БОЛЬШАЯ ИЛЛЮЗИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА

В Америке жанр подкастов давно улетел в космос благодаря удобным платформам (Spotify, Apple Music, YouTube и т.д.). В Штатах подкасты слушают в машинах, пока едут через три штата на работу, на пробежках и в метро. У нас традиционно свой сакральный путь. С одной стороны, аудиоверсии подкастов есть (и даже люди это слушают), но всё чаще вы видите однотипные видео на YouTube, в стиле “сидим за столом/диваном, болтаем в микрофон”.

Почему так происходит? Потому что у нас — бум инфобизнеса. Кругом внушают: “Развивай личный бренд! Проявляйся в публичном поле!” И куча народу решила: “Что ж, арендую студию, позову хоть какого-нибудь ‘эксперта’, и я тоже буду звездой”.

Результат: обилие видео-подкастов (вроде микса “интервью + разговор”), где ведущий охотится за любым мало-мальски известным гостем, чтобы просто сделать обложку типа “Я и СильныйМирСего в одном кадре”, и — вуаля, личный бренд “пошёл в гору”. Но вся закавыка в том, что так личный бренд не работает. Личный бренд — это то, что о тебе думают другие. А они думают, что ты очередной инфоцыган с микрофоном. Реальность - жестокая сучка.

Личный бренд не рождается за неделю

Формирование вашего бренда (читай: “то, что люди о вас думают”) — это долгая история. В лоб вы не сможете его построить, даже если каждую неделю будете клепать по два “подкаста”. Годами надо пилить контент, чтобы ваше имя стало узнаваемым, ценным, чтобы аудитория ассоциировала вас с чем-то крутым.

При этом подкаст круто работает, когда вы уже имеете некий вес. Например, возьмите Рауфа Асадова (создателя Organic People, организатора Международного дня йоги в Цирицыно, Международного дня медитации и школы учителей йоги YTTC). У него уже была репутация в индустрии, и когда он запустил подкаст, он моментально позвал известных в своей сфере людей, которые пришли именно потому, что Рауф сам не просто вчера родился. Итог — он быстро получил органический трафик, аудиторию, интерес. За год его аудитория выросла с 8 до 30 тыс. подписчиков

Поэтому самая, на мой взгляд, работающая стратегия — запуск подкаста для усиления уже имеющегося личного бренда. Если ты уже топчик в своей нише, если у тебя уже есть репутация, связи и более-менее громкое имя, то твой подкаст полетит даже на нулевом YouTube канале. Достаточно пропиарить его в других соцсетях, где уже есть аудитория.

А если я — ноунейм, только что вылупился из очередного обучения на коуча?

Если вы вчера закончили очередные курсы и у вас нет громких достижений и нет списка “звёзд, которые возьмут трубку”, запуск собственного подкаста — сомнительная затея. Конечно, вы можете арендовать студию, затащить туда такого же “молодого коуча”, обсуждать цели и вселенские вибрации… Но увы, 99,9% аудитории на такие разговоры не клюнут, и ролик благополучно утонет среди сотен подобных.

• Исключение: у вас есть доступ к топам. Скажем, вы работали с крупными блогерами, бизнесменами, и все они готовы к вам прийти. Но и тут важен ваш харизматичный спич. В подкасте вы тоже вещаете, а не только слушаете. Это не интервью, где герой на первом месте. Подкаст подразумевает, что у вас есть свои мнения, интересные истории.

Итог в двух словах

• Нет связей / имени? Подкаст вам не поможет вырасти “на ровном месте”.

• Есть имя / крутой нетворк? Подкаст реально усилит ваш бренд, расширит аудиторию.

Допустим, у вас есть доступ к телу БОЛЬШИХ и, самое главное, интересных людей. Вы или ваш гостевой продюсер обладаете невероятной харизмой, и известные личности готовы прийти на ваш подкаст. Всё? Миссия выполнена? Вставляем ссылку на курс и ждем продажи?

Еще одна ловушка!

На предварительных созвонах с потенциальными клиентами я часто сталкиваюсь с этим заблуждением: для успеха нужно, чтобы моё лицо маячило на обложках с известными людьми и чтобы они что-то там рассказывали в моей нише. И всё, моя экспертность раскрыта.

Нет, ваш собственный подкаст — это не раскрытие вашей экспертности? Да, косвенно обложки влияют на узнаваемость, но как рассказ вашего гостя влияет на моё представление о вас как об эксперте? Никак!

Кто знает, чем занимается Соколовский? В чем он эксперт? Он называет себя предпринимателем, но я понятия не имею, за какими бизнесами он стоит. Но вижу, что подкаст-завод у него работает исправно.

В чем эксперт Джо Роган? Я понятия не имею. Для меня он эксперт в создании своего подкаста. Всё!

Собственный подкаст может увести ваш личный бренд не в ту сторону. Я считаю вас не экспертом, а подкастером, который способен продюсировать громких гостей. Нахрена мне покупать ваш продукт, я лучше куплю у вашего гостя.

Из этого вытекает другая удачная стратегия:

Если хотите «быстро» стать известным экспертом — ходите в чужие подкасты!

Да, звучит парадоксально. Но если ваша цель — быстро стать узнаваемым, «раскачать» аудиторию, у вас есть более простая тактика: ходите гостем в популярные подкасты (часто за деньги). Там уже есть аудитория, большие охваты, и вы сразу получаете часть этого трафика. Кто из вас узнал бы о существовании Сурдина, Дубынина, Дробышевского, Мужицкой, если бы они только свои лекции читали в универах? Кто бы узнал про амбасадора высокорангового поведения, не прислуживающего посудомойке, Валентина Шишкина. Он обошёл всех интервьюеров и подкастеров и выстрелил буквально за полгода. Правда его нижегородский бэкграунд нагнал его, и теперь проблемы не только у его залитых водой рубашек. Но факт в том, что гостевой стратегией можно раскрутить любого. Главное — появляться почаще!

• Вы можете нарезать свои выступления на короткие шорты, Reels, публиковать у себя. Это готовый контент, который легально ваш, потому что вы там выступали, а канал, скорее всего, не будет против, если вы порекомендуете сам выпуск и сделаете нарезки.

• Риски и затраты (аренда, постройка своей студии, поиск гостей каждую неделю) уходят на второй план — это не ваша головная боль, а ведущего.

Так делают многие. И, к слову, участие в подкастах варьируется от 30 тысяч до 1 миллиона рублей*, если это какой-то суперраскрученный формат. Тем не менее, для «раскрутки» вашего имени — это иногда дешевле и быстрее, чем самому годами пытаться раскочегарить безымянный подкаст.

*Я тут умышленно не упоминаю скам-подкасты одного известного инфоцыгана за 11 111 111 руб. Про него поговорим в разделе монетизация.

Психолог, который за год объявился в 20 подкастах, становится «тем самым экспертом» без усилий. А его собственный YouTube с демо-сессиями? Ну, он потом как-нибудь…

Многие пытаются изобразить “подкаст в видеоформате” и клонируют тёмные фоны, микрофоны на столе, пару кресел, другие пытаются отличаться и придумывают вырвиглазный дизайн студии. И всё равно всё в итоге выглядит одинаково, обложки не работают, просмотры не растут.

Да потому что всем насрать на вашу студию и пиджак с неотрезанными бирками, который вы сдадите обратно в магазин сразу после съемок! Подкаст СЛУ-ША-ЮТ! Даже те, кто его смотрят — смотрят его жопой! В прямом смысле слова, едят, листают ленту рилз, готовят, а ваш невероятно интересный разговор о воронках продаж в мягких нишах играет фончиком, как радиоточка в бабушкиной хрущёвке!

Главное: отстройтесь от шаблона “тёмной дыры с двумя креслами”. Подкаст должен гипнотизировать своим содержанием, а не визуалом. Крутой формат — вот секрет успешного подкаста, ведь если скучно вам, то всем похер.

Разберём на примерах:

1. Вы — музыкант

Никто не будет слушать ваши разговоры с другими музыкантами о трудностях заработка в подземном переходе или низкой монетизации Яндекс музыки. Запустите музыкально-разговорный формат, как Стас Ярушин:

• Зовите гостей (других музыкантов),

• Импровизируйте, делайте джем-сессии,

• Слушайте чужие треки, обсуждайте, критикуйте, смейтесь, удивляйтесь.

Так зрителю интересно: есть экшн в кадре, есть музыка, а не просто “двое орут в микрофон”. Если вы добьётесь, что к вам пойдут крутые исполнители, вскоре сам формат превратится в площадку, куда хотят прийти молодые музыканты.

Но есть подвох: нужно заморачиваться с качеством звука и авторскими правами (каверы, чужие треки). Здесь не нарвитесь на юристов и штрафы, как бывало у некоторых. Тот же Стас Ярушин попал на 2 ляма из-за кавера на инстасамку в исполнении Mia Boyka (кавер, кстати, классный).

• Если гость поёт — берите расписку: “Я, Петя Пупкин, разрешаю использовать мой вопль про несчастную любовь”.

• Если гость поёт не свои песни, то подписывайте бумагу, что он берёт на себя ответственность за нарушение прав третьих лиц, или занимайтесь очисткой прав перед публикацией. Таков путь. Это дешевле, чем платить по суду.

Есть ещё крутейший пример, как в жанре подкаста можно делать целые документальные фильмы — одна из моих любимых музыкальных документалок It Might Get Loud (Приготовьтесь, будет громко). Три великих гитариста разных эпох — Эдж (U2), Джимми Пэйдж (Led Zeppelin) и Джек Уайт (The White Stripes) — в комфортной студии обсуждают роль электрогитары в музыке, джемят, играют и наваливают рока. Центральный эпизод — pure подкаст!

2. Вы — психолог

Великолепный пример выхода за рамки привычного понимания подкаста — YouTube-канал сексолога Ольги Василенко. У неё канал, где она и соло-ролики даёт, и подкасты с разными гостями (три человека в студии, темы типа “Я куколд”, “Работа в эскорте”, и т.д.). Темы триггерные. Сексуальность, отношения — всегда собирают огромную аудиторию. При этом она на практике раскрывает свою экспертизу, задаёт правильные вопросы, комментирует и таким образом повышает лояльность к себе как к психологу-сексологу. По сути — это смесь подкаста и групповой работы.

Итог: у неё есть личные консультации, она рекламирует свои курсы, закрытое платное сообщество, а формат работает на привлечение клиентов.

3. Вы — врач

Запустите “разговорное шоу”, где разбираете кейсы пациентов (с их согласия, естественно). Пусть люди приходят и рассказывают про свою проблему, а вы вместе с коллегой ищете варианты лечения или корректируете лечение. Это интереснее, чем “врач-врач сидят и умничают о статьях закона или о новых медпротоколах в лечении фасциулёза подстрекательной железы”.

• Для зрителя это живой контент: “Вот человек с реальной проблемой, врач советует решения”.

• Вы выступаете экспертом. Кто заинтересовался — записался к вам.

4. Вы — юрист

Вместо “двое юристов беседуют о новых поправках в УК РФ” (что смотрят только сами юристы), делайте формат разбора жизненных ситуаций. Например, человек рассказывает, как “жена отобрала всё”, или “повязали мусора, подкинули, а я неуиноуэн”, а вы объясняете, что могло быть сделано по-другому, показываете, как правильно защищать себя.

• Людям это интересно, потому что все боятся попасть в передрягу и хотят знать, что делать.

• Таким образом, вы сразу показываете свою практическую экспертизу.

5. Тёмные/острые темы, которые цепляют: СЕКС, УБИЙСТВА, НАСИЛИЕ, ВОЙНЫ, ТАЙНЫ, ИСЧЕЗНОВЕНИЯ

Саша Сулим и её подкаст “Дела” умело погружают нас в атмосферу 1го сезона сериала "Настоящий Детектив". Вместо того чтобы просто “читать факты из Википедии”, у неё интересная подача, а в студии присутствуют комики, которые реагируют на весь этот жуткий контент. Получился очень мрачный, гнетущий популярный формат, от которого нельзя оторваться. Саша благодаря этому подкасту и другим своим документальным работам сильно выстрелила и завела потом свой трукрайм YouTube-канал.

6. Вы — учёный или популяризатор науки

Подкаст для вас — бомбический формат. У нас есть Сурдин, Дробышевский, Дубынин, много других классных учёных, которые в подкастах легко и доступно объясняют сложные вещи. Люди любят слушать, как кто-то интересный “разжёвывает” о галактиках, о квантовой физике, о мозге и т.д. Добавьте спор или полярные мнения гостей — получится живой диалог, а не унылый монолог.

Запомните ключевое слово, которое сделает вас знаменитым — ИНФОТЕЙМЕНТ! "Развлекая, просвещай". Именно это отличает успешные форматы от всего остального.

Если вы обсуждаете “важные темы” ровным голосом, как диктор советского радио, то подкаст будет слушать только ваша мама (и то из жалости).

Если вы на кухне за рюмкой водки будете громко с гостями обсуждать новости — это будут смотреть все из зависти, что не они запустили такой формат.

Вспомните творение Славы Благодарского — ПРОЖЕКТОРПЭРИСХИЛТОН. Это то же в чистом виде подкаст. Да, там были прописаны якорные шутки и реплики, но импровизация ведущих делала всё живым и увлекательным.

История на ночь — ещё один из самых ожидаемых подкастов. Парни ничего особенного не делают, читают Википедию, высмеивают, разгоняют, шутят. Одного вообще в кадре нет, и эта расслабленная, слегка накуренная атмосфера имеет магический эффект, превратившийся в их слоган “Когда История на ночь?”

Преданные фанаты ждут новых выпусков, просто потому что атмосфера, потому что ты сидишь как бы в этой комнате с этими чуваками и ржёшь. Подкаст работает не через гостей, не через острые темы, а через атмосферу, куда хочется вернуться. А такие способы манипуляции сильнее любого кликбейта.

Ещё я обожаю подкаст Семихатова и Сурдина “Вселенная плюс” с учёными в купе поезда. Этот подкаст бьёт по культурным кодам всех поколений страны. Я чувствую себя школьником, который подслушивает пьяный разговор взрослых дядек на какие-то невероятно умные темы. Простой, но гениальный ламповый сеттинг.

На самом деле, большинство популярных ток шоу с участием комиков, которые вы видите сейчас встречаете на Youtube - форматно подкасты. Натальная карта, Ошуительное Хоу, Трое, Быстрые Свидания, да даже ЧБД - это всё подкасты, завёрнутые в классный развлекательный сеттинг. Очень просто, очень дешево, часто, много и долго. Продюсер Вячеслав Дусмухаметов взял простоту и дешевизну жанра и построил на простоте целую медиаимперию. Миллионы просмотров, миллионы фанатов, все ждут новых выпусков. Если шоу не идет, его быстро заменяет десяток других. Конвеер нон стоп ищет самые жизнеспособные форматы.

! Добавьте экшен. Пусть музыканты играют, певцы поют, раскрывайте не только гостей, но и себя как эксперта в своей области. Устройте гостям групповой сеанс своей магии.

! Создайте атмосферу, как в “История на ночь”. Найдите понятный сеттинг, в котором вам самому хорошо, желательно если это сеттинг из детства, понятный многим поколениям: кухня, чиловая гостиная с диваном и камином, посиделки у костра, да хоть с фонариком под одеялом.

! Ломайте формат. Зачем сидеть в студии? Запишите подкаст В метро в час пик (гость должен кричать через шум), На крыше ТЦ (рискните упасть — это поднимет рейтинги), у костра или в темноте с фонариками (аудитория подумает, что это арт-перформанс).

Это ключевой вопрос, который волнует многих.

Основная статья монетизации подкаста — это реклама и спонсорство. Для того, чтобы стать заметным на том же YouTube, надо регулярно (минимум 1 раз в неделю, а лучше 2) делать новые выпуски, пилить reels/shorts, пережить “долину смерти” в течение первых 3-6 месяцев и после того, как ваша аудитория начнёт переваливать за 10К, уже можно выходить на рынок с коммерческим предложением.

На спонсорстве можно жить долго и успешно развиваться. Легендарный Джо Роган запустил свой подкаст “The Joe Rogan Experience” в 2009 году. Он быстро стал популярным благодаря глубоким и разнообразным интервью с экспертами, знаменитостями и интересными людьми. В 2014 году Джо решил перенести свой подкаст на YouTube, что значительно расширило его аудиторию до 19,2 млн подписчиков.

Но настоящие деньги появляются, когда ты мыслишь как продюсер. В 2020 году он подписал эксклюзивный контракт с Spotify (сумма сделки точно неизвестна, но инсайдеры говорят о 100-200 миллионов долларов), что стало одним из самых крупных контрактов в истории.

Но это всё топорный американский олдскульный медиа бизнес, в РФ дела обстоят иначе. У главных популяризаторов жанра — инфопредпринимателей, дела в последний год идут неважно. Воздух продаются всё хуже, поэтому инфоцыган Серёжа Косенко начал продавать время. 2 часа участия в своём “подкасте”, где он в основном нахваливает себя, обойдётся фанату в 11 111 111 руб., недавно выдал невероятный скидон, продавал пять мест за 4 777 777 руб. каждое. Неужели покупают? Покупают! Серёжа даже отчитался скриншотом о своих покупателях (см. картинку). Правда, получают счастливчики по 10-20 тыс просмотров на канале с более чем 700К подписчиков, но это уже неважно… Денюжка уплочена.

Конечно, насмотревшись того, что творит Косенко, толпы неокрепших умов выкидывают младенцев в сугроб и бегут бронировать подкаст-студии, чтобы повторить успех…

1. Время
Если у тебя еще нет репутации, ты немедийный и твоя цель - сделать именно свой собственный популярный подкаст и стать русским Джо Роганом, то приготовься к марафону. Это путь длиною в несколько лет регулярного производства контента.

2. Инфотеймент

Подкаст — это не монотонное бубнение и тем более не короткая “бриф-сессия”. Тут нужно развлекать слушателя. То есть добавьте живые элементы: музыка, шутки, демонстрации, эксперименты. Люди хотят не только знаний, но и эмоций.

3. Думай, что вас будут слушать “в ушах”

Большинству пофиг, как вы одеты или какая декорация, если контент заходит по звуку. С другой стороны, если делаете видео-подкаст, визуал тоже нельзя запускать на самотёк. Но всё-таки аудиочасть — “король” подкастинга.

4. Частота выпусков

В идеале, раз в неделю. Тогда YouTube-алгоритмы (или другие платформы) вас “запомнят” и начнут показывать людям чаще. Если вы будете выкидывать эпизод “как бог на душу положит” — один раз в месяц или ещё реже, ничего путного не выйдет.

5. Сезонная съёмка

Телевизионный опыт говорит: можно за 5-7 дней снять целый сезон (скажем, 10-12 выпусков), а потом постепенно всё выкладывать. Это эффективнее, чем каждую неделю пытаться выдернуть гостя, аренду студии и т.д., и постоянно рисковать, что кто-то сорвётся.

6. Нарезайте шорты

Любой длинный подкаст — кладезь для коротких роликов (YouTube Shorts, Reels, TikTok). Из одного выпуска можно сделать 5–10 коротких фрагментов. Это усиливает охваты в соцсетях и привлекает народ посмотреть “полную версию”.

7. Делайте мультимедийный проект

В Америке классическая аудиоверсия подкаста процветает (Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и т.д.). У нас всё ещё люди предпочитают YouTube. Но если делать только YouTube (как видео), вы теряете тех, кто любит слушать в машине без картинки. Заливайте аудиоверсию на Яндекс.Музыку, Apple Podcasts и прочие, где можно. Это увеличивает охваты.

И самый главный вывод: Подкаст — долгосрочная игра. Зато если вкатиться по-умному, то через полгода-год вы реально можете собрать свою армию слушателей, доказать экспертность в теме и пригласить в гости очень влиятельных людей.

Ну что ж, всем удачного подкастинга — и помните, без харизмы, чёткой концепции и фишек всё скатится в серые разговоры “ни о чём”. А вам же нужно, чтобы говорили “Вау!”.

Друзья, давайте наконец обратим взор на наш новый «святой Грааль» личного бренда — подкасты и интервью. Их сейчас расплодилось, мне кажется, больше, чем мёртвых ёлок возле мусорных баков после Нового года. Все сели с микрофонами на тёмном фоне с фикусом и решили, что теперь точно станут знаменитыми. Но давайте по-честному поговорим, почему все ломанулись в подкасты, чем это отличается от интервью, и как вообще не повторить горькую судьбу тысяч экспертов, которые набирают жалкие 500 просмотров и гибнут в медийной «долине смерти».

Что происходит на самом деле с YouTube и другими площадками? Почему так много всего этого контента вдруг появилось? С чем связана вся эта мода на бесконечные болтовни? Давайте разбираться. Сегодня я хочу быстренько разобрать, чем отличается подкаст от интервью, каким образом запустить свой интервьюерский проект и не попасть в общую кучу однотипных проектов, которые проваливаются в бездну никому неизвестного контента.

Материал длинный поэтому выйдет он в 2-х частях.

Интервью vs Подкаст: почувствуй разницу

Для начала напомню, в чём разница между подкастом и интервью.

• Интервью - это журналистский жанр, зародившийся в незапамятные времена. Цель интервью очень проста: раскрыть героя или тему через героя. Весь фокус сосредоточен именно на персоне, которую опрашивают. Мнение интервьюера не важно, его личность не важна, главное — умение «раскачать» собеседника, заставить его говорить интересные вещи, выводить на те аспекты, которые самому герою зачастую неочевидны, вытащить героя на эмоции.

• Подкаст - это «дитя радиоэфира» эпохи раннего интернета, когда скорость сети стала позволять передавать аудио. Тогда энтузиасты начали дома ставить микрофоны, компьютеры, включать запись — и вещать в сеть. Так появился формат «broadcast → podcast», чисто разговорный аудиожанр. Он до сих пор очень востребован, особенно в США, где люди сутками торчат в пробках и любят слушать что-то фоном — подкасты, аудиокниги и так далее.

Но в конечном итоге всё это «разговорное шоу». И ниже я приведу несколько стратегий, как запустить шоу, чтобы оно не было унылым и чтобы не утонуть в море конкурентов. Материал объемный, поэтому выйдет в двух частях. Сегодня я расскажу вам про стратегию запуска шоу в формате интервью.

Стратегия запуска: интервью-шоу

Сразу оговорюсь: интервью — сложный жанр. Это не просто задавать вопросы: это глубокая подготовка, ресёрч героя, умение «слушать», чувствовать, когда и как вывести человека на откровения. Кроме того, вам нужно уметь продюсировать: искать классных и интересных персонажей, договариваться с ними, иметь хорошие связи.

Где секрет успешных больших интервью-проектов? В том, что их ведущие (или команды) обычно уже имели записную книжку — список контактов, благодаря которому могут позвать к себе селебрити, известных топов, ярких людей. Иноагент Дудь был широко известным в узких кругах журналистом к моменту запуска своего шоу, иноагент Шихман была телеведущей на крупном канале, у них уже была записная книжка и связи, чтобы стартанут. Если вы вчера вышли из декрета или только закончили курсы квантовых психологов, а «звёздных» записей у вас нет, — путь будет длинным и сложным. Придётся искать «фишку» шоу.

Как делать по-настоящему интересное интервью-шоу?

1. Не делайте опусы по 4 часа. То, что сейчас делают инервьюеры - на мой взгляд, это преступление против человечества. Уважайте зрителя, держите тайминг в районе 60 минут

2. Создавайте интригу. Люди хотят развлечений, хотят ловить «дофаминовое ожидание»: «А что будет дальше?» — это главный движок любого шоу. Если это просто говорящие головы, аудитория засыпает. Хороший пример: интервью, где во время беседы гости едят крылышки с постоянно растущей остротой соуса (формат «Hot Ones»). Вроде бы люди разговаривают, но интересно следить за реакцией на острую еду.

3. Придумайте фишку, ставьте яркие правила. Но без фанатизма. Если вы делаете агрессивный формат (типа проекта Хейт Ток где гостя «валили» толпой), люди быстро перестают ходить к вам. Зачем им лишняя боль? Герою должно быть комфортно, а шоу — оставаться «с перчинкой».

4. Учитесь готовить гостя. Хороший интервьюер — это человек, который «раскопал» всю биографию героя, пересмотрел все материалы, обдумал, как выстроить разговор, какие задать вопросы, где копнуть глубже, на какие триггерные темы надавить.

5. Заложите время и деньги. Производство хорошего интервью-шоу — это недёшево. Нужно и локацию снимать, и платить операторам, монтажёрам, самому герою бывает нужно возместить расходы. И рекламодатели к вам не придут в первые же выпуски. Придётся выдержать «долину смерти» первых трёх (а то и более) месяцев, пока YouTube-алгоритмы, да и зритель, начнут воспринимать ваш канал всерьёз.

Форматы и фишки:

Ниже я предлагаю несколько вариантов контекста, в которых будет происходить ваше интервью шоу. Важно не копировать, а взять базу и создать что-то своё, уникальное. Проще говоря "своровать как художник".

1. Кухонное интервью («Смак» 2.0)

Классический пример — программа «Смак». Люди считали, что это кулинарное шоу, но на самом деле это интервью, просто в сеттинге готовки еды. Гость приходит к ведущему, и пока они вместе болтают, что-то режут, жарят, смешивают, гость расслабляется и выговаривается. В конце пробуют, и зритель получает дополнительное развлечение — посмотреть, кто как кулинарит.
Я недавно на RT (простите, это было случайно) наткнулся на кулинарку, где гостем была Набиуллина. Где вы еще увидите руководителя Центробанка, который чистит картошку?

• Если у вас есть красивая кухня (или знакомая студия с «кухонным островком»), — это шикарный способ сделать контент. Можете использовать приёмы, как в «Смаке»:

• Гость приходит и якобы «придумывает» рецепт оригинального блюда, которое готовила его бабушка,

• Но на самом деле у программы есть шеф, который заранее подготовил всё, сделал заготовки, и гость лишь следует инструкциям.

• Хорошо, если это будет бюджетно. Но обычно это дороже, чем просто поговорить в стуле, потому что нужны продукты, нужны ассистенты, нужны постоянные проверки локации.

Каким экспертам подойдет формат кухонного интервью:
• Точно шеф-поварам. К именитому или не очень шеф-повару с радостью прийдут гости. Как минимум поесть нахаляву. Вы можете в качестве основного движка шоу "учить" гостей сложным блюдам или изобретать с ними ранее несущуствовавшие блюда, которые назовете их именем и включите в меню своего ресторана. Шоу Су-Шеф. И в меню ресторана каждую неделю обновляется блюдо от Су-Шефа. Хотите попробовать фирменную колбаску с розмарином от Филиппа Бедросовича - велкам!
• Людям, формирующий свой личный бренд вокруг тем семьи, уюта, заботы. Пример: Ляйсан Утяшева, экс гимнастка, жена Павла Воли. Делает шоу «Дерзкая готовка», и это, по сути, тот же «Смак», только у неё. И людям опять же интересно, потому что еда + беседа + гостевое взаимодействие = проверенный рецептик.

2. Интервью в машине

Если денег нет на студию или хочется минимизировать съёмочную команду, можно делать интервью прямо в автомобиле: навесили камеры, петлички, поехали. Никто не мешает, можно снять без оператора: поставили айфоны и GoPro на стёкла — вот вам «многокамерка». Такое делает, например, Макаркин (он цепляет гостей, едет с ними по городу, и параллельно идёт разговор). Дёшево, сердито, местами интересно, особенно если на водительском сиденье сидит яркая персона.
Масса удачных примеров как в зарубежном Youtube, так и в отечественном. Самый раскрученный проект, пожалуй, Макарена

3. Блиц-интервью: короткие форматы

Ещё один бюджетный и довольно эффективный способ — короткие интервющики по 1–3 минуты. Например, вы ходите на светские тусовки, кино-премьеры, презентации, где полно селебрити, у которых нет времени долго сидеть, но они охотно общаются с прессой. Поставьте себе задачу:

• Берёте микрофон (с наклейкой вашего канала),

• Находите человека,

• Говорите: «У меня блиц из 10 вопросов, всего три минутки».

Всё. Люди чаще соглашаются, потому что это быстро и просто. А вам не надо заморачиваться ни с локациями, ни с длительным продакшеном. Идёте на мероприятие (пропуск как аккредитованный блогер), налегке снимаете десяток коротких интервью на месте.

Но кому нужны такие короткие выпуски? Всем СДВГ-шникам страны, которые не хотят смотреть часовые опусы. с 1 января 2025 г. YouTube расширил формат шортов до 3 мин., а значит можно делать микро-интервью в формате shorts и потом нарезать их на несколько более коротких шортов. Один и тот же разговор превращается в порцию роликов, что удобно для «распространения» контента и набора подписчиков. И ваш "длинный" контент будет иметь такой же широкий охват, как и более короткие версии из-за алгоритмов Shorts.

• Монетизация коротких форматов тоже возможна. Можно вставлять рекламные интеграции на 15–30 секунд, без проблем. Три минуты ролика — 15 секунд рекламы. Вполне реально.

Классный пример, как можно использовать формат блитц-интервью, делает Мариам Тилляева в своём Шорт Show. Ведущая достает рандомные вопросы, а у гостя есть 45 секунд, чтобы ответить. С каждым костем записывается длинный формат, который потом без редактуры режется на шорты. Гениальное СДВГ решение. Продюссерам браво!
4. «Один день с…»: документальное наблюдение

Формат, который почему-то не так часто используют на YouTube (хотя на ТВ это жило и живёт), — один день с героем. Формат Вписка от части реализация этого движка. Вы берёте камеру и весь день таскаетесь за героем, показывая, что он делает с утра до вечера. Кому бы не было любопытно узнать, как проходит типичный день условного Бёдора Фондарчука, который то тут, то там мелькает в проектах? Он дома спит до обеда или постоянно по встречам носится?

• Это зрелищно, потому что люди обожают заглядывать в жизнь звезд, сильных мира сего, да и просто интересных персонажей.

• Сложность: не каждый герой пустит оператора в свой распорядок. Нужно договориться, получить согласие, плюс ведущий должен быть немного «документалистом» и «хамелеоном», чтобы герой через время перестал замечать камеру и вёл себя естественно.

• При этом вам придётся быть «лайв-комментатором»: если герой ушёл на встречу, где вас не пускают, вы можете в этот момент снять свои мысли, впечатления. Так будет больше «человечности» и соединённости со зрителем.

• Этот формат потребует техники (камера и айфон для скрытых съёмок, где нельзя ходить с большим «глазом», хороший микрофон-пушка и небольшие радиопелички), а ещё вы потратите не час, а целый день, а то и несколько, чтобы смонтировать материал. Но результат может быть очень крутым.

5. Магический формат (карты, таро, всякая эзотерика)

Отдельная идея для тех, кто в теме. Россия — страна, где магическое мышление процветает, люди любят гороскопы, экстрасенсов и прочую эзотерику. Почему бы не обыграть это в формате интервью? Допустим, вы задаёте вопрос, вытягиваете карту (метафорическую, таро — не так важно), и вместе с героем разбираете, почему он так ответил, или проверяете, не врёт ли он, исходя из «значения карты».

Это создаёт интригу: а вдруг карта «покажет правду»? А вдруг выяснится, что герой лукавит? Публика обожает подобные штуки, потому что мы, повторюсь, нация с коллективной тягой к чудесам. Формат дешёвый, можно снимать в студии, и в отличие от «кухни» не надо готовить еду. Главное — продумайте механику, чтобы не превратить всё в унылый бред.

"Зина, чей муж будет оплачивать всё это удовольствие?" или «Как же это монетизировать?»

1. Рекламные интеграции в самом ролике. Это основная статья доходов. Если шоу набирает большую аудиторию, к вам сами начнут стучаться рекламодатели. Но быстрого результата не ждите: первые 3–6 месяцев алгоритмы ещё «присматриваются» к вам, а рекламодатели тоже смотрят, какие у вас охваты и динамика роста. С самого начала оставляйте в описании контакт для предложений, чтобы рекламодатели и партнеры могли с вами связаться. Не забывайте ставить erid! Штрафы конские...

2. Донаты. Подключайте «Бусти» и похожие платформы. С первого же выпуска смело вставляйте призыв: «Поддержите наш канал, ссылка в описании». Вы будете тратить время, энергию, деньги — а если кто-то начнёт кидать пусть и небольшую сумму, это будет вас мотивировать продолжать.

3. Собственные услуги / курсы (если вы инфобизнесмен). Но тут важно не переборщить, чтобы шоу не превращалось в бесконечную рекламу вашего курса «Как стать миллионером за 3 минуты».

4. Переупаковка. Вы берёте длинное интервью, нарезаете его на шорты, выкладываете их в YouTube Shorts, Reels в запрещённом Инстаграме, в ТикТоке, — оттуда идёт трафик на ваше полное видео. Растёт аудитория, растёт цена рекламы, в итоге пошёл доход.

Если у вас уже зудит идея нового шоу (или вы просто понимаете, что пора громко заявить о себе в медиапространстве), я — тот самый продюсер, которому стоит написать. У меня за плечами больше 20 лет в ТВ и диджитал-производстве, мои проекты выигрывали «ТЭФИ» и «Большую Цифру», и что ещё круче — у меня есть техническая база для запуска интервью и прочих форматов, плюс обширный опыт в разработке масштабных медиа-штук.

Что это даёт вам?

• Возможность получить полноценное шоу «под ключ» — от идеи до выхода на площадку.

• Совместно с моей командой мы продумаем концепцию, поможем с поиском гостей, продюсируем и снимем всё как нужно.

• Если вам нужна только консультация, чтобы прокачать вашу идею, — отлично! С радостью обсудим и докрутим её до формата, который реально смотрят и лайкают.

Что делать, чтобы начать?

Отправьте заявку, коротко расскажите, кто вы и что хотите запустить, — дальше мы созвонимся и обсудим все детали: от концепции до продакшена и выхода в свет. Я и моя команда ждём вас — и ваши крутые идеи.

Стратегия запуска: пошагово

Итак, коротко, что советую делать, если хочется запустить разговорный формат — будь то интервью или подкаст (или гибрид).

1. Сделать «фишку». Людям надоедает просто смотреть на говорящие головы. Пусть это будет еда (кухня), автомобиль, острые соусы, карты таро, блиц-вопросы, «день из жизни» — что угодно, лишь бы увлекало зрителя.

2. Проверить записную книжку. Есть ли знакомые-«звёзды», через одно рукопожатие? Если да — супер. С ними можно стартовать, и вас заметят. Если нет — ищите нестандартных героев, которые могут «выстрелить» (например, «крупнейший в мире игрок в фармацевтике» или «человек, который создал что-то, что у всех на слуху»). Главное, чтобы он был узнаваем или хотя бы жутко интересен публике.

3. Стабильно выпускать контент не меньше полугода. Алгоритмы YouTube (или другой платформы) должны «принюхаться» к каналу. Без регулярности вы не взлетите. Сразу вставляйте контакт для рекламодателей (почта или телеграм). Вдруг кто-то решит вас поддержать с самого начала?

4. Параллельно гнать трафик через шорты, Reels, короткие нарезки в соцсетях. Один большой выпуск в неделю/две — и куча маленьких роликов из него, чтобы постоянно мелькать в ленте. Если есть бюджет, подключите таргетную рекламу.

5. Держать фокус на интересах аудитории. Через 3 месяца проанализируйте статистику: кто смотрит, какой возраст, какие темы заходят лучше. И постепенно переключайтесь на то, что реально интересно зрителям.

6. Монетизируйтесь:

• Встраивайте рекламу (интеграции, спонсорские рубрики).

• Предлагайте донаты.

• Если есть свой продукт/услуга, упоминайте, но не превращайте шоу в рекламный спам.

7. Не будьте сталкерами. Не надо караулить своих героев в тёмном подъезде, тянуть их за рукав с криком «Давайте интервью!» Известные люди терпеть не могут такое. Всегда старайтесь быть вежливыми, договариваться с агентами и иметь яркое, заманчивое УТП: почему именно у вас им стоит сняться, в чём уникальность формата.

О «долине смерти»

Самое важное: не надейтесь заработать прям сейчас. Первые месяцы — период, когда канал либо выстреливает, либо тихо чахнет. Но если всё делать регулярно, анализировать, развивать фишку и «щупать» героев, у вас есть очень хорошие шансы потихоньку вырасти и начать зарабатывать на рекламе. При этом обычный зритель видит только «лицо»: вы сидите, болтаете, или режете салат, или катаетесь в машине. Но за кадром огромная работа: продюсирование, поиск гостей, согласование всех мелочей, монтаж, продвижение…

Если вы выдержите эту «долину смерти», когда просмотры пока маленькие, а расходов — хоть отбавляй, то потом начнётся органический рост. Зрители начнут узнавать ваш формат, рассказывать друзьям, к вам побегут менее известные, но желающие медийности герои, а потом и серьёзные селебрити подтянутся.

Но, повторюсь, нужна стратегия и время. И какие-то вложения тоже. Иначе будем иметь ещё один унылый подкаст с 200 подписчиками и героем, который никому не интересен.

Вывод

• Не гонитесь за мифом «сейчас забегу в студию за 2,5 тысячи, сяду говорить и разбогатею». Это не работает.

• Интервью — жанр сложный, требует подготовки и интересных героев. Подкасты — дёшево, но с высокой конкуренцией и риском затеряться.

• Хочется выделиться? Придумайте уникальный формат (или займите тот, что уже проверен, но сделайте веселее). Хотите снимать «кухню»? Пожалуйста. Хотите заглядывать в чужие жизни «один день с…»? Дерзайте. Хотите блиц-вопросы? Отлично, главное — делайте классно, а не абы как.

• Продюсируйте грамотно. Это ключ к тому, чтобы шоу жило и росло.

• Регулярно публикуйте выпуски, не менее полугода работайте на перспективу, прежде чем жаловаться на «безнадёжность».

• Монетизация придёт. Ставьте контакт для рекламодателей и не забывайте про донаты с первого дня.

И помните, друзья: если хотите запустить подкаст или интервью-шоу, не теряйтесь в одинаковой серой массе. Уважайте зрителя, создавайте интригу, будьте честны и смелы. Тогда у вас есть хорошие шансы не провалиться в бездну бесконечной болтовни.

Удачи в ваших продакшн-похождениях и свет в ваши креативные головы!

В Следующей части будет Стратегия запуска крутого Подкаст Шоу!

Перейти на Telegram-канал Дьячков Life-продюсер

Йога, медитация, духовность давно перестали быть только про свечи, благовония и мантру "Аум". Сегодня это рынок, где вертятся миллиарды. Духовные практики уже давно стали инструментом для развития бизнеса, восстановления выгоревших менеджеров и даже нетворкинга на ретритах.

Но вот в чём штука: духовность и деньги - не враги. Проблемы начинаются, когда кто-то уходит в крайности. С одной стороны - нищие аскеты, готовые лечить вас праной за яблоко и банан. С другой - любители "просветления" с прайсами уровня люксового яхт-клуба. Где баланс?

В гармонии!

Начну с суперзвезды в мире русскоязычной духовности Игоря Будникова. Как он сам себя называет, "#1 в медитации". Кто ведёт этот рейтинг, я не знаю, но если он первый, то я, пожалуй, #2. Попробуйте это как-то оспорить!

Игорь Будников - личность уважаемая. Он смог объединить вокруг себя огромное количество единомышленников. Конечно, хейтеры тоже нашлись, ведь адептов секты "Деньги - зло" и "Большие деньги можно только наворовать" бесчисленное количество.

Как рассказывает сам Игорь, он бросил нелюбимую работу юристом с зарплатой с кучей нулей и начал заниматься тем, что наполняло его — медитациями. Всё началось просто:

• Записи медитаций.

• Простые видео на YouTube, где он делился своей философией.

• Организация ретритов.

Ничего необычного? Многие делают то же самое, но до уровня Игоря дошли единицы.

У Игоря 32 000 подписчиков в Telegram, 125 000 - в Instagram*, 204 000 - на YouTube. Как он это сделал?

Будников с самого начала работал с теми, кто готов платить. И платят не потому, что он умеет красиво сидеть в позе лотоса, а потому, что он даёт реальную пользу. Его аудитория - предприниматели, блогеры, руководители. Люди, которые ищут ответы на вопросы вроде:

• "Как перестать выгорать?"

• "Как вернуть мотивацию?"

• "Как найти смысл в жизни, если ты уже заработал свой первый миллион?"

Деньги в духовности - это не страшно. Наоборот, они дают свободу.

Один из самых известных бизнес-ютуберов Алекс Хормози пропагандирует одну простую мысль:

“Решайте проблемы богатых людей. Они платят больше.”

Игорь Будников создал вокруг себя сообщество платёжеспособных людей. Богатые не только платят охотнее, но и ценят то, за что платят. Поэтому он стал делать ретриты для предпринимателей, блогеров и других товарищей с деньгами. И это стало ключевым фактором его успеха. Люди действительно получили то, за чем пришли: новый уровень энергии, свежие бизнес-идеи и классное общение. Люди - вот основной капитал нашего героя.

Когда Игорь решил построить свой ретритный центр, он просто кинул клич, и его аудитория профинансировала проект. Центр Дана в Крыму сегодня - один из крупнейших ретритных центров в России.

Как построить свою стратегию духовного предпринимательства?

1. Для начала поймите, для чего вы это делаете?

Деньги ради денег - плохая цель. Деньги - это абстракция. Мыслите категориями того уровня жизни, который эти деньги дадут. Например:

• "Хочу жить в просторном доме с большими окнами".

• "Хочу создать пространство для людей, где они смогут отдыхать, перезаряжаться и находить новых знакомых".

Масштабное мышление приводит к масштабным проектам. Если всё это вас не вдохновляет вдохновляет или даже пугает, то вам этот путь покажется странным и чужеродным. Поработайте с коучем или психологом над вашими установками. Записаться на встречу знакомство с одним из топовых коучей России можно тут.

2. Определитесь с аудиторией.

Забудьте про тех, кто ищет бесплатно или за донат. Ваш клиент - человек, который умеет зарабатывать, но ищет новые смыслы. Предприниматели, IT-шники, блогеры, топ-менеджеры. Делайте для них мероприятия соответствующего уровня и они вознаградят вам. Комфортное жилье, качественное питание, топовый клиентоориентированный сервис - вот ваши фокусы. Если не знаете как, то обратитесь к Анастасие Бодрячковой - она вас научит.

3. Предложите ценность.

Это не просто йога или медитация. Это философия жизни, адаптированная под современность. Покажите, как медитация помогает:

• принимать решения в бизнесе;

• справляться со стрессом;

• Находить баланс между работой и жизнью.

4. Развивайте личный бренд.

Ну это уже очевидная истина. Никто не придёт на ваш ретрит, если не знает, кто вы. Регулярно делайте полезный и интересный контент.

Контент - это ваш самый мощный инструмент в формировании сообщества. Что делал Игорь? Он щедро делился медитациями. Только голос, мудрость и спокойствие.

Для Youtube:
• Длинные видео о ценностях, мужрости и философии, о том, как сохранить гармонию в жизни. Всё простым человеческим языком, без шизотерики и магического мышления. Отлично, если сценарий будет составлен так, чтобы отдельные смысловые элементы помещались в 1 мин. времени. Это поможет сделать из длинного формата много Shorts. Хорошо работает формат, когда ты делаешь видео на триггерную тему, а в конце даешь простую технику или медитацию как поработать с этой темой. Например видео с заголовком "Как быстро победить тревожность", где рассказывается про разные подходы к пониманию тревожности и дается медитация по работе с тревожностью в конце.
• Качественно записанные медитации и аффирмации. Такой контент заходит в YouTube на ура. Почему? Потому что его переслушивают снова и снова каждый день. А алгоритмы любят постоянных зрителей..
• Shorts, нарезанные из длинных видео.
• Обзоры на места и направления, где происходят ретриты, чтобы интересующиеся клиенты могли ознакомиться с тем, что им предстоит.

Для Telegram
• регулярный постинг коротких постов и лонгридов для глубокого вовлечения. Важно делать посты знакомства и обмена мнениями, прямые эфиры, чтобы знакомить людей и формировать сообщество.
• Качественно записанные медитации и аффирмации в виде аудиосообщений в телеграм-канале, чтобы можно было слушать при заблокированном экране.
• Регулярные онлайн марафоны или мероприятия с низким порогом входа, чтобы люди могли познакомиться и прикоснуться к полю автора канала.

Прочие сервисы с картинками:
• Короткие видео для социальных сетей с простыми идеями, практиками и мотивашками.
• Репост Shorts, из длинных Youtube видео.

5. Основной продукт - оффлайн мероприятия

Ретриты - это ваш главный продукт. Но не пытайтесь сразу ставить ценник в полмиллиона. Начните с малого:

• Проведите ретриты среднего ценового сегмента.

• Соберите группы из 10–15 человек.

• Предложите им комфорт: мягкие подушки, красивую природу, качественное питание.

Успешные ретриты - это не только отдых и медитация. Это ещё и нетворкинг. Участники должны увозить не только энергию, но и полезные контакты.

Создавайте между ретритами активное сообщество: устраивайте онлайн-встречи, организуйте мероприятия одного дня. Ваше сообщество должно начать существовать без вашего участия, важно, чтобы люди начали общаться и взаимодействовать.

БОНУСНОЕ ПРАВИЛО. Относитесь к нему как хотите, но МИНИМУМ ИЗОТЕРИКИ.

Ваша задача - сформировать вокруг себя сообщество адекватных людей, живущих в реальном мире. Вы не про отлетевшесть. Вы про счастливую жизнь в гармонии со миром.



ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

Как-то я пытался для себя сформировать понятный образ, что такое ПОТОК. Представьте, что вы оказались в пустыне и нашли некий неиссякаемый источник воды.

Просто камень, из которого течет вода.

Вы можете напиться и пойти дальше, можете набрать воды с собой. Но рано или поздно эта вода у вас закончится.

Вы можете попробовать собрать воду, выкопав ямку. Если это просто яма в земле или в песке, то вода будет уходить в землю. Это метафора отсутствия конкретных целей и мечт.

Если вы хотите собрать воду, то вам надо укрепить дно и стены ямы, чтобы вода не уходила. Это работа над конкретизацией целей и желаний.

Чем больше яму вы выкопаете, тем больше водоем у вас получится. Это метафора идеи, что важно мыслить масштабно.

Для того, чтобы делиться, важно, чтобы ваш водоем был полон, потому что если вы отдадите последнюю каплю, у вас ничего не останется. Это метафора аскетичных учителей, которые отдают всё, но ничего не берут взамен. Жизнь - это обмен энергией.

Когда вы наполнили свой водоем до краёв - важно делиться - становиться источником для других, чтобы вода в вашем водоеме обновлялась. Если вода в вашем водоеме не будет обновляться, но она застоится, протухнет и покроется тиной. Это метафора жизни в бесцельном накопительстве без желания делиться.

Чем сильнее поток, тем больше ваш водоем. У большого водопада всегда будет большая и грубокая чаша у основания. Это метафора масштабности проводника. Чем больше ты пропускаешь через себя, тем масштабнее становишься.

Говоря этой метафорой Путь духовного предпринимателя - это путь создания водоема, который становится источником для других. И вы тогда становитесь проводником потока.



Вернуться на канал Дьячков Life-продюсер

Николай своим солнцепоклонничеством и пропагандой улыбки бьёт сразу в 2 направления: одни смотрят его от ненависти и презрения, другие наблюдают за тем, как человек смог изменить себя, перестав изменять себе. Но смотрят и те, и те. На Руси всегда любили странных и юродивых. Ведь только странные такие были по-настоящему свободны: могли говорить что вздумается, делать что хочется и жить как хочется. В христианстве не принято злиться на блаженных.

Но есть в нашей культуре еще один тип персонажей, которые всегда были популярны. И это не связано с христианством, это связано скорее с нашим культурным кодом. Народу всегда нужен был простой герой. Обычный парень, который впитал в себя всю русскость, и это стало его суперспособностью. Илья Муромец, многочисленные Иваны-дураки и царевичи. Ничем особенно не отличаются, но в нужный момент их природное чутье и находчивость помогают порешать.

Именно такого персонажа мы разрабатывали, когда придумывали проект "Решала" для телеканала "Че". Я, будучи генеральным продюсером канала, понимал, что в России всегда будет популярно шоу, реализующее запрос на справедливость. И в обществе, которое не доверяет правоохранительным органам и госаппарату, нужен свой супергерой, который возьмет на себя решение простых человеческих проблем. Про никому неизвестного Влада Чижова, который за год из полного ноунейма выиграл ТЭФИ за лучшее реалити-шоу, мы поговорим отдельно.

Сегодня я бы хотел предложить стратегию создания персонажа, который бы закрыл собой вакантную зияющую дыру в виде символа всего русского.

В разные эпохи эту нишу с переменным успехом затыкали собой разные персонажи. В середине 90-х эту роль пытался взвалить на себя Никита Джигурда, но оказалось, что просто повторять одну и ту же фразу "Любить по-русски" недостаточно, надо бы еще и гипоманию долечить. Потом появился великолепный Сергей Бодров-младший, воплотивший образ простого русского парня в фильмах "Брат" и "Брат 2". Этот образ до сих пор является культовым, цитаты Данилы-Сергея до сих пор актуальны. Но, к сожалению, самого Сергея с нами давно нет. Далее эту ношу на себя пытался взвалить Сергей Безруков. Сначала через образ бандита, потом через персонажа мента-древоложца. Эротические сцены с берёзами имели кратковременный успех, но превратились в мемную часть его личного бренда.

В последние годы олицетворением русскости себя объявил персонаж, спустившийся с немецких плакатов второй половины 30-х годов ХХ века, именующий себя словом, к русской культуре имеющим очень отдаленное отношение, написанным латиницей. И как вы понимаете, символом русской маскулинности он всё ещё не стал, несмотря на весь свой административный ресурс. Хотя толпы русских милф со мной бы, наверное, поспорили.

Что же делать? Как заполнить этот вакуум?

Предлагаю достать запылившийся стратегический блендер и смешать в нем 3 концепции, проверенных временем и зрительской любовью.

Для начала мы возьмем культурный феномен планетарного масштаба, который уже 32 года занимает фантазии большей части женского населения планеты. Даже моя жена периодически посматривает эти картинки. Я говорю про традиционный календарь австралийских пожарных. Простые мужчины в прекрасной физической форме в обнимку с котиками, собачками и прочими утконосами.

К календарю с пожарными добавим щепотку образа Данилы Бодрова. Наш герой будет не каким-то принцем-инфоцыганом, спустившимся на золотой пуповине с пентхауса в Москва-сити. Наш герой будет простым работящим парнем, который просто любит жизнь.

Ну и третий ингридиент... Сергей Королёв, выбирая первого космонавта Земли между Германом Титовым и Юрием Гагариным, выбрал менее подходящего под задачу полёта Гагарина именно из-за одной его особенности. Королёв понимал, что, вернувшись на землю, первый космонавт станет всемирно известным героем и символом советского народа. И такой символ должен обладать природным обаянием. Наш персонаж должен иметь то, что запустило в космос Юрия Гагарина и сделало популярным Николая Василенко – солнечную улыбку. Именно на свет этой улыбки по моей задумке и будут слетаться бабочки и мотыльки со всей необъятной родины.

Образ и стиль

Однажды мой друг, главный инженер строительной фирмы из Хабаровска, рассказал, что на весь Хабаровский край всего лишь 3 бульдозериста, которые не бухают, следят за техникой и качественно делают свою работу. Они делают по 10 иксов в год, потому что строительные фирмы постоянно их перекупают с повышением зарплаты. Они трое зарабатывают побольше, чем все краевые депутаты. Это пример того, что даже на простой и местами грязной работе можно делать отличные деньги, если ты качественно делаешь свою работу.

Наш персонаж с простым русским именем Данила будет фермером-трактористом. Его призвание – давать людям самое главное: пищу. Не только физическую, но и духовную. Основа его медийного образа – любовь ко всему, что он делает, и непривычный для русского человека стиль. Выжмем из архетипов любовника и правителя всё до капли!

Данила – икона, сошедшая с календаря австралийских пожарных. Его улыбка и его накачанный пресс должны конкурировать за внимание в каждом кадре. Для того чтобы сбавить градус, он чаще всего будет всё-таки одет. Но не просто в одежду тракториста, а в стильную простую одежду в стиле Peaky Blinders. Расстегнутая белая рубашка, стильные брюки на подтяжках, высокие кожаные сапоги (не забываем, что наш персонаж работает в поле).

Да, обслуживать трактор в белой рубашке – это ересь, скажет Александр Григорьевич Лукашенко. Но пятна на рубашке нам совсем не помешают, а, наоборот, добавят статью монетизации. Наш герой будет иконой стиля нового русского человека. Всё очень просто, но очень стильно.

Естественно, наш персонаж будет заядлым трезвенником. Никакого курения и алкоголя. Только здоровое фермерское питание. Мы регулярно будем делать кулинарные рубрики. Ведь что может быть привлекательнее красивого мужчины, который готовит красивую еду?

Жизненное пространство

Жизненное пространство нашего героя должно отражать дух времени. Никаких деревенских пейзажей и покосившихся хибар. Оставим эстетику русской деревни выпускникам ВГИКа. Наш герой будет жить в классном современном доме в стиле барн-хаус. С большими окнами, стильным ремонтом, просторной кухней-гостиной. Никакого цыганского рококо или великорусского ампира. Богатый минимализм. Дерево и хайтек.

А один ли он проживает в этих хоромах? А этого мы не знаем и поэтому никому не расскажем. Потому что тайна личной жизни нашего героя будет тем магнитом, который будет затягивать искательниц счастливой жизни в гравитационное поле нашего героя. Пусть гуглят, пусть гадают, пусть мечтают. Ведь дофаминовое ожидание является секретом глубокого вовлечения любого блога.

Контент-стратегия

Для начала мы будем тестировать разный тип контента:

- Короткие монологи за рулём трактора о радости жизни

- Контент с маленькими гусятами-поросятами

- Кулинарный контент

- Бытовой контент в виде рубки дров топлесс или утреннего обливания водой из ведра

Каждый выход в эфир будем прорабатывать на предмет вирусности, ведь наша задача сделать Данилу не просто иконой, но и самым популярным мемом на все случаи жизни.

Основной площадкой будет запрещенный инстаграм, ведь именно там сосредоточены миллионы потенциальных подписчиц. Плюс посеем семя новой русскости в тиктоках и ютубах, чтобы уже иметь раскрученные площадки к моменту, когда мы поймем, чем же мы на самом деле занимаемся.

Тестировать контент будем в течение полугода-года. Наиболее залетающий будем усиливать, менее интересный у публики постепенно выводить. Задача – набрать 100К подписчиков в течение первого года и 1 млн на второй год.

Продвижение и монетизация

Для ускорения успеха подключим наливную рекламу там, где она работает. Например, в сообществе "Двач". Мало кто знает, но Николай Василенко бомбанул после того, как на Дваче написали пост о том, что в сети нашли человека-ванильный раф. До этого Василенко безуспешно делал этот контент на протяжении 5 лет! И только после наивного поста в популярном сообществе он взлетел.

Также я бы спродюсировал его на какое-нибудь "Давай поженимся" или сделал новым героем "Холостяка". Если получится пропихнуть его на ТВ, то задача будет выполнена. Идем собирать сливки.

А какие сливки можно собрать с такой популярностью?

Потенциальные направления монетизации:

Длительные рекламные контракты крупных производителей продовольствия: молочка, мясо, каши и крупы. Всё, что можно вырастить на земле и потом съесть!

Реклама внедорожников и сельхозтехники. Когда у нашего героя в рекламном ролике застрянет трактор в грязи, он пойдет за новым китайским внедорожником ХуайоЦиньДао Х90 и вытащит трактор из грязи. Пикапы, грузовики, мотоблоки – любая техника. Я так и вижу его на рекламных билбордах Ростсельмаша вдоль трассы М4 "Дон".

Производители стиральных порошков – помните про грязную белую рубашку? Вот ваш новый амбассадор чистоты!

Покупка конуры в новостройке стала недоступна, в 2025 все ломанутся строить загородные дома. Наш Данила станет прекрасным лицом льготной ипотечной программы ИЖС строительства от банка цвета свежей летней зелени.

Инструменты и техника для дома – с амбассадорством Данилы у компании "ПОЧТИВСЕИНСТРУМЕНТЫ" дела пойдут намного лучше. Пилы, лопаты, мотокультиваторы и прочие дрели – всё завибрирует в руках нашего солнцеликого.

Социальная ответственность

Не забудем и про благотворительность. Календарь австралийских пожарных появился как благотворительный проект помощи животным. Наш Данила тоже будет содержать фонд помощи животным. Афишировать это мы не будем, но это обязательно "случайно" всплывет в нужный момент, когда после шоу "Холостяк" раздуется какой-нибудь скандал. Антикризис надо планировать до появления кризиса.

Осталось дело за малым: найти нашего Данилу на просторах Руси. И найти не актера, который исполнит роль Данилы, а найти на самом деле такого настоящего молодого человека, образ которого мы просто усилим с помощью медийности.

Если у вас есть такой персонаж, то кидайте его контакты в комментарии к этому посту!

Вернуться в телеграм канал Евгений Дьячков Life-продюсер

1. Для начала давайте вас распакуем и придумаем специализацию.

Существуют разные направления йоги и медитации. Сфокусируйтесь на чем-нибудь одном и сделайте узкое позиционирование.
Классно работает позиционирование на основе своего личного опыта.

Ответьте на вопросы: зачем вы лично пришли в йогу? Что вам это дало?

• Вы работали в офисе и постоянно выгорали и саморазрушались?
Вы знаете, что чувствуют офисные работники и предприниматели. Вы — мастер корпоративной йоги или йогатичер предпринимателей и бизнесменов.
Игорь Будников на медитациях и ретритах для предпринимателей простроил целую империю!

• Вы пережили тяжелую беременность, и йога помогала вам справляться?
Вокруг тысячи женщин, которым будет ценна ваша помощь. Ваша ниша — йога для беременных.

• Вы успешно восстановились после перелома или травмы?
Вам обещали хромоту на всю жизнь, а вы бегаете и прыгаете? Прекрасно! Это ваша суперсила — делитесь ей. Расскажите, как вы это сделали, и к вам придут люди, восстанавливающиеся после травмы. Йога-реабилитация или йога-терапия — ваш профиль.

Любой ваш опыт, приведший вас в йогу, — это ваша потенциальная специализация.

Так же важно понять уровень духовности.
Йога - это не просто упражнения и медитации, это древняя философия. Если вы склонны считать, что во всем виновата карма и вселенский замысел, если в вас сильно магическое мышление, вам нравится петь мантры на санскрите, и вы видите себя именно в передаче сакральных смыслов древних учений, то это один путь.
Если вы не теряете связь с реальностью, вы не собираетесь бросать работу и семью, чтобы уйти в ашрам есть только нут и сельдерей, йога для вас - это способ гармонизации вашей жизни, то это другой путь.
Вы будете привлекать совершенно разную аудиторию, транслируя разный уровень древней философии. Я не сторонник шизотерического пути, поэтому в дальнейшем буду говорить про путь гармоничного йога, не теряющего связь с реальностью.

2. Акцент на саморазвитии!

Вы должны постоянно саморазвиваться.
Проходите обучения, мастер-классы и осваивайте новые направления, и покажите вашим подписчикам, что вы растёте. Именно вашими инвестициями в себя вы будете оправдывать повышение чека.

Расширяйте денежную ёмкость.
Правило очень простое — после каждого обучения повышайте стоимость своих услуг на 10–20%. Вы вложили свои деньги в обучение, вы обогатились знаниями, надо это окупать и зарабатывать на следующий уровень развития. Для обучения нужны деньги, для организации ретритов нужны предоплаты, для создания контента нужны средства на фотосессии и видео. Поэтому с самого начала возьмите за правило: ваша работа стоит денег. Не согласны - идите в ашрам листья подметать. На ваше место выстроилась очередь, не занимайте его.

Самая распространённая ошибка, ведущая к выгоранию, — не брать деньги за свои уроки или проводить их за донаты. Вы открываете двери для людей, которые никогда у вас ничего не купят за деньги. Вы создаёте вокруг себя сообщество, которое готово только брать и не давать взамен. Голодный мастер - мёртвый мастер!

Разработайте уникальный метод или подход.
Создайте свою авторскую методику, основанную на вашем опыте и знаниях. Это может быть сочетание разных стилей йоги, интеграция психологических практик или даже что-то совершенно новое. Получите дополнительно коучинговое или психологическое образование. Во время классов давайте не просто асаны, а глубинные психологические проработки. Освойте эриксоновский гипноз и тогда ваши медитации и шавасаны начнут восприниматься как магия.
Уникальность — это то, что привлечёт к вам внимание и позволит выделиться среди других преподавателей. Люди всегда тянутся к тем, кто предлагает что-то особенное. Ваш собственный метод станет вашей визитной карточкой.

3. Придумываем медийный образ

Внешний имидж йога-тичера практически всегда раскрывается через визуальный архетип Мага. Но я рекомендую пройти HMI-тест и всё-таки понять свои архетипы, так как йогу можно продвигать практически через любой доминирующий архетип:

• Невинный будет отлично чувствовать себя в йоге для детей.

• Воин — это путь Кундалини, путь преодоления и борьбы. Это силовая йога и быстрое достижение целей. Это более брутальный внешний вид и директивная манера подачи информации.

• Любовник — это тантра или ню-йога, а Творец — это путь художника. Вы можете заниматься акробатической йогой или стать йога-моделью, показывая невероятные асаны и делая крутой арт.

Архетипическая теория Пирсон — это не просто способ придумать свой медийный образ, но и ещё один способ понять свою специализацию.

Главное - оставайтесь собой! Не надо пытаться изменить себя в кадре на другого персонажа. Если вы картавите, гэкаете или материтесь — сделайте это вашей коронной фишкой.

Анико — очень популярный йога-тичер в России — сделала свой блог в 232К на искренности и транслировании себя настоящей.

4. СОЗДАЕМ ПОНЯТНЫЕ И ВОСТРЕБОВАННЫЕ ПРОДУКТЫ:
онлайн или офлайн-уроки, ретриты, приложения или библиотека практик. Определитесь, что именно вы предлагаете и не забывайте ПРЕДЛАГАТЬ.

Не бойтесь внедрять в свою практику новые технологии. Онлайн-платформы, мобильные приложения, виртуальная реальность — всё это может сделать ваши занятия более доступными и интересными. Например, запустите собственное приложение с тренировками и медитациями. Известный в йога тусовке Лев Соловьев привлек к себе достаточно большую и лояльную аудиторию за счет создания приложения по медитации.

Одна из самых распространенных ошибок всех помогающих практиков - создавать горы полезного контента, но не предлагать свои продукты. Если вы не предлагаете, то зритель думает, что вы просто делитесь и берет, что дают. Продавайте, предлагая!

5. СОЗДАЕМ МЕДИЙНУЮ СТРАТЕГИЮ

Если вас нет в соцсетях - вас не существует. Вы можете быть сто раз профессионалом, но вас никто никогда не увидит. Соцсети — это ваш рупор, с помощью которого вы сообщаете миру о себе. Учитесь проявлять себя в соцсетях. Иначе вы будете мастером только для своих трёх подруг или друзей.
Учитесь вести соцсети, потому что путь мастера - это медийная стратегия.

Допустим, вы уже определились со своей специализацией и позиционированием. Будем делать из вас настоящего мастера именно в вашей нише. Выбор площадки зависит от аудитории и контента.

Instagram, запрещенный в РФ - это преимущественно женская аудитория и на 100% развлекательный контент.
Youtube - это широкая аудитория, которая хочет либо развлечься, либо получить ответы на конкретные вопросы.
Telegram - это площадка для создания сообщества. Если вы создаете online-продукты, то телега может стать вашим основным каналом.

Кейсы - основа сторителлинга.

Вам нужно рассказывать о том, как йога меняет лично вас, мир вокруг и людей вокруг. Если у вас ещё нет учеников — рассказывайте свой опыт, как вы исцелились от тревожности медитацией или восстановились после перелома.

Вот несколько форматов, раскрывающих вас через кейсы:

🔸Увлекательный реалити-сериал в формате Reels
Если вы только начинаете свой путь, у вас мало учеников, то покажите трансформации через себя. Придумывайте себе амбициозные цели и регулярно показывайте как вы к ним идете:

• учусь стойкам на руках. Получится ли?
• учусь делать наклоны без сгибания коленей
• челлендж - 3 месяца ежедневная йога. Что со мной будет после?
• Медитирую каждый день в течение месяца.

Сделайте ваш блог - настоящим реалити шоу по всем законам жанра. Такой лайф контент всегда хорошо заходит и привлекает новых зрителей.

🔸 Формат “До и После” — лучший продающий формат для телесников.

Когда начнёте собирать классы, делайте reels в формате “до и после” с вашими учениками. Сделайте фото и запишите интервью с ними в начале и спустя несколько месяцев. Не стесняйтесь просить людей поучаствовать. Это нормально.

🔸Эстетические, артовые, вдохновляющие Reels
Классно снятые занятия йогой в слоумо с закадровым текстом, озвучивающим какие-то ваши ценности или всегда актуальные духовные мудрости — пользуются популярностью у Instagram-аудитории.

🔸Разбор асан
Это познавательный формат прекрасно подойдет как для Reels, так и в качестве длинного формата для Youtube. Зрители могут получить ответы на свои вопросы.
Снимаете всё сами или совместно с учеником. Разбираете с ним какую-то одну или несколько асан. Важно показать, как незнающий человек её делает, как вы её делаете, и как вы правите человека. Таким образом зритель получит ответы на вопросы и увидит вас в действии. Можно попробовать делать что-то подобное в формате Reels.
Лейла Ахметова с блогом на 586К в инсте успешно реализует данный формат

🔸Youtube-формат, разработанный конкретно под вашу специализацию.
Если вы йогатерапевт, то делайте разборы с реальными людьми. Пусть расскажут свою историю, а вы в кадре с ними поработаете и разработаете для них индивидуальный комплекс. А спустя время можно сделать выпуск “до-после”, где вы покажете трансформацию героя под вашим чутким руководством. Делайте короткие уроки по реабилитации конкретных случаев.

🔸Записи медитаций.
Людям свойственно слушать одни и те же медитации по много раз, поэтому медитации всегда набирают хорошие просмотры и подписки. Запишите свою шавасану, чтобы те, кто занимается с вами онлайн, всегда могли включить её после занятий. Уделите внимание звуку. И в онлайн-уроках, и в записи видео и медитаций важен хороший звук, поэтому обзаведитесь классным беспроводным микрофоном — он будет вашим верным союзником всегда.

🔸Роуд-муви.
Проводите ретриты или делаете поездки в места силы? Снимайте влог о том, как вы собираетесь, как вы едете и что там делаете. Не забудьте согласовать съёмки с другими участниками — не все люди готовы принимать участие в ваших медийных активностях.

ВАЖНО! Не снимайте бесплатные уроки. Если вы выложите 10 записей сурья намаскар, 5 вариантов практики для спины, уроки по укреплению плеч, то вы, возможно, даже начнёте набирать просмотры, но вы никогда не сможете продать свои онлайн или оффлайн занятия за деньги, потому что зачем их покупать? Они есть бесплатно на YouTube! Никогда не выкладывайте бесплатно то, что бы сами хотели монетизировать!

Создание контента для йога — это отдельная тема, в которой у меня огромное количество наработок. Если вы хотите узнать подробнее, как записывать йогу и медитации, как организовать онлайн-уроки, какое оборудование нужно, то приходите ко мне на личную консультацию.

5. ЗАЙМИТЕСЬ НЕТВЁРКИНГОМ.

Сейчас это самый крутой способ самопродюсирования. Ищите коллаборации с более сильными мастерами, найдите тех, кто лично вас вдохновляет, и предложите им свои услуги. Начав ездить с крутым мастером на ретриты в качестве его подмастерья или младшего партнёра, вы сможете заявить о себе на его аудиторию.

Предложите себя как волонтёра на крупном фестивале. Не стесняйтесь рассказывать миру о себе не только через соцсети, но и напрямую. Вы можете прийти в крупную организацию или ретритный центр, познакомиться с создателем, рассказать о себе и предложить свои компетенции.

НУ И САМОЕ ГЛАВНОЕ - ДАЙТЕ СЕБЕ ВРЕМЯ.
Этот путь невозможно пройти быстро. Путь становления мастера займёт несколько лет. Но есть способы, как ускорить прохождение пути. Главный секрет — формирование сообщества вокруг медийно узнаваемого мастера. Начинайте действовать уже сейчас. Помните, что успех приходит к тем, кто не боится идти своим путём, экспериментировать и проявлять себя. Не откладывайте на потом, создавайте, учитесь, вдохновляйте и вдохновляйтесь. Мир ждёт именно вас и вашу уникальную энергию!

Вернуться на канал.

Дорогие мои любители мучных изделий! Сегодня я хочу представить вам первую стратегию из серии по продюсированию йога — “Булки и вареники”. Именно она победила в голосовании на моём телеграм-канале. Мы разберем эту стратегию досконально, с остроумной откровенностью, так как, уверяю вас, другого подхода здесь не нужно. Сегодня узнаем, как с просто и быстро зарабатывать по несколько тысяч долларов в месяц без серьезных затрат.

Добро пожаловать в мир женщин со средней социальной ответственностью!

YouTube оккупирован “онлифанщицами”, о чём недавно громко трубили новостные издания, но началось это, скажу вам, не вчера. Девушки, которые публикуют откровенные ролики, уже вовсю зарабатывают на просмотрах и щедрых донатах. Сегодня я подробно расскажу, как именно реализовать стратегию “Булок и вареников”, и что для этого потребуется. В конце я предложу способ, как превратить этот подход в нечто более благородное и развивающее. Обязательно дочитайте до конца!

На картинке анализ первой попавшейся барышни, занимающейся описываемой деятельностью. За 4 года 900К подписчиков и несколько тысяч $ в месяц только на Youtube. + подписка на onlyfans и выходит вполне пригодная для жизни сумма.

Для того, чтобы начать создавать контент в стиле эротической йоги, вам на самом деле понадобится не так много. Это стратегия с самым низким порогом входа, и, пожалуй, самой быстрой монетизацией которую возможно получить в сфере йоги. Что вам понадобится:

1. Первым шагом я предлагаю вам ответить себе на несколько вопросов:

• А что я на самом деле хочу?
• Нравится ли мне внимание такого рода?
• Достаточно ли я привлекательна среди мужчин?
• Испытываю ли я чувство стыда за то, что собираюсь делать?
• Что я хочу получить как результат?

Если вы отвечаете себе, что хотите заработать деньги, что вам нравится внимание мужчин, что вам не стыдно показывать себя в таких ракурсах, вы не считаете, что занимаетесь проституцией или порнографией, и вам вообще плевать на то, что скажут другие, тогда это занятие для вас.

В противном случае велик риск, что вы будете создавать контент, который лишь усилит ваш внутренний моральный конфликт, и у вас ничего не получится.

2. Хорошие новости: вам не понадобятся глубокое познания в йоги и восточной философии. Достаточно будет посмотреть несколько видео с йогой и попробовать повторить наиболее деликатные асаны. Однако я настоятельно рекомендую потратить пару тысяч драгоценных рублей и немного времени: сходите на несколько занятий к сертифицированному инструктору, изучите пару базовых асан и связок. Это сделает ваши видео хоть немного похожими на настоящие йога-уроки, что добавит им правдоподобности и “легитимности” (на самом деле не добавит).

3. Готовим образ. Ведь в данной стратегии товар - это не ваши знания и компетенции, а картинка с вашим изображением.
открываем WB и скупаем максимум предметов с минимумом ткани: мини-шортики, короткие юбки, топы. Цветовая гамма: белый, полупрозрачные материалы, как можно меньше ткани. Чем короче — тем лучше. Я встречал видео, где "одеждой" была тонкая ниточка — и YouTube это пропустил!

4. Локация: выберите светлое и чистое помещение. Это может быть ваша квартира (если интерьер позволяет), или арендуйте пространство с большим окном для естественного света. Так вы сэкономите на дополнительном освещении. Если вы живете где-нибудь на Бали или в Таиланде, то достаточно будет найти уютное пространство среди пальм с видом на рисовые терассы или тропический пляж.

5. Операторская работа. Статичные видео проигрывают живым, поэтому для съёмки вам понадобится подруга или бойфренд, который будет снимать вас на камеру, фиксируя вас под разными углами. Нет необходимости в сложных операторских навыках — главное вовремя делать переход от общего плана к крупному, чтобы сфокусироваться на нужных “регионах тела”. И да, вам не понадобится какой-то замороченной съемочной техники, достаточно будет айфона. Уж как насосать на старенькую модель, я думаю ваша подруга-оператор разберется.

! Снимайте сразу много контента за один-два съёмочных дня. Это позволит вам заготовить материалы на несколько месяцев вперёд и не превратиться в вечного создателя контента, теряя интерес к жизни. Снимите несколько видео разных форматов: короткие ролики для Reels и Shorts, более длинные эпизоды для YouTube. Всё это можно снять в один день, а затем постепенно выкладывать.
Помните, что длинный контент для Youtube важно снимать горизонтально, а короткий для Reels/shorts вертикально.

6. Повальная монетизация. Ведь для этого всё и делается. Зарабатываем быстро 1К подписчиков на ютуб и врубаем монетизацию. Из РФ включить не получится, надо будет найти агентов или друзей за границей, которые помогут с настройкой Google AdSence. Подключаем к гуглу любой доступный сервис донатов и размещает ссылку на свой аккаунт в самом первом предложении в описании.
Следом кидаем ссылку на ключевой аккаунт, который поможет сделать из вашей жопы золотую жилу - Onlyfans. В РФ он тоже не работает, поэтому опять ищем пути как зарегиться и подключить монетизацию. Но это важно сделать ,ведь именно Onlyfans позволяет за донаты предлагать истинным ценителям йоги контент, который запрещено размещать на других платформах. И можно будет наконец снять все дешманские тряпки с WB!

7. Изучите правила платформ. YouTube и Instagram не любят эротические и сексуализированные видео, поэтому преподносите их как образовательные. Многие девушки, которые успешно делают подобный контент, называют его “обучающими уроками по йоге”. Правильная подача позволит вам обойти цензуру. И грамотно расставляйте возрастной ценз при публикации, чтобы не получить страйк.


Плюсы:

• Низкий финансовый порог входа.
• Не нужно учить названия асан или даже сами асаны.
• Быстрый выход на монетизацию.
• Высокая маржинальность.

Минусы:

• Вряд ли вас будут считать йогом.
• Необходимость иметь “привлекательные булки и вареники”.
• Низкая узнаваемость по лицу.

Кажется, стратегия “булок и вареников” исчерпала свои возможности. Но давайте поднимемся выше и взглянем на создание контента через призму настоящего искусства и философии. Представьте, что в центре внимания оказывается не объект визуализации, а идея — принятие своего тела, гармония с природой и разрушение искусственных границ, наложенных обществом.

NAKED YOGA: Искусство принятия тела и путь к гармонии.

Обнажённая йога как практика берёт своё начало в древней Индии. Её последователи, известные как нага-саду, отказывались от всего материального, включая одежду, чтобы достичь абсолютной гармонии с природой и духовной свободой. Тогда нагота воспринималась как символ чистоты, искренности и равенства.

Однако время прошло, и современное общество вписало наготу в рамки табу. Сегодня голая йога вряд ли воспринимается как аскетическая практика; скорее, это способ переосмыслить своё отношение к телу, избавиться от стереотипов и обрести внутреннюю свободу.

В 1960-х годах обнажённая йога пришла в США через культурную волну Сан-Франциско. С тех пор она стала популярной практикой для работы над принятием себя, особенно среди женщин, сталкивающихся с неприятием своей физической оболочки. Это способ бороться с расстройствами пищевого поведения, негативным образом тела и другими психологическими барьерами.

Обнажённая йога как миссия: от визуала к философии

Для реализации данной стратегии я бы искал красивую молодую женщину 30+ лет, увлечённую йогой не ради дешевых лайков, а ради внутренней трансформации. Её мотив - принятие себя и своего тела. Она выглядит моложе своего возраста, она свободна от предрассудков и внутренней критики. Ей не нужно компенсировать нарциссическое расстройство. Ее потребность - не заработок здесь и сейчас и как можно быстрее, ее потребность - самореализация.

Вместо потока бездумных роликов с акцентом на крупные планы, здесь важна эстетика. Это полноценное искусство, способное украсить галерею или стать элементом мощной социальной миссии. Эротика здесь заменяется на гармонию, а акцент ставится на красоте человеческого тела как произведения природы.

Как стать №1 в формате NAKED YOGA

Создание контента для обнажённой йоги потребует:

1. Профессиональный подход. Вам потребуется партнёр - фотограф или видеограф, специализирующийся на ню-арт. Цель — визуальный стиль, который превращает каждую фотографию в произведение искусства. Суть медиа стратегии - создание фото произведений искусства, которые хочется повесить у себя дома в рамке.

2. Глубокое самосовершенствование. Осваивайте йога-акробатические элементы, посещайте мастер-классы, работайте с наставниками. Чем больше мастерства, тем выше качество вашего контента. Получите образование психолога-консультанта или коуча, так как ваша деятельность - это больше, чем ню модель. Вы - проводник для миллионов женщин в мир принятия себя!

3. Осознанное позиционирование. Ваша личность должна стать синонимом открытости и принятия. Не бойтесь говорить о психологической работе, которую вы проходите, чтобы сломать стереотипы. Ведите социальные сети не только через эстетический эротический контент, но и через транслирование глубоких смыслов о принятии своего тела, о женственности и внутренней гармонии.

Монетизация, достойная мастера

Важно помнить, что работа в этой нише требует вложений. Однако благодаря правильно выстроенной стратегии, вы сможете достичь окупаемости. Что нужно для этого?

1. Стильный контент. Ведение социальных сетей, где эстетика первична. Instagram и YouTube могут быть вашими основными платформами. Помните, что это не место для перегибов в сторону порно. Ваш контент должен оставаться в рамках искусства. Подключите донаты. Создавайте эротический контент высокого качества и монетизируйте его на Onlyfans. Пусть онанисты со всего мира финансируют вашу деятельность по глубокой работе с женщинами по принятию себя настоящей. Самый крутой кейс, который я смог найти - это безымянная модель nude_yogagirl с более чем 1,4 млн подписчиков в запрещенном инстаграме.

2. Социальная миссия. Обнажённая йога — это инструмент работы над принятием себя. Создавайте женское сообщество, которое объединяет женщин, ищущих гармонию с собой. Ведите классы, создавайте ретриты, найдите психолога или любого другого помогающего практика, разделяющего ваши ценности и сделайте с ней мощный коллаб.

3. Долгосрочные цели. Стремитесь развиваться не только как мастер йоги, но и как организатор. Сообщество станет вашим главным активом.

4. Мерч и пр. фентифлюшки. Имея активное сообщество, вы можете запускать свои линейки органической косметики, украшений, одежды. С одеждой казалось бы странно, но нет. У вашей одежды будет грамотное позиционирование: "ОДЕЖДА, КОТОРУЮ НЕ ЧУВСТВУЕШЬ" или "ОДЕЖДА, В КОТОРОЙ ОСТАЕШЬСЯ СОБОЙ".

Почему важно занимать эту нишу прямо сейчас?

Ниша СВОБОДНА. Мастеров, которые бы занимались грамотной популяризацией данного направления единицы во всем мире. Большинство сообществ и пабликов, которые можно найти, больше напоминают сборище извращенцев, чем настоящий центр философии и искусства. У вас есть шанс стать первопроходцем, человеком, который популяризирует это направление, сохранив в нём изначальную чистоту и глубину. Если вы начнете реализовывать эту стратегию, то вы официально станете №1 СРАЗУ!

Мне, как продюсеру, было бы очень интересно реализовать такой проект. Я считаю, что с грамотным подходом к позиционированию и созданию контента можно создать не просто успешный медийный проект, но и запустить важное для психологического здоровья женщин сообщество и целое направление йоги.

В следующем обзоре мы рассмотрим стратегию "Путь Мастера". Вы узнаете, как стать суперзвездой в мире йоги! В эту пятницу 29 ноября в 11:00! Подписывайтесь на мой телеграм-канал, чтобы ничего не пропустить.

Сегодня я хочу предложить вам четыре стратегии, которые можно использовать, чтобы стать не только успешным, но и узнаваемым специалистом в сфере осознанности. Каждая из них требует своего подхода и стиля, а некоторые могут даже немного шокировать. 😲

Но перед тем как выбрать подходящую стратегию, ответьте себе на вопрос: “А чего я хочу?” Потому что каждая из них закрывает разные потребности. Для тех, кто хочет быстро заработать, практически ничего не делая, подходит одна стратегия. Для тех, кто хочет почувствовать себя мастером — другая. А для тех, кто стремится оставить след в истории — третья. Ответьте на этот простой вопрос, а я пока продолжу.

Когда мы запускали YouTube-канал Анастасии Бодрячковой в 2019 году, я изучал, что уже есть в сети, и чем занимаются йога-блогеры-миллионники. К моему удивлению, самые качественные уроки йоги (с отличным видео, звуком и экспертами) собирают десятки и сотни тысяч просмотров за 5-7 лет. Но есть категория видео, которые набирают миллионы и даже сотни миллионов просмотров за считанные месяцы. Однако у таких видео есть своё “но”.

1. Стратегия "Булок и вареников".

Миллионы, а в совокупности миллиарды просмотров на YouTube собирают короткие, но бессмысленные видео, где девушки в обтягивающих одеждах, трусиках или коротких юбках занимаются чем-то напоминающим йогу. Недавно появилась новость, что OnlyFans контент создатели переполнили YouTube своим материалом. Но это началось не вчера — ещё до пандемии откровенная эротика под видом йога-уроков набирала сотни тысяч подписчиков и десятки миллионов просмотров.

Эта стратегия подходит тем, кто хочет внимания и компенсации нарциссических травм. А также тем, кому нужно быстро обеспечить себе финансовую безопасность за счёт высокой маржинальности.

Плюсы:

• Низкий финансовый порог входа.
• Не нужно учить названия асан или даже сами асаны.
• Быстрый выход на монетизацию.
• Высокая маржинальность.

Минусы:

• Вряд ли вас будут считать йогом.
• Необходимость иметь “привлекательные булки и вареники”.
• Низкая узнаваемость по лицу.

Эта стратегия на 100% медийная. Здесь важна только регулярность контента. Да, это совсем не про духовность, но охваты и доходы с YouTube и OnlyFans могут быть впечатляющими. 💰

2. Стратегия "Секта имени себя".

Ещё одна спорная, но эффективная стратегия — создание собственной “духовной школы”. Если вы харизматичный учитель с философией, которая способна перевернуть мир, подумайте о создании своего комьюнити своей секты.

Секта — это не всегда плохо. Это способ объединить вокруг себя людей, которые разделяют ваши ценности и идеи. Чтобы создать такую группу, важно сказать: “Мир полон пороков, но у меня есть ответ!” Люди, которые переживают кризисы, психологичекие травмы и ищут опору, часто ищут наставника, который заткнёт своими мудрыми речами зияющую внутреннюю дыру.

Эта стратегия для тех, кто движим жаждой признания и поклонения, кто хочет быть значимым среди большого числа людей.

Для реализации данной стратегии вы должны располагать огромным количеством времени. Создание своей секты - это игра вдолгую. Вам нужно регулярно создавать контент для транслирования своих смыслов, для захвата новых неокрепших умов в армию последователей, желательно издавать свои собственные труды с вашим лицом на обложке. Важно изучать психологию влияния и НЛП и практиковать эти знания. Важно совершать духовные путешествия и постоянно рассказывать о них. Так что запаситесь временем, терпением и верой в то, что вы делаете. Хорошо, если у вас есть источники пассивного дохода, ведь выход на монетизацию в данной потребности может занять определенное время, а кушать хочется каждый день.

Плюсы:

• Глубокая вовлечённость аудитории.
• Возможность создать своё сообщество и даже войти в историю.
• Высокая узнаваемость в узких кругах.
• Низкий финансовый порог входа.

Минусы:

• Долгий срок реализации стратегии и выхода на доход.
• Необходимость искренне верить в свою философию.
• Требуется изучать огромное количество материалов.
• Практически невозможно отделить свою жизнь от созданной философии.

Для меня первые две стратегии равнозначны. Они обе про манипуляции. Поэтому я их не рекомендую, но детально описываю в будущих публикациях. Я же придерживаюсь более адекватных и честных способов реализации, поэтому идём дальше:

3. Стратегия "Путь мастера".

Это самый распространённый путь для тех, кто хочет развиваться как профессионал. Если вы хотите проводить уроки, ретриты, круги или другие активности и стремитесь быть востребованным мастером, эта стратегия для вас.

Здесь легко сбиться с пути и уйти в описанный выше вариант сектантства. Будьте внимательны. Мы говорим про развитие настоящего мастера, который хочет реализовать потребность самореализации. Конечно, могут быть и другие мотивы — потребность в сообществе или признании. Но путь мастера — это, прежде всего, путь самореализации.

Деньги здесь могут прийти не сразу, особенно если вы начинающий мастер. Финансовый успех обычно появляется на этапе, когда вы выстроили личный бренд и вас приглашают на конференции, выступления и фестивали.

Плюсы:

• Вы можете стать настоящим экспертом.
• Глубокая удовлетворённость от профессионального роста.
• Постепенное увеличение доходов по мере роста репутации.

Минусы:

• Долгий процесс становления.
• Высокие требования к знаниям и навыкам.
• Начальный финансовый порог может быть выше, чем у других стратегий.

4. Стратегия "Гармония духовного и материального"

Эта стратегия избранных. По некоторым характеристикам её можно сравнить со стратегией создания секты, но особенность данной стратегии в том, что мастер, идущий по пути гармонии духовного и материального, не сваливается в перекосы, не убегает в аскезу, не манипулирует. Избранный идет по своему собственному пути героя, по тонкой границе между духовным и материальным миром.

Сфера йоги полна искажений в восприятии денег. Огромное количество мастеров не способны озвучить цену на свои услуги, годами живут за донаты и снимают бесплатные уроки, которые едва набирают несколько тысяч просмотров на Youtube.

Стратегия гармонии духовного и материального - это стратегия построения не просто сильного личного бренда, это стратегия бизнеса в сфере йоги, медитаций и духовности. Ваша роль как мастера тут вторична, вы являетесь скорее вдохновляющим примером того, как можно счастливо жить и зарабатывать в этой сфере. Да у вас будут завистники и злопыхатели, куда без них. Они будут в любой описанной выше стратегии. Но больше у вас будет союзников. Не слепых последователей, смотрящих на вас как на Бога, а настоящих друзей, готовых прийти на помощь в любой момент.

Эта стратегия про создание развитого сообщества единомышленников, которые будут вашим основным источником инвестиций для реализации ваших идей. В ней важно учесть множество деталей: стиль, ваша система ценностей, биография, продукты, позиционирование, ведение соц. сетей, масштабирование и умение быть гибким и адаптивным.

Реализация данной, даст вам реализацию всех видов потребностей, которые у вас могут быть: и деньги, и признание, и любовь и самореализация и даже есть шанс остаться в истории.

Рассматривая подробнее эту стратегию, я буду анализировать путь реальных суперзвёзд из мира осознанности - Игоря Будникова, Рауфа Асадова и др. Я по шагам расскажу что нужно для успешной реализации этой стратегии, но сделаю это в других частях этого многосерийника.

Плюсы:

• Гармоничное сочетание духовного и материального
• Создание сильного сообщества единомышленников
• Самореализация во всех сферах жизни
• Шанс создать долгосрочный бизнес

Минусы:

• Сложность реализации
• Требует значительных временных и эмоциональных вложений
• Необходимость высокого уровня экспертности и личной зрелости

Стратегия гармонии духовного и материального — безусловно, самая амбициозная и интересная из всех, что я описал. Она требует зрелости, уверенности и тонкого баланса, но в итоге способна дать больше всего. Если вы хотите не просто быть успешным, но и вдохновлять других на этом пути.

Я разбрал все стратегии до мельчайших деталей. Я готов раскрыть каждую из них. Переходите в мой Telegram-канал и голосуйте, какую стратегию вам хотелось бы разобрать первой.