Развитие личного бренда в соцсетях

На сегодняшний день внимание людей рассеивается из-за того, в соц. сетях очень много источников информации. Миллион курсов и миллион статей - бери и делай. И когда человек прочитывает много статей ему сложно запомнить кто там какую статью написал. И самая главная задача сейчас - сделать так, чтобы внимание удерживалось именно на вас. Ключевым фактором стала глубина "прогрева" целевой аудитории, чтобы она вас запомнила и зафиксировала ваши результаты. Стандартные способы помочь аудитории зафиксировать внимание:

Первое - текст, который написан нестандартно и держит внимание.

Второе - это экспертиза на видео, которая удерживает человека до конца. Органические переходы работают лучше, чем рекламные.

Третье - это глубокая нормальная книга, которая хорошо написана. Особенно бумажная.

Где получить максимальный охват:

• Сообщества во всех соцсетях, канал на YouTube

• Рассылки в мессенджерах и каналы

• Телевидение и радио

• Распространение тиража бумажных книг

• Посев контента на чужих площадках

• Реклама

Чек-лист: как построить личный бренд в 2020

Шаг 1. Посадочная страница - сайт, сообщество, канал. Создать такое сообщество можно одним из трех путей:

• Объединение по интересам: Клуб любителей йоги, Церебро таргет

• Личный блог: блог Анастасии Юговой, Блог Ольги Борисовой

• Нишевание: SMM для недвижимости, косметолог для мужчин

Хорошо начинать продвижение с нишевания - сейчас большая конкуренция, но в узких нишах этого нет. Для быстрого старта лучше брать узкую нишу "Я лучше всех помогаю с разводами". Когда вы берете одну нишу и захватываете ее, вам проще расшириться на всю психологию / нишу.

Шаг 2. Создание контента

• Кейсы удачные и неудачные. Неудачные кейсы работают лучше, потому что успешные кейсы всем надоели. Расскажите, как профакапились, где ошиблись и как будете избегать ошибок

• Брендированные экспертные статьи (подпись, оформление)

• Правило 80-90%, 10-20% личной жизни. Но сейчас использовать приемы с рассказами про личные отношения не лучший вариант. Умная лента обучается на текстах, которые мы пишем. И со временем, если мы будет рассказывать про развод на странице smm-специалиста, то получим некачественный трафик, а вот с психологом должно сработать хорошо

• Анализ событий, новинок в индустрии

• Закулисье бизнеса

• Истории работы с клиентами

• Лайфхаки по личной эффективности

• Востребованность (выступаю на конференции, даю интервью)

• Трансляция отзывов

• Снятие возражений постами

• Развенчиваем мифы, оспариваем общепринятое мнение

• Споры с экспертами

• Экспертный чат (скрин) с ответами на вопросы

• Эксперименты

• Видео-уроки: короткие теоретические заметки, инструкции, технические вещи

• Задача, которую нужно решить. В примере с психологом можно описать ситуацию из отношений и предложить пользователям обсудить варианты развития ситуации. У людей создается ощущения, что знаете ответ и они будут его ждать, если вы скажите, что рассмотрите ситуацию завтра

• Сериальный подход в контенту. Например, Миф № 1, 2, 3; День 1, 2, 3 подготовки к курсу и т. д.

Шаг 3. Реклама

Органически ничего не развивается. Старайтесь перехватить новичков, потому что им еще не с кем сравнивать.

Шаг 4. Консультирование

• Разбор проектов участников, рекомендации

• Ответы на конкретные вопросы пользователей (у себя в группе на стене, в теме в обсуждениях, у конкурентов)

Ну и конечно же каждая консультация должна принести за собой отзыв о вашей работе

Шаг 5. События

• Проведение бесплатных семинаров и вебинаров с ценной информацией

• Платные дорогие семинары

• Участие в профильных конференциях

Шаг 6. Хайп

Когда есть сообщество с аудиторией, вас кто-то знает, вам можно немного похайпить.

• Комментарии, высказывание своего мнения обо всем в других группах

• Спор с лидерами мнений

• Комментарии у лидеров мнение

Шаг 7. Написание качественной книги

Слабый вариант: распространение в формате PDF самостоятельно

Сильный вариант: продвижение бумажной книги через издательство

Книга должна быть реально полезной.

Шаг 8. Создавайте сообщество вокруг себя

• Сообщество всегда развивается вокруг интереса и личности

• Главный закон: внимание и признание

• Обязателен регулярный выход в офлайн со своими подписчиками

• Создавайте или подключайтесь к закрытым чатам спецов и сообществам

• Комьюнити запускает "сарафан" и личные рекомендации

• Делайте свой закрытый клуб, если это рентабельно

Как выбирать блогеров для продвижения в инстаграме

• Сначала делаем первичный отбор: смотрим на совпадение тематики, количество подписчиков, вовлечение. Сервис Livedune.ru

• Потом проверяем отзывы

• Потом спрашиваем статистику сторис и постов (охват записи от 10% в сторис, от 20% в постах)

• У живых, небольших аккаунтов, охват поста может составлять 40-70%

Хороший ход: рекомендация последней, важной для ЦА, публикации.

Кому нужен личный бренд, а кому нет

Личный бренд нужен специалисту, но не бизнесу и вот почему. Если вы не сможете постоянно заниматься бизнесом, то велика вероятность потерять часть трафика и аудитории. В любом случае, если вы решили развивать личный бренд - сейчас самое время.