Геймеры 35+ в России: самый быстрорастущий сегмент, о котором забывают бренды и разработчики
Мир гейминга в 2025 году уже нельзя описывать шаблонной формулой «подростки у компьютера». Согласно свежему отчёту Data.ai и AppMagic, геймеры в возрасте 35+ составляют более 30% от всей игровой аудитории в России. Причём это не просто пользователи, скачавшие одну игру, они стабильно вовлечены, платят, возвращаются и даже обсуждают любимые проекты в чатах и форумах.
Рост этого сегмента впечатляет: только за 2023–2024 годы доля игроков старше 35 выросла на 11%, при этом средний чек по донату в мобильных играх у них выше на 25–40%, чем у молодёжи.
Эти игроки с деньгами, опытом и сформировавшимися предпочтениями. Они ищут не адреналин, а смысл, эстетику, глубину и стабильность.
Игнорировать этот сегмент — значит упустить десятки миллионов потенциальных рублей и репутационную лояльность.
Портрет взрослого геймера
Возраст: разбивка по подгруппам:
- 35–45: активные профессионалы, часто играющие вечером
- 45–55: «олдовые» геймеры, приверженцы ПК и стратегий
- 55+: «новички» в играх, пришедшие из мобильного сегмента
- Мобильные устройства — абсолютный лидер (66% пользователей 35+)
- ПК — на втором месте (50%), особенно у аудитории 40+
- Консоли — нишевые, но растущие (особенно Switch и PS5)
- Стратегии (Total War, Civilization VI)
- Симуляторы (Cities: Skylines, House Flipper)
- Головоломки и match-3 (Gardenscapes, Royal Match)
- RPG с глубокой историей (Baldur’s Gate 3, Pathfinder)
- Визуальные новеллы и тактические квесты
Почему этот сегмент растёт?
Социальные и поведенческие факторы:
Поколение, выросшее на Dendy, ПК-клубах и дисках с пиратскими играми, продолжает играть во взрослой жизни. Геймеры 40+ делятся играми в соцсетях, на форумах, с детьми. Желание расслабиться в понятной и контролируемой среде.
Технологические факторы:
- Смартфоны с хорошей графикой и быстрым доступом к F2P
- Облачный гейминг (GeForce Now, VK Play Cloud)
- Увеличение казуальных и «уютных» игр
VK Play в 2024 году зафиксировал рост аудитории 40+ на 18%
По данным SteamSpy, количество пользователей 35+ выросло на 21% за 2 года
Средний возраст игроков в мобильных RPG по Statista — 37 лет
Во что они играют?
ТОП жанров и тайтлов среди 35+:
Интересный кейс: После выхода HD-переиздания Heroes III количество установок среди аудитории 40+ в России выросло на 63% за первый квартал (данные AppMagic). Многие играют с детьми или используют как «ностальгическую медитацию».
Чем они отличаются от молодых геймеров?
- Время: играют реже, но стабильно, в чёткое расписание
- Реклама: раздражает; предпочтение — премиум/подписка
- Удобство: не терпят перегруз интерфейса и микроменеджмент ради доната
- Глубина: вчитываются, разбираются, проходят по-честному
- Лояльность: если игра «зашла», остаются на годы
«Геймеры 35+ любят, когда всё логично. Им важны не визуальные эффекты, а стабильность, сценарий и уважительное отношение к их времени»
Как брендам и разработчикам говорить с этой аудиторией
- Сообщения «для тех, кто помнит 90-е»
- Механики «на расслабление» (cozy games, town builders)
- Поддержка премиум-версий без рекламы
- Сюжетно-ориентированный маркетинг
Компания «Были времена» от VK Play, в своей рекламе показали Dendy, пыльные картриджи и соседа, игравшего в Quake. Это принесло охват +2,4 млн за неделю, где CTR был выше на 37% среди пользователей 40+.
Прогноз
Аудитория 35+ будет расти (демографически и поведенчески), будет больше «умных», спокойных и сюжетных игр, рынок cozy-игр и сюжетных новелл вырастет в РФ вдвое. Игры «для всей семьи» станут новой нишей: кросс-возрастные проекты.
Заключение
Геймеры 35+ — это не побочный эффект, а ядро зрелой, платёжеспособной и верной аудитории. Те, кто был с играми с начала нулевых, остались и в 2025. Игровая индустрия, которая хочет выжить и масштабироваться, должна это учитывать.