“Ralf Loren” бренди муваффақият тарихи
Афсонавий Америка бренди "Ralf Loren" 1967 йилда ташкил топган. Унинг асосчиси Ралф Лорен асли Белоруссиялик иммигрантлар оиласидан бўлиб, ўзи АҚШда таваллуд топган.
Бўлажак модельер 1939 йилда Ню-Ёркда, Бронксда туғилган. Унинг отаси келиб чиқиши Совет Иттифоқидан бўлиб, рассом ва уста эди. Унинг оиласи бой яшамаган бўлсада, у болалигидан санъатни яхши кўрар ва чиройли ҳаётни орзу қилар эди.
12 ёшида у тўплаган пулларини олиб, ўзига илк чиққан уч қисмли костюмни сотиб олди. Йигит профессионал баскетболчи бўлмоқчи эди, аммо тақдир уни бошқа йўлдан юритди. Ўн олти ёшида, Ралф Лившитс янги фамилиясининг янада уйғунлигини таъкидлаб, фамилиясини Лоренга ўзгартирди. Армияда хизмат қилиб, турмуш қургандан сўнг, Ралф Лорен шаҳар коллежига ўқишга кириб, иқтисодиёт ва бизнесни ўрганишни бошлади. У ўқишни тугата олмади, кийим сотувчиси, кейин эса "Rivetz & Co" компаниясида галстук дизайнери сифатида ишлай бошлади. Бир марта, Ралф кенг галстукнинг янги модели ғоясини илгари сурди (ўша пайтда ҳамма нозик сийрак галстуклар кияр эди) ва у ўз бизнесини очиш вақти келди деб қарор қилди.
1967 йилда у ўзининг биринчи муаллифлик галстуклар тўпламини дунёга танитди. Аввалига бу турдаги янги галстуклар унчалик машҳур эмас эди, аммо истеъдодли мода дизайнери ўзининг содиқ мижозини топишига амин эди ва кейинги йили "Polo Fashions"ни рўйхатдан ўтказади. 1969 йилда компания нуфузли "Bloomingdale" дўконида ўз бўлимини очди. Ҳозирга қадар компания фақат боғламлар ва эркаклар кийимларини таклиф қилади, аммо 1971-йилда бренднинг тобора оммалашиб бориши билан аёллар кийимларининг қатори ишлаб чиқарила бошланди. Бироқ, ижодий қобилиятли мода дизайнери яхши менежер бўла олмади ва компания банкротлик ёқасида эди. Ёрдамни инвестор Питер Смит кўрсатди ва у ҳам компания президенти бўлди. Инвестициялар таъсири остида ишлаб чиқариш ўсиши сезиларли даражада ўсди.
1978 йилда "Ralph Lauren" бренди парфюмерия сериясини, 1983 йилда эса мебель ва уй жиҳозларини ишлаб чиқаришни бошлади. Шундан буён бу бутун дунёда машҳур бўлган ҳашаматли брендга айланди. Бугунги кунда "Polo Ralph Lauren" компанияси 200 дан ортиқ ишлаб чиқарувчиларнинг барчасига дизайн янгиликларини ишлаб чиқаради. Компаниянинг бизнеси доимий равишда яхшиланиб бормоқда ва сотувлар доимий равишда ўсиб бормоқда. Ралф Лорен Forbes журналининг рўйхатида бадавлат америкаликлар орасида 66-ўринни эгаллади. У vintage машиналарини йиғади ва унинг коллекциясининг умумий қиймати 100 миллион доллардан ошади.
1986 йилдан бери дизайнер CFDA йилнинг энг яхши дизайнерини 3 марта қўлга киритди. 1992 йилда у мода соҳасидаги ютуқлари учун "Council of Fashion" мукофотига сазовор бўлди. Узоқ вақт давомида компания «Катта дубулға» турнирлари рўйхатига киритилган АҚШнинг очиқ теннис мусобақаси ҳомийси ҳисобланади. Яқин йиллардан бери эса, «Уимблдон» мусобақаси ҳомийларидан ҳам ҳисобланади. Бренднинг услуби нафис ва юқори сифат билан ажралиб туради. Шубҳасиз, бу қимматбаҳо кийим, бу унинг эгасининг услуби ва ҳолатини белгилайди. Аммо компания шунингдек кундалик кийимлар учун бир қатор prat-a-porter кийимларини ҳам ишлаб чиқаради. Ушбу сериянинг арзонлиги ва кам дизайни билан ажралиб туради.
Ралф Лореннинг кундалик кийими йирик шаҳарларнинг ёш ва фаол аҳолиси орасида машҳур бўлди.
1997 йилдан бери "Polo Ralph Lauren" акциялари фонд биржасида пайдо бўлди ва бир оз вақтдан кейин бренд Монако клубини сотиб олишга муваффақ бўлди. Компанияни тижоратлаштиришда давом этиш учун Ралф Лорен ўзининг Polo.com веб-сайтини очади. Дизайнер бунга қуйидагича изоҳ берди: “Бизнинг мақсадимиз - барча тенденциялардан хабардор бўлиш, иштиёқни йўқотмаслик, ёш, замонавий, ҳар бир нарсага очиқ бўлган бренд имижини ушлаб қолиш”.
Кейинги йили сайтда онлайн-дўкон пайдо бўлди. Тез орада яна бир "Runway.Polo.com" брендининг веб-сайти пайдо бўлди, бу сафар сайтда аёллар коллекциялари ҳам намойиш этилди. 2002 йилда мода уйининг веб-сайтини очиш вақти келди - RLHome.Polo.com. Ва ниҳоят, 2003 йилда маҳаллий Global.Polo.com сайти пайдо бўлди.
2003 йилда Ралф Лорен ўз веб-сайтининг фойдаланувчиларини севимли ранги, логотипини танлаб, кейин Polo.com веб-сайтида буюртма бериш орқали мустақил равишда поло кўйлак моделини яратишни таклиф қилди. Бунинг учун сайтда «ўзингизни яратинг» бўлими очилиб, фойдаланувчиларни дизайнер сифатида ишлашга таклиф қилади.
2006 йилда компания Токиода биринчи дўконни очди. Эксклюзив сумкалар ва аксессуарларнинг чекланган тўплами ушбу тадбирда намойиш этилди.
Анъанага биноан бренд барча инновацион технологиялардан фойдаланади. Веб-сайтларни ишга тушириб, товар Madison проспектидаги дўконга кираверишда катта сенсорли экранни жойлаштиради. Ушбу экран ёрдамида куннинг исталган вақтида ташриф буюрувчилар сичқончани бир марта босиш билан харидлар қилишлари мумкин. Реклама бўйича директор Девид Лаурент ушбу лойиҳани қуйидагича изоҳлади: «Биз Стивен Спилбергнинг »Махсус фикр« филмини томоша қилдик ва брендлар савдосини кўпайтириш учун ҳар қандай усулдан фойдаланишга қарор қилдик.»
Кейин яна бир янгилик, Америка бренди харидорларига дунёнинг исталган бурчагидан ўзларининг смартфонларидаги мобил алоқа хизматларидан фойдаланган ҳолда харидлар қилиш имконини берадиган яна бир хизмат қўлланилди. Компания Америкадаги биринчи ҳашаматли бренд бўлиб, онлайн-савдога мурожаат қилади ва тезкор жавоб функциясини (QR кодлари) реклама кампанияларига киритади.
Компаниянинг барча бозор янгиликлари билан доимий алоқада бўлиб, уларни ўз фаолиятида қўллаши, харидорлар эътиборини ёқотмаслигига ва уларнинг катта муваффақиятига сабабчи бўлди.
