January 23, 2023

ВЬЮ: Интервью с К.О

Интро

В новой рубрике «Вью» я постараюсь узнать больше о творческом подходе и видении разных людей из креативной индустрии в формате короткого интервью. Сегодня в гостях у артухи: креативная пара и креативный отдел в одном лице — Саша и Артур.

Ребята прошли большой путь вместе: от работы в разных агентствах до своего независимого проекта К.О и уже больше десяти лет создают коммуникации для разных брендов.
Журнал «Артуха и рандом» не мог пройти мимо таких бриллиантов и с удовольствием рассмотрел их поближе. *Журнал «артуха и рандом» всегда оставляет оригинальную орфографию и пунктуацию героев т.к нам важен авторский почерк тех, кто участвует в наших проектах.



Погнали!


Давайте немного об истоках К.О и вашей пары. Расскажите, как вы познакомились?

Артур: Моя любимая история!

Мы познакомились в августе 2010 года на фестивале AdStars в Пусане,
что в Южной Корее. Думаю, наша дружба зародилась в тот вечер, когда мы пили сливовое вино и обсуждали всё то,
что обсуждают студенты на 2-3 курсе. В тот год мы ничего не выиграли, но вернулись в Россию с новыми планами.


Именно тогда, в 2010 году, мы начали осваивать удаленную работу. Саша находился в Ульяновске, а я в Новосибирске и мы, созвонившись по Скайпу, придумывали идеи для студенческих фестивалей и нашего первого фриланса — мы делали брендинг для ассенизаторской компании.

Были и другие проекты, но лекарства, чипсы, недвижимость оставляют не такие яркие впечатления, как ассенизаторы.

Тогда наше креативное объединение называлось EDAA
(да-да, это наши инициалы).

Через год или два я уговорил Сашу переехать в Новосибирск, а после — он меня уговорил переехать в Санкт-Петербург. В итоге в 2013 году мы переехали в Москву, где мы и начали нынешнюю карьеру в рекламе — в агентстве Slava.


Вы уже долгое время вместе и наверняка выстроили свой подход к созданию и ведению проектов. Можете рассказать о нём?

Саша: Да, мы вместе уже 12 лет. За это время процесс работы стал интуитивным и предсказуемым в хорошем смысле. Но прикол в том, что этот процесс постоянно меняется. Просто для нас это происходит нативно и в рамках наших ожиданий. После ухода из агентства чаще всего изменения в процессе связаны с особенностями конкретного проекта. Это могут быть сроки, особенности команды клиента, его структура и даже сама задача. Но какие-то вещи мы всегда пытаемся сохранить.

Например, живой разговор с командой бренда перед стартом. С обсуждениями, шутками, вопросами по конкретной задаче и не только. Или, например,  регулярные промежуточные встречи по проекту, где мы вместе с клиентом «сверяем часики». Туда мы идем или не туда. Что нравится, а что точно не то. Очень важный процесс. Как только ты начинаешь воспринимать бренд-команду не как заказчика, который засыпает комментариями и ничего не понимает в креативе, а как члена рабочей группы, то процесс становится плавным, спокойным и управляемым. Так что мы редко пытаемся удивить клиента идеями через 2 недели после брифинга. Как правило на финальной презентации клиент знает о чем мы будем говорить.

Удивить мы пытаемся уже крафтом, бонусными идеями сверх брифа и инициативами. Иногда мы практикуем рубрику «бонусы категории Б». Это когда мы случайно придумываем что-то нелепое и сомнительное в момент работы над задачей, а в конце серьезной и содержательной презентации делимся этим с клиентом. Как минимум это разряжает обстановку в моменте, а как максимум: вы транслируете свою открытость, делитесь чем-то сокровенным. Мы верим, что такие, казалось бы, мелочи стирают барьеры и делают вас с клиентом ближе.

Например, для одного сосисочного бренда мы предложили коллаборацию с Синергией. Проект состоял из серии лекций и назывался «Сосинергия» 🥁



Как мы все знаем, реклама — индустрия выгораний. Вы же в сфере коммуникаций уже больше десяти лет да и еще и много времени проводите вместе. Как вы справляетесь с выгораниями и сложными периодами в вашей паре?

Артур:

Думаю, важно следить за собой, своими ощущениями, переживаниями и усталостью. Конечно, за годы работы случались и выгорания и недопонимания, но я не помню, чтобы мы открыто конфликтовали с Сашей. Это потому, что мы научились предупреждать друг друга, разговаривать и обсуждать тяжелые моменты. Кроме того, в форме К.О. нам очень легко остановить свою деятельность и не брать новые проекты, чтобы уйти в отпуск на месяц.

Но при этом я хорошо помню, как мы джуниорами сидели с красными ушами и пытались спорить о качестве той или иной своей идеи. В итоге были злые друг на друга и несли всё, что есть.

Саша:

Еще хочется отметить взаимные интервенции, которые мы устраиваем в среднем раз в полгода. Это те встречи, на которых мы честно и искренне проговариваем все недовольства, опасения и переживания.

Какие проекты влияют на вас прямо сейчас?

Саша: Этот список постоянно меняется. Во многом благодаря тг-каналу seen, который мы ведем. Тем не менее, есть какие-то команды и персоны, которые приятно удивляют практически каждым своим проектом.

Могу выделить агентство uncommon london, mojo supermarket, скандинавский продакшн Bacon, норвежскую студию Snøhetta. И Конечно же A24.

Их мерч — вообще отдельный восторг. Режиссеры: Джордан Пилл, Ари Астер, Хиро Мураи, Рубен Эстлунд. В музыке — несменный Bonobo. Под него прекрасно работается, так что он влияет на меня уже не первый год. Конкретно последнюю неделю еще слушаю музыку 70-х.

Всем советую. Очень добрая, душевная и качественная музыка.  Например, вчера наткнулся на трек Labi Siffre — My song. Тот самый трек, который потом засемплировал Kanye West в своем
первом альбоме.


Что вас триггернуло на то, чтобы создать К.О? Что не устраивало вас в формате агентства? Я помню как на одной из пьянок общался с кем-то из вас и мы сошлись на мнении, что лучше подавать пару как отдельный проект. Потом я увидел запуск К.О и был очень рад за вас.

Артур: Спасибо, что рад за нас,
это очень приятно!

Все началось с гипотезы о том, что креатив может работать напрямую с клиентом, а клиенту не всегда нужны агентские мощности и ресурсы. А еще мы подумали, что при таком подходе можно будет вести 2-3 проекта одновременно, ведь кормить нам кроме себя некого. А значит можно не гореть и хорошо себя чувствовать.

При этом мы никогда не планировали быть прямыми конкурентами агентствам и продакшенам — наоборот, часто мы выступаем в коллаборации, вместе создавая крутые работы.

Креативный Отдел — это только мы с Сашей, а бренд, агентство или продакшен на время проекта могут открыть креативный отдел в своей структуре, реализовать проект, а затем успешно его закрыть. И увольнять никого не нужно 🙂

И да, мы всем говорим, что мы не фрилансеры. К.О. — это наша основная работа.

Саша: Такой подход позволяет не быть инкогнито как часто бывает с фрилансерами и быть мобильнее агентств. Крутой формат. Так мы ушли от пожаров и проектов, которыми мы не хотим заниматься. А еще от ненужных встреч и процессов.

Уже 1,5 года доказываем себе и другим, что для того, чтобы придумывать классную коммуникацию, не нужно работать в коммуникативном/креативном/рекламном агентстве.

Давайте немного про ваш проект для QNB. Это по сути, мировой уровень. Как получилось взять такой проект и как проходило производство? Что можете сказать о зарубежных продакшенах и есть-ли какие-то лайфхаки в работе с ними?



Саша: Нужное время, нужное место, нужные знакомства и нужная череда событий. Как иначе мог получиться этот проект — я не представляю. Этот проект похож на путешествие. В нем было много неизвестности, много непривычного, много новых знакомых, сложностей и впечатлений. И, как это обычно бывает — со временем всё сложнее рассказывать об опыте путешествия в красках. Сейчас уже кажется, что ничего особенного мы не сделали. Виньеточный ролик с селебами. Ну Неймар, ну Хаби Лейм, ну ЧМ и ок. Мы просто решили задачу. У меня есть теория, что все так потому, что мы долго жили в этом проекте. Очень много времени и сил потратили и теперь это нам кажется чем-то само собой разумеющимся.

Если говорить про работу с продакшенами, то тут для нас не было чего-то удивительного. Может из-за уже имеющегося опыта работы с режиссерами и операторами из Америки и Европы. В процессе мы поняли, как много на рынке стало не просто режиссеров, а именно режиссерских пар и трио. Например, The Youth — это режиссерское трио из Бразилии с которым мы в итоге работали. Там был и режиссер, и «режопер», и даже человек, который отвечал за CG. Очень удобно и для нас, и для них.

Итого: продюссер из России, режиссеры из Бразилии, клиент из Катара. Съемки в Париже и Дубае. С точки зрения креатива — это не только наш проект. Здесь мы работали с Димой Семеновым, бывшим КД Friends. Так что получился очень многосоставной проект. Когда перечитываю последний абзац, то понимаю какой это конечно бесценный опыт.


Парни, у вас очень крутой тг-канал Seen c узнаваемым стилем подачи контента. Расскажите, как появилась идея такого простого и нужного для насмотренности медиа? Какие дальнейшие планы по его развитию?


Артур: Спасибо, Никита!

Как мы любим шутить, seen — самое постоянное, что есть сейчас в нашей жизни.

Кажется, все креативные директора говорили нам, что важно прокачивать насмотренность. И важно, что это не только про рекламу, но и кино, музыку, искусство, литературу, плакаты, фото, дизайн — обо всем.

Но будем честны, осмысленно заниматься насмотренностью очень часто бывает лень, некогда, или просто забываешь. И тут мы возвращаемся к seen. Изначально мы создали его для себя — как способ приучить себя каждую неделю следить за креативом и держать себя в форме. Но вдруг канал начал расти, формат подачи информации меняться, но неизменным осталось одно — мы выходим каждую пятницу перед окончанием рабочего дня (когда уже лень работать, но чем-то полезным
заняться самое то).

Сейчас мы работаем над расширением seen и уже запустились в инсте, где пока каждый день выкладываем по одному посту и готовим серию спецпроектов.

Если бы вы могли вернуться в прошлое и дать совет вашей паре, в самом начале вашего пути. Что бы вы себе сказали?


Саша: Сложный вопрос. Наверное, я бы посоветовал нам учить английский, чаще участвовать в рекламных фестивалях и конечно покупать акции Zoom.
А так, я бы похлопал нас по плечу и сказал что-то типа:
«всё правильно делаете, парни, молодцы»

Артур: Иногда мы с Сашей разгоняем эту тему и каждый раз сходимся на том, что юные мы по-настоящему бы охренели от того, что будет дальше. Но биткоины и акции прикупить надо было, да.

Кто-то считает, что идеальная креативная пара должна иметь свой особенный стиль в работах, а кто-то наоборот, что идеальная пара это многостаночники, которые могут делать абсолютно разные проекты и у них в портфолио очень большой разброс по стилистике. Что вы думаете на этот счет?

Артур:

Знаешь, очень сложный и широкий вопрос, я долго думал, как на него правильно ответить. Я думаю так: профессионалы могут работать в самых разных стилях и жанрах и делать самые разные проекты. Другой вопрос — хорошо ли это? Ставим ли мы знак равенства между профессионализмом и идеальностью?

Я думаю, что важно всегда развиваться, пробовать новые жанры, направления, носители и форматы — это единственный путь не заржаветь. Но важно помнить,
что гений комедии не всегда будет гением триллера, а лучший UX-дизайнер не всегда сделает хороший логотип. Но пробовать нужно!


Саша:

Я понимаю, что какие-то вещи и темы даются нам очень легко. Наверное в силу опыта в той или иной теме. Например, трогательные ролики с твистом. 3 года подряд мы снимали новогодние ролики именно в этом направлении. 2 ролика
для Ferrero Rocher и новогодняя кампания
для AliExpress в прошлом году. Или спортивные коммуникации для Demix, Outventure и QNB. Тоже наш хлеб.

Но конечно всегда хочется пробовать что-то новое. Особенно в те моменты, когда видишь, что делают другие. Так что ничего не мешает нашей команде развиваться, например, в комедии, low-budget и минималистичной коммуникации,
или вовсе в новых для нас форматах.

Когда мы создавали K.O., мы договорились, что К.О. будет тем местом, где мы можем спокойно придумывать и воплощать не только коммуникацию, но и продукты, и стартапы,  и сериалы, и вообще
что захотим. Например сейчас
мы питчим идею сериала.

Подводя мысль под итог — наверное мы не из тех людей, кто хотели  бы стать заложниками формата. Наверное, так скучнее.


Подписаться на К.О можно тут

Seen media

арт-журнал артуха и рандом