества зрителей.
"В девяти случаях из десяти мы распродаем все, или у нас остается максимум пять программ", - говорит г-жа Джонс.
"Я знаю, что сейчас говорят о переходе на цифровые программы, и они становятся все более популярными. Но я думаю - если вы собираетесь выпускать программу, почему бы ее не напечатать?". Она говорит, что помимо того, что программа пропагандирует присутствие и историю клуба Hanwell Town, она также приносит ценный доход за счет рекламы.
Единственный минус, с которым клуб столкнулся при выпуске бумажных программ, - это четыре перенесенных домашних матча зимой 2021-22 гг. Это означало, что у клуба остались неиспользованные печатные программы этих игр.
"Мы не можем позволить себе выбросить их в корзину и напечатать новые программы, поэтому мы вкладываем внутрь обновленный лист-вкладыш и наклеиваем наклейку с новой датой матча поверх старой", - говорит г-жа Джонс.
Г-н Матц из Programme Monthly говорит, что он с оптимизмом смотрит на будущее печатных программ. "Клубы больше думают о содержании программ, и я думаю, что они понимают, что спрос на них по-прежнему высок".