ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ ПО МАРКИРОВКЕ САМОРЕКЛАМЫ

Сначала было слово. Вернее, Закон об обязательной маркировке рекламы. Потом ввели штрафы. Потом мы стали учиться маркировать.

В этом вопросе я не претендую на экспертность. Я просто взяла себя в руки и во всем разобралась. Зарегистрировалась в ОРД, получила токены и сдала отчетность.

📑| ОГЛАВЛЕНИЕ:

Часть 1. Как зарегистрироваться в ОРД

Сейчас на рынке семь утвержденных операторов:

• Яндекс
• VK
• МедиаСкаут (МТС)
• Озон ОРД (Ozon)
• ОРД-А (AmberData)
• Первый ОРД (Вымпелком)
• ОРД-Лаборатория разработки (Сбер)

В расчете на дружелюбный и интуитивный интерфейс я пошла в Яндекс. Но не тут-то было! Я смогла зарегистрироваться, но вообще не поняла, как получить токен. 🥲 И, оказалось, там можно маркировать рекламу, которую запускаешь в Яндексе.

Тут важно обратить внимание, что не все ОРД маркируют саморекламу, а у некоторых на нее отдельный тариф. В общем, цена у всех в районе 5000 в месяц, но у некоторых пока “тарифы в разработке”, и они работают бесплатно. Выбирайте внимательно!

Тут все просто, жмем “Зарегистрироваться”.

Вводим адрес электронной почты - реальный и рабочий. И запоминаем его, потому что это - ваш логин.

Придумываем пароль. И входим, чтобы заполнить все данные для отчетности.

Поздравляю, вы зарегистрированы! Но это, конечно, еще не все)

Чтобы продолжить работу, получать токены и сдавать отчетность, нужно создать клиента. Когда вы зайдете под своим логином и паролем, увидите это:

В целом, на скрине все написано. В ОРД Сбера есть тестовая и промышленная среда.

В тестовой мы тренируемся (на кошках😹) и не можем ошибиться. А когда будем готовы играть по-взрослому и получать самые настоящие рабочие токены, жмем “Перейти в промышленный режим”.

Предстоит выбрать: создать клиента или присоединиться. Поскольку мы собираемся маркировать саморекламу, либо самостоятельно маркировать блогерские итерации, нам нужен собственный клиент. Поэтому - создаем.

Заполняем поля: форму занятости (ИП, ООО, самозанятый и т. д.), ИНН, название.

Для индивидуальных предпринимателей нужно прикрепить данные: регистрация, реквизиты, паспорт. Заполняем все поля, жмем “Отправить”. Все! Документы уходят на проверку, и через пару дней вам придет на почту письмо:

Часть 2. Как получить токен для саморекламы

Итак, мы в промышленной среде ОРД, заходим в свой личный кабинет и видим приветственное окно:

Для того, чтобы получить токен, мы должны убедиться, что все данные по организации корректны. Также важно проставить галочку для того, чтобы регистрировать токены для саморекламы. Жмем на иконку “Организация”.

На первом этапе у вас будет только одна строка - с вашим проектом. Вот на нее мы и нажимаем!

Обязательно надо проставить галочку про рекламораспространителя и потом нажать кнопку "Добавить площадки"

Появится вот такое окно:

Заполняем по каждой площадке, на которой работаете и планируете продавать. Тут без фанатизма - добавить площадку вы сможете в любое время. Если прямо сейчас хотите получить токен для рекламы в ВК, остальные можете пока и не указывать.

Идентификатор - произвольно, но понятно. Пишите так, как вам будет удобно обозначать эту площадку при регистрации креативов.

Галочка "владелец площадки" - только для собственного сайта. На всех остальных мы не владельцы, а пользователи.

Заполненная “анкета” будет выглядеть так:

На этом первый этап завершен. Заполнить эти данные нужно будет только в первый раз.

В личном кабинете заходим в “Креатив”, нажимаем “Добавить креатив”.

И по порядку заполняем:

Форма - в зависимости от того, какой у вас креатив. Если видео - выбираем видео, если картинка к посту или статичный баннер - текстово-графический блок.

Обязательно ставим галочку "Самореклама" и выбираем организацию (встаньте в поле “Организация”, автоматически подтянется ваша).

Код ОКВЭД (для ИП и ООО) вводим вручную.

Поле "Описание креатива" для вас, его никто проверять не будет. Пишите просто и понятно, чтобы потом легко было вспомнить, о чем речь.

Дальше нужно выбрать тип маркера: длинный или короткий. Если будете прописывать текстом, выбирайте короткий.

Заполняем блок "Целевые ссылки". Нажимаем "Добавить" и ставим ссылку, по которой люди будут у вас покупать. Если в рекламном посте вы ведете на сайт - поставьте ссылку на сайт. Если на маркетплейс - ставьте ее. Если ваш формат - “пишите в директ” - укажите ссылку на аккаунт или сообщество.

Переходим к блоку "Медиа-данные креатива", жмем "Добавить".

Перетащите в соответствующее поле картинку к посту или публикации, reels или shorts, баннер - любую визуальную штуку, которую используете.

Пользовательский идентификатор - придумываете свой. Я ставлю площадку и дату выхода креатива. Например, vk1312 (значит пойдет в Вконтакте 13 декабря).

Ссылку не ставьте, окно будет не активно.

Описание медиаданных - всего 100 символов. Опять же, это - для вас, чтобы было понятно.

Текстовые данные - туда весь текст: хоть описание, хоть пост, там нет существенных ограничений по количеству символов.

Все зарегистрированные креативы у вас появятся общим списком. Готово!

Регистрация одного креатива занимает минут 5-7. На весь путь надо минут 20.

Так что на самом деле мы и к этому привыкнем. Будем щелкать как орешки - раз токен, два токен!🐿️ Просто пройти этот путь первый раз - и страшно, и трудно.

Часть 3. Как сдать отчет по саморекламе в ОРД

А теперь мы сдаем отчетность.

По саморекламе необходимо сдать только статистику показов . Это просто и быстро.

Мы сохранили и зафиксировали статистику показов, поэтому готовы заполнять вот эти поля:

Заходим в уже знакомый нам личный кабинет, слева нажимаем иконку "Статистика показов", открывается это окошко. Жмем "Добавить".

Перед нами все наши токены. Выбираем нужный и заполняем по нему все данные.

Платформа - это площадка, где размещалась реклама.

Даты - по факту: как планировали, как получилось.

Дата окончания - это день, когда люди перестали видеть рекламу (то есть день, когда вы ее удалили или заархивировали).

Показы - фактическое берем из статистики, плановое - из головы)

Когда вы аналогичным образом заполните информацию по всем токенам, они будут выглядеть вот таким списком. Статус - проверка в ЕРИР.

Можно передохнуть! Через некоторое время статус изменится на "Утверждено", и вы увидите это:

Оказалось, все не так и страшно. Очень надеюсь, что мой опыт поможет вам пройти этот путь быстрей и легче. Удачи!

Часть 4. Что и как я маркировала. Личный опыт от А до Я

Закон об обязательной маркировке рекламы действует уже не первый день, но вопросов по нему все еще много. Знаю, что многие мои студенты боятся “даже связываться” и просто затихают, упуская возможности.

Площадки можно поделить на 2 типа:

• те, что имеют вирусный потенциал, то есть теоретически их может увидеть не только моя аудитория - это инстаграм* (лента, reels), лента и товар ВК. Маркируем токеном! Реклама. ИП Мишурко А.А. erid…

• те, где только моя аудитория, то есть никто, кроме моих подписчиков, контент не увидит - это мой Телеграм-канал, база бота и рассылка по базе e-mail. Маркируем словом! Реклама. ИП Мишурко А.А.

Итак, за три дня у нас вышли:

• В ВК: 4 продающие единицы. На каждую получили токен, сдали отчетность, после - удалили.
• В Инстаграм*: 3 продающие reels и пост-карусель с анонсом. То же самое: токен, отчетность, после продаж - в архив.
• ТГ-канал: продажа из 2-х частей. Первая - анонс (маркировка словом, отчет не нужен) + ответы на вопросы (маркировать не нужно).
• База бота и e-mail - маркировка словом, потому что это рассылка только на подписчиков.

От студентов часто слышу: это долго, сложно и непонятно. Первый раз - может быть. Но вообще-то на получение 8 токенов у меня ушло 15 минут. Еще столько же на отчетность. А с пошаговой инструкцией, которую я для вас подготовила, у вас уйдет не намного больше))⏳

Это не самый сложный, глобальный процесс. Но это позволит вам работать в правовом поле и не бояться проверок и штрафов.

А это того стоит!🔥

*Инстаграм, продукт компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ