“Reebok” брендининг муваффақият тарихи
“Reebok” — 1958 йилда Англияда ташкил этилган спорт кийимлари, пойабзаллари ва аксессуар буюмлари ишлаб чиқарувчиси. “Adidas” компаниялар гуруҳининг бир қисми бўлган ушбу бренд ўзининг оқ теридан тикилган кроссовкалари билан машҳур ва ҳар бир спорт залида учратиш мумкин. “Reebok”— бу дунёнинг энг кучли спорт ташкилотлари ва юлдузлари билан ҳамкорлик қиладиган соҳанинг афсонаси.
"Reebok" ажойиб натижаларга эришиш учун қийин ва ҳаяжонли йўлни босиб ўтди
Дунёдаги биринчи новдалар
Инглиз тарихи спорт мусобақаларига бой. Буюк Британия дунё футболи ва крикетини яратди, спорт рақобати ва адолати каби нормаларни жорий қилди, регби ва теннис кашф этди. Англияда бизнинг давримизнинг асосий спорт брендларидан бири бўлган “Reebok” тарихи пайдо бўлди.
Илк олимпиада мусобақалари милоддан аввалги 1210 йилда бўлиб ўтган ва уларни Геркулеснинг ўзи ташкил қилган. Бузуқ пошналар туфайли сиртда яхши сақланиб қоладиган профессионал югуриш пойабзалларини яратиш учун инсоният деярли 3000 йил вақт сарфлади. Ушбу поғоналар 1895 йилда оддий инглиз боласи, «Болтон» югуриш клубининг янги аъзоси Жозеф Фостер томонидан қилинган. Ўша пайтда ёш ихтирочи атиги 14 ёшда эди.
Фостер бобоси билан бирга пойабзал тайёрлаган, шунингдек, шпиклар ясашга ёрдам берган ва кейин бошқа спортчиларга сотиш учун ишлаб чиқаришни йўлга қўйган.ёрдам берган ва кейин бошқа спортчиларга сотиш учун ишлаб чиқаришни йўлга қўйган. Беш йилдан сўнг, 1890 йилда Фостер J.W.га асос солди. Фостер ва унинг асосий маҳсулоти югуриш пойабзали бўлган тўлақонли Олимпия асарларини очди. Ўзининг инновацион таглиги туфайли маҳсулотнинг югурувчилар орасида машҳурлиги оғзаки равишда айтилган. Пойабзаллар ҳар бир спортчидан индивидуал равишда олинган ўлчовларга мувофиқ буюртма берилди.
1909 йилда Жозеф Фостер спорт пойабзали учун ўлчам жадвалини ихтиро қилди ва шу билан бирга биринчи бор маҳсулот қаторини тақдим этди. Энди «Олимпия ишлари» фабрикаси нафақат спринт пойабзалларини, балки мамлакат ичида югуриш, тўсиқлар ва ҳатто ёпиқ фаолият турлари учун ускуналар ишлаб чиқаради. Уч йил олдин, ўғилларининг туғилиши муносабати билан, Фостер компанияни “J.W. Foster & sons”га ўзгартирди.
Тахминан шу вақтнинг ўзида компания ўзининг дизайнида “Union Jack” байроғидан фойдаланишни бошлади ва шу билан бирга профессионал британиялик спортчиларни пойабзал билан таъминлади.
“J.W. Foster & Sons” учун ҳақиқий шон-шараф 1924 йилда Париждаги Олимпия спринтида Харольд Абрахамс ғалабаси билан келади. 1933 йилда Фостернинг болалари Билль ва Жони эгаллаб олишди. Бундан ташқари, дастлаб уларнинг барча ҳаракатлари онаси томонидан текширилади ва ака-укалар охирги назоратни 1939 йилда олади.
Оилавий бизнес
Урушнинг бошланиши билан “J.W. Foster & Sons” муаммога дуч келди. Шунга қарамай, компания инқироздан муваффақиятли ўтиб, Фостернинг янги авлодини олишга тайёрланди. Жозеф ва Жефри Фостерс, “J.W. Foster & Sons” асосчисининг неваралари, компанияга 1948-ва 1952 йилларда мос равишда қўшилган. Аммо 1953 йилда Жо АҚШ армиясига жўнаб кетди ва олти ой ўтгач Жефри унга қўшилди.
Набираси ва издоши
Ўша пайтда “J.W. Foster & Sons” жаҳон рекордчиси Дерек Ибботсон орасида машҳурлик чўққисига чиқди. Бундан ташқари, фабрика Премер-лиганинг кўпгина футбол клубларини пойабзал билан таъминлади ва ўқув муассасаларидаги энг йирик спорт ташкилотлари билан тарқатиш тўғрисида шартномалар тузди. Шунга қарамай, фуқаролик ишларига қайтган биродарлар, олдинга силжиш кераклигини ва ўз бизнесларини очишга қарор қилишлари кераклигини тушунишади. Қўшни шаҳарда очиладиган “Mercury Sports” пойабзали шу тарзда пайдо бўлди.
Жозеф Фостер янги ташкил этилган савдо маркаси қонуний ҳимоя қилиниши кераклигини тушунди, аммо “Mercury” сўзи аллақачон бошқа ташкилотга тегишли эди. Жоэ 80 ёшдаги спринтда болалигида ютган китоб Webster'нинг луғати ёрдамга келади. Янги савдо маркаси учун ном танлаб тадбиркор “Reebok” сўзини топди — бу Африкада ўткир шохли тез югурувчи антилопаларнинг номи эди. 1960 йилда компания янги номга эга бўлди ва Буюк Британиянинг энг йирик спорт ишлаб чиқарувчиси, классик спорт кроссовкаси устаси ва спорт жиҳозларининг афсонаси бўлган “Reebok” даврини бошлади.
Янги бозор
“Reebok” Фостер оиласининг анъанасини давом эттирди ва унинг асосий маҳсулоти профессионал шпиклар эди. Янги брендни сақлаш бўйича мажбуриятлар қуйидагича тақсимланди: Жозеф Фостер сотувлар ва реклама билан шуғулланар эди ва Жефф ишлаб чиқаришни бошқарган. “Reebok” маҳсулотлари спортчилар орасида тезда шуҳрат қозонди ва компания халқаро бозорга чиқишга тайёрланди. 1965 йилда “Reebok” биринчи марта АҚШда пайдо бўлади, у ерда компания Чикагодаги кўргазмада намойиш этилади. Ушбу тадбирдан кейин “Reebok” деярли ҳар йили АҚШда кўргазмаларни давом эттирмоқда. 1979 йилда шунга ўхшаш савдо кўргазмасида ушбу бренд тадбиркор Пол Файрман томонидан эътиборга олинган ва “Reebok” компаниясининг Америкадаги эксклюзив вакили бўлган. Файрман профессионал спортчилар ва маркетологлар жамоаси билан биргаликда тезда муваффақиятга эришадиган кўп қиррали, арзон нархлардаги ишлайдиган пойабзални ишлаб чиқарди.
80 йилларнинг бошларига келиб “Reebok” бренди дунёнинг қарийб 30 мамлакатида сотила бошланди. Ишлар яхши кетаётган эди, шундан сўнг Қўшма Штатлар югуриш «буми»га дуч келди ва шу билан фитнес пайдо бўлди ва тенниснинг оммавийлиги пасая бошлади. “Reebok” вазиятга тез мослашади ва бурилиш ясайди — машғулот ва ҳозирги спорт турлари учун мўлжалланган маҳсулотларга эътибор қаратишни бошлайди.
1982 йилда “Reebok” “Freestyle” — махсус аэробикани яхши кўрадиган аёллар учун ишлаб чиқарилган пойабзалини тақдим этди. Моделни оммалаштириш учун компания аэробиканинг асосчиси ва АҚШдаги таниқли фитнес спортчиси Ген Миллер билан ҳамкорлик қилади. Худди шу йили эркаклар учун NPC модели яратилди. Компания савдо ҳажмларининг кескин ўсишини бошдан кечирди. Ўтган йил билан таққослаганда “Reebok”нинг даромади 10 баравардан кўпроқ ошди.
“Reebok” классик тери моделини яратиши учун яна бир йил керак бўлди. 1983 йилда ишлаб чиқарилган бу кроссовка — спорт технологияларини юмшоқ чармдан тайёрланган оддий пойабзал қулайлиги билан бирлаштирган. Ва бир йил ўтгач, Фостер ака-укалар бутун “Reebok” компаниясини тадбиркор Пол Файрманга сотишди.
Тренингдан технологияга қадар
Кейинги ўн йил “Reebok” тарихидаги энг муҳим воқеалардан бири бўлди. 1985 йилда марканинг акциялари Нью-Йорк фонд биржасида рўйхатга олинди. Шу билан бирга, компания “Workout” ва “Revenge Plus” каби хитларни чиқаради — иккинчиси кейинчалик “Club Classic 85” деб номланади.
Кейин, 1986 йилда “Reebok” Британия байроғини олди ва бугунги кунда ҳам ишлатиладиган логотипни яратди. Шахсиятни ўзгартириш компаниянинг ривожланишида янги даврни бошлаб берди ва “Reebok”спорт юлдузлари билан ҳамкорлик қилишни бошлади. 1980 йилларнинг охирига келиб “Reebok” спорт пойабзали бозорининг 26,7 фоизини назорат қилди ва компаниянинг даромади тобора ўсиб борди.
1992 йилда “Reebok” баскетболчи Шакил О’Нил билан шартнома имзолайди ва бренд спортчиларининг умумий сони 100 дан ошади. Унинг бўйининг баландлиги ва бетакрор ўйин услуби баскетболчи ва унинг “Reebok” кроссовкаларини бутун дунёга танитди. Ҳатто ҳозир ҳам, O’Нил “Reebok” билан ишлашни давом эттирмоқда ва яқинда жонланган Aztrek 93 силуэти учун реклама кампаниясида иштирок этди. У америкалик баскетболчи, шарҳловчи, баскетбол телевидениеси мутахассиси, репер ва актёр.
“Reebok”да Шакил О’Нил учун мўлжалланган баскетбол пойабзалининг таъсирчан линияси мавжуд. Ҳаммаси бўлиб, тўпламда 5 та модель, Shaq Attaq силуэтининг тўртта версияси ва афсонага айланган Shaqnosis кроссовкалари яратилди. Бу етарли эмас эди ва 1996 йилда компания яна бир машҳур баскетболчи Аллен Айверсон билан шартнома тузади, унинг услубини эътиборсиз қолдириб бўлмайди. 1997 йилда “Reebok” DMX технологияси пайдо бўлди, бу ташқи ҳаво остидаги ҳаво ёстиқчалари церийасидир. Ривожланиш Айверсон имзо кроссовкаларида қўлланила бошлайди ва DMX линияли кроссовкаларни энг яхши сотувчиларга етказади.
Компания минг йилликнинг бошланишига АҚШ миллий футбол лигаси билан йирик шартнома бўйича жавоб беради. 10 йиллик келишув NFLмаркали товарларни ишлаб чиқариш ва сотиш, шунингдек, лига спортчиларини жиҳозлаш имкониятига эксклюзив ҳуқуқни беради. Бир йил ўтгач, “Reebok” NBAʼга боради. Келишув натижасида “Reebok” тишли кийимларини АҚШнинг аксарият эркаклар ва аёллар профессионал баскетбол клублари ўйинчилари кийишади.
Ҳамкорлик даври “Reebok”га 2003 йилда Jaz-Z билан чекланган нашриёт кроссовкаси билан бошланди. Кейинчалик, 2004 йилда “Reebok” NHLʼнинг расмий етказиб берувчиси CCMʼда акциялар пакетини сотиб, хоккей бозорига кириб боради. Шу билан бирга “Reebok” Канада Футбол Лигаси билан ҳамкорлик қилди.
Тренингга қайтиш
Келгуси йилда бренд "Run Easy" реклама кампаниясида ўзи ҳақида жиддий баёнот беради, NHL билан ҳамкорликни ривожлантиришни ва янги юлдузлар билан ишлашни давом эттиради, шу жумладан хитойлик баскетболчи Яо Минг ва теннисчи Николь Вайдишова. 2008 йилда бренд «Сизнинг ҳаракатингиз» акциясини бошлади.
Худди шу йили “Reebok” Easy Tone кроссовкасини ишга туширди, бу эса аёлларга юриш пайтида мушакларни қуришга имкон беради. Ривожланишнинг сири NASAʼнинг собиқ муҳандиси томонидан маркага мўлжалланган ғайриоддий ташқи макон эди. Бир йил ўтгач, “Reebok” ZigTech технологияси ишга туширилади. Ривожланиш 2007 йилда пайдо бўлганлиги маълум. ZigTechʼда эгилувчанлик ва тампонлаш учун зиг-заг кўпикли эди. 2015 йилга қадар “Reebok” югуриш, баскетбол, пиёда юриш ва машғулотлар учун ЗигТеч кроссовкаларини ишлаб чиқарган.
2013 йилда компания UFC лигаси билан ҳамкорлик тўғрисида эълон қилди — куч спорт турлари ва жанг санъатлари “Reebok” учун калит бўлиб қолмоқда. Бир йил ўтгач, компания янги логотип — “Reebok Delta”ни тақдим этади. Шахс дизайни инсон танасини таълим орқали ўзгартириш орқали илҳомлантирилган. “Reebok” президенти янги логотипни фитнес одамларининг тимсоли деб атайди.
Хулоса
“Reebok” бугунги кунда машғулот маҳсулотларини ишлаб чиқарувчи етакчи ҳисобланади. Бундан ташқари, компания бошқа спорт турлари, шу жумладан югуриш, бокс ва йога учун мўлжалланган маҳсулотларнинг барча турларини ишлаб чиқаради. “Reebok Classic” спорт костюмлари “Reebok Classic” коллекцияси остида чиқарилади ва таниқли брендлар ва дизайнерлар, мусиқачилар ва дўконлар билан ҳамкорликни йўлга қўйиш учун ишлатилади. “Reebok” брендининг тарихи узлуксиз мукаммалликка интилишни акс эттиради ва куч-қувват маҳсулотларини ишлаб чиқаришда биринчи даражали ишлаб чиқарувчининг обрўси бунинг асосий тасдиғидир.