Копирайтинг и контент
February 27, 2023

😇А что с Наречием?


Это прямо бич тех, кто серьезно не занимается текстами.

Рой Кларк "50 приемов письма"

Фрагмент из книги.
Будьте внимательны в употреблении наречий. Они могут
«обескровить» глагол или дублировать его значение.

Авторы классических приключений «Тома Свифта» [Tom Swift]
[6]любили восклицательный знак и наречия. Рассмотрим небольшой
отрывок из «Том Свифт и его великий прожектор» [Tom Swift and His Great
Searchlight (1912)]:

«Смотри! — внезапно вскрикнул Нед, — Вон человек!..Я собираюсь заговорить с ним!» — горячо заявил Нед.

Восклицательного знака после «смотри» могло бы быть достаточно,
чтобы подогреть любопытство юного читателя, но автор добавляет
«внезапно» и «горячо» для пущей верности.

Несколько слов и автор вновь
использует наречие: не для того, чтобы изменить наше восприятие глагола,
а в качестве усилителя.
🙃Глупость этого стиля привела к тому, что родилась
фигура речи, названная «по-томсвифтовски», когда употребление наречий
превращает прозу в анекдот.

Избыток наречий отражает незрелость писателя, но даже мэтры
оступаются. Джон Апдайк написал эссе в один абзац о красоте банки пива
до изобретения «быстрой открывалки». Он мечтал, как пузырьки
«вспенятся страстно в торжестве освобождения». Перечитывая эту фразу
через годы, меня все больше смущает это «страстно».

🏎Оно сжимает
пространство между отличным глаголом (вспениться) и отличным
существительным (торжество), которые описывают пиво и дают нам всю
информацию о его страстности.

Наречия уместны в убеждающих текстах. Но пользуйтесь ими скупо.

Практикум
1. Просмотрите газету, выискивая слова с окончаниями наречий (-но, -
о). Вычеркните все наречия карандашом и перечитайте текст вслух.
2. Проделайте ту же операцию с тремя Вашими последними эссе,
статьями, докладами. Выделите наречия, удалите их и решите: стал текст
лучше или хуже.
3. Просмотрите Ваши наречия еще раз и отметьте, какие из них
меняют смысл глагола в отличие от тех, которые лишь усиливают значение.
4. Найдите связки «слабый глагол + наречие» и попробуйте заменить
их на сильные глаголы: «Она быстро спустилась по лестнице» может стать
«Она сбежала по лестнице».

Вся книга здесь https://t.me/kakprodavatbolshecherezkontent