Креативы WB Медиа на оплате за клики: чек-лист на октябрь 2026
Креативы WB Медиа на CPC не собрать «одним баннером на всё». По анонсам RWB Медиа товарный баннер и баннер в сети при оплате за клики уходят во все доступные зоны — одну выбрать нельзя. Справка WB Медиа требует креатив под каждую зону. Чек-лист ниже: зоны, размеры из кабинета и модерация до акции.
Креативы WB Медиа на оплате за клики: что официально известно
Оплата за клики включалась поэтапно. С 23 июня — в кампаниях «Баннер», с 27 августа — в товарных баннерах, с 25 сентября — в баннерах рекламной сети RWB Медиа. Раньше эти форматы работали только с CPM.
Для товарного баннера и рекламной сети при CPC показы идут во всех доступных зонах. Оставить только рекламную сеть нельзя. В справке WB Медиа: для каждой зоны группы нужен подходящий креатив; по умолчанию отмечены все зоны. Все креативы проходят модерацию.
- Баннер (главная, профиль, заказы, тизер) — CPC с 23 июня; креатив под каждую зону.
- Товарный баннер — CPC с 27 августа; при CPC показы во всех зонах; изображение можно взять из карточки.
- Баннер в рекламной сети — CPC с 25 сентября; при CPC показы во всех зонах; креативы по техтребованиям.
Весь пакет октября — в нашем чек-листе WB Продвижения; здесь только креативы. Источники: справка WB Медиа «Баннеры на Wildberries» и анонсы RWB Медиа.
Хотите проверить креативы и кампании по своему товару? Пришлите один артикул — разберу бесплатно. Прислать артикул на бесплатный разбор.
Telegram: канал с разборами.
YouTube: Алексей Бибиков.
Чек-лист: креативы перед модерацией
- Открыть кабинет WB Медиа и выписать кампании, которые запускаете или переводите на CPC.
- В настройках группы посмотреть зоны показов — по умолчанию отмечены все.
- Загрузить креатив для каждой зоны. Один баннер «на всё» не подойдёт.
- Размеры берите только из ссылки «Технические требования» внутри кампании. Чаты и прошлогодние таблицы уже неактуальны.
- Для товарного баннера проверить фото в карточке: система адаптирует его под места показа.
- Проверить креатив по правилам модерации: рабочая область, читаемость текста и логотипов.
- Для категорий с доптребованиями (БАДы, медизделия) добавить дисклеймеры; заполнить данные для ОРД.
- Отправить на модерацию с запасом до акции. Если отклонили — фильтр «Отклонена», исправить и отправить снова.
Где взять технические требования и конструктор баннеров
Техтребования открываются в настройках кампании: ссылка в блоке «Креативы». Это единственный ориентир по размерам — цифры из пересказов быстро устаревают.
Если дизайнера нет, для статичных баннеров есть конструктор: шаблон FIG в Figma. На одно место можно загрузить несколько похожих креативов — покупатель увидит один (выше ставка или случайный при равенстве).
CPC в рекламной сети и товарных баннерах: что учесть
Рекламная сеть RWB Медиа с 22 июня: баннеры на сайте РИВ ГОШ и площадках партнёров (тест — FUN&SUN и ЕАПТЕКА). При CPM можно выбрать площадки. С 25 сентября доступен CPC — тогда показы во всех доступных зонах. То же для товарного баннера на CPC.
- нужен контроль над площадками — оставайтесь на CPM;
- выбираете CPC — готовьте креативы под все зоны показов;
- эффективность считайте после модерации; правила расхода — в статье как сэкономить на рекламе Wildberries.
Параллельно проверьте карточки: с 1 октября WB проверяет GTIN. Разбор — GTIN на Wildberries и проверка карточек.
Как организовать склад креативов, чтобы не собирать комплект каждый раз
Задержки чаще из‑за того, что исходники не в одном месте. Рабочая схема:
- папка категории → SKU → подпапки зон показов как в кабинете;
- в корне SKU — эталон оффера: цена, выгода, срок акции;
- манифест: какие креативы в кабинете, какие в работе;
- перед запуском — сверка манифеста со списком зон.
Типичные ошибки с креативами WB Медиа
- Переводить товарный баннер или баннер в сети на CPC и ждать показы только в одной зоне.
- Загружать один креатив на все зоны группы.
- Брать размеры из чатов вместо «Технических требований» в кабинете.
- Мелкий текст «под широкий экран», хотя на маленьком размере он не читается.
- Забывать дисклеймеры, ОРД и запас времени на модерацию перед акцией.
FAQ: креативы WB Медиа и модерация
Можно ли на CPC показывать баннер только в одной зоне? Для товарного баннера и баннера в сети — нет: показы во всех доступных зонах.
Где посмотреть размеры? В самой кампании: блок «Креативы» → «Технические требования». Других «официальных» таблиц нет.
Нужно ли рисовать креатив для товарного баннера? Не обязательно: изображение можно взять из карточки, система адаптирует.
Что сделать сегодня
- Выписать кампании WB Медиа на запуск или перевод на CPC.
- Сверить зоны и загрузить креатив под каждую.
- Проверить файлы по «Техническим требованиям» в кабинете.
- Заполнить ОРД, дисклеймеры и оставить запас на модерацию.
- Заложить эталон комплекта на категорию.
Хотите проверить креативы и кампании по своему товару? Пришлите один артикул — разберу бесплатно. Прислать артикул на бесплатный разбор
Telegram: канал Алексея Бибикова про Wildberries. YouTube: Алексей Бибиков.