January 11, 2023

POV: Чему нас научил 2022 год

Прошлый год не только оставил свой отпечаток на всех нас, но и позволил усвоить некоторые уроки. Разные люди из рекламы и маркетинга рассказывают, как 2022-ой повлиял на них и какие выводы были сделаны лично ими.

*Журнал "артуха и рандом" всегда оставляет оригинальную орфографию и пунктуацию героев т.к нам важен авторский почерк тех, кто участвует в наших проектах. Ну а теперь пришло время скроллить вниз!

Форест Гамп был уверен, что жизнь похожа на коробку шоколадных конфет. 2022 год показал, что половина из них может быть покусана, а другая половина наполнена чем-то сильно на любителя. Любителя полной херни.

Мы узнали, что ролики можно снимать за бюджеты, которые нам и не снились: потому что во сне такие маленькие бюджеты не разглядишь. Научились быть тактичнее: иначе говоря, делать больше тактических кампаний. Ну и поняли,
что все стрессы до этого были мелочевкой (тут без игр слов, извините).

Короче говоря, стали быстрее и сильнее. А значит, и «выше» не за горами.


Казалось бы, что всякое развитие могло бы замедлиться в этот период времени. Какие тут профессиональные достижения, когда почва уходит из под ног.
Но у тебя существует команда, которая смотрит на твои действия
и прислушивается к твоим решениям в тот момент, когда холдятся проекты, сокращаются кадры и творится полная вакханалия в мире. Это все заставляет тебя застопорить свою панику, собраться, выдохнуть и двигаться дальше.

Ты даже не задумывался раньше о том, что можешь забить на собственные чувства и фокусироваться на том, что происходит вокруг. Впервые, этот год дал понять, что люди, с которыми мы были вместе 4 года, это не коллеги/приятели, это семья, у которой нет методички под данный случай и всем приходится импровизировать. Переезжать толпой, жить на головах друг у друга,
готовить завтраки вместе и бесится с того, что кто-то ночью шумит.

22-ой год дал понять то, что быть виртуозом без четкого плана – не такая уж херовая роль, а наша реальность.

2022 год научил еще большей гибкости и адаптивности. Проблем стало больше, бюджеты сократились. Постоянно приходится выкручиваться и искать решения, даже там, где кажется, что их не найти. Работаешь быстрее и ловче, оптимизируешься, перестраиваешься на ходу и на лету.
И кажется, в 2023 году такие навыки тоже ох как пригодятся.



Попробую обобщить изменения прошлого года в три полезных урока. Погнали!

Первый — любые навыки, которые вы получаете, рано или поздно пригодятся, поэтому ловите все новые знания. Так, стратегии по работе
с VK снова стали актуальны.

Второй — в кризисное время инсайты аудитории меняются
супер-быстро, поэтому лучше всего их быстро отслеживать в соцсетях,
а потом проверять в интервью.

И последний — только в турбулентное тренды можно не только анализировать
и собирать, но и внедрять. Сейчас нужно скорее распаковывать все запасы,
а там точно были не только нейросетки и аджайл.



Баня.
Обезумевший человек неистово подбрасывает в топку.

Голос слева:
⁃ эээ, чёт пи*дец жарит, да?
Чувствуя что ответ может стать моей последней речью,
я неожиданно для себя начал умничать:

⁃ На самом деле - говорю - температура — это аналог кинетической энергии. Смысл, который мы вкладываем в понятия "горячий" или "холодный", подразумевает более или менее быстрое движение молекул. Большее количество молекул воды приводит к более быстрому нагреву организма. Начинается свертываться кровь или проще говоря она варится....
От жара мы уже практически легли на пол.

Парень внимательно на меня посмотрел и сказал:
⁃ а я думаю это потому что этот пи*ор с кувшином пи*дец как много поддал.
Он тут же поспешил к нему обратится:
⁃ э, водовоз, ты не ох*ел там?
В 2022 году я понял, что, порой, усложнять не нужно.



Итак, чему меня научил 2022 год:

Самое главное — смирению и умению отпускать: ох*енных, лучших на рынке клиентов; деньги, которые застряли в Тинькофф Инвестиициях (кстати, в ж*пу инвестиции, всё в наличку); мечту о собаке в квартире, которую я так и не взяла
в ипотеку. Но не отпускать друзей и близких, даже если вы с ними далеко.
И не откладывать свои желания на потом — если можно как-то сделать жизнь кайфовее сейчас, брать и делать. Так что собаке быть и без ипотеки!


Он научил меня плохому. Он научил меня тому, что любое планирование своей работы – относительно бессмысленное. Да, наверное, нужно понимать,
куда ты идешь и каких результатов хочешь добиться. Но глобально за год
может измениться вообщ все. Поэтому в этом году я планирую более
короткими временными отрезками – 3 месяца максимум.


2022 год научил меня:

1. В кризисных ситуациях самое эффективное это обращать фокус внимания
во внутрь. Внутрь себя, рынка, команды.
Там все ответы и силы для дельнейшего движения.

2. Кризис это время чистки. Критически важно избавляться от всего лишнего, отжившего, тормозящего. Тут речь про застарелые привычки,
тормозящие процессы и неэффективный персонал.

3. Это был самый успешный год с точки зрения карьеры, за весь мой карьерный путь. Я выросла в несколько раз как в зарплате, так и в компетенциях
и это научило меня тому, что даже самый дерьмовый и стрессовый
год-не приговор, а шанс научиться делать многое по новому.


Ничего и никогда не идет по плану, но планировать надо. Даже если горизонт планирования 5 минут. Это дает если не контроль, то хотя бы иллюзию контроля. Что успокаивает, помогает ощутить хоть какую-то почву под ногами,
не паниковать и действовать рассудительно. Насколько это возможно.

Прошедший год сократил время необходимое на адаптацию к плохим новостям до такого уроня, который раньше в работе казался недостижимым.
Теперь самые масштабные изменения происходят в течении нескольких дней
и порой часов. В диджитале и так все гибкие, но после 2022 те кто продолжил работу, демонстрируют просто чудеса баланса,
скилов, адаптивности и скорости реакции.




Мне кажется, я наконец-то научилась спокойнее относиться к проигранным тендерам и отмененным проектам, не равнодушно, но спокойнее, с пониманием, что мое предложение по сути треть того, что влияет на судьбу проекта,
а половину занимает внешний фон и контекст, а также внутренние процессы
в клиенте-компании. Тендеры и раньше были рулеткой,
но в 2022 стали совсем непредсказуемыми.



в плане количества уроков 2022 год тянет на отдельный курс.
но вот основные из них.

сначала урок гибкости – системы должны быть гибкими, чтобы можно было
очень быстро перестроить планы и процессы для новой реальности.

потом урок привыкания – люди ко всему могут привыкнуть,
и ты привынешь, и твоя ца привыкнет.

третий – ходить в отпуск круто, не ходить в отпуск год не круто.

четвертый – надо знать три языка: родной,
английский и ближайшей страны с безвизом въездом.


Охрана моего внутреннего мира от внешней неблагоприятной среды в 2022 году вышла на обед и не возвращалась почти полгода. То ли квалификация подвела, то ли ее вовсе не было. Главный урок – быть способным поддержать себя в первую очередь, а потом помогать другим, кому помощь необходима в еще большем, троекратном размере.

С шатким валким внутреннем стержнем, когда кидает из стороны в сторону, перестаем любить себя и не способны на поддержку и опору для наших близких. Терапия и создание вокруг себя безопасной среды, как физической,
так и эмоциональной – это база :)

Профессия, личная жизнь, семья – с попкорном наблюдают в сторонке до тех пор, пока себя не приведешь в порядок, наши "классические" среды обитания.
Без них не живем, существуем.

Чтобы не произошло – надевай кислородную маску в первую очередь на себя.



артуха и рандом — это новый арт-журнал в формате тг-канала, который делается на коленке и одним человеком. Мне интересны истории людей которые работают в креативных индустриях, маркетинге и рекламе. Я постараюсь раскрыть их через проекты журнала и впереди будет много интересного.

Подписаться на журнал можно тут