ВЬЮ: Интервью с Настей Энхансер
Интро
Если вы это читаете, значит я наконец-то выжил в череде жестких рабочих дедлайнов и готов представить вам следующую героиню рубрики «ВЬЮ».
Настя Энхансер — талантливый креативный директор агентства Depot WPF. Была удостоена кучи наград, делает большие проекты для ваших и наших,
жюрит фестивали и вообще очень крутой человечек (можете просто прочитать список регалий на сайте Red Apple)
Но мне всегда были интересны не истории успеха, а источники вдохновения, творческий подход и мнение. Поэтому, приготовьте ваши пальчики, колёсики мыши и тачпады для скролла вниз. Мы ненадолго погрузимся в мир не всегда многословной но безумно талантливой Насти.
*Журнал «артуха и рандом» всегда оставляет оригинальную орфографию и пунктуацию героев т.к нам важен авторский почерк тех,
кто участвует в наших проектах.
Почему из множества разных областей
в графическом дизайне и визуальных коммуникациях, ты выбрала именно брендинг?
Я хотела создавать свои гайды, а не работать по чужим, мне нужны были большие возможности, чем может дать реклама. Так я пошла в брендинг,
развивать свои собственные идеи.
Давай про твой подход и процесс работы в качестве креативного директора.
Тебе приходит бриф, что происходит дальше?
Большая часть моей работы — коммуникация. Нужно вытащить полезную информацию из клиента, понять почему ему нужен брендинг, какие инструменты ему нужны, с какого департамента начать работу (нейминг, стратегия, дизайн и т. д.), как эффективно представить это команде, как выстроить процесс,
как дела у членов команды и кто к чему больше тяготеет, какие возможности
есть вокруг проекта, с кем сотрудничать и что интересного привнести в проект,
чтобы всем было классно его делать.
При работе с кондитеркой можно принести торт на брифинг, а при работе с креативной ассоциацией стоит выйти из офиса и нарушить правила линейного подхода. Подход к проекту должен быть разный, так как нет двух
одинаковых задач или клиентов.
В чем боль креативного директора брендингового агентства?
Процессы, скорости, дедлайны, грамотное распределение
ответственности — если пытаешься все зациклить на себе — сгоришь.
Ну и баланс между клиентами и командой.
Как ты думаешь, какая самая главная проблема айдентики в России?
Хочется поговорить про твой шрифт Sexy Soviet Typeface. Расскажи, чем ты вдохновлялась и на сколько сложно сделать свой шрифт?
Для меня это попытка понять наследие советского союза. Мне пришлось провести много психологической работы чтобы принять контекст этой эстетики и я не уверена что это получилось. Я исследовала оттепель, посещала библиотеки, собирала обложки книг и пыталась вдуматься в те или иные решения. Затем я поняла, что почти ничего не вижу вокруг себя
из наследия того времени.
По мере работы над шрифтом я замечала все больше артефактов советской эстетики: например, в интеллигенции у меня была возможность снять кейс шрифта на фоне мозайки с завода «Серп и Молот». Также в их интерьере была мебель того времени и даже зеленая краска из подъездов.
Ну и хочется вставить сюда рекламную интеграцию школы BoldItalic,
меня очень вдохновил этот курс на работу с шрифтами.
Секси совет — курсовая работа.
Как ты знаешь, у нас в стране привыкли не платить за шрифты а пиратить их.
Что ты чувствуешь, как создатель шрифтов, когда понимаешь что твой труд и шрифт
многие приобретут незаконным способом?
Это боль, и я постоянно рассказываю клиентам как важно выкупать шрифты,
как важно ценить работу шрифтовых дизайнеров и студий и оплачивать ее.
Ну и последнее про шрифты:
3 любимых шрифта Насти Энхансер
Люблю всякие дикие эксперименты с леттерингами, а по шрифтам проще назвать любимые тайпфаундри: ABC Dinamo, Pangram Pangram, Tightype
и просто люблю https://velvetyne.fr/ и https://www.futurefonts.xyz/ за их коллекцию
Что тебя вдохновляет прямо сейчас?
Мне нравится исследовать новые культурные явления и технологии, а также шариться по винтажным лавкам и изучать историю. Я наслаждаюсь этим миксом будущего и прошлого. Сейчас я нахожусь в Армении и меня очень привлекает местная культура: язык, изобилие абстрактных форм, насыщенность и эклектичность, открытость к новому и удивительная аутентичность.
Я ценю эту красоту вокруг себя и она дает мне смелость
экспериментировать в моих проектах.
Какие визуальные форматы драйвят тебя?
Я больше люблю скриншоты и фотографии, всевозможные артефакты диджитального и реального миров, их взаимодействие.
Это мой формат заметок и то, что меня драйвит в последнее время.
Как ты думаешь, что ждёт брендинг в будущем? Сильно ли он трансформируется?
Брендинг ждут большие изменения, тренды на минималистичные формы и простоту уходят, искусственный интеллект и быстрорастущие новые рынки, web3, гейминг — направления имеющие совсем иные визуальные корни.
Мне нравится, что эстетика выходит из тени функции и визуальная среда усложняется. одна моя знакомая говорит своим студентам, что необходимо отстаивать «эстетическую правду», и я не могу с этим не согласиться.
Мир спасет красота.
И раз мы заговорили про будущее, хотелось бы услышать твое мнение насчет нейрогенерации изображений/видео: недавно видел сервис, позволяющий сгенерировать за минуты айдентику для продукта на разных мокапах и носителях. Считаешь ли ты,
что Ai обесценивает работу дизайнеров и художников? Стоит ли против этого бороться?
не хочу прыгать в этот хайптрейн, но появление подобных инструментов это новый виток развития рынка и мне очень интересно узнать к чему это нас приведет. Мне нравится интегрировать это в работу — Ask AI в ноушене и ChatGPT меня очень выручает порой, давай попробуем пропустить
через него твой следующий вопрос.
Расскажи про свой самый странный проект и как он проходил?
Hell, Michigan is a small town located about 60 miles west of Detroit. In the late 1990s, the town’s residents decided to embrace the town’s name and turn it into a branding opportunity. They began promoting the town as «Hell, Michigan» and offering tourists a chance to buy «a piece of Hell» in the form of t-shirts, coffee mugs, and other souvenirs.
The branding effort was a hit, and the town’s population grew from just a few dozen residents to several hundred as people moved to Hell to take advantage of the tourism opportunities. The town even began offering «Help weddings, » where couples could get married by the town’s mayor dressed as the devil.
The branding of Hell, Michigan may seem strange or even controversial to some, but it’s an example of how a creative and unique approach to branding can help put a place on the map and attract visitors.
по моему мило, жаль что это был не мой кейс
Чем займется Настя на пенсии?
я надеюсь нас к тому времени уже захватят инопланетяне или мы откроем новые миры, вообщем я к тому что мир меняется настолько быстро что я уверена в одном — то чем я займусь на пенсии удивит меня намного больше,
чем мои самые смелые фантазии.
Подписаться на Настю можно тут (Инста запрещена в РФ, ага ок)