База Арсена Маркаряна. Как создать и развить самое крупное Telegram-сообщество по подписке

Кейс о методах, принципах и внутренней механике.

На связи Александр Дорошкевич. Я раскачал более 50 платных закрытых TG-каналов, из которых >10 имеет 1000 подписчиков и приносит минимум 1 000 000₽ в месяц. Я приложил руку к проектам, о которых вы 100% слышали или даже платили за участие в них. Один из них - База Арсена Маркаряна.

Навигация по статейке 👇

Кратко о взрывном росте Базы

Главный тезис: продвижение через всё

• Подкасты

В 2022 году, в РУ сегменте бурно стартанули подкасты.
Я воспользовался этим так: Яндекс Музыка, Apple, ВК - на всех платформах, где есть трафик, ежедневно публиковалось по 5 выпусков на жгучую боль ЦА.

Как итог: спустя 4 дня после запуска подкаста в ВК, мы забрали ТОП-1 в рубрике "Образование", что дало нам бесплатный лидген профильтрованной ца.

Мы стабильно удерживали топ-1 позицию в чарте, мне лично писала администрация и пыталась заблокировать наш подкаст, выпуски исчезали, RSS-фид стирали.. Но подкаст развивался и в итоге ВК снесли "рубрики" через 2 месяца после появления.

На Яндексе подкаст тоже отлично взорвал, принес нам 2000 подписчиков, более 10 000 переходов и дофига просмотров.

• Нарезки и реферальная программа

Чтобы стать узнаваемым — нужно чаще светить лицом.

Нарезки эфиров и подкастов - мастхэв. Сотни каналов от нарезчиков, десятки тысяч роликов с полезным контентом. И это всё дало результат в виде 40к подписчиков в закрытом канале.

А когда включилась партнерская программа с монетизацией - 🚀🚀🚀

Интересная история: нарезчик завел аккаунт в ТikTok и переопубликовал все наши короткие ролики, нарезал эфиры сам и публиковал по 10 роликов в день. В какой-то момент, один ролик залетел на 100+ млн просмотров. Он очень хорошо заработал на партнерской программе и затем развился до создания целых ферм. Аккаунт он, кстати говоря, затем подарил Арсену :)

В этой статье я не могу делиться всеми инструментами и деталями развития данного проекта. Но за то я могу поделиться основными принципами, которые помогут вам создать закрытый канал по подписке с большим количеством подписчиков, голосующих за вас монетой.

Это база!

Главный тезис: Сообщество по подписке — это не про деньги. Это про архитектуру человеческих состояний. Если ты умеешь собирать смысл, держать ритм и быть честным лидером — вокруг тебя всегда будет движение. И рано или поздно оно превратится в самую крупную экосистему, где люди платят не за контент, а за состояние рядом с тобой.

1. Люди не покупают доступ — они покупают состояние

Ошибаются те, кто начинают с контента и “пользы”. Сообщество не строится вокруг тем. Оно строится вокруг состояния, которое человек хочет испытывать, попадая внутрь.

Не “получи материалы”, а “почувствуй опору / заботу / смысл / [вставь своё]”.

Когда ты понимаешь, какое состояние ты продаёшь — появляется смысл, который нельзя скопировать. Это первично.

Если лидер честен, прозрачен, не играет роль и его состояние хочется испытывать — к нему тянутся. Человек чувствует, где присутствует реальность, а где маркетинговая маска. Именно личная честность автора создаёт доверие, которое невозможно купить. Но еще большую роль играет состояние.

2. Миссия, позиция и обещание результата

Любое сильное сообщество держится на трёх столпах:

• Миссия. Почему оно существует.
• Позиция лидера. Кто ты и почему именно ты ведёшь.
• Обещание результата. Что человек точно почувствует через месяц участия.

Это — ядро. Всё остальное: визуал, маркетинг, структура — лишь форма вокруг этого ядра. Удерживая фокус на этих 3-х столпах, вам придется меньше удерживать внимание на метриках и инструментах удержания аудитории.

Вы - основа. Если у вас нет четкого понимания кто вы и про что ваше коммьюнити, то и человек в очередной платеж попросит возврат и отключить ему рекуррентный платеж. Это элементарно 😏

3. Движ как система удержания

Удержание — это не про "выхлоп" от участия. Оно про совместное движение и развитие.

Если человек не чувствует движение - он уходит.
Если человек не чувствует развитие - он уходит.

Рабочая формула:

• Каждый день — короткий смысл, задание, внимание.
  Большинство экспертов, кто приходит ко мне на консультации, не способны уделять каждый день внимание своему комьюнити - это брак. Если вы чувствуете тоже самое, не запускайте формирование своего коммьюнити, только всё заруините 🤡
• Каждую неделю — волна активности (эфир, обсуждение, челлендж).
  Работайте над активностью всего коммьюнити, это живые люди, которые находятся в одной социальной группе (напомню, что это ваша социальная группа) и им нужна активность, их нужно "раскачивать".
• Каждый месяц — “подъём”: новая тема, перезапуск, обновление.
  WOW-эффект как раз про это. Добавляйте ежемесячное направление из околотематик, которые РЕАЛЬНО будут полезны вашим людям. Сообществу нутрициологов не подойдет тема месяца по крипте, даже если вы очень хорошо начали в этом разбираться и у вас есть результат.

Так формируется ощущение движения и востребованности. Люди остаются, потому что сообщество становится частью их внутреннего цикла.

4. Статус — главный наркотик участия

Контент можно украсть. Статус — нельзя.

Геймификация - это наше всё, чтобы удерживать внимание. Внимание - это основная валюта вашего коммьюнити. Когда у каждого комментария Васи весит плашка "Главный по смыслам", Вася садится на иглу значимости и становится вашим верным адептом. Он никогда не перестанет платить, иначе потеряет дозу. Пользуйтесь этим.

Вводи уровни, ранги, символы, роли. Делай принадлежность видимой. Человек должен хотеть не просто “оставаться”, а расти внутри системы. И статус должен быть достижим, но не бесплатен.

5. Контент, который двигает, а не обучает

Люди не ищут знания. Они ищут энергию и ясность.

Поэтому контент в сообществе должен работать по формуле 3С:

• Clarity — давать понимание, убирать шум.
• Confidence — давать энергию, уверенность, настрой.
• Challenge — бросать вызов, вызывать рост.

Не количество, а сила касания определяет ценность.

6. Рост через культуру, а не рекламу

Пока ты строишь систему изнутри, реклама не нужна.

Когда участники (в случае Базы, это офицеры) чувствуют гордость за принадлежность — они начинают делиться сами.

Работают простые механики:

• Реферальная модель: “Приведи друга — получи $”.
• Вирусные вызовы и челленджи.
• Публичный контент, где видна “жизнь внутри”.

Люди из вне должны завидовать состоянию участников, а не материалам, к которым те имеют доступ. Сами по себе материалы имею ценность, но именно внутренняя культура обладает главным атрибутом успешного развития сообщества.

7. Формула системы

смысл → структура → статус → сообщество → система.

1. Найди смысл.
2. Построй структуру касаний.
3. Введи систему статусов.
4. Создай культуру и ритуалы.
5. Масштабируй и монетизируй.

Большинство начинают с конца. Но реально зарабатывают только те, кто начинает с смысла.

Вывод

Сообщество — это не бизнес-модель, а стратегия влияния. Деньги — побочный эффект, когда ты создаёшь среду, где люди становятся сильнее рядом с тобой.

Главная метрика — не количество подписчиков, а глубина доверия между лидером и участниками.

Сегодня настоящая власть заключена в умении собирать людей вокруг смысла. Создав одно сильное сообщество, ты создаёшь экосистему, где внимание, лояльность и капитал вращаются внутри твоего поля.

Это и есть новая форма влияния.