Исследование рынка секс-игрушек в России
По данным на 2024 год, рынок интимных товаров в России продолжает демонстрировать стабильный рост. В 2023 году объем продаж достиг 48,8 млрд рублей, что на 38% больше по сравнению с предыдущим годом, при этом было продано около 50-53 млн единиц товаров. В денежном выражении рынок товаров для взрослых увеличился на 16% и составил 56,5 млрд рублей в 2024 году.
Структура рынка
Структура рынка секс-игрушек претерпела изменения. Доля секс-игрушек в общем объеме продаж снизилась до 30% в штуках и 44% в рублях, что связано с уменьшением импорта и ростом интереса к другим категориям, таким как эротическое белье (21%) и интимная косметика (14%). Лидерами роста стали эротические настольные игры и интимная косметика, спрос на которые возрос на 350% и 40% соответственно.
Тенденции и предпочтения потребителей
Согласно исследованию, россияне становятся более разборчивыми в выборе интимных товаров. Основные категории, которые пользуются популярностью:
Москвичи чаще покупают анальные стимуляторы и вибраторы, тогда как в регионах наблюдается разнообразие предпочтений. Также стоит отметить, что большинство покупателей приобретают товары для себя, а не для партнеров.
Онлайн-продажи и маркетплейсы
С переходом на онлайн-торговлю наблюдается значительный рост продаж интимных товаров. Примерно 80% всех продаж приходится на маркетплейсы, такие как Ozon. Средний чек составляет около 1200 рублей для секс-игрушек и 500 рублей для презервативов и лубрикантов.
Прогнозы на будущее
Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка. Ожидается, что к концу 2024 года объем рынка может достичь 60 млрд рублей благодаря развитию онлайн-продаж и увеличению доли собственных торговых марок (СТМ) до 72,4%.
Рынок секс-игрушек в России демонстрирует устойчивый рост с изменениями в потребительских предпочтениях и структурой рынка. С увеличением интереса к разнообразным категориям товаров для взрослых, а также активным переходом на онлайн-продажи, рынок продолжит развиваться в ближайшие годы.
- Телеграм канал: @willingnessru
- Сайт с обзорами вибраторов и массажеров: willingness.ru