Конспект подкаста Романа Тарасенко «Как стать №1 в Telegram в 2025 году? Разбор с Димой Бескромным»

Конспект от нейросети Gemini с последующей человеческой редакцией

Введение и основная мысль:

Стать №1 в Telegram в 2025 году "никак" – шутливый ответ, подчеркивающий сложность. Однако, успех возможен при наличии "нечестного преимущества" или хорошей стратегии.
Дмитрий Бескромный заходил в Telegram в 2022 году, когда "поезд уже отчалил", но стратегический подход дал результаты.
Порог входа в Telegram высокий и продолжает расти, стоимость подписчика в бизнес-тематиках – 350-400 рублей.
Конкуренция за внимание усиливается с каждым днем.

Важность горизонтальных связей и коммуникации:

Помимо контент-стратегии, критически важны горизонтальные связи.
В Telegram нет алгоритма, который бы сделал вас знаменитым внезапно, как в YouTube. Нужно прикладывать "архиусилия".
Цитата Балабанова: "В этой жизни надо найти своих и успокоиться" – очень актуальна для Telegram.
Сейчас "золотая лихорадка горизонтальных связей", люди учатся экологично взаимодействовать и усиливать друг друга.
Бренды создают неожиданные коллаборации из-за перегруза экономики внимания.
Коммуникация – метанавык будущего. Умение взаимодействовать с людьми всегда выгодно.
Основа успешной коммуникации в XXI веке – очищение от "декораций" и концентрация на сути. У людей нет времени.
При коллаборациях важно понимать портрет человека, его проблематику и предлагать решение, усиливающее его (win-win модель).

Практические шаги для начинающих в Telegram:

Интеграция в жизнь: Аккуратно и деликатно интегрировать ведение канала в свою жизнь. Это добровольный найм на еще одну работу, конкурирующую со сном, семьей, хобби.
Марафон, а не спринт: В медиа выигрывают марафонцы, а не спринтеры. Избегайте выгорания от слишком интенсивного старта.
Поиск своего формата и талантов: Понять, какие форматы нравятся (тексты, видео и т.д.), нащупать свои сильные стороны и "нечестное преимущество" (видение отрасли, уникальный взгляд, нетворкинг).

Дмитрий, например, не очень любит писать тексты и использует GPT для создания структуры.

Прикладная насмотренность: Не просто созерцать, а препарировать медиапродукты, понимать их структуру, драматургию. Смотреть не только свою, но и смежные категории.
Микс форматов "всё везде и сразу": Объединять разные категории, чтобы закрывать больше потребностей читателя и остаться после "цифровой санации" (минимизации подписок).
Ролевые модели: Определить ориентиры и проанализировать, какие ресурсы и усилия им потребовались.
Адекватная оценка ресурсов: Если нет больших бюджетов и команды, нужно трезво оценивать свои возможности.
Целеполагание: Четко разделить блог как хобби и блог как продукт. Для продукта важны цифры и цели.

Расширение тематики блога и борьба с "экспертным ступором":

Дмитрий понял, что блог только про маркетинг – это "душно". Маркетинг – это всё, что создает потребность и окружает нас.
Ведение блога как исследовательская работа: поиск "жемчужин" (уникальных историй, фактов) и формирование папки референсов для работы.
Важно, чтобы блог был элементом внутренней системы (работа, хобби, жизнь), а не обузой.

Медленные медиа и качество контента:

Замедление – новая роскошь, уважение к аудитории. Противовес трендам на быстрый контент.
Рост продаж бумажных книг на 7% в России в 2024 году – признак того, что люди стали больше воспринимать длинные, сложные смыслы.
Дмитрий верит в лонгриды и находит много контента в литературе, исторических фактах, фильмах.
Использование нейросетей (ChatGPT) для освобождения времени на чтение и созерцание.

Поддержание интереса и борьба с выгоранием:

Системное ведение блога (4-7 постов в день) может привести к "игле" репостов и метрик. Важно балансировать.
Два состояния: "богоподобный контент" или "полное дно, надо удалить канал". Сложно найти конструктивную середину.
Ключевой вопрос перед публикацией поста: "Почему читатель захочет поделиться этим постом с другими?" Если ответа нет, пост на доработку.
Мотивация важна. Канал Дмитрия из хобби превратился в монетизируемый актив с большим потенциалом, чем другие бизнесы.
Инвестиции в канал – это инвестиции в себя и свое дело.
Блог разблокировал новые возможности, связи, партнерства.

Пример: запуск агентства по цифровым инфлюенсерам с партнером, с которым познакомились в Telegram.

Монетизация и реклама:

Чувство стыда при размещении рекламы было, но Дмитрий нашел свой подход.
Важно на старте понять, кто твой рекламодатель. У Дмитрия это топ-20 российских технологических бизнесов (ЭТЕХ, Финтех).
Принципиально не использует нецензурную брань из-за детской аудитории.
Не размещает авторские блоги, крипту и сомнительные проекты. 9 из 10 запросов отклоняются.
Старается делать нативные посты, минимально отличимые от обычного контента. Заходит через исследования.
Хорошая нативная реклама дает пользу или эмоцию даже тем, кому продукт не нужен, и не вызывает раздражения.

Известность через Telegram:

В России за последние 3 года сложилась специфическая ситуация: блокировка западных площадок привела к перетоку внимания в Telegram и YouTube.
Даже маленькие каналы (3500 подписчиков) могут хорошо монетизироваться (до 150 тыс. руб. в месяц).

Усталость от новостей и роль нарративов:

Люди не столько устали от новостей, сколько новости превратились в нарративы.
Делегирование мышления смартфону: в 2022 году многие искали в Telegram объяснения происходящего, что подняло авторов, занявших эту нишу.
Авторские Telegram-каналы популярны, так как предлагают "короткие инъекции смыслов", которые не нужно додумывать.
Короткие форматы актуальны в контексте быстрого медиапотребления, но это не отменяет ценности длинных форматов (баланс).

Сохранение себя в медиапространстве:

Чтобы не потерять себя, важно нащупать свою идентичность и писать так, как разговариваешь, не натягивая маску и не выбирая архетип из учебника.
Игра в "другого человека" работает только на короткой дистанции. Аудитория чувствует неорганичность.
Два больших тренда: пересборка себя (старые подходы не работают) и консистентность (сообразность, когда внешнее соответствует внутреннему).

Медиапотребление и другие соцсети:

Роман активно использует X (бывший Twitter) для отслеживания социокультурных трендов на ранних этапах.
Telegram аккумулирует контент из разных источников, но живет по законам медиа, а не соцсетей.

Цифровые аватары и будущее людей в медиа:

Дмитрий верит в техногуманизм: ИИ помогает найти себя, дарит время, а не заменяет человека.
Без хорошего наполнения и драматургии цифровой аватар – просто "цифровой болванчик".
Нейроконтент от брендов собирает больше вовлеченности, потому что над ним работает большая команда, закладывая драматургию.
Люди становятся архитекторами, а ИИ демократизирует креатив, снижая порог входа в креативные индустрии.
Важно использовать ИИ для усиления талантов и "починки" слабых мест, но не садиться на "иглу".
Цифровые аватары – это надстройка для тех, у кого и так всё хорошо, а не волшебная таблетка для бизнеса без стратегии.

Кому нужен Telegram, а кому нет?

В 50-60% случаев Дмитрий приходит к выводу, что клиенту (предпринимателю) сейчас не нужно идти в Telegram.
Часто проще увеличить гостевое присутствие, транслировать смыслы через других авторов, чем создавать свое медиа, если нет четкого ответа "зачем?" и ресурсов.
Мотивация Дмитрия: капитализация канала + влияние на умы через открытую трансляцию идей.
Аллергия на "курсы": весь контент обучающих курсов можно найти бесплатно, особенно в экспертных блогах.
Кому точно не надо: если основная мотивация – "у конкурента есть 100 000 подписчиков, значит, и мне надо".
Альтернативы: гостевое присутствие, работа со СМИ, комментарийная программа, точечное участие в событиях, позиционирование бренда через себя.
Даже медийным людям с деньгами сложно быстро набрать подписчиков (пример: 1000-2000 за пару месяцев с вложениями).
Реальная стоимость подписчика может быть еще выше из-за отписок и сложности подсчета удержания.

Финальное напутствие:

Найти органический стимул (зачем это делать).
Рефлексировать, пересобирать, понимать, что работает.
"Высовывать голову из песка", общаться с другими, формировать широкую картинку мира.
Чтобы оставаться на месте, нужно бежать со всех ног (цитата Льюиса Кэрролла).
Адекватность – новый тренд, новая харизма.
Найти свою консистентность, сделать хорошую стратегию, найти целеполагание и чтобы это не добавляло кортизола.

Блок с практическими рекомендациями

Начните с "Зачем?":

Четко определите цель вашего Telegram-канала. Это хобби или бизнес-продукт?
Найдите свой органический стимул и мотивацию. Капитализация, влияние, самовыражение?
Если главная причина "у конкурента есть", лучше воздержаться или пересмотреть подход.

Интегрируйте канал в жизнь, а не наоборот:

Ведите блог деликатно, понимая, что это дополнительная работа.
Не стремитесь к спринту (5 постов в день на старте), это путь к выгоранию. Играйте вдолгую (марафон).

Найдите свою уникальность и формат:

Определите, в чем ваше "нечестное преимущество" (экспертиза, взгляд, нетворкинг).
Экспериментируйте с форматами (тексты, видео, аудио) и выберите то, что вам действительно нравится и дается легко. Не бойтесь делегировать рутину (например, структуру текста GPT).
Не бойтесь расширять тематику за пределы узкой экспертности. Интересуйтесь смежными областями.

Развивайте "прикладную насмотренность":

Анализируйте успешные каналы (не только в вашей нише), разбирайте их на составляющие.
Ищите "жемчужины" – уникальные факты, истории, идеи – в книгах, фильмах, исследованиях, искусстве.

Фокусируйтесь на ценности для читателя:

Перед каждой публикацией задавайте себе вопрос: "Почему читатель захочет этим поделиться?".
Даже рекламные посты должны нести пользу, эмоцию или интересный факт, а не просто продавать.

Стройте горизонтальные связи:

Telegram – это про сообщество. "Найдите своих и успокойтесь".
Ищите возможности для коллабораций, предлагая другим авторам win-win решения, усиливающие их.

Будьте собой (консистентность и адекватность):

Не пытайтесь играть роль или натягивать архетип. Пишите и говорите так, как вы есть в жизни. Аудитория чувствует фальшь.
Будьте последовательны в своей подаче и ценностях.
Адекватность – новый тренд. Это ценится больше показной яркости.

Работайте с информацией ответственно:

При работе с новостями (ньюсджекинг) всегда проверяйте источники, ссылайтесь на авторитетные медиа.
Будьте готовы к тому, что даже удаленный контент может быть найден.

Монетизация и рекламодатели:

Заранее продумайте, кто ваш идеальный рекламодатель, чтобы контент был органичен аудитории.
Установите фильтры на рекламу, не бойтесь отказывать, чтобы сохранить доверие аудитории.

Технологии как помощники, а не замена:

Используйте ИИ (ChatGPT и др.) для рутинных задач, освобождая время для творчества и анализа.
Помните, что без качественного человеческого вклада (драматургия, смыслы) технологии бесполезны.

Не бойтесь начинать, но будьте реалистами:

Порог входа высокий, подписчик дорогой, конкуренция огромная.
"Лучшее время – это сейчас", но будьте готовы к долгой и системной работе.
Если создание своего канала кажется слишком ресурсозатратным, рассмотрите альтернативы: гостевые посты, экспертные комментарии в СМИ.

Конспект подготовил Геннадий Шевляков, автор канала «Контент и нейросети».