Проверка блогера. Как купить не кота в мешке?

Сегодня в вопросе "проверки блогеров" стоит полагаться только на себя, и

тем не менее нужно все равно понимать, что ошибиться с блогером легко,

даже если вы все вроде как учли.

Обращайте внимание на следующие факторы:

1) Число подписчиков

Чем больше подписчиков, тем лучше будет результат от рекламы (Наглая ложь)

Количество подписчиков слабо связано с результатом, в 80% случаях взять

рекламу у 10-15 аккаунтов маленьких аккаунтов намного оказывается выгоднее, чем у того же миллионника. Возможно даже будет в сумме и дешевле.

Но если вы даете рекламу в маленьких аккаунтах, вы можете на ходу оценивать результаты, вносить изменения в рекламную кампанию, и как-то влиять на результат.

В случае с крупным аккаунтом (1 миллион и выше) вы разом потратите бюджет, и вероятность ошибки гораздо выше, так как аудиторию на больших аккаунтах проверить сложнее.

Хотя есть одно преимущество. В базах сервисов по проверки блогеров

хранятся результаты проверок "крупняков", которые будут еще

актуальны некоторое время.

Еще один плюс рекламы у микроблогеров.

При правильном подборе блогеров, у пользователя складывается

впечатление, что об этом продукте/услуге говорят все вокруг:

-А почему бы и мне не попробовать? — задумается пользователь.

Поэтому в последнее время перевес в выборе идет в сторону нескольких

микроинфлюинсеров, чем одного большого блогера.

2) Количество контента

Раньше обязательным было публикация минимум 1 поста в день, то

сейчас, посты публикуемые через день, или через два могут

набирать намного больше охвата. Обратная ситуация обстоит со

Stories должно быть минимум 5-7 в день. Сейчас больше внушает доверия Stories, во-первых она дешевле ленты, а во-вторых более продуктивна. Именно тут советую покупать рекламу. Так же результат зависит от подачи блогера.

Важно заметить, что слишком много Stories еще хуже, чем слишком мало.

Бывает блогеры, которые делают 40-60 Stories за день, и ваших рекламных

2-3 Stories просто потеряются на общем фоне и мало будет с этого толка. В основном блогерам "наплевать" на количество Stories, поэтому старайтесь работать с теми, кто укладывается в рамки 5-15 Stories за день.

Если у блогера сегодня 7 Stories, это не значит, что на момент рекламы, он не

снимет 30 штук. Оговаривайте это по возможности.

3) Соотношение обычных и рекламных постов.

Смотрите на количество рекламы у блогера, чем больше рекламы, тем менее

лояльная аудитория.

Блогеры, которые часто и искренне показывают свою жизнь, становятся для своей аудитории "интернет-другом".

Обращайте внимание на комментарии под постами о жизни блогера, вы почувствуете уровень доверия между аудиторией и блогером. Там сплошной хейт или людей действительно волнует то, чем делиться блогер?

4) Позиционирование

Самое первое, что нужно сделать перейдя в аккаунт блогера, это понять

какой аудиторией он владеет. Интересен ли будет ваш продукт/услуга или

блог его аудитории. Смотрите на содержание постов, на предыдущих

рекламодателей и посыл комментариев к постам.

5) Активность

Комментарии. Смотрите не только на их количество, но и на их качество.

Многие блогеры используют чаты активности или масскомментинг. Если

почитать комментарии, то видно: коммент написан лишь бы написать, или

имеет смысл и действительно волнует автора. Если на аккаунте 50 тыс

подписчиков, и мало комментариев, это уже настораживает.

Количество лайков. Пожалуй самый субъективный фактор, учитывая, что

лайки проще всего накрутить и 80% блогеров их крутит. Но тем не менее и

на это стоит обращать внимание.

Статистика. Просите у блогера статистику аккаунта, смотрите на ГЕО его

аудитории, на соотношение мужчин и женщин, а также статистику

некоторых постов на выбор. Также хорошей проверкой является количество

просмотров в Stories. 20% просмотров от числа подписчиков считается

хорошим показателем.

На некоторых биржах можно еще проверить аудиторию крупных блогеров, так как анализ сохранился.

На графике видно участие блогера в гиве. Блогеры участвующие в гивах

обычно дают посредственный результат.

И еще

Прежде, чем заказать рекламу, обязательно отпишите предыдущим

рекламодателям. Не принимайте решение не проверив "почву".

Это лишь некоторые моменты, на которые стоит обратить внимание при

проверке блогера. Любая статистика может быть накручена, и сильно

разниться с реальностью.