Подборка мини-интервью с инсайтами с конференций  AWE и iGB L!VE

(ОБЛОЖКА ПОСЛЕ АРПУВА ОБЛОЖКИ ПОД ВИДЕО)

Команда PIN-UP Partners побывала сразу на двух крупнейших конференциях, посвященных affiliate маркетингу, и iGaming в частности: iGB в Амстердаме и AWE в Барселоне. На конференциях можно было встретить множество настоящих экспертов в области арбитража трафика в вертикали iGaming, мы решили обратиться к некоторым из них, чтобы ответить на наши вопросы.

PIN-UP Partners: Поделись советом для новичков, стартующих в iGaming SEO

Juan Carlos Ortiz-Diaz, аффилиат (SEO): Важно генерировать контент, создавать хорошую платформу, а также уделять внимание вебсайтам. А также понимать  требования Google.

Естественно, без изображений в хорошем качестве не обойтись, нужно писать годные обзоры на продвигаемые игры, а также оптимизировать видео-материалы — они не должны быть слишком тяжёлыми.

На примере PIN-UP Partners — есть популярная игра на Бразилию? Значит можно генерировать контент по этой игре сколько душе угодно, потому что в Бразилии его, буквально «схавают» с руками и ногами, ибо iGaming там процветает. Но не Бразилией единой — подойдёт и любое другое ГЕО, на котором вы специализируетесь, например Канада.

А ещё я в восторге от вашего мерча. Тут написано: «We need love money» — забавно. А всё-таки про любовь забывать не стоит.

PPP: Поделись 3 советами для тех, кто начинает самостоятельную деятельность

Alex Braila, Co-Owner Traffle Team: Во-первых, партнёрский маркетинг — это не про стабильность. Нервную систему тут будет штормить основательно. Но если уж начинаете, то будьте готовы к бурям, к работе круглые сутки и не беритесь за Tier-1. Начинайте с малого, с простого, общайтесь, набирайтесь опыта, взаимодействуйте — вот ключ к успеху.

PPP: С какого ГЕО лучше начать работу?

A: На наш взгляд это Африка, Азия, ЛАТАМ — быстро растущие рынки. А вообще, думаю PIN-UP Partners способны заставить работать любое ГЕО на вас.

PPP: Какие существуют приёмы в креативах, за которые готовы платить?

A: Не используйте Adheart.

Пробуйте креативить самостоятельно. Нанимайте собственных дизайнеров как можно скорее. Даже если идея кажется вам полным дном, слишком банальной — сопротивляйтесь искушению всё бросить. Самые нелепые идеи именно что и взлетают.

PPP: Как давать хорошее качество трафика, чтобы за него платили?

Svetlana Lupakova, Chief Business Development Officer of ZM team: Всё упирается исключительно в тесты. Без тестов никуда: можно один и тот же подход залить на несколько продуктов — на одном сработает, на другом нет.

То же самое с ГЕО: ты можешь найти классный подход, но, условно, на Австралию он работать будет, а на Канаду нет. Соответственно, нужно постоянно общаться с рекламодателем, постоянно запрашивать фидбеки и уже корректировать свою работу по таргетам, по подходам в процессе залива.

PPP: Какие 3 топовых подхода существуют на сегодняшний день?

S: Подходы, которые популярны — они элементарные: многие льют «Авиатор», по прежнему льют «Плинко» и, наверное, продолжают лить «новостники» и «стирашки».

Но, популярность подхода не обеспечивает качество трафика с этого подхода. Те же самые «Плинко» и «Авиатор» на одном продукте приводят овнеров в восторг от трафика — да-да, больше, закупаем любые объёмы. По другому же продукту скажут нет, пожалуйста «Плинко» нам не лейте и «Авиатор» тоже не надо.

PPP: Как обеспечить креативами хорошее качество залива?

S: Не мислидить, не обещать 100% выиграть , не обещать  100 $ за регистрацию — такие подходы тоже встречаются. Плюс, обязательно смотреть, чтобы на приложениях стояли пуши и локальные пуши. При этом они не должны «задалбливать» игрока, потому что 5 пушей в день — it’s too much. Очень многое зависит от retention продукта. Потому что в сплит запускаешь несколько продуктов: на одном ретеншн отрабатывает с отличным конвертом и большим числом повторных депозитов, а на другом повторки просто не идут.

PPP: Какие ГЕО будут наиболее интересными и перспективными в 2023 году?

Daniil Sabitov, CEO of Marlerino Group: По мне так Африка. Когда бренды научатся работать с Африкой, я думаю начнётся настоящий бум. Потому что в Африке полно азартных игроков, и если им дать возможность поиграть во всевозможные игры и казино, то произойдёт настоящий взрыв.

PPP: Каково влияние искусственного интеллекта в азартных играх в масштабе SEO?

Martin Calvert, Marketing Director at ICS-digital (SEO и переводы): Это очень популярный вопрос. Никто не знает куда развитие ИИ нас заведёт со временем. Думаю, будет очень интересно посмотреть на то, как ИИ начнёт генерировать контент на основе материалов от другого ИИ — самообучаться. Хорошо это или плохо? Не знаю, но главное — помнить про регулирование индустрии, особенно в краткосрочной перспективе. Нужно убедиться, что контент достоверен, что вы соблюдаете лицензионные права, предоставляете игрокам точную информацию. Именно здесь и нужен человек, чтобы убедиться что всё в норме.

А что до SEO… тут весь смысл в конкуренции с другими людьми, чтобы возглавить поисковую выдачу Google. Ни одна платформа не способна сделать это вместо вас. Вы должны понимать, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, какой контент вам для этого нужен и какие бэк-линки необходимы, чтобы усилить ваш сайт. ИИ может помочь с разработкой контент-брифов, генерированием мета-описаний и оптимизацией рутинных вещей из мира SEO, но в конечном счёте, без человека никуда.

Нужен эксперт, способный сфокусироваться на конкретной задаче. При использовании ИИ всегда присутствует искушение делегировать всю работу умной машине. А если распыляться, то победить в конкурентной гонке не получится, где полно узких специалистов. Нужно понимать кем ты хочешь быть и иметь чётко проработанную стратегию. Экспертиза людей строго обязательна, но её можно дополнить ИИ, без проблем.

А на этом у нас всё. Продолжайте смотреть и читать PIN-UP Partners, чтобы первыми узнавать крупнейшие и интереснейшие события из мира диджитал-маркетинг. Всем хорошего дня и до новых встреч.