SNKRCH+: как личное увлечение становится брендом
Сегодня кроссовки - это не просто обувь. Это культурный код, элемент самовыражения и целый мир комьюнити, смыслов и эстетики. Мы поговорили с Димой Бубновым - территориальным директором бренда Street Beat и основателем проекта SNKRCH+ - о том, как увлечение кроссовками может перерасти в настоящее ремесло. Его бронзовые миниатюры культовых моделей - это история про внимание к деталям, про любовь к уличной культуре и про то, как страсть может трансформироваться в узнаваемый творческий продукт.
Знакомство
Когда карьера и творчество идут бок о бок
Прежде чем появилось имя SNKRCH+, была история поиска, вдохновения и глубокого погружения в культуру. Дима Бубнов делится тем, с чего всё началось, и как уличная торговля и ритейл привели его к ремеслу.
— Расскажи немного о себе. Каким был твой путь до Sneakerschains? Что привело тебя к тому, что ты сформировался как мастер?
Этот путь был интересным и насыщенным. Но в то же время всё было достаточно просто и прозрачно. Родился я в Костромской области, после уехал к бабушке в Питер. Моя первая работа в Санкт-Петербурге подразумевала под собой продажу сувениров в виде памятников архитектуры города, сделанных из бронзы, прямо на улице. Да-да, в 2010 году я стоял у Дворцового моста под тенью Невских львов и продавал иностранцам и другим гостям города брелоки и статуэтки. Так я познакомился со многими художниками, мастерами и в целом с производством изделий из латуни и серебра. Далее в этом же году я связал свою жизнь с розницей и ритейлом, начал работать в бренде «Адидас», где познакомился с кроссовками и со всем, что с ними связано. Но только в «Стрит Бит» я задумался о создании чего-то подобного, потому что наш бренд окунул меня в разнообразие кроссовочной индустрии.
Начало проекта
Когда увлечение перестаёт быть просто хобби.
Каждый бренд начинается с идеи - иногда случайной, иногда зрелой. Здесь начинается история первых брелков, вдохновения от локальных проектов и решения делать «что-то своё». Это про тот самый момент, когда мысль становится делом.
— Помнишь момент, когда появилась идея делать миниатюры кроссовок? Что вдохновило тебя на это?
Конечно, помню - это для меня важный момент. Как и все, кто увлекался кроссовками и культурой, я был подписан на различные паблики ВКонтакте и Инстаграм по этой тематике. Так я впервые увидел бренд What The Shape. Это ребята из Краснодара, которые делали изначально свечи, а после и магниты, стикеры и даже копилки из фарфора в виде силуэтов различных кроссовок. Помню, что в основном это были Jordan. Я вдохновился этим всем и написал Ване Ребусу (участник и основатель), расспросил как и что, выразил шатаут и решил, что смогу сделать новые силуэты из бронзы. Сделать то, что будет всегда с тобой и будет выделять тебя как причастного к сникер-культуре.
— Как твой проект перерос из хобби во что-то большее? Это было спонтанно или ты к этому целенаправленно шёл?
Первые брелоки я просто дарил друзьям, знакомым. Мне хотелось, чтобы часть моего детища была у тех, кто любит кроссовки. Дальше ребята просто стали выкладывать и форсить эту историю. Ко мне вышли пару магазинов с предложением разместить продукт у них. Так я вышел за рамки осознания того, что это просто хобби или увлечение.
— Почему ты выбрал именно формат брелоков и украшений? Что тебя в нём зацепило?
Как отвечал ранее, я был с этим просто знаком, и это мне нравилось. Ну и брелок или подвеска — это то, что всегда с тобой, а не стоит дома на полке. В этом отличие моей идеи от массы того, что есть сейчас.
Идея и концепция
Не просто металл. Символ. Эмоция. Причастность. Что делает кроссовки достойными бронзы? Почему важно носить любимый силуэт не только на ногах? В этом блоке Дима объясняет, что стоит за его философией - от выбора формата до отношения к каждому изделию.
— Что для тебя особенного в кроссовках? Почему они стали центром твоего творчества?
Кроссовки со мной с 2009 года, или я с кроссовками - даже не знаю :) Сначала я работал 5 лет в Адидас, теперь я работаю почти 10 лет в Стрит Бит. Кроссовки - это огромная и неотъемлемая часть моей жизни. В коллекции сейчас около 70 пар. Обувь всегда была в центре модной индустрии и уличной культуры, без кроссовок нельзя представить ни один вид спорта. Разнообразие брендов и моделей просто огромное, а многие из них влияли на моду и даже ход истории. Поэтому я люблю кроссовки.
— Как ты сам воспринимаешь свои изделия - это больше про моду, искусство, символику или что-то ещё?
Здесь точно не про искусство, я не художник и не создаю что-то новое. Воспринимаю скорее как символику, которая позволяет почувствовать свою причастность к сникер-культуре. Это элемент образа - красивый и практичный. Это больше даже про эмоции: видеть, осязать и носить любимый силуэт кроссовок или любимый бренд в миниатюре, да ещё и с копией коробочки, которая помещается в ладошке - это же детский восторг :)
— Что для тебя значит работа с металлом? Почему бронза и серебро оказались твоими материалами?
Вообще, мой любимый металл - это золото, но это дорого, и имеются большие риски. Здесь уже всё будет упираться в ювелирную работу и даже ГОСТы. Впрочем, как и с серебром. Но я делаю продукт именно методом литья, что не является ювелирной работой. Также с данными металлами и сплавами гораздо проще работать.
Процесс и технологии
От 3D-модели до брелка из бронзы: как рождается маленький шедевр.
Каждая миниатюра - результат точной, почти ювелирной работы. От скетча до литья, от полировки до коробочки - за каждой парой стоит история, внимание к мелочам и уважение к культуре.
— Расскажи, с чего начинается и как развивается процесс создания одного изделия.
Здесь можно уйти в целую лекцию, так как процесс интересный и длительный, но я постараюсь как можно короче. После того как выбрал, какую модель будем делать, сразу же приступаю к отрисовке 3D-модели. В самом начале, кстати, когда 3D ещё было чем-то далёким и нереальным, модели лепил настоящий скульптор из Санкт-Петербурга. Он просто ориентировался на фотографии, которые я ему передавал. После того как всё отрисовано и все детали учтены, можно печатать первый кроссовок. Далее модель передаю уже резинщику - это целая специальность на заводах. Он из силикона отливает форму по силуэту, напечатанному из полимерных материалов. В получившуюся форму заливаем горячий воск. Это делает восковщик - тоже специально обученный человек :) И так повторяем столько раз, сколько штук брелоков необходимо. Собираем «ёлку» из восковых фигурок, делаем опоку. И уже в опоку заливаем сплав, который выплавляет воск и занимает его место - как раз по форме, которая нам необходима. Почему сплав? Потому что бронзы в природе не существует - это сплав из цинка и меди. Такое соединение образует Латунь Л-63, или по-другому - бронзу. Остывшие брелки отправляются в кислоту, обрабатываются ультразвуком. Самыми последними этапами идут патинирование бронзы и шлифовка. В параллель процессу отлива я работаю с дизайном и печатью коробок, которые являются неотъемлемой частью окончательного продукта. И уже в конце клею коробочки, прикрепляю фурнитуру и упаковываю всё в том виде, в котором вы можете купить брелок SNKRCH+.
— Какие этапы в работе тебе даются легче, а какие требуют больше усилий и времени?
Каждый этап, описанный выше, требует много времени, усилий и даже эмоций. Потому что я трепетно отношусь к каждой новой модели и партии брелоков. Везде нужен контроль, внимание к деталям. Конечно, и без брака не бывает моментов - тогда приходится всё переделывать. Но зато я знаю, что, переделав, я получу результат. При этом самым длительным процессом является работа с воском и работа с брелоками после отливки.
— На что ты обращаешь больше внимания - на точность копии, эстетику, узнаваемость образа? Почему?
Здесь ориентируюсь на всё вышесказанное. Точность копии - потому что в начале не всё было так гладко. Например, первая проба Air Max была похожа просто на утюги, ахах, не было видно протектора, на пошиве и т. д. Со временем я стал много внимания уделять точности и деталям. Я думаю, это заметно, когда берёте брелок в руки.
Модели и вдохновение
Любимые пары, неудачные старты и сила деталей.
У каждого мастера есть личный топ, свои фейлы и свои победы. Какой брелок оказался провальным? Какие модели стали самыми успешными? И почему каждая новая миниатюра - это вызов самому себе?
— Твой идеальный топ-5 кроссовок - что в нём точно окажется и почему?
Ну вы заводите меня в тупик) Ладно, я попробую сделать это:
- Air Jordan 1 Metallic Red
- Air Jordan 13 Black Cat
- Adidas Forum White Blue
- New Balance 2002R Refund Future
- Yeezy 350 Beluga
Я уже представил, как кто-то ухмыляется и даже крутит у виска, но я хочу сказать, что любимые пары у всех могут быть разными и не всегда совпадать с трендами или субъективным представлением о комфорте. Первая пара в рейтинге здесь потому что я люблю первые номерные Джордан - именно с них началось сумасшествие и барохольство, мне их подарила команда. Сейчас у меня 20 пар единичек. Вторая пара - потому что это самые красивые и удобные кроссовки из ретро моделей, конечно же по моему субъективному мнению. Адидас Форум, наверное, заинтересовали вас больше всего. Да, всё просто - эту пару купил я со своей первой ЗП в Adidas. До сих пор у меня есть вторая такая пара, совершенно новая и в коробке. Четвёртые - это NB, стильно, необычно, удобно, вкусно. Ну и Изи - их здесь просто не могло не быть. Канье - легенда, его вклад в культуру колоссальный. Тоже просто и удобно. Хотя многие уже отреклись от подобных пар. У меня они есть, таскаю их на прогулки.
— Помнишь ли ты свой самый первый брелок? Получился ли он таким, как ты его представлял, или были какие-то неточности? Кому ты продал или подарил своё первое изделие? Стало ли это для тебя началом чего-то особенного? Думал ли ты тогда, что это может перерасти в дело на годы - что оно будет развиваться и радовать людей даже со временем?
Конечно, я помню все модели и последовательность их выпуска. Первым был AF1 - это был брелок в 1,5 раза больше и тяжелее, чем брелки сейчас. Я его даже сохранил для себя.
Вообще каждая модель у меня остаётся в единственном экземпляре для архива, даже самые неудачные. Формы получились классными, были неточности на подошве - это особенности создания формы. Как я уже говорил, я просто отдавал брелки друзьям, ребятам в теме. Точно отдавал своим ребятам в магазинах за достижения в цифрах. Я тогда увидел просто колоссальный отклик - все удивлялись и умилялись таким маленьким кроссовкам. Первая партия ушла за месяц без какого-то дополнительного продвижения с моей стороны, несмотря на погрешности и смазанные детали. В то же время я даже не задумывался, что это будет чем-то долгоиграющим. Я решил просто попробовать свои силы, порадовать себя и друзей. Но точно мне захотелось сделать что-то ещё, новое. И я продолжил.
— С какими моделями ты уже работал? Есть ли среди них те, которые стали для тебя особенными?
Сегодня в ассортименте всего 18 моделей различных брендов. И это не только кроссовки. Особенными стали бренды Nike и Jordan. Так AJ1 дали мне превосходный буст - это была самая узнаваемая и продаваемая модель, как в России, так и за её пределами. И AM1 последние годы стали самыми интересными для коммьюнити.
— Как ты выбираешь, какую пару воплотить в металле? На что ты ориентируешься?
Честно, раньше выбирал то, что было на волне популярности. Даже задавал вопросы в соцсетях о том, что хотели бы увидеть следующим. Позже я решил для себя, что хочу увековечить в бронзе почти каждый бренд и его ключевые модели. Так, например, появились NB 574 и Reebok Classic.
— Бывали ли случаи, когда результат удивил тебя самого - в лучшую или худшую сторону?
О даааа, я очень самокритичен к себе, своей работе и тому, что я делаю. Поэтому я не удовлетворён ни одной моделью до конца. Но самыми удачными получились последние Yeezy 500 и Bearbrick. Самой ужасной моделью были AM1 и Yeezy 350 в 2017, которые я даже просто переплавил)) У меня, конечно же, они есть в архиве и даже пару фото, но это ужас, который я бы предпочёл оставить без вашего внимания)
Аудитория и восприятие
Как идея для своих превратилась в бренд с международной аудиторией.
SNKRCH+ - это про отклик, эмоции и истории, которыми делятся покупатели. В этом разделе - самые трогательные, удивительные и забавные эпизоды из жизни проекта.
— Кто чаще всего откликается на твои работы? Что тебе удалось узнать о своей аудитории?
Конечно же, это люди, увлекающиеся кроссовками и культурой вокруг кроссовок. Коллекционеры, простые ребята, много иностранцев. Здесь нет возрастных критериев, так как я отправлял и продавал брелки как детям, так и совсем взрослым людям. Уверен, что есть и те, кому просто нравится таскать на ключах увесистый брелок.
— Как люди реагируют, когда впервые видят твои изделия вживую?
Это всегда большой спектр эмоций: радость, удивление, умиление, восторг, благодарность. Всем сразу хочется подержать в руках, покрутить, чтобы увидеть детали. После задают много вопросов. Отдельное внимание уделяют коробочке, так как они все яркие и очень похожи на настоящие. Даже спрашивают, можно ли купить коробочки отдельно))
— Запомнился ли тебе какой-то заказ или история клиента, которая особенно тронула или вдохновила?
Знаете, все заказы, которые были совершены через Инстаграм и платформу Etsy, очень вдохновляли меня в начале пути. Я знал, что это кому-то нужно кроме меня, что это имеет ценность. Люди писали приятные отзывы, просили ещё новые модели. Только это сподвигло меня делать новые партии.
Но всё же самым ярким оказался первый заказ и отправка в США. Я радовался как ребёнок, потому что моё детище, сделанное моими руками, будет где-то кроме Санкт-Петербурга и даже за пределами России. Я даже смотрел на карте Google, где находится город и улица, куда отправился мой брелок, нашёл человека в соцсетях. И отправил ему подарок помимо брелка.
Есть история, которая и тронула меня. В 2019 году, когда я впервые сделал Yeezy 350, мне пришёл заказ из США с интересным сообщением. В нём девушка рассказывала, что её парень/муж является фанатом Yeezy, и она хотела бы подарить ему кольцо, а коробочку использовать как упаковку для этого кольца. Конечно же, я сразу отправил ей и брелок в коробочке, и отдельную коробочку для её задумки. Она и её супруг были в восторге, после чего я получил позитивные слова от них, а ещё фото и даже видео! Таких историй много, даже есть история о том, как маркетологи штаб-квартиры Nike украли силуэт AM1. Об этом могу рассказать позже…
Развитие и взгляд вперёд
Бренд не оглядывается - он задает направление.
Что будет дальше с SNKRCH+? Какие горизонты ждут за пределами брелков? Здесь - откровенный разговор о масштабировании, планах на расширение линейки, новых материалах и коллаборациях. А главное - о сохранении подлинности.
— Какие изделия сейчас входят в твою основную линейку?
Сейчас основной фокус на брелках из бронзы. Подвески из серебра ушли на второй план. В линейке 18 моделей десяти различных брендов. Их все можно назвать основной линейкой.
— В каком направлении ты хочешь развивать Sneakerschains? Это может быть расширение линейки, коллаборации, использование новых материалов, новые силуэты - или, может быть, даже фигурки? Что тебе интересно попробовать?
В марте 2025 я осуществил ребрендинг. Ранее существовавший бренд под названием Sneaker&Chains преобразовался в SNKRCH+. Изменил не только название, логотип, но и суть. Теперь это не только про брелки или подвески. Я создаю модели из 3D - это статуэтки и виниловые фигурки кроссовок для интерьера.
Также был эксперимент в 2023 году - я сделал монеты в честь 5-летия бренда. Это тоже была интересная история с лимитированным количеством монет, которые были распроданы и подарены f&f моментально.
Что будет ещё? Скоро узнаете. Но точно буду продолжать тесно связывать и инициировать бренд с индустрией кроссовок.
Что касается коллабораций и новых моделей - это точно ждёт нас в будущем. Например, перед Новым годом 2024 мы создали эксклюзивные кепки для бренда и магазина FAM, специализирующегося на кепках. Помимо совместных работ и коллабораций, в 2025 году будет расширение линейки и моделей. Кстати, пишите, что хотели бы видеть у себя на ключах, какие модели, которых у нас ещё нет?
— Как ты сам воспринимаешь свой проект сейчас - как ремесло, бизнес, форму самовыражения?
Буквально 3 года назад, когда всё было немного по-другому, это можно было назвать бизнесом. Мои изделия были представлены в офлайн-магазинах Европы, в 4 магазинах в России. Брелки и подвески были отправлены в более чем 20 разных стран, тысячам людей. Но после 2022 года это всё сошло на нет, и я был вынужден даже закрыть юрлицо. Сейчас я создаю новые модели, переоформил упаковку, делаю совершенно новые товары, снова открыл ИП. Хочу, чтобы мой продукт был представлен в крупной сети магазинов, чтобы прикоснуться к нему смог каждый желающий, чтобы ещё больше людей испытали радость, умиление и восторг. Любой бизнес с чего-то начинается и всегда остаётся в нём часть ремесла и самовыражения. Главное - не потерять эту локальную аутентичность и особенность и не превратиться просто в недорогой масс-маркет.
— Чему тебя научило это дело? Что бы ты сказал тем, кто только мечтает начать своё?
Ну, здесь как будто инфоцыганством попахивает
На самом деле на моём пути было много начинаний. Часто не всё получалось. Но я просто продолжал это делать, потому что так хотелось, так чувствовал. Очень легко сдаться и пойти по пути меньшего сопротивления, но от этого не будет проще или легче.
Любите то, что делаете, и делайте то, что любите. Ауфф
Заключение
SNKRCH+ - это про людей, которые не боятся делать "по-своему", идти на ощупь, рисковать и пробовать.
Дима - живой пример того, как страсть к культуре, внимание к деталям и внутренняя честность могут вырасти в полноценное дело, которое вызывает эмоции у тысяч людей. Его история - напоминание, что любимое дело может начаться с брелока и дойти до целой философии!