Новый закон о тотальном учёте рекламы или как родина защищает свою целевую аудиторию

Полная версия статьи на сайте https://www.optimism.ru/

1 сентября 2022 года вступил в силу Федеральный закон, по которому о рекламных бюджетах нужно отчитываться перед Роскомнадзором.

Теперь заказчики (физические и юридические лица), рекламные агентства и интернет-площадки обязаны передавать в Роскомнадзор сведения о размещённой в Сети рекламе. Передача информации должна производиться через специальных посредников — операторов рекламных данных. Что это значит для заказчиков и исполнителей — владельцев компаний и рекламных агентств — рассказываем в статье.

От рекламодателя, который является изготовителем или продавцом товара, или обладает исключительным правом на объект рекламирования, вступление в силу изменений в Закон «О рекламе» потребует минимум усилий. Все ключевые действия будут совершаться на стороне агентств, площадок и рекламных сетей. Основная их часть будет автоматизирована.

В упрощённом виде взаимодействие и обмен информацией выглядят так:

Операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать данные об интернет-рекламе и передавать их в созданный Роскомнадзором Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В частности, будет передаваться информация:

- о текстовом содержании рекламы;
- о договорах участников сделки;
- статистика показов.

Вышеперечисленные сведения должны быть переданы до запуска рекламы, а по итогам каждого месяца в реестр должен передаваться отчёт.

ОРД будут хранить данные минимум в течение одного года. Согласно данным, на статус ОРД уже претендуют «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и AmberData.

Кроме того, с 1 сентября реклама должна будет маркироваться с помощью уникальных токенов, которые станет выдавать Роскомнадзор. Исключения — e-mail-рассылки и push-уведомления, также как и реклама собственных товаров и услуг на сайтах компаний.

Поправки в закон о рекламе в прошлом году предложил депутат Сергей Жигарев от ЛДПР. Роскомнадзор пояснял, что инициатива направлена на «создание прозрачных и справедливых отношений между участниками рынка интернет-рекламы». Минцифры тоже высказывалось в поддержку «определённой формализации процессов в интернете».

Инициативу критиковали участники рынка, указывая, что малый и средний бизнес запускает рекламные кампании на многих небольших интернет-ресурсах и отследить это невозможно.

Подробнее в статье https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/