Работа в Telemetr. Закуп рекламы

Настало время приступить к работе в Telemetr

Примечание: Рекомендую читать это пособие и одновременно с этим повторять действия на сайте. Я сделал большое количество скришотов, чтобы все было понятно, но гораздо лучше все почувсвтовать на практике
РЕГИСТРАЦИЯ Первым делом нужно зарегистрироваться. Открываем TELEMETR.ME

Вас встретит главная страница сайта. Жмем кнопку «Регистрация» сверху справа:

Появится окно регистрации. Я рекомендую проходить регистрацию через email, потому что может возникнуть ситуация, когда надо будет передать аккаунт своему менеджеру или еще какому-либо человеку из команды. И сделать это будет проще всего через email+пароль.

Вводим email, два раза вводим пароль и нажимаем «Зарегистрироваться»

Вы снова попадете на главную страницу сайта, но теперь сверху справа будет отображаться ваш тариф, баланс и иконка профиля. Это значит, что вы вошли в аккаунт.

ОФОРМЛЕНИЕ ПОДПИСКИ

Сразу покажу, как оплатить подписку, потому что многие функции недоступны без нее. Поверьте, подписка на Телеметр окупается очень быстро.

Итак, нажимаем на «Демо-доступ» сверху справа и открываем окошечко с описанием нашего тарифа. Пока он бесплатный, с небольшим набором функций, но нам нужно больше. Поэтому нажимаем «Оплатить доступ»

Нам открывается страница выбора длительности доступа. Нажимаем «Выбор» на любом периоде доступа (например, на скриншоте выбрано 3 месяца) и видим ниже стандартную процедуру оплаты. Можно оплатить банковской картой или Qiwi.

Нам открывается страница выбора длительности доступа. Нажимаем «Выбор» на любом периоде доступа (например, на скриншоте выбрано 3 месяца) и видим ниже стандартную процедуру оплаты. Можно оплатить банковской картой или Qiwi.

После выбора нужной платежной системы, вас перенаправит на стандартную страницу оплаты, с которой вы уже не раз сталкивались. Здесь нет смысла объяснять, что делать. Вернемся на сайт после оплаты подписки.

Если все получилось, то сверху справа у вас будет писать количество дней, на которое у вас оплачен доступ. У меня, например, оплачено 30 дней

Теперь вы можете воспользоваться полной версией Телеметр, поздравляю :)

ПРАКТИКА

Чтобы этот материал не превращался в техническое пособие, давайте поставим себе несколько задачек, и попробуем решить их с помощью Телеметра.

Поиск страницы канала

Как видите, найти нужный канал легко, можно вставить разные формы ссылок или название. Кликнув на высветившийся канал, мы попадем на его страницу в Телеметре.

Задача 1 решена!

Список каналов нужной тематики

Начинаем с главной страницы. Жмем на «Перейти в каталог телеграм-каналов».

Попадаем на страницу каталога. Эту страницу можно разделить на 3 смысловых блока:

1 — блок с категориями.

2 — блок с остальными фильтрами

3 — блок со списком каналов

Тут все интуитивно понятно. Нужны каналы какой-либо тематики? Выбрали нужную в блоке с категориями, нажали «Найти каналы» и получили полный список.

Также не игнорируйте остальные фильтры. Например, можно сразу отбросить мелкие каналы и поставить фильтр «Подписчиков: от 1000»

Давайте найдем категорию «криптовалюты». Пока такой категории в блоке с категориями не видно. Но с правой стороны блока есть кнопка «Показать все».

Нажимаем

Нажимаем на «Криптовалюты». Теперь в блоке со списком каналов появляются каналы по нужной нам тематике. Как видите, Телеметр подобрал вам список из 2325 подходящих каналов всего лишь в пару кликов. Можете листать вниз и выбирать нужные вам каналы.

Задача 2 решена!

Поиск рекламных размещений канала

Ну что, учимся шпионить за конкурентами?

Первым делом, надо зайти на страницу канала. Это мы уже умеем. Вводим имя или ссылку в строку поиска и кликаем на канал во всплывающей подсказке

Мы попали на страницу канала. Давайте немного расскажу, что здесь к чему:

1 - Блок с вкладками, ведущими на разные страницы статистики канала

2 - Блок с общей статистикой канала. Тут находится 90% информации, которая вам может быть нужна

3 - Блок с постами и описаниями. Здесь можно более подробно изучить данные о канале (историю их изменений) и посмотреть ленту постов, не переходя обратно в Telegram.

4 - Почасовая статистика количества подписчиков, изменения их количества, постов и рекламных размещений.

5 - График количества подписчиков и их прироста

Если спуститься пониже, под графиком вы можете увидеть еще один блок:

6 - Блок упоминаний

Здесь вы можете видеть, кто упоминал канал или кого он упоминал. По умолчанию стоит «Кто упоминал». То есть здесь вы видите каналы, где канал «Зубастый маркетолог» брал рекламу.

Имейте в виду, что в этот блок также попадают каналы, которые сделали репост записи или упомянули его добровольно, хотя никто рекламу у них не покупал. Такое бывает редко, разве что с очень популярными каналами, блогами звезд, новостными каналами. Поэтому в некоторых случаях имеет смысл проверить, был это репост, упоминание в нерекламном посте, или очевидный рекламный пост.

Задача 3 решена!

Это отличный способ найти каналы для рекламы по узкой тематике. Например, если у вас личный блог про переработку отходов, а такой тематики Телеметр не выделил, то можно найти хотя бы один похожий на ваш канал и посмотреть, как выкручивался из ситуации он. Вполне возможно, там вы найдете еще один похожий на ваш канал, посмотрите и его закупы. По таким цепочкам можно собрать большое количество хороших каналов для рекламы по узкой тематике.

КАК УЗНАТЬ РЕКЛАМНУЮ ОТДАЧУ КАНАЛА?

Допустим, мы собрали первичный список с каналами, в которых можно взять рекламу. Как еще можно улучшить этот список и отобрать лучшие из лучших?

Очевидный вариант — отобрать каналы с лучшим ER(вовлеченность), так как они свежее, аудитория не «выжжена» рекламой и лучше реагирует на нее. Допустим, мы отсортировали каналы по ER.

На самом деле есть еще несколько факторов, которые влияют на рекламную отдачу, но которые не измеряются цифрами. Например, доверие аудитории к автору канала или режим рекламной слепоты после множества откровенных рекламных постов не очень надежных проектов. Чтобы примерно понять, сколько подписчиков может прийти с конкретного канала, можно посмотреть на успех прошлых рекламных постов в этом канале. Телеметр предоставляет такую возможность.

Возьмем для примера канал «ProБизнес | Психология Управления» (@probizpsychology). Зайдем на его страницу в Телеметре и нажмем на «Рекламная отдача»

Мы попадаем на страницу с рекламной отдачей. Здесь всего два смысловых блока:

1 - Общая статистика по количеству рекламных постов

2 - Список размещений

Нам интересен второй блок. Разберем его подробнее В первом столбце мы видим дату и время размещения. Если нажать на любое из них, откроется сам рекламный пост.

Во втором столбце сами каналы, которые брали рекламу.

В третьем столбце — количество подписчиков, которое пришло за период подсчета

В четвертом столбце — период подсчета. Телеметр старается считать статистику за 24 часа, но регулярно возникают преграды, которые не дают ему отследить статистику за это время. С этим приходится мириться.

В пятом столбце — количество просмотров поста на данный момент. Если кликнуть на одно из значений, появится окошко с почасовой историей роста просмотров

В шестом столбце — количество рекламных постов рекламируемого канала, которые вышли на других каналах за 4 часа до данного размещения. Если это значение больше нуля, то в значение пришедших подписчиков скорее всего попадут подписчики, пришедшие из других каналов.

Здесь все очень просто. Отбрасываем размещения с ненулевым количеством продвигаемых постов и с периодом подсчета меньше 20 часов. Остались вот эти случаи:

Также можно здесь смотреть прирост подписчиков и стоимость подписчика. Но стоит заметить, что это очень кропотливый путь.

Но вы должны знать про этот инструмент, чтобы определять «мертвые» каналы, ботоводов (у них неоправданно большой приход даже на плохие рекламные посты), или чтобы готовить максимально эффективные рекламные компании на небольших бюджетах.

Также вы можете подсматривать здесь эффективные рекламные посты. Если на одном из размещений приход намного выше, чем средний, то можно посмотреть пост и подумать, что именно вызвало хорошую конверсию, и перенести это в свой креатив.

На этом основы работы с Телеметр можно считать пройденными