Прогнозируем трафик в SEO: как и зачем это делать?

Перед тем как перейти к раскрытию смыслов, заложенных в заголовке статьи, хочу расставить акценты на паре моментов. SEO есть двух типов. Первый тип - когда у вас свой собственный проект, который вы взращиваете под свои хотелки. Второй тип - когда вы работаете над чужим проектом. Не имеет значения кто вы в данном случае, фрилансер или сотрудник в агенстве.

Если вы из второй группы, вам понадобится следующее:

Доступы к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console;
Доступы к Яндекс Метрике и Google Analytics;
Приоритетные направления (как считает ваш клиент);
Сколько клиент готов потратить на ваши танцы с бубном;
Семантическое ядро (о нем поговорим много и с удовольствием в следующих статьях);
Аудиты от других специалистов или агенств, если их нет можете сами сделать запросы по 5-10 агенствам;
Данные по конверсиям (соотношение посетителей, совершивших какое-то действие на сайте (покупка, оформление заявки) к общему количеству посетителей сайта.

Что нам понадобится для того, чтобы провести SEO прогноз?

Для того, чтобы процесс пошел быстро и, как по маслу, нам понадобится следующая информация:

Найти конкурентов (поиск и/или клиент в помощь). Кто-то предпочитает брать конкурентов, которые находятся в ТОП выдаче. Кто-то же ориентируется на размер бизнеса. Например, небольшой бизнес где-то в Сибири. Здесь, кстати, важно учитывать тот факт, что сайты маркетплейсов или площадки типа Avito - не собираем.
Собираем данные с сайта(ов) конкурента(ов) - это называется спарсить данные.
Взять маркеры из Title и H1.

Может показаться, что в этом нет ничего сложного, но не тут то было. У этой методики есть несколько минусов:

Получится в итоге, что соберем много не нужных запросов, их еще называют - "мусорные";
Легко упустить целевую семантику;
Точность данных, конечно же оставляет желать лучшего.

Из плюсов всех этих действий - не займет много времени.

Для того, чтобы seo прогноз был максимально эффективен нам понадобится ряд немаловажных факторов таких, как: запросы, показы, CTR позиции, сезонный коэффициент, точки роста, прогноз по конкурентам, прогноз через спрос.

Для продуктивной работы, хочется или нет, но придется пользоваться сторонними сервисами, иногда программами. Если вы пользуетесь Mac OS, тут могут возникнуть некоторые трудности, но есть эмуляторы для Windows, повозившись с ними, можно будет развернуть "окна" на технике Apple и пользоваться программным обеспечением более менее спокойно.

Для начала понадобится онлайн сервис, который называется - keys.so - он нужен для анализа конкурентов. С него мы собираем данные о конкурентов. Естественно, сервис не бесплатный. Правда, дают промо на пару дней, так что сначала соберите максимум данных и выделите на это время, чтобы за два дня максимум выкачать данных из сервиса. Платить дальше за него, это уже на ваше усмотрение.

Потом выбираем приоритетные для нас категории.

Следующее действие сбор ТОП-10 - по 3-4 высокочастотным запросам. В этом поможет вот этот сервис - rush-analytics.ru (есть неделя для бесплатного тестирования).

После того получаем список из ссылок, которые стоят в ТОП-10 по высокачастотным запросам. В обязательном порядке нужно будет посмотреть полученные резульататы, чтобы убрать маркетплейсы и прочие не соответствующие нашей теме ссылки.

После этого возвращаемся обратно в сервис key.so и вставляем эти ссылки в групповой отчет.

Зачем все это делать?

Получим по итогу базовое семантическое ядро;
Посмотрим в каком положении находится наш сайт;
Выделим список конкурентов.

Дальше, жизнерадостно топаем в Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner, если на нужен урезанный вариант семантического ядра, то берем общую частотность, вот такого вида - запрос. Если же необходимо, чтобы семантическое ядро имело более расширенную версию, применяем специальные символы - "запрос" (ставим ключ в кавычки). Собираем через rush-analytics или аналогичные сервисы. Это уже на ваше усмотрение.

Если в вашей сфере деятельности есть такое понятие, как "сезонность" обязательно учитывайте его при сборе данных. Это поможет вам в:

Детальное прогнозирование ситуации;
Понимание пользовательского спроса, как он меняется;
Сформируете эффективную SEO стратегию.

В результате всех вышеперечисленных действий, мы получаем на выходе видимость сайта в сети, а это означает, что по факту перед нами потенциальный трафик, который сможем получить на основании позиции и частотности запросов.

Прогнозируем ситуацию по конкурентам.

Как нам определить конкурентов? Если работаете на бизнес, то уточните у вашего нанимателя. Если на себя, то собираем данные самостоятельно с помощью сервисов. Здесь нужно сделать акцент:

ВАЖНО! Вычленяйте конкурентов своего уровня! Ориентироваться на лидеров рынка, конечно, хорошо, но у них больше денег и есть команда специалистов.

Для сбора данных вам поможет вот этот сервис: similarweb

Есть бесплатная 7-ая версия, а дальше уже за $, а учитывая наши реалии с оплатой могут возникнуть сложности.

Кром того, при использовании этого сервиса, есть несколько грустных моментов:

Прогноз идет по принципу: "здесь и сейчас" - завтра данные могут быть уже совершенно другие;
Качество точности данных оставляет желать лучшего;
Мы ничего не знаем о конкуренте: есть ли команда, какой бюджет на ссылки, какой бюджет на создание контента и т.д.

Прогнозируем ситуацию через спрос.

Чтобы реализовать данный прогноз, нам понадобится небольшая формула. Для того, чтобы выяснить сколько примерно трафика мы можем получить необходимо сделать следующее:

Берем сумму всех показов (на основании собранного семантического ядра), умножаем на CTR (клиентские показатели - средний вариант), умножаем на 1,35 (коэффициент Google - потенциальный трафик из данной поисковой системы) из полученных результатов вычитаем 20% (это процент накрученных показов из поисковой системы).

На этом на сегодня, собственно, все.

#seo