90 билетов на стендап-концерт в США через таргет в fb/instagram
Цель: Продать 100 билетов по 35$ на стендап-концерт Романа Третьякова в Сакраменто, США (31 марта 2023 года)
Для продажи билетов использоватли сервис www.eventbrite.com . На нем можно создать страницу меропртия с описанием и возможностью купить билеты онлайн
Чтобы оптимизироваться под конверсии нам нужен пиксель и верификация домена. С пикселем все отлично и событие покупки с ценностью он передает автоматически, но домен верифицировать на eventbrite нельзя. Вот официальный ответ саппорта сервиса.
Если не верифицировать домен в Facebook, можно столкнуться с проблемами, связанных с эффективностью рекламных кампаний, отслеживанием конверсий.
- Ограничение отслеживания конверсий: Неверифицированный домен не позволяет настраивать и приоритизировать события отслеживания , что может привести к менее точному и эффективному учету результатов рекламных кампаний.
- Снижение эффективности рекламы: Без верификации домена снижается скорость обучения группы объявлений, т.к. пиксель не видит часть событий.
Но работаем с тем, что есть, но сразу со звездочкой, что в кабинете не увидим большую часть конверсий.
Создание рекламных материалов:
- Видео-ролик с приглашением от Романа Третьякова
- Графические объявления с фотографией комика и информацией о концерте
- Видеоафиша
- Геолокация: Сакраменто и прилегающие города (радиус 50 км);
- Язык: русский (целевая аудитория – русскоговорящие жители Сакраменто и окрестностей).
- Без сегментации по возрасту, полу и интересам, т.к. аудитория и так ограниченная языком. Верим в силу алгоритмов фейсбука
Рекламу запустил на холодную аудиторию и ретаргет.
Сначала пробовали аккауратно на небольших бюджетах, чтобы понять есть ли в целом спрос и какая будет конверсия. Получали по 5 проданных билетов в день.
После нескольких дней увидели среднюю стоимость конверсии, она устроила и увеличили бюджет.
- Потрачено: 8400 лир = 442 доллара;
- Продано билетов на сайте Eventbrite: 76;
- Продано билетов наличными на входе: 14;
- Всего продано билетов: 90;
- Выручка: 3 150 долларов.
- ROMI 612%
Итоги показывают, что несмотря на то что исходная цель в 100 проданных билетов не была достигнута, кампания оказалась успешной с точки зрения выручки и возврата на инвестиции (ROI).
- Почему не достигнута: Аккуратничали с рекламным бюджетом. Нужно было смелее увеличивать бюджет.
В скрине выше видим, что 16 конверсий на засчитались фейсбуку, т.к. пользователи используют IOS 14 и выше, которые без верифицированного домена фб не видит.
Интересный факт. На сайте eventbrite мы получили 38 заказов и продали 76 билетов. В среднем 1 заказ = 2 билета (скрин ниже)
Связаться со мной для сотрудничества или консультации можете по ссылкам: