+157 конверсий после корректировки кампании в Я.Директ

Заказчик:

Производитель бетонных раковин, столешницы, вазонов и тд.

Задача:

Скорректировать существующие рекламные кампании, с целью увеличения % конверсий, количества кликов, и привлечение нового трафика. Бюджет можно было увеличить на 20%. На момент корректировок был июнь — не сезон. Был высокий уровень отказов на поиске и низкий CTR на РСЯ.

Что было сделано:

Я провела первоначальную корректировку действующих кампаний: корректировка площадок показа, ставок, минус-слов. Добавила корректировки по возрасту и городам. Убрала объявления с низким CTR и слабой конверсией.

Далее начала редактировать полностью объявления.

• фото объявлений были с фотостока, хотя у заказчика были стоящие фотографии — скорректировала на продающие фотографии;
• не было добавлено видео, хотя было профессиональное видео. А наличие видео в объявлениях расценивается Яндексом, как лучшее качество и поднимает объявление выше — добавила везде видео с субтитрами;
• не была добавлена организация — настроила карточку организации;
• объявления были не продающие, содержали офферы не интересные ЦА — скорректировала все заголовки, дополнительные заголовки, описания согласна действующим оферам и релевантно ключевикам;
• убрала фразы, которые не соответствовали действительности имели низкую конверсию;
• быстрые ссылки были плохо оформлены — добавила ссылки на нужные страницы сайта и ВК, в первую очередь на примеры работ;
• отсутствовали UTM метки — для более детального анализа добавила метки;
• не было работы с теплой аудиторией — добавила ретаргет на тех, кто посещал страницу с бетонными раковинами и пробыл на сайте более 1 минуты за последние 30 дней, и на них настроила рекламу с акцией на типовые раковины и экономией 30% от суммы;
• ставки неконкурентоспособные;
• корректировала сайт — была сплошная простыня текстов без фото, на странице с примерами добавила большое количество их кейсов;
• корректировка по возрасту: меньше 18 нас не интересовали, больше 55 лет так же были не нашей ЦА, основной упор был сделан на 25-45.
• и тд.

Результаты

Далее прикладываю фото из Я.Директ и Я.Метрики.

После резкого скачка возник вопрос про «скликивания». Уточнила у поддержки — к счастью, просто реклама стала работать лучше.

Далее фото из Я.Метрики.

После резкого скачка возник вопрос про «скликивания». Уточнила у поддержки — к счастью, просто реклама стала работать лучше.

Далее фото из Я.Метрики.

Примеры скринов из кабинета.

% отказов вернулся в норму, % конверсий стал намного выше, возвращались на сайт ушедшие покупатели, пришли 2 новых заказа с сайта. Продолжаем работать.

Заказчик был доволен новыми объявлениями, которые видел в выдаче.

Кажется, что контекстная реклама не работает? Возможно, вам всего лишь нужно внести некоторые корректировки. Для начала нужно провести аудит кампаний и понять, что можно сделать. Его я провожу бесплатно. Обращайтесь по ссылке: https://t.me/yulya_zyuzina

Разберем с вами ошибки, чем я смогу помочь, поможет ли вам Директ, какой нужен бюджет и любые ваши вопросы.