Меня прет

Очевидно, что задачей компании является продажа населению ювелирных украшений. Здесь требуется осознать простую идею: нельзя радикально разделять рекламу ювелирной торговли в премиальном и бюджетном сегменте. Драгоценности — не еда, и опираться на различия в рекламе «Пятерочки» и «Глобуса Гурмэ», мягко говоря, не умно. Никто и никогда не покупает ювелирный продукт потому, что он дешево стоит. Даже торгуя себе бусики из родонита, барышня должна сознавать, что приобретает драгоценность. Тем более, если покупает кавалер, для него это вопрос самооценки. Мне вообще кажется, что дисконт в ювелирной торговле противоречит федеральному демографическому проекту. Соответственно, рисуя прелести ювелирного потребления мы можем позволить себе роскошь отталкиваться не от кошмарного рекламного продукта конкурентов, но следовать лучшим образцам.

Мне кажется уместным сосредоточится именно на эмоциях: удовольствие от покупки, радость получения подарка, гордость преподнесения подарка, предвкушение благодарности и все такое. Тем более, что 2010 год будет либо первым послекризисным, либо, что вероятнее, вторым кризисным. В обоих случаях радостные эмоции, помноженные на нэпмановский угар в антураже (не обязательно агрессивно выраженный) будут востребованы потребителем. В этом случае, рекламное сообщение окажется именно тем, которое хочет услышать получатель.