Реклама телеграм-бота через fb/instagram
Обратился клиент с просьбой технически настроить рекламу в инстаграм/ фейсбук на такой продукт: телеграм-бот для русскоязычных пользователей за границей.
Бот заменят нахождение в миллионах чатов. Он собирает информацию со всех каналов и выдает по запросу объявления об аренде авто/квартир, продаже, мероприятиях, услугах, визах.
За 3-4 дня протестировать канал фейсбук/инстаграм, понять спрос и стоимость конверсии. Бюджет 7-8 тысяч рублей.
До этого клиент вложил в рекламу через сервис телега.ин около 160 000 рублей и почти не получил оттуда выхлопа. Получил всего 100 человек со 160 000 потраченных рублей. Это 1600 рублей за 1 пользователя.
Клиент предоставил хорошее видео для рекламы, объясняющее суть работы и пользы бота.
Клиент попросил запустить рекламу на русскоязычную аудиторию в 13 странах.
По опыту знаю, что такая реклама сработает хуже, чем реклама на конкретную страну.
Предложил клиенту выбрать одну страну для теста и потестировать на одной стране. Выбрали Турцию. Написал текст под нее, поставил ютм метки и запустил рекламу. Под каждое объявление сделали свою ссылку для детального отслеживания всех показателей.
Т.к. реклама ведет на внешний источник, то разделять места размещения не было смысла. Показывали рекламу с автоплейсментами. В большинстве случаев реклама так работает хорошо.
Покрутив так 3 объявления увидел, что переходов много, а прирост участников всего 11 человек и конверсия из перехода в подписку в районе 1-2%.
Посмотрел разбивку по местам размещения и увидел, что предпочтение отдано показам в видеорекламе инстрим. Оттуда все переходы и бюджет фб расходует только на него.
Ну раз фб неравномерно распределяет, то придется делать это вручную. Выключил эту группу и создал новую, но только на инстаграм.
Запустил, и что мы видим. Стоимость клика стала дороже, но конверсия из перехода в подписку выросла до 45%
С местом размещения, текстом и макетом определились. теперь надо масштабироваться на Турцию и пробовать другие страны. Выбрали для теста Бали. Но вышло дороже Турции, поэтому выключили Бали и сделали упор на Турцию.
- потрачено 933 лиры (3732 рублей)
- переходов 186
- цена за переход 5 лир (20 рублей)
- подписок 85
- цена подписки 10,9 лир (43,6 рублей)
- конверсия 45,7%
Подробные показатели по каждому объявлению вы можете посмотреть по этой ссылке
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1WbuE5KphLjeKudHxDI0i5sCIh5kWfRTj52LMqGxoerg/edit?usp=sharing
Задачей было протестировать канал фб/инстаграм и получить цифры для понимания дальнейших действий и выбора основного канала трафика.
Нашли связку, которая дает подписки за 43 рубля. Напомню, что раньше через сервис телега.ин подписчик обходился в 1600 рублей. Дальше - работать над снижением показателя.
Но уже на данный момент клиент видит, что реклама в фб/инстаграм самый выгодный канал на данный момент.
Общие показатели рекламной кампании с учетом всех тестов.
- даты показа рекламы: 6-10 апреля 2023
- потрачено 1844 лиры (7 376 рублей)
- переходов 593
- цена за переход 3,11 лиры (12,4 руб.)
- подписок 96
- цена подписки 19,2 лиры (77 руб.)
- конверсия 16%
Связаться со мной для сотрудничества или консультации можете по ссылкам: