Оптимизация связки
Сегодняшний пост хочу посвятить анализу и дальнейшей оптимизации связки.
Как оптимизировать нашу связку? Предположим менеджер предложил нам залить оффер и мы на опыте понимаем нашу аудиторию и плюс минус подход креативов которые должны там работать. Но давайте разберем ситуацию когда мы не знаем, что работает на этом гео.
Окей, садимся и генерируем разные подходы ( на эту тему есть очень крутая и подробная статья от Тимура Шарипова, советую прочитать) предположим мы сделали: тизерные, товарные и пусть будет новостные подходы. Идем и заливаем на широкую и автоплейсменты. Получаем результаты, что дальше?
Дальше нам нужно определить аудиторию которая лучше себя показала в разрезе конверта, а именно нас интересует: пол/возраст/плейсмент. Для этого выбираем
-> Разбивка -> по показу -> и уже выбираем нужный нам пункт:
И получаем нужную нам информацию:
PS: к сожалению скрины сейчас у меня есть только уже оптимизированных связок
Но как вы знаете в интерфейсе Ads Manager бывают баги и косяки из-за которых эту информацию от сюда получить не получается. Лично у меня и многих моих знакомых эта проблема наблюдалась довольно таки долго.
В такие моменты эту информацию можно получить если перейти в меню ->отчет по рекламе:
И уже из этого инструмента можно получить всю нужную нам информацию.
Из всей полученной информации мы уже можем оптимизировать наши дальнейшие рекламные аккаунты по всем выше перечисленным критериям.
Так-же мы можем подключить к анализу наш трекер и использовать макросы/метки в наших ссылках. Лично я пользуюсь макросами и метками из которых получаю информацию по: плейсменту, подход крео и названия объявления (плейсмент и название объявление мне нужны только в момент когда из фб я не могу получить эту информацию и лиды не отстукивают)
Немного подробнее хочу написать про то зачем мне нужен параметр "подход".
При запуске или тесте новых подходов я включаю сплит между прелендами. Чтобы разобраться какой подход как себя показывает на разных проклах (медицинский, селебы, новостной).
Например тизерный может давать мне высокий CR, но низкий апрув и итоговый EPC будет = X.
Медицинский будет давать CR меньше чем тизерный подход, но более высокий чем тизерный. Итоговый EPC = Y
Ну и предположим Y>X, отсюда я понимаю какой подход более выгоден для работы.
Но и это тоже не все относительно оптимизации наших связок. Многие арбитражники не узнают информации о своем трафике у менеджеров. Почему? Это люди которые имеют связь с КЦ и могут дать фидбэк про наш трафик. У нас может быть хороший конверт на аудитории Ж35+, но плохой апрув по этому сегменту аудитории и эту информацию кроме как у менеджера мы получить не сможем нигде. Совсем недавно по одному офферу при совместной работе с менеджером нам удалось увеличить свой апрув с 20-25% до 40%.
Делаем вывод: грамотная работа и анализ связки позволяет увеличить конверт и повысить апрув. Так почему бы не подходить осознано к своей работе и не анализировать трафик? Улучшив качество трафика мы повышаем выкуп, а это дает нам возможность выбивать лучшие условия для нас и увеличивать тем самым свою прибыль.