Методичка по развитию твоего Pinterest
Здесь я собрала все полезные материалы из своего телеграм-канала, посвященного теме Pinterest 🏹
🗒 Оглавление:
- Рост и падение просмотров
- Вечный рост
- Продвижение на Pinterest
- Доски на Pinterest
- Хэштеги и ключевые слова
- Как монетизировать Pinterest?
- Ответы на вопросы
1. Рост и падение просмотров
Показы контента на Pinterest могут со временем меняться. Существует несколько причин, почему показы в Pinterest могут сначала расти, а затем падать:
Pinterest использует свой собственный алгоритм для определения контента, который будет отображаться в ленте пользователей. Когда вы публикуете новый контент или обновляете существующий, алгоритм может распознать его как свежий и релевантный, и начать активно показывать его пользователям. В это время показы могут расти.
Однако, если контент не привлекает достаточное количество репинов, комментариев или кликов, алгоритм может начать снижать его приоритет и показывать реже.
Когда вы публикуете новый контент, пользователи могут быть заинтересованы и активно взаимодействовать с ним, что приводит к увеличению показов.
Однако, с течением времени, интерес пользователей может угасать, вовлеченность снижается и это приводит к снижению показов.
Pinterest является платформой с большим количеством контента в различных категориях. С течением времени конкуренция может возрастать, и новый контент может соперничать с уже существующим.
Это также может привести к тому, что ваш контент будет снижаться в приоритете и показываться реже.
Обновление алгоритма или политики.
Pinterest может время от времени вносить изменения в свой алгоритм, что может повлиять на показы.
И напоследок, не следует оценивать пин исключительно по его количеству просмотров❕
Иногда даже пин с небольшим числом просмотров может привести к привлечению новых подписчиков, комментариям и увеличению продаж. Поэтому важно сохранять терпение, экспериментировать с пинами и анализировать результаты🙌🏻
2. Вечный рост
Вы бы хотели, чтобы ваш контент был вечным? Или бессмертным, если быть точнее🧛
→ Только представьте, что каждая единица контента, который вы создадите и загрузите в Pinterest будет работать на вас и охватывать все новых и новых людей.
Но давайте на минутку вернёмся к инстаграму. Что мы имеем здесь?
Вы загружаете посты, рилсы, но через какое-то время, даже если ваш ролик завирусился и набрал просмотры – это остановится.
И перестанет работать на вас. Или контент уйдет вниз ленты и будет оставаться там мертвым грузом🤷🏻♀️
Как обстоит дело с Pinterest? Все ровно наоборот!
Это я и подразумеваю под «бессмертием». Ваш контент, который вы опубликуете в Pinterest будет жить, вируситься, распространяться буквально месяцами, годами.
Охват будет расти в течение многих месяцев после того, как вы разместили пины⚡️
Хочу добавить, что ни в коем случае не стоит расстраиваться из-за снижения показов и статистики (отсылаю к предыдущему посту).
Это абсолютно нормально. На этой платформе правит балом, как я ее называю, волнообразная статистика.
И это то, за что я обожаю Pinterest больше всего!
📈 Зимой 21 года мои пины набрали 1,1 млн просмотров (см. изображение).
📉 Еще спустя пару месяцев просмотры пошли вниз и опустились до 20 тысяч.
📈 А потом прошел еще один месяц и они снова взлетели до 1 миллиона. ТЕ ЖЕ самые пины.
И так может происходить несколько раз в год.
До сих пор этот мой визуал, который завирусился, охватывает новых людей и сохраняется каждый день.
❕В Pinterest нет такой статистики, которая увеличивается и потом останавливается, как в инстаграме и это огромный плюс!
Pinterest не позволяет вашему контенту просто умереть, оказавшись внизу ленты и приостановив охваты. Он работает на вас в долгую, если вы умеете правильно работать с ним.
3. Продвижение на Pinterest
С чего начать продвижение на Pinterest?
Первое, что вам нужно сделать – это перейти с личного на бизнес аккаунт, чтобы отслеживать вашу статистику и получить доступ к расширенным функциям профиля.
→ О том, как это сделать я наглядно рассказала в своем гайде по Pinterest.
Благодаря бизнес аккаунту вы сможете:
• видеть статистику по просмотрам, сохранениям, переходам по ссылкам
• отслеживать на какие доски пользователи сохраняют ваши пины и в каком количестве
• проверять статистику по вашим доскам, что тоже очень полезно, и многое другое
– название (в него нужно включить ключевые слова, связанные с вашей нишей)
– в описании аккаунта кратко расскажите кто вы и о чем ваш профиль, чем вы можете помочь
– добавьте ссылку на ваш главный сайт/аккаунт в инстаграме/телеграме
– сделайте обложку вашего профиля и добавьте аватар/логотип
Создайте контент-план и определитесь со стратегией.
Стратегия будет зависеть от ваших целей в продвижении и вашей целевой аудитории (чтобы привлечь ее внимание, создавать интересный и полезный контент исследуйте популярные темы и тренды в вашей нише).
Подберите ключевые слова и хэштеги.
Это необходимо для того, чтобы оптимизировать ваши пины, пин-идеи и доски для поиска.
Ведь именно через ключевые слова в названии и описании ваших пинов пользователи будут находить ваш контент. Используйте хэштеги, связанные с вашей нишей, чтобы повысить видимость ваших пинов.
При публикации контента важно понимать, как и куда будет двигаться ваш клиент.
Для этого оставляйте в описании целевое действие и добавляйте необходимую ссылку (не обязательно использовать везде одну!)
Создавайте и выкладывайте эстетически привлекательный контент.
Поскольку Pinterest это прежде всего визуальная платформа, используйте качественные изображения или графику, которые привлекут внимание аудитории.
→ Отличным решением будет разработать собственный узнаваемый стиль для ваших пинов, чтобы выделяться среди другого контента на платформе.
Создайте доски и папки для организации контента и своих пинов.
Разделите все пины по тематикам и для каждой создайте отдельную доску. Эти доски также должны быть созданы с опорой на вашу ЦА – в их приоритете должна быть ваша сфера деятельности.
Это поможет пользователям легко найти интересующий их контент и увеличит вероятность подписки на ваши доски.
По моему опыту, доски – это один из самых ключевых факторов в вашем продвижении.
Используйте аналитику Pinterest.
Для того, чтобы отслеживать эффективность ваших пинов и понимать, какие типы контента и стратегии работают лучше всего, а что следует изменить.
Публикуйте контент регулярно.
На первых этапах это крайне важно. Так вы будете поддерживать активность вашего аккаунта и заполнять ваши доски. Pinterest любит активных пользователей, вознаграждая их за это продвижением внутри платформы.
4. Доски на Pinterest
🖇️ Доски – это тематические папки, где пользователи сохраняют свои пины или пины других пользователей.
Вы можете организовывать доски, как вам удобно, дав им названия и разделив их по разным тематикам.
→ Таким образом, вы создаете навигацию для посетителей вашего аккаунта.
Обычная доска – это стандартная доска, на которую вы добавляете пины. Пользователи Pinterest могут подписываться не только на ваш профиль, но и на отдельные доски.
Секретная доска – это доска, доступная только вам, и только вы знаете, какой контент туда добавляется.
Групповая доска – это, когда несколько пользователей совместно управляют одной доской и могут добавлять в нее различный контент.
🔖 Я советую создавать доски исходя из вашей ниши для того, чтобы они соответствовали вашему профилю. Если вы занимаетесь дизайном, а у вас в профиле есть доски с идеями макияжа или рецептами, то их лучше скрыть.
❕Очень важно иметь заполненные доски и много контента, потому что большинство людей заходят именно в раздел с досками.
Когда я только начинала свое продвижение в Pinterest осенью 2021 года, я не понимала важности досок, у меня там был, мягко говоря, полный хаос. И в том числе из-за этого я срезала большой процент конверсии и дальнейшего перехода в мой инстаграм пользователями.
→ Люди подписываются на ваш аккаунт и взаимодействуют с ним именно тогда, когда у вас насыщенный и наполненный профиль.
Cоздавайте разные доски настроения, которые могут быть интересны вашей аудитории – опять же, в приоритете должна быть ваша сфера деятельности.
На это, пожалуй, уйдёт больше всего времени, но это невероятно важно. Заходя в Pinterest на 10-15 минут каждый день, за пару недель вы сможете спокойно наполнить свои доски 🙌🏻
5. Хэштеги и ключевые слова
Особенности хэштегов и ключевых слов в Pinterest.
🖋️ Использование ключевых слов и хэштегов в Pinterest помогает повысить видимость вашего контента и привлечь больше пользователей, интересующихся определенными темами.
❕Помните, что Pinterest это прежде всего поисковая площадка, поэтому оптимизация контента играет ключевую роль в его видимости.
Что такое ключевые слова и хэштеги?
В Pinterest ключевые слова и хэштеги выполняют схожую функцию, но имеют некоторые различия.
• Ключевые слова – это слова или фразы, которые описывают содержимое вашего пина или профиля на Pinterest. Они помогают пользователям найти ваш контент при поиске.
→ Подумайте, какие слова вбивает в поиск человек при поиске определенной темы и используйте их.
Ключевые слова могут включать широкий спектр терминов, связанных с вашей нишей, темой или категорией. Например, если вы стилист, то ключевые слова могут включать термины "мода", "стиль", "тренды" и т. д.
• Хэштеги – это ключевые слова или фразы c символом "#". Они используются для организации контента на Pinterest, и также помогают пользователям в поиске определенных тем или категорий.
Когда вы добавляете хэштег к пину, он становится кликабельной ссылкой, которая открывает страницу с другими пинами, содержащими тот же хэштег.
Как использовать хэштеги, чтобы набирать большие просмотры?
- Исследуйте популярные и релевантные ключевые слова/хэштеги в вашей нише на Pinterest и в других социальных сетях, чтобы определить, какие из них активно используются.
- Выбирайте соответствующие ключевые слова и хэштеги, которые наиболее точно описывают ваш контент и помогут вашим пинам быть отображенными в результатах поиска.
- Хэштеги и ключевые слова должны сочетаться.
- Обратите внимание на тренды в вашей нише, это может помочь вам привлечь больше внимания пользователей.
- Важно тестировать различные комбинации ключевых слов и хэштегов, а также отслеживать и анализировать результаты, чтобы определить наиболее эффективные связки.
- Учитывайте сезонность и актуальность: включайте хэштеги, связанные с текущими праздниками или трендами. Это поможет вашему контенту быть более актуальным.
- Ваши ключевые слова и хэштеги должны включать как общие, широко используемые термины, так и более специфические.
→ Общие термины помогут вам достичь более широкой аудитории, тогда как специфические термины помогут вам привлечь более целевую аудиторию и увеличить конверсию.
6. Как монетизировать Pinterest?
Разберем одну из самых часто запрашиваемых тем – монетизация Pinterest.
Способов заработка на Pinterest масса, ниже опишу некоторые варианты:
Разработка био аккаунта, создание обложки профиля/досок, подбор ключевых слов и хэштегов, создание шаблонов для пинов.
Ведение аккаунта: упаковка + подбор ключевых слов и хэштегов + регулярное наполнение профиля клиента актуальным контентом, привлечение ЦА в другие соц.сети, построение воронок продаж.
Создание автоворонки в Pinterest.
Отдельная услуга, в которой вы можете создавать автоматизированные воронки на Pinterest, приводящие потенциальных клиентов к покупке услуг/продуктов/обучений.
Консультации по продвижению Pinterest.
Если у вас есть опыт, свои хорошие результаты и понимание алгоритмов работы платформы, вы можете консультировать новичков, которые только начинают использовать Pinterest.
Разработка небольшого продукта (трипваера) или бесплатного (лид-магнита) для продажи напрямую через Pinterest.
Возможность продажи своих продуктов и услуг через свой контент – еще один из методов монетизации. Вы можете создавать пины/пины-идеи и направлять пользователей в свой магазин, на сайт или социальные сети.
Вы можете создавать рекламные пин-идеи, презентующие автора или бренд и содержащие ссылку на их сайт/соц.сети.
→ Как видите, возможностей много, главное уметь их использовать.
7. Ответы на вопросы
Можно ли использовать одни и те же ключевые слова и хэштеги для разных пинов?
Да, вы можете использовать одни и те же ключевые слова и хэштеги для разных пинов на Pinterest, особенно если ваш контент относится к одной и той же тематике.
Использование одинаковых слов в разных пинах создает связь между ними и помогает пользователям легко находить весь ваш контент, связанный с определенной темой.
Влияет ли текст / подписи под пинами на их продвижение? Часто вижу, что у человека много подписчиков, но он вообще почти не подписывает пины (не ставит тэги и др.)
Подписи влияют на продвижение ключевым образом. Иначе вероятность того, что ваша целевая аудитория сможет найти ваш пин крайне мала.
Действительно есть аккаунты, в которых не подписывают пины, а просмотров и подписок много – скорее всего, у этого профиля есть пины, которые залетели (это могут быть эстетичные картинки/фото, которые, конечно, вирусятся) или у этого профиля ОЧЕНЬ много контента и досок.
Вы можете не подписывать все пины, если вы публикуете реально много качественных и эстетичных пинов (не десятки, а сотни), но минимальные подписи я все же советую ставить, чтобы потом иметь возможность для анализа, а не надеяться, что какой-то из пинов вдруг залетит.
Куда переводить аудиторию, можно ли на инст или в тг?
Сейчас ссылки на инстаграм в Pinterest могут быть неактивны и не открываться, поэтому советую переводить аудиторию в тг-канал/вк/таплинк или на сайт, где будут собраны ваши контакты и ссылки на другие соц.сети.
Куда давать ссылку: инста или можно инста+вк?
Конечно, ссылки можно чередовать, не обязательно использовать везде одну! Но в шапке профиля оставляйте основную ссылку.