Познай самого себя через свой телеграм-канал
Или – «всем, забывшим радость свою». Спойлер – это не инструкция о том, как запустить канал на миллион подписчиков и однажды проснуться богатым и знаменитым, а эссе про то, как, скажем, за год собрать тысячу подписчиков и почувствовать, что ты есть. На примере своего проекта «Кино с похмелья» рассказывает основатель Университета «Зинзивер» Кирилл Сафронов.
Если опыт не превращен в текст
Базовая гипотеза
Жизнь конечна и это круто – только ограниченный ресурс имеет ценность. Поэтому вопрос о том, как распорядиться временем – хороший вопрос. Протестанты, например, красиво выкрутились, зафиксировав: «время – деньги». В смысле – у каждого человека есть призвание (Beruf) и кто разгадал планы Бога на себя – зарабатывает, а на нет – и суда нет. Я когда-то православных монахов мучал – мол, а у нас-то какой термометр? «Настроение», – этот ответ был самым конкретным, – понятно, что за день у человека много перепадов происходит, но «средняя температура по больнице» как раз и намекает – тем ли ты занят или нет. Но, скажем мягко, в последнее время настроение у всех моих знакомых не ахти – не самоубиваться же теперь, правильно? Значит, надо чего-то делать.
Но хочется же, конечно, не просто стать счастливым, а стать счастливым немедленно – открыть пивоваренный завод или ютуб-канал: брать интервью у лучших людей страны, задумчиво покуривая сигарету и всхлипывая над судьбами многострадальной России. Но проблема не только в том, что для большого проекта нужны впечатляющие ресурсы. Просто разве нет у нас пивоваренных заводов и подобных ютуб-каналов? Не косплей ли, положа руку на сердце, получается? Не карго ли, чтоб его, культ? И что же – прожить жизнь чудотворцем, который не совершил за свою жизнь ни одного чуда? Обидеться, уйти в ресентимент и раствориться в чужом нарративе (абсолютно неважно, каком: объективирующем окружающих правом, безответственном левом или жалком цинично-нигилистическом – важно, что чужом)? Неплодотворно как-то – Бог же создал человека, чтобы тот выращивал свой сад, кажется. Ну и вообще – последние годы научили, что круто стараться удерживать на плаву чувство собственного достоинства и общаться с окружающими, помня, что у них оно тоже есть. Стало быть становиться в позу жертвы и искать простые ответы на сложные вопросы все-таки не с руки. Значит, надо чего-то делать – часики-то, как непрошенные голоса, тикают.
Что – если начать с малого, но систематического делания, которое, согласно базовой гипотезе, выведет тебя туда, куда ты, может быть, и сам не догадывался. Создать телеграм-канал о том, что ты любишь. Причем, я абсолютно уверен в том, что если это сделать искренне и грамотно, то, допустим, за год любой проект наберет хотя бы тысячу подписчиков (хотя, как я поясню ниже, это – не самоцель). Почему именно телеграм-канал? Это – простая форма, на которую в день можно тратить не так много времени, но, при этом, не терять содержания. И не жаловаться на хреновую камеру в телефоне или нехватку оперативки на ноуте для ретуширования фото или монтажа видео (естественно, никто не мешает задействовать и иные соцсети).
Важное различение: блог/ медиа
Блог – это когда на первом месте автор контента: я поел, я посмотрел, я купил, я думаю и проч. Тематика разнообразная – от моделей на онлифанс до дневников писателей. Я и сам пару лет вел подобный «дневник» – стишки всякие публиковал, ссылки на какие-то интересные на мой взгляд тексты и видосы, свои рецензии на фильмы и проч. Добрался до 180 подписчиков (100-200 подписчиков, согласно исследованиям социологов, это как раз норма – столько знакомых входит в круги контактов среднестатического человека). А как же тогда у людей, которые ведут блоги, набирается 100-200к подписчиков? Благодаря их участию в медиа.
В медиа на первом месте тема. Позиция журналиста, задающего вопросы или делающего обзор/репортаж, конечно, не может совсем уж свестись к нулю, но все-таки журналист себя не выпячивает. Медиа стремится к недостижимой объективности (в отличие от блога). Сегодня, конечно, ввиду турбулентности бытия, все уже совсем перемешалось и часто одно от другого не отличить. Наглядный пример. На «Полит.ру» (подробнее об этом ниже) мы работали вместе с журналистом Иваном Давыдовым. У Ивана есть личный тг-канал Ivan Davydov – интересный, кстати, и содержательный. Но – дневник писателя: тут и мысли, и стихи, и коты. А еще Иван вместе с Андреем Громовым делает проект «Север» – «про Россию, которую надо вернуть себе». Тут – история, иконы, архитектура и проч. Котов нет. Т.е. они, были, кажется, в фотоотчете о походе участников проекта «Север» по России, но личных, домашних котов Ивана, нет.
Против блогов я совершенно ничего не имею, но скажу честно – мало чего в них понимаю. Скажем, «Кино с похмелья» я запустил практически одновременно с проектом сценаристки и креативного продюсера Лизы Техменевой (участницы Публичных лекций «Полит.ру») – «канала про шмотки» «Фэшн Срыв». Это было 9 месяцев назад, у Лизы сейчас в два раза больше подписчиков. И это круто! Если я когда-нибудь буду докручивать написанное до полноценного курса в Университете «Зинзивер», я обязательно позову Лизу, чтобы она научила нас с вами и блоги создавать. Но т.к. пока что я остановился на написании эссе, то поговорим о создании тг-канала как медиа. Тем более, на мой взгляд, в вопросе познания себя такой угол зрения подходит лучше.
Как создать тг-канал (небольшое медиа) о том, что ты любишь?
Сначала определиться с тем, что ты любишь. Смешно, да, но ничего не поделать. Любой человек что-то любит, в чем-то разбирается, тратит на что-то время, варится в той или иной теме, ориентируется в том или ином вопросе. Гастрожурналист Роман Лошманов пишет о еде в канале «Вечерний Лошманов», исследователь младшего поколения московского концептуализма Яна Сидоркина ведет «ты сегодня такой пепперштейн», один из основателей «Comedy club» Вячеслав Благодарских развлекается в «Рживописи». При этом Роман пишет не только про еду (но и, например, про историю московской Преображенки), Яна – радиоспортсмен, а Вячеслав – креативный директор телеканала «ТВ-3».
Жизнь не сводится к тг-каналу, но в тг-канале проявляются те ценности и интересы, которые есть у его автора. Это как спросить у человека: «Какой у тебя любимый поэт?», он ответит, не знаю, допустим, Пастернак. А когда попросить его прочитать что-то из Пастернака наизусть – запнется. При том, что в голове у него вообще крутится песня какая-нибудь. Любимый поэт этого человека – сочинитель той песни, которую он знает наизусть, а никакой не Пастернак. Потому что любовь доказывается не словами, а действием. Так будущих брахманов в Индии заставляли учить веды наизусть, потому что считалось – ты любишь только то, что знаешь.
Это я к тому, что, выбирая тему своего будущего канала, надо ей по правде интересоваться. Потому что тебе с ней придется взаимодействовать каждый день. А потом и с людьми, которые увлечены чем-то подобным. Находить новые материалы, искать коллаборации, устраивать опросы, отвечать на комментарии и проч. Все это невозможно будет выдержать без настоящего увлечения.
– рабочее название («Улитки в науке и искусстве»)
– аннотация (Привет! Я Кирилл, учусь на Биофаке. С детства меня увлекают улитки. Здесь я буду рассказывать о них интересные научные факты. И еще публиковать книги, фильмы и картины, где улитки играют не последнюю роль!)
– лого (улитка в бандане с черепом, показывающая «козу»; попросить нарисовать Соню)
– список тг-каналов (штук 10-20) для первых коллабораций
«Режиссерские» и «продюсерские» задачи
Обычно в любом проекте есть как минимум два человека: «режиссер» и «продюсер». Первый – автор, который не ограничивает себя ничем земным, второй – тот, кто понимает, как это воплотить (создать продукт и заняться его маркетингом). Скорее всего работать над тг-каналом придется в одиночку (если сразу набрать команду – будет суперкруто, но не факт, что без ресурсов она долго продержится). Поэтому придется немного поиграть в шизофрению, объединяя в себе две принципиально разные позиции.
– додумать замысел: а все-таки, что именно меня так привлекает в улитках? Сами улитки? Или наука? Искусство? Я вижу в этом всем какой-то образ? Что это может рассказать людям о них самих? Где-то в ответах на эти вопросы проявится наша сверхзадача – главное, ради чего все затевалось.
– стиль подачи материала (литературный и визуальный): хорошо бы прочитать книги по базовой грамотности (например, «Слово живое и мертвое», «Пиши, сокращай») и изучить другие каналы и сформулировать, что в них нравится, а что бесит
– неплохо бы еще хоть чуть-чуть про журналистику понять, про жанры, скажем: новость, рецензия, репортаж, очерк и проч (иначе все, что про буквы будем «текстом» называть, а все, что про движущиеся картинки – «видосом»; если хотим себе определенную ЦА, можно и так, конечно)
– пункт необязательный, но мне он кажется важным – рубрикатор: что мы публикуем в разные дни? как часто? хорошо бы хотя бы 5-7 публикаций в неделю делать (исходя из базового представления, что медиа информирует, просвещает и развлекает), в году 52 недели (важно представлять, где мы будем искать контент для разных рубрик)
– где обитают наши потенциальные подписчики, как мы на них выйдем? насильно подписывать людей из списка контактов не советую (как-то это плохим попахивает), а отправить в личку абзац со ссылкой – обязательно; но что потом – когда 100 человек наберем? вот – один из каталогов телеграм-каналов, где можно найти каналы по рубрикам (или названиям)
– как будем договариваться о коллабах, что можем предложить взамен? может, мама может связать 3 клевых улитки и мы их с кем-то разыграем?
– покупать ли рекламу за деньги? я бы не стал, но можете попробовать; вот – одна из бирж
– покупать ли ботов? я бы не стал (портится статистика: просмотры и реакции к подписчикам – хорошо бы, чтобы за 2-3 дня просмотров было хотя бы 30-40% от кол-ва подписчиков, а реакций – хотя бы 1-2%)
– сделать медиаплан (хотя бы на 2 недели)
– сделать план по развитию (по кол-ву подписчиков: например, задача – 1000 за год, значит – 100 за месяц – с запасом)
– когда перевалим за 500 подписчиков, можно будет подумать: а не хотим ли мы им чего-нибудь продавать? обязательно ли это должна быть реклама? может быть сделаем авторский Зин про улиток? или стикерпак? или сережки? еще чего? обычно этот вопрос стоит на первом месте любого проекта, но я его специально поставил на последнее, потому что в данном случае важно для нас не это (а познание самого себя).
Подробнее про продюсерские (маркетинговые) задачи можно почитать, например, здесь и здесь (естественно, и еще много где).
Коротко про «Кино с похмелья»
Я не то, чтобы без памяти влюблен в кинематограф. Но так случилось, что я 9 лет проработал в Киноколледже «Московская международная киношкола» и отучился в Институте Журналистики и Литературного Творчества (после Педа). Поэтому пришлось разбираться («хочешь чему-то научиться – иди это преподавать», да? я как раз в некотором смысле данный принцип кладу в основу идеи этого эссе). И вот я сделал пяток документальных проектов и чего-то писал про кино – сначала в любительских медиа, потом – на «Полит.ру» (пока нас не лишили зачем-то лицензии летом 24-го). Благодаря этому я узнал, что существуют пресс-показы, на которые «прессу» иногда даже бесплатно пускают, что на «Кинопоиске» есть список с датами премьер российского проката, а на Film.ru то же самое можно узнать про сериалы. На какие-то паблики подписался, в общем – был немного в теме. Ну и просто дома по вечерам часто следил за движущимися картинками.
Но нащупалась вдруг проблема. Некоторые новинки проходили мимо меня. А знакомые (из очень разных жизненных областей) стали спрашивать – «Чего посмотреть можно?». И я вдруг понял, что мне самому не хватает какого-то внятного и простого источника, который поможет и мне, и моим знакомым. Понятно, что есть «Сеанс» и «Искусство кино» – но это прям для тех, кто совсем глубоко внутри. Есть «Русское кино в топе» и «Кино про тебя» – но это рекламные проекты отечественной индустрии (я, например, чуть устаю каждый день смотреть на новые фотографии Юры Борисова и Маши Мацель). Есть «Москвич.маг», «Правила жизни», «Коммерсант» – но я, скажем мягко, не всегда удовлетворен глубиной мнения авторов оттуда.
Ни в коем случае только никого не ругаю, чем больше всего разного – тем лучше. Просто у меня на кино сформировался довольно специфический взгляд: если наука делает открытия в физическом мире, то кино – как мне кажется – в метафизическом. Т.е. зашифрованная идея фильма меня интересует намного больше удачной игры актера или клевого кадра оператора (это тоже важно, но только в том случае, если это месседжу помогает). Вот и пришлось придумывать.
Круто, когда есть пересечение, «прицел». Вот в ВК есть группа «Женщины-режиссеры» – вполне себе внятный концепт (чтобы понять, какой контент у тебя может оказаться внутри, надо понять – какого там точно не окажется).
«Кино с похмелья» – смешно и про меня, годится. По четвергам – премьеры (так повелось в России), тогда пусть по вторникам – фильмы, по средам – сериалы, по пятницами – что пьют в кино. Потому что «Кино с похмелья» же. В субботу добавились коты, в воскресенья – лонгриды (в основном, подборки, которые собираются под ту или иную дату календаря – его мне пришлось собрать самому, да). Кино как антидепрессант. Чтобы было о чем подумать. Без суперзаумных контекстов, но не сваливаясь к уровню помойных пабликов, где непонятно кто непонятно по каким принципам отбирает непонятно что.
Твоему коту все равно, сколько у тебя подписчиков
Но самое интересное, конечно, не в этом. А в том, что, нащупывая сверхзадачу «Кино с похмелья» (не сразу, уже в процессе ведения канала) я вдруг сформулировал, что на образование можно посмотреть как на маркетинг культуры (который не про то, как продать что-то ненужное, а про то, как создать что-то нужное). Ну т.е. все вокруг помешались на «Субстанции» и «Аноре» – ок, имеют право. А я уверен (и могу в своей системе координат доказать), что «Идеальные дни» Вендерса и «Жизнь» Гласнера намного ценнее. Вот и рассказываю. А дальше уже пускай читатель решает, кому верить.
Так, размышляя над образованием, я вернулся к старой мысли о том, что было бы круто сделать Школу. Скажем так, гуманитарную. И, обсудив это с окружающими и оценив имеющиеся ресурсы, мы запустили Университет «Зинзивер»: пока – публичные лекции, мастер-классы и творческие лаборатории. Ну и поглядим, может и расширимся.
Это я к тому, что написанное выше для меня – не теоретическое знание, а практическое. И я уверен, что подобная технология может сработать с любым человеком. Ты находишь собственную тему, начинаешь в ней содержательно двигаться, разрабатываешься организационные «костыли» (рубрикатор тг-канала, который призывает тебя к действую даже тогда, когда «чего-то не хочется»), твоей жизни приходится измениться (тебе надо куда-то лишний раз сходить, с кем-то заговорить/ списаться, найти тематические медиа и проч), и ты вдруг понимаешь – что тебе больше нравится, а что меньше; что для тебя по-настоящему суперважно, а что – второстепенно. Попробуйте, это круто! С условием, что надо будет с самим собой договориться, что ваш новый проект хотя бы на год (потом можно будет и бросить, но в течение года – никак). Думаю, что сработает!
Если вы придумаете клевый телеграм-канал – пишите (контакты в описании «Кино с похмелья»), слепим коллабу. Ну и на соцсети подписывайтесь! Кино с похмелья и Университет «Зинзивер». Неужели правда кто-то дочитал?