Если вы не читали 1 часть нашего гайда, то обязательно ознакомьтесь. Многие темы перекликаются и мы не будем дублировать информацию. Прочитали - вернулись сюда.

Ссылка на 1 часть - https://teletype.in/@chudesniiy/zapret_reklamy

Тематики, которые мы рассмотрим в этом материале:

1.       Реклама и информирование - в чем разница?

2.       Как продвигать собственный блог в Instagram*?

3.       Как работать с блогерами,каналами и медийными ресурсами в Instagram*?

*ЧЕК-ЛИСТ по проверке блога на подготовку к новым требованиям + БОНУСНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

1. РЕКЛАМА VS ИНФОРМИРОВАНИЕ. В ЧЕМ РАЗНИЦА?

Вспоминаем термины ФЗ "О Рекламе". Термины устойчивый,существует много лет и по нему следует ориентироваться.

Согласно положениям статьи 3 ФЗ "О рекламе" = «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.»

Какие признаки у рекламы?

Первый признак: Направленность информации на конкретное действие:

• привлечение внимания
• продвижение
• формирование поддержания интересов на рынке или формирование отношения к продукту, исходя из презентуемых качеств.

Второй признак: Реклама адресована неопределенному кругу лиц.

Невозможно точно установить, какому лицу эта реклама адресована. Мы понимаем что реклама направлена на привлечение внимания в общем порядке, невозможно точно понять, какому именно лицу и в каком формате она презентуется.

24.04.2025 Правительство презентовало важный документ - Постановление Правительства Российской Федерации от 24 июля 2025 г. № 1087 "Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет.

Цель документа - отделить рекламу от справочной информации и др. типов контента. Рекомендую внимательно его изучить.

Важные тезисы документа:

1. Установлены критерии, по которым информация в интернете признается рекламой.

2. Под это попадают:

·        маркетплейсы и онлайн-магазины, где можно заключить договор и оплатить товар или услугу;

·        сайты-объявления (Avito-подобные), если у них больше 100 тыс. пользователей в день в РФ;

·        соцсети и платформы с личными страницами, если у них более 500 тыс. пользователей в день в РФ;

·        поисковые системы (кроме госуслуг и подобных).

3. Чтобы считаться рекламой, информация должна продвигать товар, услугу, бренд или мероприятие, а не быть:

·        справочными или аналитическими материалами (каталоги, поисковая выдача, инфо на сайте производителя и т. п.);

·        личным мнением пользователей без явного продвижения;

·        частными объявлениями без бизнеса (отдам даром, продажа личных вещей, поиск работы и т. д.).

4. Введено правило: владельцы площадок будут платить 3% дохода от онлайн-рекламы, ориентированной на российских пользователей. Деньги пойдут на поддержку разработчиков ПО, баз данных и развитие информресурсов.

Помимо этого Приказом Федеральной антимонопольной службы от 14 ноября 2023 г. № 821/23) установлено, что:

«не является рекламой информация о производимых товарах (оказываемых услугах, организуемых выставках и подобных мероприятиях), размещённая на официальном сайте производителя таких товаров (лица, оказывающего услуги, организатора таких мероприятий), на страницах производителя таких товаров (лица, оказывающего услуги, организатора таких мероприятий) в социальных сетях в информационно- телекоммуникационной сети "Интернет", в официальном приложении для мобильных устройств, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта, соответствующей страницы в социальной сети, мобильного приложения об ассортименте своих товаров (услуг, организуемых мероприятиях), условиях их приобретения (участия в них), ценах и скидках, правилах пользования (участия).

ВЫВОД: У нас есть четкие критерии, по которым информирование аудитории можно отделить от рекламы.

*Прилагаю схему ФАС по определению категорий рекламы и др.информации. Очень пригодится.

Что такое информирование?

1.       Информирование ставит перед собой задачу рассказать о продукте, его преимуществах, качествах и в то же самое время рассказать о собственном продукте.

2.       Информирование часто совершается непосредственно тем лицом, который предлагает товар к потреблению, то есть, например, производитель или владелец услуги, продукта, товара и так далее.

3.       Информирование не ставит перед собой задачу выделения каких-либо особенностей продукта, а ставит перед собой задачу максимально полной и честной в соответствии с постановлением в том числе и закон о защите прав потребителей и позиции ГК РФ о формате оказания услуг различного рода, представить пользователю и потенциальному покупателю максимально подробную информацию подробную о том, какой продукт и какая услуга приобретается.

4.       Информирование позволяет потенциальному покупателю максимально ознакомиться со всеми условиями и приобрести именно ровно ту услугу или тот товар, который ему предлагается, без введения его в заблуждение.

Т.е. Информирование - возможность потенциальному клиенту донести информацию о вашей услуге/товаре. Такая информация не может быть признана рекламой, так как требование о предоставлении такой информации гарантированы как ст. 10 Закона РФ "О защите прав потребителей", ГК РФ и др. НПА.

Фактически, нет ни одного документа, который бы описывал понятие "саморекламы". Законодатель четко установил единое понятие - информирование.

Все потуги назвать контент "саморекламой" - желание разгадывать кроссворд ногами. Потому, когда мы ведем речь об информировании, то ведем речь только о контента на СОБСТВЕННЫХ СТРАНИЦАХ.

Что публиковать на собственных страницах, что контент был информированием, а не рекламой?

Информирование (это ок)

- Описание услуг, перечень компетенций, график работы, цена и порядок покупки
- Новости компании и производственные процессы в нейтральной форме.
- Блог с полезными материалами, обучающими советами, обзорами нескольких продуктов без явного продвижения одного бренда.
- Ответы и отправка цен/ссылок по запросу в личные сообщения — это адресованное конкретному лицу и обычно не считается рекламой.

Реклама (а так не нужно)

- Публикации с призывом к действию для публики: «Купите», «Переходите по ссылке», «Пишите в Директ» и т. п.
- Посты за вознаграждение от бренда (оплаченный промо-пост) и таргетированные рекламные кампании.

Главная граница — адресносованность и цель

- Информирование — адресовано несимволически: вы рассказываете о деятельности, делитесь опытом без призыва к покупке; не выделяете конкретный товар и не даёте инструменты для покупки — разрешено.
- Реклама — обращение к неопределённому кругу лиц с целью побудить к покупке или облегчить её (CTA, ссылки, цены, артикулы) — запрещено.

2. КАК ПРОДВИГАТЬ СОБСТВЕННЫЙ БЛОГ В INSTAGRAM*?

Основное назначения соц.сети с картинками - продвижение блогов интересных авторов и заработок на этом. Потому в этом плане все остается по старому - также возможно использовать соц. сеть как "витрину" собственных достижений.

Выделим основные рекомендации, которые позволят не потерять блог в данной соц. сети и обеспечить его дальнейшее развитие:

1. Перенести основное продвижение из Instagram* в разрешённые платформы - VK,YouTube,Rutube,Дзен и др.

Основные усилия перенесите в разрешённые экосистемы: ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен, RuTube, Telegram, YouTube. На этих платформах реклама размещается легально при соблюдении правил маркировки. Например, ВКонтакте предоставляет встроенный инструмент маркировки (ОРД), а в Telegram можно помечать посты вручную и передавать данные через рекламный кабинет. Стройте коммуникацию там, где рекламировать можно законно — это позволит сохранить продвижение и соответствовать требованиям законодательства.

2.Убрать из блога явные признаки рекламы. Пересмотреть свои партнерства

Не используйте прямые ссылки на магазин, артикулы или цены. Если нужно намекнуть, где купить, делайте это непрямо. Часто применяют фразы «смотрите шапку профиля» или ссылку в Stories — но теперь и это может рассматриваться как нарушение. Лучше указывать название магазина без домена, чтобы заинтересованные нашли вас через поиск, или передавать контакты в личных сообщениях. В открытом доступе избегайте размещения контактной информации для заказа, чтобы формально не создавать признаков «предложения к сделке».
Также не забываем про product placement, если у вас остаются партнерские контакты

3.Не бояться рассказывать о своем продукте на своих страницах. Это не запрещено

Вы праве рассказать аудитории о тарифа, услуг/товарах и даже ценах на собственные программы. Вы вправе вовлекать аудиторию, делать розыгрыши, объявлять прогревы. Механики продаж могут сохраниться. Однако, нужно стараться делать все это менее навязчиво и нативно.
На данный момент пока не совсем ясно будут ли упоминания цены, акций и промокодов на собственные продукты восприниматься как реклама, однако исходя из анализа действующего законодательства - это маловероятно. Однако осторожность - не помешает)

4.Придумывайте смежные форматы контента и ведите новые рубрики

Делайте контент, который полезен сам по себе: сравнительные обзоры, лайфхаки, обучающие видео, где ваш продукт упоминается среди других, а не единственным верным вариантом.

Формально такой материал ближе к экспертному контенту, а не к рекламе — если нет явного акцента на вашем бренде, ФАС может не признать его рекламой Зритель получает ценность, а не навязчивую продажу, — доверие растёт быстрее, чем от прямых призывов.

Как сделать такой контент интереснее:
- Рассказывайте истории: почему вы выбрали эти продукты для сравнения, какие личные наблюдения у вас есть.
- Показывайте процесс, а не только результат — это добавляет прозрачности.
- Используйте живой язык, эмоции и небольшие детали, которые делают автора реальным человеком, а не рекламной машиной.

5. Перенесите прямые призывы за пределы Instagram*

Частая стратегия — размещать продающие материалы на других площадках, а в Instagram оставлять только привлекающий контент. К примеру, в публикации в Instagram показывают красивую фотосессию новой коллекции без цен и прямого призыва к покупке, а подробности и офер — в вашем Telegram-канале или группе VK.

Пример:

"Я придумала новый способ заработка на ИИ. Хотите узнать подробности - переходи в ТГ канал "Маша-ромашка"

Формулируйте мягко: прямой призыв «подписывайтесь на телеграм за скидкой» может расцениваться как реклама. Нейтральное упоминание канала обычно проходит — например, «общаемся в телеграм-канале, там отвечаем на вопросы».

6.Стройте новые воронки и контент стратегии - переводите аудиторию в лругие источники

Самая эффективная модель - диверсификация. Разделите ваш контент по разным площадкам и качайте их вместе. Переводите аудиторию на другие платформы, чтобы перестать зависеть только соц.сети с картинками. Возможно, пришло время, чтобы перестать надеяться только на этот инструмент.

7. При вопросах и конфликтах - обращайтесь в ФАС, РКН и органы судебного регулирования.

Минцифры, РКН, ФАС - органы, которые обязаны выдвать ответы на входящие запросы (как и любые гос.органы и службы). В случае возникновения недопониманий или уточнений вы вправе обратиться за получением разъяснений и ответа на информационное письмо. Практика только формируется, потому в процессе реализации правоприменения обсуждаемым нами новых норм может произойти разное.

Если против вас составят протокол за рекламу в Instagram*, можно попытаться защититься, доказывая, что контент не является рекламой. Реклама определяется как информация для неопределённого круга, направленная на привлечение внимания и продвижение. Так, если аккаунт рассчитан на узкий круг постоянных клиентов, можно утверждать, что аудитория не является «неопределённой». Или доказывать, что публикация носила чисто информационный характер — без призывов, без перечисления преимуществ, просто новость. Судебная практика по таким делам только формируется, и отдельные дела могут быть решены в пользу бизнеса, если контент действительно ближе к информированию, чем к рекламе. Однако полагаться на это как на стратегию рискованно — лучше сразу выстраивать поведение и контент так, чтобы минимизировать риск привлечения санкций.

*Нужно ли удалять ранее выложенную рекламу?

Мнение ФАС:

На этот вопрос можно ответить кратко - мы рекомендуем удалять или архивировать. Потому как алгоритмы соц.сетей - штука непредсказуемая и повторное продвижение может привести к получению штрафа

Если с вашим рекламодателем есть договоренность сохранить рекламу - выпустите ее на другой площадке.

Если все запомнили, то самое время не только свои блоги качать, но и работать с другим товарищами!
Учимся собирать команду ваших соратников, чтобы получились неуловимые мстители, а не комедийная пародия на работающий блог.

3. КАК РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ, КАНАЛАМИ И МЕДИЙНЫМИ РЕСУРСАМИ В INSTAGRAM*?

Продолжать работать с блогерами можно. Однако, нужно четко следовать правилам. Основная характеристика рекламных воронок нового времени - органичность, нативность, большее количество креатива и более "скрытый" подход

Предостережение: Если считаете, что можно просто закладывать штрафы в финансовую модель и работать также как раньше - это плохое решение.

Почему?
-при совершении правонарушения - контролирующие органы станут больше обращать внимание на организацию

-данные категории правонарушений обозначают необходимость проверки организации по другим направлениям

Теперь рассмотрим основные форматы, которые на наш взгляд будут работать. Понятное дело, что их может быть больше, но эти форматы будут самыми популярными, на наш взгляд.

1. ОБЗОРЫ ТОВАРОВ/УСЛУГ. РЕАКЦИИ.

Обзоры - очень частая практика для многих производителей. Есть целый сегмент блогеров, которые занимаются именно обзорами или распаковками - "обзорщики"

В каких случаях обзор - это не реклама?

В кадре блогер может демонстрировать товар или рассказывать об услуге достаточно подробно. НО такой блогер должен по тематике быть связан с продуктом.

Пример 1: Блогер Катюша-милуша делает регулярные обзоры косметики. И тут резко начинает делать обзор на товары для ремонта автомобилей - ремкомплекты, аптечки и т.д. + внизу размещен промокод на скидку на первый заказ на сайте производителя. Такой контент сильной выделяется из общей массы ее обзоров и ФАС точно может определить такой контент как рекламный, что никому не выгодно) Такой контент может быть признан рекламой.

Пример 2: Блогер Стас просто Бомба регулярно обзоры на технику - компьютеры, ноутбуки, телефоны. Новый китайский бренд HUIVO прислал Стасу на обзор их флагманский смартфон HUIVO 8 pro supermax T,а Стас в свою очередь открыто рассказывает о плюсах и минусах смартфона исходя из основной тематики своего блога. Такой обзор - не реклама, так как в данном случае Стас делает обзор и высказывает свое личное мнение исходя из тематики.

Как сделать обзор, чтобы он не стал рекламой?

- Сравните нескольких товаров или услуг, выполняющих одинаковую задачу
- Для каждого варианта - нужно формировать отдельный блок с информативной структурой: краткое описание товара/услуги, перечень ключевых преимуществ и недостатков, а также итоговая оценка по 3–5 релевантным критериям.
- Дополнительно стоит указать типичные сценарии использования и целевую аудиторию, чтобы было проще сопоставить реальные потребности с возможностями каждого варианта.

2.ОРГАНИЧНЫЕ НАТИВНЫЕ ИНТЕГРАЦИИ. PRODUCT PLACEMENT

Нативно интегрировать можно не все и не всегда, к сожалению. Это безусловно лучше работает с товарами. Стратегия интеграции товаров в кадр - частая практика в западных соц.сетях, однако у нас это было менее распространенно на протяжении долгого времени. В кино и телевидении это также может быть названо product placement

Яркими примерами успешной органической интеграции: LitEnery,Pusy,Love Republic и др.

Правила органического контента (чтобы не попасть под требования):

1) Сам товар, либо услуга, или что-либо угодно не должно быть основной частью композиции ролика. И он не должен быть ключевым образам связан со смыслом материала, который презентуется.
2) Этот товар, продукцию можно спокойно убрать из кадра, и смысловая целостность ролика/видеоматериала, или аудиоматериала, или фотоматериала не поменяется.
3) На товаре не делать отдельный акцент, он просто органично присутствует в кадре, и является частью сюжета, но образующей его частью.

А вот так делать точно не стоит. В таких случаях "органическая интеграция" уже будет рекламой:
-внимание акцентируется на товаре, дает сравнение,выделяются положительные стороны
-есть прямой промокод или реферальная ссылка
-объект в кадре связан с сюжетом ролика по смыслу, объект невозможно отделить

3. Производство UGC-контента (user-generated content) - самая, перспективная история для многих брендов и блогеров на ближайшее время. Почему?

UGC (user generated content) — способ производства контента на заказ, который приобретается заказчиком для продвижения товаров и услуг с использованием множества авторов-блогеров. Проще говоря, это способ генерации большого количества контента под конкретный бренд и выкладываемый на странице бренда-производителя.

UGC воспринимается аудиторией как более честный и живой опыт по сравнению с традиционной рекламой, что повышает доверие и вовлечённости. За счёт простоты формата и большого числа креаторов его производство обходится дешевле и быстрее, чем создание профессиональных роликов или фотосетов, а массовое привлечение микро‑ и нано‑креаторов позволяет оперативно генерировать большое количество разнообразного контента под разные целевые сегменты; юридически при правильном оформлении прав( договор авторского заказа, лицензионный договор или иные соглашения). Бренд получает возможность полноценно использовать материалы на своих платформах и в рекламных кампаниях без привязки к лицу автора, что даёт контроль и защищает инвестиции.

Простая схема реализации такого процеса:

1) Вы привлекаете набор блогеров или креаторов, не обязательно знаменитых, готовых работать в этом формате.
2) Созданный материал подготавливается и публикуется на ваших ресурсах.
3) Права на контент переходят к компании.
4) Блогер может работать на сдельной основе или быть штатным сотрудником. Контент‑завод — одна из самых перспективных механик.

Если вы бренд-производитель - это новый простой способ вам массово получить большое количество контента и лояльной аудитории, которая любит конкретного блогера

Если вы блогер - это способ монетизации, который позволяет вам продавать свое участие как модели. Это выгодно,прибыльно и часто перекрывает потери от классических рекламных контрактов.

Важно: Все эти сделки не должны быть оформлены и обсуждаемы как рекламный контракт. Это другая категория отношений. Однако обсуждать такой формат "рекламы" даже в переписке - не стоит. Придумайте другой способ обсуждения + разработайте формы документов. В счетах, договорах и актах не должны быть упомянут термин "реклама"и смежные.

ЧЕК-ЛИСТ + БОНУСЫ

Вы дочитали до этого момента! Это круто.

Эта статья не полностью раскрывает всю тему, а кому-то она просто утомительна.

Потому я подготовил:
-Презентацию по правилам ведения блогов с 01.09.2025 - краткий и более наглядный формат этой статьи
-БОНУС: 20 идей для развития блога с 01.09.2025 с описанием конкретных форматов

Чтобы получить бонусные материалы - напишите мне в ТГ слово "РЕКЛАМА": @chudesniiy

--->Как говорят - 2 раза проверься, один раз доверься. Потому к финалу.

Разбираем простой и понятный чек-лист по тому как стоит вести свой блог после 01.09.2025. Это руководство стоит держать перед глащами, чтобы в каждый момент можно было свериться и не сходить с нужного пути.

ЧЕК-ЛИСТ
Как успешно вести Instagram* после 01.09.2025?

МОЖНО +++++:
- Публиковать нейтральную информацию о товарах и услугах, без агрессивных призывов к покупке.
- Показывать фото и видео своих работ, рассказывать о производственном или сервисном процессе и новостях компании
- Публиковать реальные отзывы клиентов без искажений.- Размещать цены, прайс‑листы и условия работы — это часто требуется законом о защите прав потребителей.
- Давать полезный экспертный контент, обучающие материалы и кейсы.
- Продавать через личные сообщения, закрытые чаты и приватные каналы.
- Отправлять ссылки и подробности только по запросу конкретного человека.

НЕЛЬЗЯ - - - :
- Размещать рекламу чужих товаров и услуг в запрещённых соцсетях, даже если это бесплатно.
- Давать прямые ссылки, артикулы или промокоды на чужую продукцию в таких соцсетях. -Ярко нахваливать какой-либо продукт/человека, услуги без "вплетания" в контент -Делать призывы "подписаться" без нативной интеграции
- Проводить акции и распродажи с яркими баннерами и промо в запрещённых соцсетях (без качественной проработки другой стратегии)
- Заказывать рекламу своих товаров или услуг у блогеров, которые размещают её в запрещённых соцсетях.

Краткие советы:
- Перенесите продающий контент в разрешённые площадки (VK, Telegram, Дзен, RuTube) и настроьте там воронки продаж.
- Архивируйте или удалите старую рекламу, особенно закреплённые посты и яркие промо‑материалы в запрещённых соцсетях.
- В Instagram* и других запрещённых площадках оставляйте только прогревающий контент — истории о компании, экспертные материалы и брендовую коммуникацию без прямых продаж.
- Заранее приглашайте аудиторию из запрещённых соцсетей в разрешённые каналы: используйте ссылки в био, сторис (если позволяют правила), оффлайн‑каналы и email‑рассылки.

Если у вас конкретная ситуация, то можем разобрать ее в личном формате. Пишите сюда 👉🏻 @chudesniiy📩.

Подписывайтесь на Telegram канал: https://t.me/chudesniiy_pro

* Instagram – это продукт компании Мета, признанной запрещенной и экстремисткой организацией на территории Российской Федерации

После волны хайпа и "псевдоэкспертов", которые не являются юристами, я решил бомбануть большой гайд, чтобы наконец решить главный вопрос: КАК БУДЕТ РАБОТАТЬ НОВЫЙ ЗАКОН О ЗАПРЕТЕ РЕКЛАМЫ?

Разбираем на конкретных примерах и анализируем пути решения. План будет следующий:

1. Как работает реклама, с точки зрения закона, и что это такое?

2. Реклама, самореклама, информирование. Чем эти категории отличаются.

3. Маркировка собственных постов и товаров. Самореклама или нет.

4. Разбор кейсов.

5. Рекомендации: как стоит продвигать свои товары и услуги в условиях новых изменений.

25 марта 2025 года в третьем чтении был принят законопроект, который вводит прямой запрет на рекламу в запрещенных и нежелательных социальных сетях. В том числе включая Instagram, X( Twitter, Viber, Discord и Facebook).
Исходя из этого, с 1 сентября 2025 года будет запрещена в принципе любая реклама в этих социальных сетях. Да, это значит, что все равно размещать нельзя. Да, совсем нельзя. И да, это значит, что нужно срочно придумывать каким именно образом дальше вести свою рекламную деятельность.

В рамках этой статьи мы разберем:

1. Как работает реклама, с точки зрения закона, и что это такое?. 1

2. Реклама, самореклама, информирование. Чем эти категории отличаются. 3

3. Маркировка собственных постов и товаров. Самореклама или нет. 4

4. Разбор кейсов.

5. Рекомендации: как стоит продвигать свои товары и услуги в условиях новых изменений.

1.Как работает реклама, с точки зрения закона, и что это такое?

Согласно положениям статьи 3 ФЗ "О рекламе" = «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.»

Реклама ставит перед собой задачу привлечь внимание пользователя к объекту рекламирования. Проще говоря, "спровоцировать пользователя" на то, чтобы он:

ü  тыкнул

ü  перешел

ü  купил

ü  прочитал

ü  или другим способом взаимодействовал с товаром/услугой/контентом

Если информация не ставится перед собой такую задачу, ТО ЭТО НЕ РЕКЛАМА.

Реклама, в соответствии с общими требованиями законодательства о рекламе, должна соответствовать критериям: достоверности, добросовестности, качественности, правильности информирования, наличием всех необходимых требований (маркировка, порядок регистрации рекламы, реклама отдельных видов товаров).

Если реклама не сопоставима с этими категориями, то эта реклама будет признана НЕПРАВОМЕРНОЙ. И за нее вы получите ШТРАФ.

Штрафов много, но учитывая, что у нас есть основная статья, регулирующая санкции в части неисполнения законодательства рекламе, а именно КоАП РФ Статья 14.3., то смотрим санкции именно по ней. На данный момент санкции следующие:

• до 2 500 ₽ — для физлиц;
• до 20 000 ₽ — для должностных лиц и ИП

ст. 2.4. КоАП - Лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица (т.е. ИП, например), совершившие административные правонарушения, несут административную ответственность как должностные лица, если настоящим Кодексом не установлено иное.

• до 500 000 ₽ — для юрлиц.

Предполагаю, что суммы штрафов будут пересмотрены в 25-26 гг. Но пока так. По некоторым оценкам, штрафы хотят поднять в 40 раз. Однако, пока это обсуждения.

Опять же, не забываем также и маркировать свои материалы в соответствии с положениями уже принятого ранее (еще в 2021 г.) закона.

Пояснения: С 1 сентября 2022 года (введено положениями ст. 18.1 Закона о рекламе, ФЗ № 347-ФЗ от 02.07.2021) в России введена обязательная маркировка рекламы в интернете. Это связано с изменениями в Законе о рекламе, согласно которым каждое рекламное сообщение должно содержать специальные пометки и быть зарегистрировано в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Основные требования к рекламе:

- Указание слова "реклама"
- Информация о рекламодателе (название или ссылка на сайт)
- Уникальный цифровой идентификатор объявления – token (ERID)

Эти требования распространяются на все формы интернет-рекламы: баннеры, таргетированные объявления, рекламные посты и сторис в соцсетях, включая запрещённые площадки, такие как Instagram и Facebook*. Данные о рекламном сообщении должны быть переданы в ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД).

Есть 3 базовых элемента успешной и легальной рекламы:

1. Необходимость соблюдать базовые требований законодательства о рекламе
2. Четкое разделять, что такое реклама, а что рекламой не является
3. Всегда оформлять рекламу с юридической и бухгалтерской точки зрения (наличие договоров, актов, маркировки этих рекламных материалов и др.)

МАРКИРОВАТЬ НУЖНО ВСЁ, абсолютно любую рекламу, которую вы выпускаете в рамках своей деятельности.

Важно! Отсутствия или наличия оплаты за рекламную кампанию не является критерием, который освобождает от ответственности. Соответственно, любая бартерная реклама или какая-либо другая реклама - тоже требует маркировки.

Сложно? Дальше будет легче)
Разбираем разные понятия, которые сходны с рекламой, но ей не является.

2. Реклама, самореклама, информирование. Чем эти категории отличаются.

Не является рекламой информация о товарах и услугах компании, размещенной на собственных интернет-ресурсах, если она предназначена для информирования посетителей: о деятельности компании, ассортимент, условиях приобретения товаров и скидках (позиция ФАС и других регуляторов).

* Не считается рекламой информация самой компании о ее хоз. деятельности, мероприятиях, тарифах оплаты услуг/товаров, их стоимости и порядка оплаты и т.д. Такая категория контента так и называется - информирование. Она не является рекламой.

То есть информирование – это процесс, когда мы рассказываем потенциальному потребителю о том, какой деятельностью мы занимаемся, какие продукты мы предлагаем, каким образом мы взаимодействуем.

Пояснения. Информация о продукции на собственных интернет-ресурсах не считается рекламой согласно официальной позиции ФАС. Это касается данных, размещённых на:

- Официальных сайтах
- Страницах в социальных сетях

Если информация предназначена для информирования о деятельности компании, ассортименте, условиях приобретения, ценах, скидках, правилах пользования и т.д., она рассматривается как справочно-информационные сведения, а не как реклама.

Таким образом, описание товаров и услуг, размещённое на собственных ресурсах, не подлежит обязательной маркировке по Закону о рекламе. Информация о самой компании, её деятельности, акциях и мероприятиях также не считается рекламой. То есть на такие данные нормы закона не распространяются и их не нужно маркировать.

Когда информирование начинает превращаться в рекламу.

* Это происходит только в отдельных случаях. Например, если вы делаете особый акцент на той информации в рамках которой вы информируете своего клиента.

Пример: У вас есть сайт/канал/блог, на котором размещены все категории услуг. Но, например, вы делаете основной большой баннер, на котором вы предлагает спец. предложение с вашим товаром или услугой и привлекаете внимание своего посетителя страницы.

То есть, если из общего массива данных выделяется какая-то информация, даже несмотря на то, что находится на вашем сайте, это тоже может признаваться рекламой.

Если информация, которую вы выкладываете/ презентуете существенно выделяется, то тогда это будет признаваться рекламой. Если вы в процессе своего контента или в процессе своего взаимодействия выделяете какой-то материал или делаете на нем особый акцент, это уже будет признаваться рекламой с точки зрения позиции наших регуляторов.

Реклама – это любой месседж, который направлен на привлечение конкретного внимания к конкретному процессу/предложению.

У вас возникает вопрос: а какого фига эта реклама, если я просто делаю прогрев в своем контенте или каким-то образом существенно рассказываю о том предложении, которое я делаю? И здесь все дело в формулировках.

Если вы слишком активно, агрессивно и явно это делаете, то, скорее всего, это будет признаваться рекламой.

В следующем блоке разбираемся с мифической "саморекламой". Что это за полузверь, полуптица и как с этим работать.

3. Маркировка собственных постов и товаров. Самореклама или нет.

Самореклама. И нужно ли маркировать собственные посты,?

Категории "саморекламы" у нас не существует. Это понятие социальное, не юридическое.
Что все-таки под ним понимается?

ФАС еще несколько нет назад подготовил хороший материал в картинках о том, что может является рекламой, а что нет. Посмотрите.

Я вам приведу еще 3 примера, которые очень понятно могут пояснить, где самореклама, которую все-таки стоит промаркировать, а где информация не признается рекламой

№ 1 Бьюти-блогер Алена Цветочкина рассказывает о новых кистях компании «Аленький цветочек» и говорит о том, какие они классные. Алена является генеральным директором компании, ее единственным учредителем , ее бенефициаром (получает бабки). Несмотря на то, что эти кисти производит ее же компания, она делает явный акцент с целью повышения продаж данной продукции. А значит данная информация все равно будет являться рекламой. Надо маркировать.

№ 2 Фуд-блогер по имени Олег Кашеваров снимает новое видео для своего блога. В процессе готовки своего нового блюда, кадр на 5 секунд переводится на руки, где видно, что Олег держит нож фирмы "Ножи Кашеварова". Но Олег не делает конкретного акцента о том, что эти ножи самые классные, самые нужные и самые качественные. Он просто готовит. Такая нативная интеграция позволяет убрать категорию рекламы и саморекламы, а оставить только категорию информирования в рамках справочного-аналитического обзора. Юридически такой процесс называется "органичная интеграция".

НО. Как только Олег начнет расхвалить эти ножи, даст на них ссылку на покупку или промокод - это станет рекламой.

№ 3 Риелтор Елена Квартировна делает обзор нового ЖК "Реки Лены". Она рассказывает о своей работе, о том что ее компания сопровождает этот ЖК в части продаж, делает обзор планировок, мебели и порядка покупки квартиры. Рассказывает о ценах, условии банков и о том, где можно оформить заявку. Такая деятельность не будет являться рекламой, а также будет признана информационно-аналитической. Не реклама,не маркируем.

Приведенные примеры учитывают фактор "перестраховки". Безусловно, если вы рекламируете собственные товары как производитель - вам никто не запретит этого сделать и это не может быть признано рекламой, потому как рассказ о своем продукте - является обязанностью продавца (ст. 10 Закона РФ "О защите прав потребителя").

Но. Случаи бывают разные. В каждой конкретной рекламной компании стоит задать себе вопрос "А точно ли это не является рекламой?". И сравнить все факторы.

*ОРГАНИЧНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ,Product placement.

Важный момент. С точки зрения размещения рекламы в кино, телевидении и других социальных ресурсах, есть такое интересное понятие - называется product placement.

На среднем, либо переднем, либо даже дальнем плане размещается логотип какого-то определенного бренда, который в свою очередь, "нативно" интегрируются в кадр. В процессе показа на логотипе/товаре не делается отдельный акцент, объект вписывается органично.

Вы 100% видели такие примеры при просмотре фильмов, и вам,возможно, хотелось купить похожую шляпку как у главной героини, или такую же машину как у главного героя. Прикиньте, не реклама это.

С точки зрения рекламного права в контексте обсуждаемой темы, это не реклама, а "органичная интеграция". Это один из простых и понятных вариантов, как показать продукт, но не делать из этого процесса рекламу.

4. Разбор кейсов. Юрист поясняет по понятиям.

Разбор кейсов. Реклама, информирование, самореклама.

Давайте разберемся на конкретных примерах. Я приведу несколько примеров, которые будут как раз описывать конкретную ситуацию, которая возникает у наших клиентов и с которыми мы работаем как юристы каждый день. Разберем 4 основных кейса, в которых продемонстрируем как нужно поступать в определённой ситуации.

1. Пост в соцсети с описанием собственной услуги или товара. Если пост носит справочный характер, например: " я бьюти-блогер, предлагаю свои услуги визажиста, работаю таким-то, таким-то образом, так-то, так-то, так-то, так-то..." - это не будет являться рекламой. Это носит информационной характер для посетителей страницы.

Но если человек, делает отдельные акценты: «сегодня я даю вам скидку 50% на такие-то услуги. Записывайтесь, пожалуйста, скорее для того, чтобы не пропустить это предложение...».

Тогда этот пост будет считаться рекламным и иметь рекламный характер, соответственно, должен быть промаркирован.

Вывод: Обычное описание своих продуктов и товаров в социальных сетях – это информирование, не требующее маркировки. Но как только вы делаете отдельный акцент на привлечение внимания к этому процессу, то это уже будет считаться рекламой.
Все ваши "акцентные штуки" должны быть перенесены из категории привлечения внимания в категорию общего информирования, которая будет в целом вписываться в контекст общего вашего контента. Включаем креатив.

2. Размещение прямой ссылки на товар или услугу. Прямая гиперссылка на страницу, либо артикул - это облегчение процесса взаимодействия с пользователем, с контентом.

Соответственно, гиперссылка облегчает пользователю возможность ознакомиться с тем или иным предложением. Исходя из пояснений ФАС, видим следующее: при оценке такого контента, который содержит в себе гиперссылку, важным моментом является определить, формирует ли интерес к объекту и есть ли цель его конкретного продвижения, есть ли призыв к действию.

Вывод: размещать прямую ссылку на свой/чужой товар нужно аккуратно. Исключение в данной ситуации - если ссылка ведет на ваш же сайт и дана в справочном описании и просто дополнительно раскрывает источник, на котором может быть размещена какая-либо информация.

И даже если вы даете переход на какую-то другую соцсеть, то лучше использовать не гиперссылку, а, например, просто разместить название своего канала/ресурса для того, чтобы люди могли в поиске самостоятельно вбить это название и перейти на ваш телеграм-канал/ сайт для того чтобы осуществить дальнейшее с вами взаимодействие.

3. Запуск онлайн-курса с подробным описанием + прогрев + анонс курса + анонс продаж. Здесь есть четкое разделение. Сам анонс курса является справочной информацией и это можно считать справочным сообщением о вашей деятельности. Однако, очень важно соблюдать нейтральный "нативный" тон.

Не нужно выходить с голым туловищем на всю соцсеть и говорить о том, что у вас запускается новое обучение...

Вы можете сделать это более нативно. Сухой анонс курса, чистая информация с описанием каких-то ключевых особенностей вашего продукта - это то решение, которое вам следует применять, если вы делаете такой анонс именно в запрещенной социальной сети. Анонс можно размещать без маркировки.

Вывод. Любое информирование, прогрев или анонс своего мероприятия должен делаться в нейтральном тоне, тогда это будет признано информированием, а не рекламой. Если все-таки нейтральный тон соблюсти не получается, тогда мы стараемся делать все-таки это более "нативно", переводить в иные источники, в котором человек уже может более подробно ознакомиться, но не в рамках той платформы, которая будет являться запрещенной.

4. Публикация отзывов. Контент с отзывами/результатами учеников/клиентов часто используется в маркетинге как доказательство объективные качества товара и либо услуги. ФАС говорит нам: портфолио и "кейсы" также относятся к справочным информационным материалом, если они не превращаются в рекламу товара и услуги.

Рассказ о том, что человек получил в результате прохождения товара и услуги, не может быть признан рекламой с точки зрения закона. Но в то же самое время, если в отзыве человек прямо призывает к тому, чтобы потенциальные клиенты купили у вас какой-то товар/ услугу - тогда это все-таки может нести рекламный характер, и лучше такие материалы не согласовывать. Или размещать как рекламу)

Вывод. Отзывы клиентов, кейсы, результаты учеников/ продукта - это не рекламные сообщения, а информация, которая характеризует качество ваших товаров и услуг, и в том числе связана с вашим личным брендом и вашей деловой репутацией. Если в процессе отзыва человек не призывает купить товар либо услугу конкретно у вас, то тогда это может быть оценено как справочно-информационный характер.

5. Указание стоимости или информации в посте. Если сообщение, которое содержит в себе информацию о цене товара, номере телефонов, контактных данных, информации с сайта – это является справочной информацией. ФАС отметил: "указание цен, условия приобретения, контактных данных на сайте или на странице продавца – это часть информирования посетителей". И просто написав цену и контакты, и какие-то возможности с вами связаться, вы не превращаете эту информацию в рекламу.

Например. Пост: "У нас сегодня вышла новая коллекция. Цена такая-то, такая-то, для того, чтобы сделать заказ, напишите нам в WhatsApp на такой-то, такой-то, такой-то номер".

Это с точки зрения законодательства будет признана справочной информацией и не будет признана рекламой. Но если предприниматель размещает свои контакты в чужих материалах ( рекомендует классного специалиста, к которому точно стоит обратиться, и вот это у него столько стоит), то это, будет признанно рекламой.

Вывод. Если сообщение, которое содержит информацию только о стоимости товара, форматах услуги и так далее, размещено самим продавцом товара или услуги на своей же площадке – не будет являться рекламой.

Во всех перечисленных случаях, имеет ключевое значение контекст и подача той информации, которую вы презентуете.

ФАС, и другие контролирующие органы говорят о том, что если в контенте есть привлечение внимание конкретному объекту, то это с большой долей вероятности может быть признано рекламой.

И если у вас есть малейшее сомнение о том, что какой-то материал может быть признан рекламой, то его стоит промаркировать. Если же мы с вами говорим в целом о запрещенных социальных сетях, тогда, конечно, нужно думать о том, какую информацию вы публикуете, и тщательно модерировать тот контент, который вы собираетесь публиковать.

Если вы дошли до этого момента - вы большие молодцы!
Чтобы получить бонус к этой статье - напишите мне в ТГ слово "БОНУС": @chudesniiy

5. Рекомендации: как стоит продвигать свои товары и услуги в условиях новых изменений.

Дам несколько рекомендаций того, что стоит сделать до 1 сентября 2025 года и с 1 сентября 2025 года.

1. До 1 сентября 2025 года мы также используем рекламные материалы, мы также все это публикуем, мы также маркируем эту всю рекламу (и соблюдаем другие требования). Мы также работаем, но понимаем то, что нам нужно искать альтернативные источники входа для того чтобы себя чувствовать себя максимально корректно в данной точки зрения.

Важно: вы сможете снимать рилсы/контент и другие форматы взаимодействия с аудиторией с точки зрения контента и это не будет не будет запрещено это не будет признаваться рекламой. Поэтому органический трафик также будет присутствовать .

Вопрос состоит именно в неорганическом продвижении, которое предполагает конкретную рекламную интеграцию.

Что мы будем делать с 1 сентября 2025 года? Любое размещение рекламы в запрещенных социальных сетях будет недоступно и незаконно. Если мы это все прекрасно понимаем, то нам нужно просто выработать стратегию, в рамках которых можно каким-либо другим образом привлечь внимание к своей персоне.

Рекомендации от юриста онлайн-бизнеса (меня):

1. Исключить/минимизировать рекламный посыл вашего контента. Постараться более "нативно" интегрировать информацию и выработать новую креативную стратегию, креативный подход для того, чтобы каким-то образом скрывать свои рекламные намерения, а просто очень органично и очень "нативно" рассказывать о том, какой деятельностью вы занимаетесь.

2. Свести к минимуму коммерческую информацию, оставить только имиджевый контент, который направлен на привлечение внимания к вашей персоне и информационный контент, который просто будет рассказывать о вашей деятельности.

Все другие порядки взаимодействия - переводить в другие каналы.

3. Заняться активным переливом аудитории в другие каналы (разрешенные). Перелив аудитории нужен именно для того, чтобы вы дальше работали и нашли новые источники вашего размещения.

Примеры каналов (куда переливать) - Telegram,YouTube,чат-боты, сайты, e-mail рассылки, Boosty, VK и др.

4. Переписать стратегию своего маркетингового развития. Акцент на другие источники + не привлекать к себе лишнего внимания + не использовать прямую рекламу и делать так, чтобы у вас была возможность перелить это в трафик.

Если у вас конкретная ситуация, то можем разобрать ее в личном формате. Пишите сюда 👉🏻 @chudesniiy📩.

Подписывайтесь на Telegram канал: https://t.me/chudesniiy_pro

*продукт компании Мета, которая является запрещенной и признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

«Антон, привет, а можешь быстро посмотреть договор и сказать, что там не так?»

- Это, наверное, самая частая фраза, которую я получаю от всех моих знакомых, клиентов, друзей и т.д.. И проблема в том, что посмотреть договор и дать какое-то заключение, это два абсолютно разных процесса.

Посмотреть договор, не вникая в него, может абсолютно любой человек, но для того, чтобы вникнуть в суть, для того, чтобы увидеть несостыковки, нужно обладать, образованием, опытом и определенным видением.

Главный вопрос: на что важно обратить внимание и как правильно проверить любой подписываемый вами договор перед его утверждением, чтобы избежать потенциальных проблем?

Опять же, это только предварительная терапия, это только временный эффект. Если вы хотите действительно понять, что написано в договоре, то обязательно нужно писать юристу, для того, чтобы он дал вам официальное заключение.

5 ключевых моментов, на которые следует обратить внимание в договоре.

1. Предмет = цель настоящего договора.

Ключевое, что необходимо понять в любом договоре, — это то, что предмет всегда вызывает основные сомнения. Предмет договора – это его цель, это то, для чего он существует. Если вы договариваетесь об одном, а в предмете соглашения указано совершенно другое, из-за которой дальнейшее рассмотрение договора теряет смысл, то в принципе сам договор не следует смотреть. В предмете договора заложен окончательный результат и цель, которую вы стремитесь достичь в сотрудничестве с вашим контрагентом.

Поэтому, предмет договора — это первое и ключевое, на что вам следует обратить внимание. Вы должны внимательно прочитать его и убедиться, что обе стороны понимают значение этих слов в контексте договора.

2. Ключевые права и обязанности, по которым вы договариваетесь со второй стороной.

Чем более четко, полно и понятно вы сформулируете свои права и обязанности, а также порядок взаимодействия, тем эффективнее будет ваше сотрудничество с любым контрагентом по любому договору.

Часто возникают недоразумения из-за использования шаблонов.

В этих шаблонах зачастую не прописаны все ключевые условия, необходимые для реализации конкретных действий сторон. Если такие оговоренные условия отсутствуют, договор может не исполняться, и в итоге вам придется полагаться на личные договоренности или дополнительные соглашения, которые также нужно будет обсудить. Поэтому важно тщательно рассмотреть свои права и обязанности.

3. Порядок расторжения договора.

Важно помнить, что любой договор можно расторгнуть, но существуют различные основания для этого. Это может быть совместное решение сторон, одностороннее расторжение по положениям Гражданского кодекса (ГК) или расторжение в судебном порядке и т.д.

Все эти элементы взаимодействуют друг с другом. Необходимо полностью разобраться в том, как правильно расторгнуть договор, вернуть неоплаченную часть услуг или оплаченные услуги, а также выяснить, есть ли какие-либо штрафы, санкции, сроки и другие важные условия, связанные с расторжением. Это очень важный процесс, не игнорируйте его.

Часто бывает, что 2 самый популярный вопрос после «Антон, можешь посмотреть договор?» звучит как «Антон, что произойдет, если я решу расторгнуть договор?»

❗️Поэтому, пожалуйста, уделите этому внимание.

4. Сроки исполнения договора и сроки осуществления договора.

Важно понимать, что любой договор, как правило, имеет сроки. Хотя существуют и бессрочные договоры, а также те, которые действуют до полного исполнения обязательств сторонами и т.п. Однако, на наш взгляд, наиболее подходящий формат — это четкое определение сроков для выполнения конкретных действий, этапов договора или всего договора в целом.

Сроки имеют огромное значение, и если они пропускаются или нарушаются, у вас всегда будет рычаг давления чтобы ссылаться на этот факт в качестве аргумента.

5. Всегда подписывайте финализирующие документы.

Это означает, что вам нужно фиксировать порядок окончания исполнения услуг. Если акт выполненных работ не подписан, но вы фактически выполнили услугу, вам будет сложно доказать качество и успешность выполнения этой работы. Если же между сторонами подписан финальный акт, то дальнейшие процессы становятся значительно проще.

Часто возникают вопросы, связанные с подписанием акта выполненных работ, и важно, чтобы этот процесс был правильно оформлен и подписан.

Понятно, что эти рекомендации не охватывают все нюансы и обширные аспекты договорной работы в юриспруденции.

Тем не менее, соблюдение этих базовых принципов может значительно снизить вашу нагрузку и беспокойства, а также обеспечить более прозрачные форматы взаимодействия и сделок.

Если у вас есть вопросы или вы не уверены в чем-то, не стесняйтесь делегировать это юристу (можно мне и моей команде))

Это поможет вам избежать ошибок и упростить процесс выполнения договорных обязательств.

✉️Написать мне, чтобы сделать процесс заключения договора простым и прозрачным: : @chudesniiy (Telegram)

Бренд – это защищенность и глубинные смыслы, которые позволяют развиваться.

**Эта фраза известного маркетолога, который профессионально занимается построением брендов в компаниях.

Сегодня я как раз слушал с ним подкаст, и это навело меня на отличную мысль, в том числе связанную с темой сегодняшнего нашего поста.

На данный момент нас интересует процедура регистрации товарного знака, ведь как личный бренд, так и бренд компании, он формируется, в том числе, благодаря наличию средства индивидуализации — товарного знака.

Итак,что по обновлениям?

В слайдах вы найдете более детальную информацию об изменениях. Я хочу обратить ваше внимание на несколько ключевых моментов: почему стоит инвестировать в развитие товарного знака, его регистрацию и зачем он вообще нужен для онлайн-бизнеса?

Стоимость регистрации за 1 класс МКТУ:

Актуальные цены в соотвествии с изменениями:

ПОЧЕМУ РЕГИСТРИРОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК ВЫГОДНО?

Даю четкое пояснение,почему этот инструмент приносит деньги бизнесу🍋

1. Товарный знак помогает защитить ваше уникальное название от атак конкурентов и может сэкономить вам до 5️⃣ миллионов рублей😱

. Если, например, регистрацию не сделать или просто забить, то конкуренты могут воспользоваться этим форматом и нанести вам ощутимый ущерб, в том числе мешая развитию вашего дела.

Такую "гадость" могут сделать как ваши конкуренты,так и "патентные тролли",которые выстраивают свою бизнес-модель на таком деструктивном децствии

Кейсы вымогательства денег в таком вопросе исчисляются миллиардами …

Простая математика - вкладываем 35к ₽ + расходы на специалиста = сохраняем в бизнесе до 5 млн. ₽

2. Регистрация товарного знака открывает двери для монетизации ваших проектов на новом уровне⬆️💰

Товарный знак - это нематериальным актив вашей компании, который может быть оценен при развитии бизнеса, продан или передан третьим лицам в формате ограниченного использования (например, на основании лицензионного договора).

—-Если вы, как онлайн-бизнес, планируете свое развитие в дальнейшем, в том числе планируете заниматься печатью какой-либо продукции, укреплять свой личный бренд, то товарный знак станет вашим важным активом.

—Более того, процедура оценки товарных знаков давно внедрена на рынке юридических и коммерческих услуг, ведь это простой инструмент, позволяющий вам извлечь больше выгоды, чем если бы у вас его не было

3. Товарный знак позволяет предпринимателю осознать себя не только как бизнес-единицу, но и как полноценный бренд в глобальном смысле⏳

. Бренд — это не просто название компании, это единая концепция, смыслы, культура, стандарты, ассоциации, качество и репутация.

—-Управление репутацией — тоже важный аспект, который мы обсудим в ближайшее время.
Помните, что сроки поджимают, а бюджет стоит увеличить. Если вам нужна помощь с этим вопросом, всегда можете на нас положиться!

При соблюдении данных рекомендаций возможно достичь гораздо больших результатов и получить новые источники дохода,которые открывают юридические инструменты!

Как вам статья? Жду ваших комментариев и вопросов!◀️

✉️Написать мне, для регистрации товарного знака: @chudesniiy (Telegram)

email: chudesniiylaw@yandex.ru

Marketinc. - достаточно успешный проект, с долей выручки более 1 млн. $ и входящий в топ- 24 самых успешных трафик-агентств в РФ.

Несмотря на успешность проекта, у агентства был лишь шаблонный договор, который совершенно не подходил под их формат работы. Подобный договор не позволял выйти на международный уровень и работать с более крупными клиентами.

После переговоров с Марком, мной было подготовлено новое предложение по выстраиванию договорной работы с большим уровнем безопасности.

Запрос клиента и вводные данные

В начале нашей работы у клиента уже был разработанный другим юристом регламентный договор, который включал основной спектр его услуг. Однако за 2019 год агентство выросло в несколько раз и старая модель уже не подходила под запросы клиента.

Что мы предусмотрели в договоре:

• Большое количество специальной терминологии из сферы маркетинга
• Возможность расчета в иностранной валюте
• Точное регулирование юрисдикций и места оказания услуг (РФ)
• Права и обязанности сторон
• Расширили и уточнили предмет договора, а также эффективно его увязали со всеми приложениями к договору
• Ввели четкий порядок оказания услуг и подготовили договор к преобразованию в внешнеэкономическую сделку
• Реализацию авторских прав на продукт в качестве со-авторов
• Ответственность при досрочном расторжении договора и нарушениях Сторонами своих обязанностей
• Порядок электронного документооборота и отчетности

Процесс работы

После проведения первичной консультации, мы с Марком точно определили нашу позицию в работе с иностранным клиентом. Обсуждение будущего договора позволило мне более детально вникнуть в весь процесс и дать свои рекомендации по его подписанию и использованию.

Учитывая, что клиент агентства был из Китая, то мы вывели 2 основных этапа по заключению этой сделки:

• Обсуждение созданного договора на предмет правок, согласование его с контрагентом
• Подписание договора и перевод его в категорию внешнеэкономической сделки

Внешнеэкономические сделки относятся к отдельным категориям договора, потому в данном вопросе мы тщательно проработали каждый из разделов соглашения и финально вывели ту формулу, которая устроила обе стороны.

К тому же, мы дополнительно получили консультацию в банке "Тинькофф", в котором зарегистрирован счет агентства и точно вывели позицию исходя из полученной информации.

Результат:

Мы получили индивидуальный комплексный договор, который позволил заключить сделку с новым чеком и не бояться словить какие-либо ограничения.

Мы предусмотрели:

• Расшифровку многих сложных терминов, которые ранее не раскрывались при работе с клиентом
• Прописанный порядок оплаты в иностранной валюте
• Точно согласованный порядок подготовки соглашения на новый срок
• Разделение расходной и доходной части сделки, с учетом все издержек
• Возможность перевода указанного договора в категорию внешнеэкономической сделки

Финал. Если вы хотите реально выходить на большие чеки, то всегда предусматривайте точное согласование всех ваших позиций именно в индивидуальном договоре. Ни один шаблон не позволит вам предусмотреть все существенные условия именно по вашей сделке!

Выбирайте тот способ и тех специалистов, которые позволят вам достичь масштаба и безопасности в ваших договорных отношениях)

Если вас заинтересовал кейс и вы хотите тоже выстроить свою юридическую безопасность в будущей сделке и выйти на крупные чеки, то свяжитесь со мной любым удобным для вас способом.

What`s App: + 7978-212-89-09

Telegram: @ chudesniiy

Благодарю за внимание)

Задача была такой: создать единый комплексный договор, который смог бы предусмотреть все риски при работе продюсерского центра и каждого блогера а также выстроить определенные особые условия сотрудничества.

У клиент уже был шаблонный договор, однако он не удовлетворял запроса и по своей сути был крайне "общим", что не давало конкретного результат в работе продюсерского центра.

Запросы клиента и вводные данные

Шаблон никогда не обеспечивает защиту вашей сделки. Потому любой договор лучше всегда разрабатывать конкретно под каждую сделку, тем более если чек превышает 1 млн. руб.

Работа продюсерского центра - полное создание инфопродукта с 0 совместно с блогером, так что вы сами понимаете какой объем задач нам необходимо отразить в документе.

В договоре необходимо было предусмотреть:

• Четкое описание услуг продюсерского центра, которые будут оказываться блогеру
• Совместить в услугах обучение блогера, создание для его продукта ресурсов (лендинга, чатов, системы оплат, поддержки и т.д.) и непосредственную монетизацию
• Этапность работы по созданию инфопродукта и его запускам через различные социальные сети
• Четкие права и обязанности и ответственность сторон при реализации договора с соблюдением сроков
• Прописать особый порядок оплаты услуг по договору в которую не входят понесенные расходы
• Реализацию авторских прав на продукт в качестве со-авторов
• Ответственность при досрочном расторжении договора и нарушениях Сторонами своих обязанностей
• Порядок электронного документооборота и отчетности

Процесс работы

Совместной с Александрой (управляющей Gipnoz.prod) мы провели 2 индивидуальные консультации и подробный брифинг с целью определения конкретных запросов и совпадений ожиданий.

После получения четких рекомендаций и пожеланий я начал разработку прототипа договора. В предмете мы прописали этапность сдачи работ, на каждом из которых предусмотрели подписание Актов выполненных работ, которые будут завершать конкретный этап.

В пункте "Права и обязанности" мы предусмотрели участие блогера в создании продукта и порядок его взаимодействие с продюсером. Перед Сторонами были поставлены конкретные обязанности, реализуемые с целью получения максимальной эффективности от работы.

В вопросе оплаты был предусмотрен следующий алгоритм:

• Участники курса оплачивают участие на расчетный счет продюсера
• Проводиться подведение итогов и подсчет расходов на реализацию проекта
• Вычет доли каждой из сторон из общей выручки

Таким образом, в нашей концепции оплаты мы смогли сделать так, чтобы деньги поступали на счет ИП продюсера через автоматизированные сервисы. После подсчета общей выручки и расходов, полученная прибыль была разделена и переведена продюсером блогеру на основании данного договора.

В качестве приложений к договору было разработано несколько документов:

1. План обучения
2. План запусков, в котором отражались реализации каждого инфопродукта, запускаемого в срока действия договора
3. Лист расходов, в котором были отражены все расходы, понесённые продюсером на реализацию каждого запуска
4. Форма акта выполненных работ на каждый их этапов по договору

Результат:

Мы получили индивидуальный договор, который позволил продюсерскому центру выстроить понимание со своими блогерами по каждому их этапов совместной работы.

Как итог договор позволил:

• Закрепить долгосрочное сотрудничество с блогером на долгий срок
• Определить ответственность каждой из сторон по запуски инфопродукта и убрать те недочеты, которые могли бы снизить эффективность продажи
• Определить расходно-доходную часть по договору и справедливо рассчитать стоимость оплаты услуг
• Предусмотреть порядок взаимодействия по авторским правам
• Выстроить четкую структуру отчетности и работы с клиентом
• Не бояться лишних штрафов и вопросов ФНС при переводе крупных чеков на счет блогера

Подвести итог можно так - только такая подробная работа над юридическим сопровождением деятельности позволит выходить на большие чеки и не бояться рисков как со стороны партнера по договору, так и со стороны уполномоченных органов.

Если вы хотите выходить на масштабные проекты, то только такой подход позволит это сделать быстро, безопасно и качественно)

Если вас заинтересовал кейс и вы хотите тоже выстроить свою юридическую безопасность в будущей сделке и выйти на крупные чеки, то свяжитесь со мной любым удобным для вас способом.

What`s App: + 7978-212-89-09

Telegram: https://t.me/chudesniiy |+ 7978-212-89-09 | @chudesniiy

Благодарю за внимание)

В конце ноября был начат проект по упаковке курса по созданию кондитерских изделий от Валерии Васеневой https://www.instagram.com/valeryvaseneva/ 🍰

Курс был направлен на обучение приготовления кондитерских изделий в домашних условиях. В своем Instaram Валерия регулярно публикует рецепты и делиться с аудиторией секретами приготовления.

Задача была такая: подготовить запуск курса "Фабрика десертов" и сайт https://valeryvaseneva.ru/fabrikadesertov к началу получения заявок от будущих участников и приема оплат через различные автоматизированные сервисы.

В чем был запрос?

На данный момент любое лицо, которое запускает курс/реализует услуги в Интернете подпадает под действия различных законов: ФЗ "О рекламе", "О персональных данных", ФЗ "О защите прав потребителей" и т.д.

Соответственно работать уже просто "в черную" - невыгодно и небезопасно. Контроль за операциями в интернете настолько высок, что можно словить огромное количество штрафов и приобрести административную судимость.

Потому все сайты, которые реализуются с целью продажи инфопродуктов должны быть подготовлены к обработке платежей и персональных данных в соответствии с положениями законодательства.

Каков был запрос клиента?

• Обезопасить запуск и обеспечить возможность подключения автоматизированных платежных сервисов/онлайн-касс
• Сконструировать необходимые документы для запуска
• Обеспечить порядок обработки персональных данных в соответствии с ФЗ "О персональных данных"
• Обеспечить соответствие концепции продажи курса положениям ФЗ "О защите прав потребителей"
• Обеспечить четкий и понятный алгоритм возможных возвратов, порядок высчета пропорциональной стоимость каждого урока, обеспечить понимание возвратов со стороны потенциальных участников курса и уменьшить их возражения

Что сделали? Каков был результат?

Осознав риски и отнесенность, а также масштабность запуска, мы выработали четкую структуру прохождения курса потенциальными учениками: от этапа ознакомления курса до конца прохождения программы.

Совместно с командой Валерии мы прописали полную структуру запуска, в соответствии с которыми мы понизили количество возвратов и ликвидировали риски получить лишние штрафы.

Какой получили результат?

• Разработали комплекс документов, позволяющий легально принимать большое количество оплат от клиентов
• Прописали все необходимые моменты для автоматизации запуска и подключения онлайн-касс
• Предусмотрели четкий порядок возвратов, в результате чего возвратов стало меньше
• Запуск вышел на 1 млн. + и клиент был готов к такому объему и не потерял деньги

Если кратко, то итог такой- такой подробный подход позволит сделать запуск легальным и прибыльным, а также избежать потери денег и штрафов.

Выходить на прибыльные запуски возможно! И нужно быть готовым по всем фронтам)

Если вас заинтересовал кейс и вы хотите тоже выстроить свою юридическую безопасность в будущем запуске и выйти на крупные чеки, то свяжитесь со мной любым удобным для вас способом.

What`s App: + 7978-212-89-09

Telegram: @ chudesniiy

Благодарю за внимание)