“NIVEA” бренди муваффақият тарихи

Бренд бутунлай Германиянинг “Beiersdorf” компаниясига тегишли. 1882 йилда фармацевт Пол Карл Бирсдорф ёпишқоқ гипсни ихтиро қилди ва унинг ихтиросидан сўнг бугунги кунда косметика саноатида гигант бўлган “Beiersdorf” компаниясини ташкил этди. 1911 йилда компания Eucerit сув базасида яратилган ўзининг биринчи кремини ишлаб чиқарди ва у биринчи турғун эмульсияси бўлди. 1911 йилда бозорда тери учун узоқ вақт намлантирувчи пайдо бўлди. Ушбу крем “NIVEA” деб номланади (лат. “niveus” сўзи – “қор-оқ”).

Очиқ сотувга қўйилган NIVEA кремининг биринчи идиши ўша вақтдаги мода йўналишлари бўйича ажойиб тарзда безатилган эди – “Art Nouveau”услубида. Муваффақиятли топилган бу сурат ўша йиллардаги аёлларнинг аксарият қисми – нозик ва нафис қиёфасига мос келди.

1914 йилда “Beiersdorf” нафақат Германияда ишлади, балки дунёнинг 34 мамлакатида товарларнинг катта қисмини ишлаб чиқарди ва сотди. Компаниянинг кўламини 1930 йилларнинг бошларида тахмин қилиш мумкин. “Beiersdorf” корхоналарида бир ярим миллион киши ишлайди. Аста-секин компаниянинг ассортименти кенгайди. Крем ва ёпишқоқ ленталардан ташқари, совун ва кукун ишлаб чиқариш бошланади. NIVEA сериялари ҳам янгиланиб боради – сочлар ва бош териси учун, бироздан кейин шампунлар ва турмаклар учун маҳсулотлар пайдо бўлади.

1912 йилда NIVEA Creamʼни қўллаб-қувватлайдиган биринчи реклама компанияси ташкил этилди. У немис рассоми Ганс Руди Эрдт томонидан чизилган юлдузли аёлнинг портрети учун плакат тайёрлашдан иборат эди.

1920 йилларнинг ўрталарида “Art Nouveau” услубидаги афишада аллақачон крем, совун, кукун ва соч сути бор эди. 1920 йилда муҳим воқеа юз берди – NIVEA маҳсулотлари кинода илк бор реклама қилинди.

Ўша пайтда “Beiersdorf” компанияси косметологиянинг етакчиси эди. 1922- йилда дунёдаги биринчи эркаклар учун косметика ишлаб чиқарилди. Аввалига бу шунчаки совун эди. Вақт ўтиши билан НИВEА сочингизни кўпик ва гелга айлантирган совунга айланди.

Nivea савдо маркасининг яратилиши

1900 йилда компаниянинг янги эгаси бўлган Оскар Тропловиц компаниянинг номини Euceritʼдан Nivea деб ўзгартиришга қарор қилади, бу лотинча “қор-оқ” деган маънони англатади. Компания унинг ҳукмронлиги даврида улар бир нечта қизиқарли маҳсулотларни ишлаб чиқара олдилар, масалан Labello, Nivea лейкопласти ва бошқалар. Nivea компанияси Польша ҳудудида ташкил этилган, аммо узоқни кўрувчи немис сармоядорлари 30 йилларда назорат пакетини сотиб олишди. Шу пайтдан бошлаб компания юз тониклари, шампунлар ва соч олиш учун кремларни ўз ичига олган маҳсулотлар тўпламларини ишлаб чиқара бошлайди.

Компанияда тадқиқотлар олиб борган олимлар 1930 йилда терига ультрабинафша нурлари таъсирининг турли жиҳатларини ўрганиб чиқишди, натижада 6 йилдан сўнг истеъмолчилар қуёшдан ҳимоя қилувчи биринчи турдаги кремини баҳолай олдилар.

100 йиллик фаолияти давомида компания бир қатор лойиҳаларни амалга ошира олди. Фақатгина сайёрамиз бўйлаб танангиз ва терингизни ҳимоясини акс эттирувчи ушбу бренднинг ғояси бўлган майин кўк рангни эслаш кифоя.

2011 йилда компания ўзининг 100 йиллигини нишонлади. Бренд бу йиллар давомида бутун дунёдаги миллионлаб истеъмолчилар учун ҳақиқий ишонч стандартига айланиб улгурган.

“Nivea” бугун

Ҳозирги кунда компаниянинг бош офиси Гамбург (Германия)да жойлашган ва унинг бутун дунё бўйлаб 17 мингдан ортиқ ходимлари фаолият юритади. Nivea ҳозирда дунёдаги энг йирик косметика брендидир.