Положительные эмоции в иллюстрациях. Мой опыт, выпуск 23
Всем привет! Сегодня хочу поговорить на такую мимолетную тему, как эмоции в иллюстрациях. Если быть еще точнее, разберемся в положительных эмоциях.
С одной стороны эмоции вполне очевидные характеристики почти любого изображения, с другой стороны они остаются какой-то неуловимой материей, как улыбка Моны Лизы. В чем тут дело, постараюсь пояснить.
А начнем мы разбираться в этом вопросе, немного спустившись на землю — посмотрим на эмоции со стороны экономики. Абсолютно на любых стоках самые продаваемые изображения имеют эмоциональный окрас. Чаще всего это положительные эмоции.
Так получилось, что человек подсознательно выбирает положительный эмоциональный фон во всем. Это касается и выбора цвета и наличие улыбки у модели, а также яркого солнышка на вашем пейзаже. Есть даже такое маркетинговое или психологическое пояснение — человек подсознательно пытается купить себе счастье.
Когда дизайнер (а он пожалуй главный покупатель) выбирает иллюстрации для проекта, он с наибольшей вероятностью купит именно положительно окрашенную картинку. Если конечно перед ним не стоит другая задача.
Эмоции в пейзажах. Сразу сделаю объявление. Ребята которые в своем творчестве рисуют и пишут только пейзажи, — у меня для вас хорошая новость! Ваше творчество очень даже востребовано на стоках. Только давайте сделаем уточнение. Стоки мягко говоря не ждут, что вы начнете им отправлять наше родное бездорожье, непролазную грязь, поломанные деревья, упавшие избы и заборы, а также тучи с воронами. Ну вы поняли, стокам не нужна наша древнерусская тоска.
Рекомендую посмотреть на ваше портфолио и отфильтровать работы по принципу радостно - грустно. Чтобы уже совсем понятнее стало, что такое положительные эмоции в пейзаже, приведу небольшой список простых сюжетов. Красивая лужайка с дальним планом (например лес или горы), немного облаков и солнышко, можно добавить парочку птичек, можно зайчика, коровку. Можно городской пейзаж, например старинная улочка с красивыми домами, где захочется остановиться и выпить кофе на террасе. Вариантов много, главное чтобы сюжет излучал приятные эмоции.
Кому и зачем нужны ваши пейзажи? Например, тем же брендам продуктов питания. Красивый пейзаж с пшеницей на этикетке печенья, алкоголе, упаковках с чаем и молока, был и будет востребован всегда. Это классика, а значит вечная тема.
Эмоции и особенно положительные в натюрмортах, выражаются примерно так, если это еда — ее должно хотеться попробовать или накинуться и съесть. Вы прекрасно знаете, что можно изобразить гамбургер настолько вкусно, что слюнки потекут. А можно и наоборот вызвать полное отвращение.
Не знаю, известен ли вам такой факт, что самый вкусный цвет считается желтый. Его вычислили маркетологи, они обнаружили, что в помещениях где много теплых и желтых оттенков цвета, люди больше едят и им кажется, что там еда вкуснее. Поэтому желтый цвет так любят все фастфуды, особенно в сочетании с красным. Это сочетание вызывает бурю эмоций и почти все они положительные и праздничные.
Еще один рефлекс к цвету, у нас выработался на сочетание красного и зеленого. Тут уместно вспомнить тему нового года и католического рождества. В иллюстрациях на стоках это самый распространенный шаблон, настолько, что даже сами стоки просят делать другие цветовые решения. Поставил красный и зеленый на любой фон или паттерн и все праздник к нам приходит.
Положительные эмоции в фотографиях с людьми, почти не привязаны к цвету. Тут эмоции должны присутствовать на лицах людей. В ряде случаев в пластике или походке модели. Человек может конечно улыбаться, но если он улыбается исподлобья, то это подозрительная улыбка.
Улыбающиеся модели помогают продавать товары и услуги, это тоже железобетонный шаблон, вот почему вся реклама буквально наперебой улыбается во все 32 зуба. Однако есть исключения из правил, например тема моды, там чем загадочнее выражение лица у модели тем лучше.
В любом случаи, фото или иллюстрация с изображением улыбающегося человека имеет больше шансов быть купленной. Это просто статистика.
И так, если в целом с положительными эмоциями ситуация чуток прояснилась, то теперь поясню, как их использовать для продаж иллюстраций. Все очень просто, у нас с вами есть уникальный инструмент — письменная речь. Описываем все наши эмоции и включаем в состав ключевых слов. Например, для пейзажа с солнцем это могут быть ключи: солнышко, лето, тепло, урожай и т. д. Незабываем о дополнительных персонажах — бегает коровка или зайчик, обязательно и их добавим в описание. Милоты много не бывает.
Если вы сделали вкусную иллюстрацию, натюрморт с едой или просто изолированные продукты, то постарайтесь описать их так, чтобы хотелось попробовать. Например, ароматный чай с бергамотом и смородиной, нежный творожок с сочным яблоком и спелой черникой. Это конечно длинные фразы и для ключевых слов не подойдут, ваша задача скорее состоит в подборе отдельных слов, которые передадут эти вкусы и эмоции. Это очень важный момент в описании ваших иллюстраций, эмоции добавленные в ключевые слова могут очень серьёзно повысить продажи. Кто сомневается, пусть сходит на рынок и послушает как рекламируют свой товар продавцы — персик сочный, сладкий как твои уста — красавица!
На сегодня все, в следующий раз напишу об отрицательных эмоциях. Да, да, они тоже востребованы.