Что такое ретаргет?
Ретаргет - это запуск рекламы для аудитории, которая взаимодействовала с нашим сайтом (лэндингом) или с нашей инстаграм страницой. Это те которые совершали следующие целевые действия как:
- Посетили сайт или страничку инстаграм
- Оставили в корзине товары, но не дошли до покупки
- Оставили заявку на сайте или в директ инстаграм
- После как перешли на страницу инстаграм оставили коммент, лайк или сохранили пост
- Посмотрели наши видео ролики от 3 -х секунд и более
Как она может быть эффективной других запускаемых кампаний как холодная или look a like аудитория
Потому что данная аудитория является одновременно горячей и теплой вашей аудиторией
Аудитория, которая купила у вас один раз, превращается в аудиторию горячую
А аудитория которая взаимодействовала с вашим продуктом или услугой сразу превращается в вашу теплую аудиторию
Потому что, она узнала про вас и изучила ваш продукт
Но, не всем можно сразу запускать ретаргет
Допустим ваш клиент просит вас запустить рекламу для аудитории его подписчиков, но признается что он недавно участвовал в гиве
Объясняете клиенту, что в данный момент запустив рекламу для аудитории его подписчиков, это 100% слив бюджета, так как аудитория пришедшая с гивов никак не является его целевой аудиторией, аудитория с гивов в основном любят халяву, но не любят покупать
Вы можете запустить рекламу ему после того как протестируете несколько рекламных кампаний, а за какое количество времени вы соберете аудиторию для ретаргета, это зависит от бюджета клиента, который он вложит в таргет
Важно знать, что ретаргет запускают только в том случае, когда мы соберем типы аудиторий кто взаимодействовал с нами более 1000 раз:
- Как посетитель сайта или нашей страницы Инстаграм
Мой клиент попросил запустить рекламу, цель была повысить продажи
После брифа я узнала что он работает в срм системе и можно выгрузить данные контакты с системы
Это те контакты, которые ранее писали вам, либо оставляли свои номера чтобы вы с ними связались или те кто купил какой нибудь продукт, дорогой или дешевый, не имеет значения
Важно, всегда собирать базу контактов, так как это ваша золотая жила, которую можно обновлять и увеличивать ежедневно
Если у вашего клиента есть база данных с контактами, помним база контактов должна превышать более 1000 контактов, это будет плюсом для вашей работы как таргетолог
На данную аудиторию вы сможете создать похожую аудиторию, а алгоритмы Фейсбук будут стараться найти данных клиентов, именно похожих на тех кто у вас покупал
Ого, куда я свернула, рассказывала про ретаргет, ушла на похожую аудиторию, давайте продолжим про ретаргет
После как только я подготовила и анализировала данную нишу, запустила рекламу на холодную аудиторию и на ретаргет
Запускали рекламу на бесплатный вебинар
На вебинаре были продажи именно от тех людей, которые знают про данную компанию уже долгое время, но для них не хватало информации и полного доверия чтобы купить именно через переписки с менеджером, но именно после вебинара они купили сразу, прямым переводом
Тем самым мы сделали 2 продажи с аудитории ретаргета на сумму 3 950 тысяч долларов это 1 850 000 тг
Итог, ретаргет это мощная аудитория, которая будет готова купить ваш продукт сново и сново, если конечно у вас выгодные условия
Но, надо уметь её собирать и работать с ней эффективно
Как раз делюсь лайфхаками про запуски таргетированной рекламы у себя на странице
https://www.instagram.com/zhazzira.target?igsh=aXQxa2h6ZGZ2c2d0