Настройка контекстной рекламы для стоматологии
В этой статье мы расскажем о том, как настраивали контекстную рекламу для стоматологии и какие результаты получили.
Изначально мы настроили контекстную рекламу на основной сайт клиники. Объявления были настроены на основные стоматологические запросы, такие как:
- записаться к стоматологу;
- детская стоматология;
- удалить зуб;
- лечение кариеса;
- отбеливание зубов;
- вылечить зуб и так далее.
Так же мы добавили брендовые запросы (название клиники + записаться, название клиники + цены и т.д.).
Объявления настраивались и на поиске и в РСЯ. Почти сразу же запустили ретаргет на посетителей сайта.
В первый месяц мы получили 7 обращений и 3 звонка с контекстной рекламы. Во второй месяц мы получили 10 заявок и 7 звонков.
Звонки мы отслеживаем с помощью сервиса коллтрекинга, он позволяет отследить источник звонка.
Мы посчитали, что это неплохой результат, но можно улучшить. Решили протестировать отдельный сайт только по имплантологии.
Тестируем одноэкранные сайты с квизом
После многочисленных тестов сайтов и офферов, мы остановились на подробном лендинге с формой заявки и квизом, а в качестве оффера взяли акцию на имплантацию «под ключ».
«Пройдите короткий бесплатный тест и получите СКИДКУ 10 000 рублей на имплантацию зубов в Перми.»
На сайт добавили информацию, повышающую доверие, и закрывающую возражения клиентов:
- подробно рассказали об услуге имплантации;
- добавили стоимость протезирования в зависимости от ситуации клиента;
- описали процесс от первичной консультации до установки постоянного протеза;
- добавили отзывы с фотографиями;
- показали специалистов.
Полноценный лендинг можно посмотреть ниже:
В итоге мы получили 17 заявок на имплантологию по цене 625 рублей. В ходе тестирования мы выяснили, что полноценный лендинг приносит на 36% больше заявок!
Причем по имплантации лучший результат показала РСЯ, а не поисковые кампании.
Сейчас у нас запущены поисковые кампании на основной сайт, РСЯ на основной сайт и РСЯ на имплантацию, а также ретаргет с основного сайта на лендинг по имплантации (ретаргет на тех, кто посещал разделы имплантации.